Inzicht in analytische gegevens over advertentieopbrengst

Dit artikel gaat over YouTube Analytics. Leer hoe je geld verdient op YouTube.

YouTube Analytics biedt een breed scala aan statistische gegevens waarmee je de prestaties van je kanaal kunt meten en kunt zien hoeveel geld je verdient op YouTube. Sommige van deze statistische gegevens lijken sterk op elkaar, maar de verschillen ertussen zijn belangrijk om je YouTube-advertentieopbrengst te begrijpen. Hieronder vind je enkele statistische gegevens die vaak door elkaar worden gehaald, met een toelichting waarom het belangrijk is om te weten wat de verschillen zijn. 

CPM

CPM is een statistiek die aangeeft hoeveel geld adverteerders uitgeven aan het weergeven van advertenties op YouTube. Het geeft niet aan hoeveel je video's opleveren per duizend weergaven. Je ziet een aantal verschillende CPM-gegevens in YouTube Analytics:

  • CPM: De kosten die een adverteerder betaalt voor 1000 advertentievertoningen. Telkens als een advertentie wordt weergegeven, telt dit als een vertoning van een advertentie.
  • CPM op basis van weergave: De kosten die een adverteerder betaalt voor 1000 videoweergaven waarbij een advertentie wordt weergegeven. 

Wat is het verschil tussen CPM en CPM op basis van weergave?

Video's op YouTube kunnen meerdere advertenties bevatten. CPM gaat over de adverteerderskosten voor advertentievertoningen. CPM op basis van weergaven gaat over de adverteerderskosten voor afgespeelde video's die een of meer advertenties bevatten. Je CPM op basis van weergaven is vaak hoger dan je CPM.
Stel dat je video 5000 keer is bekeken. 1000 weergaven bevatten één advertentie en 500 andere weergaven bevatten twee advertenties. In totaal is dat 1500 weergaven met advertenties. Dit betekent dat er 2000 afzonderlijke advertentievertoningen waren, maar dat er slechts 1500 afspeelinstanties waren waarbij inkomsten werden gegenereerd.
Stel dat de adverteerder in totaal € 7 heeft betaald. De kosten per weergave van de video zijn de adverteerderskosten van € 7 gedeeld door de 2000 advertentievertoningen, oftewel € 0,0035. De CPM (of kosten per duizend weergaven) is € 0,0035 maal 1000, oftewel € 3,50. De CPM op basis van weergave is dan € 7 gedeeld door de 1500 afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd, maal 1000, ofwel € 4,67.

Waarom is CPM belangrijk?

Je krijgt een deel van wat adverteerders betalen als een advertentie bij jouw video wordt weergegeven. Hoe meer een adverteerder betaalt voor die advertentie, hoe meer geld je verdient. Je CPM is een goede indicatie van hoe waardevol adverteerders je video's en doelgroep vinden voor het behalen van hun eigen bedrijfsdoelen.
Je opbrengst is niet gelijk aan je CPM maal je weergaven. Dit komt doordat de CPM weergeeft wat adverteerders betalen, en niet wat jij verdient. Bovendien bevatten niet alle weergaven advertenties. Sommige video's komen niet in aanmerking voor advertenties omdat ze niet geschikt zijn voor adverteerders. Andere videoweergaven bevatten mogelijk geen advertenties door een gebrek aan beschikbare advertenties op dat moment. Weergaven met advertenties noemen we afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd.

Waarom verandert mijn CPM?

Fluctuaties in je CPM in de loop der tijd zijn normaal en kunnen verschillende oorzaken hebben:
  • Tijd van het jaar: Adverteerders bieden vaak meer of minder, afhankelijk van de tijd van het jaar. Veel adverteerders bieden bijvoorbeeld vlak voor de feestdagen meer.
  • Wijzigingen in de geografische regio van kijkers: Adverteerders kunnen bepalen welke landen of regio's ze willen bereiken met hun advertenties. Verschillende locaties hebben verschillende niveaus van concurrentie op de advertentiemarkt, waardoor CPM's per land verschillen. Als de locatie of regio waar je video's het meeste worden weergegeven verandert, zie je mogelijk een verschuiving in je CPM. Als je bijvoorbeeld eerder weergaven had uit een land met hogere CPM's, maar nu meer weergaven genereert vanuit landen met lagere CPM's, kan je CPM afnemen.
  • Verschuivingen in distributie van beschikbare advertentie-indelingen: Verschillende advertentietypen hebben vaak verschillende CPM's. Als er in de advertentievoorraad bijvoorbeeld meer advertenties beschikbaar zijn die niet kunnen worden overgeslagen, kan de CPM hoger zijn.

Geschatte opbrengst versus advertentieopbrengst 

  • Geschatte opbrengst: Opbrengst van alle soorten opbrengst. Deze statistiek wordt weergegeven op het tabblad 'Opbrengst'.
  • Geschatte advertentieopbrengst: Deze opbrengst is alleen afkomstig van advertenties in je video's. Deze statistiek wordt weergegeven in het rapport 'Opbrengst'.

De kaart met de belangrijkste statistieken op het tabblad 'Opbrengst' toont je geschatte opbrengst, geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd en CPM op basis van weergaven. De geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd en de CPM op basis van weergaven geven alleen informatie over de advertentieopbrengst. Dit betekent dat de geschatte opbrengst hoger kan zijn dan je advertentieopbrengst, door inkomsten uit andere bronnen. Andere inkomstenbronnen zijn bijvoorbeeld kanaallidmaatschappen, opbrengsten uit YouTube Premium, merchandising en Super Chat. Bekijk de geschatte advertentieopbrengst om te zien hoeveel geld je alleen aan advertenties verdient.

 Weergaven, vertoningen van advertenties en geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd

  • Weergaven: Het aantal keren dat je video is bekeken.
  • Vertoningen van advertenties: Het aantal keren dat afzonderlijke advertenties zijn bekeken in je video's.
  • Geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd: Het aantal keren dat je video is bekeken met advertenties.

Als je video tien keer wordt bekeken en acht van die weergaven advertenties bevatten, heb je tien weergaven en acht geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd. Als een van die geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd, in werkelijkheid twee advertenties bevatte, heb je negen vertoningen van advertenties.

Niet alle weergaven op YouTube hebben een advertentie. Een weergave heeft in de volgende gevallen mogelijk geen advertentie:

  • De video is niet geschikt voor adverteerders.
  • Advertenties of afzonderlijke advertentie-indelingen zijn uitgeschakeld voor die video.
  • Er is op dat moment geen advertentie beschikbaar voor weergave aan die specifieke kijker. Adverteerders kunnen ervoor kiezen specifieke apparaten, demografieën of interesses te targeten. Misschien komt jouw kijker niet overeen met deze targeting. Meer informatie over beschikbare targetingmethoden voor videoadvertenties.
  • Een aantal andere factoren, waaronder het land van de kijker, hoe recent de kijker een advertentie heeft gezien, of de kijker een Premium-abonnement heeft, enzovoort.

Daardoor heb je waarschijnlijk meer weergaven dan geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?