Inzicht in analytische gegevens over advertentieopbrengst

Dit artikel gaat over YouTube Analytics. Leer hoe je geld verdient op YouTube.

Met de statistieken uit YouTube Analytics kun je je kanaalprestaties volgen en zien hoeveel geld je op YouTube verdient. Sommige statistieken lijken sterk op elkaar, maar de verschillen ertussen zijn belangrijk om je YouTube-advertentieopbrengst te begrijpen. 
Hieronder vind je enkele veelgebruikte statistieken met een toelichting over de verschillen. 

RPM

RPM is een statistiek die aangeeft hoeveel geld je hebt verdiend per 1000 videoweergaven. Dit bedrag is gebaseerd op meerdere inkomstenbronnen, zoals advertenties, kanaallidmaatschappen, opbrengsten uit YouTube Premium, Super Chat en Super Stickers.

Waarom is mijn RPM lager dan mijn CPM?

RPM is doorgaans lager dan CPM, omdat:
  • RPM wordt berekend na aftrek van het opbrengstenaandeel van YouTube. 
  • RPM omvat alle weergaven, waaronder ook die van video's waarmee geen inkomsten zijn gegenereerd.
De komst van de RPM-statistiek verandert niets aan de omvang van je opbrengst.

Wat is het verschil tussen RPM en CPM?

CPM staat voor de kosten van 1000 advertentievertoningen, voordat het opbrengstaandeel van YouTube wordt bepaald. RPM is je totale opbrengst (nadat het opbrengstaandeel van YouTube is bepaald) per 1000 weergaven.

RPM

CPM

  • Interessante statistiek voor creators
  • Bevat de totale gerapporteerde opbrengst in YouTube Analytics, waaronder opbrengsten uit advertenties, YouTube Premium, kanaallidmaatschappen, Super Chat en Super Stickers
  • Bevat het totale aantal videoweergaven, waaronder weergaven waarmee geen inkomsten zijn gegenereerd
  • De werkelijke opbrengst na de bepaling van het opbrengstenaandeel 
  • Interessante statistiek voor adverteerders
  • Bevat alleen opbrengsten uit advertenties en YouTube Premium
  • Bevat alleen videoweergaven van video's waarmee inkomsten zijn gegenereerd (bijvoorbeeld waarbij advertenties zijn getoond)
  • Opbrengst vóór de bepaling van het opbrengstenaandeel

Waarom is RPM belangrijk?

Met RPM zie je het opbrengstpercentage per 1000 videoweergaven, wat inzicht geeft in hoe effectief jouw manier van inkomsten genereren is.

Hoe verhoog ik mijn RPM?

Je RPM wordt hoger als je totale opbrengst omhoog gaat. Hier zijn enkele tips om je RPM te maximaliseren: 
  • Schakel inkomsten genereren in voor alle video's.
  • Schakel alle advertentie-indelingen in.
  • Schakel advertenties in op verschillende momenten (bijvoorbeeld met midrolls).
  • Schakel extra functies (zoals lidmaatschappen en Super Chat) in voor meer verschillende inkomstenbronnen.

Bedenk dat er voor elke functie unieke vereisten en richtlijnen gelden. 

Hoe moet ik RPM interpreteren? Wat betekent het als RPM omhoog of omlaag gaat?

RPM is een momentopname van het geld dat je op YouTube verdient. Als je RPM omhoog gaat, verdien je meer geld per duizend weergaven en als je RPM omlaag gaat, verdien je minder. Houd er rekening mee dat je RPM omlaag kan gaan als er meer weergaven zijn waarmee geen inkomsten worden gegenereerd, zelfs als je opbrengst gelijk is gebleven.
Een schommeling in RPM geeft een duidelijke indicatie van wat er goed of minder goed is aan je inkomstenstrategie. Als je begrijpt waardoor RPM wordt beïnvloed, wordt het makkelijker om een betere strategie te kiezen voor het genereren van inkomsten.

Wat zegt RPM niet over mijn opbrengst?

RPM is een handige statistiek voor creators om hun gegenereerde inkomsten te interpreteren, maar de statistiek geeft geen volledig beeld van de opbrengsten. Wat RPM niet omvat en toont:

  • Opbrengsten uit de verkoop van merchandise en gebruik van de merchandiseplank.
  • Opbrengsten uit merkdeals en sponsoring (exclusief YouTube BrandConnect).
  • Andere vormen van opbrengst die indirect via YouTube zijn gegenereerd (vergoedingen voor bijvoorbeeld diensten, lezingen of advies).

RPM kan niet aangeven welke inkomstenbron zorgt voor schommelingen in je totale opbrengst.

Aangezien RPM een combinatie is van meerdere statistieken, kun je uit de uitkomst niet afleiden welke inkomstenbron leidt tot schommelingen in je opbrengst.

Je RPM kan bijvoorbeeld dalen terwijl je weergaven stijgen als voor veel van deze weergaven geen advertenties zijn ingeschakeld. Ook kan je RPM stijgen terwijl je weergaven gelijk blijven als meer kijkers zich hebben aangemeld voor een kanaallidmaatschap.

We raden je aan om gebruik te maken van alle verschillende analytische gegevens die YouTube biedt, zodat je de veranderingen in je RPM goed begrijpt.

CPM

Kosten per 1000 vertoningen (CPM) is een statistiek die aangeeft hoeveel geld adverteerders uitgeven om op YouTube advertenties te tonen. Je ziet een aantal verschillende CPM-gegevens in YouTube Analytics:

  • CPM: De kosten die een adverteerder betaalt voor 1000 advertentievertoningen. Telkens als een advertentie wordt weergegeven, telt dit als een vertoning van een advertentie.
  • CPM op basis van weergave: De kosten die een adverteerder betaalt voor 1000 videoweergaven waarbij een advertentie wordt weergegeven. 

Wat is het verschil tussen CPM en CPM op basis van weergave?

Video's op YouTube kunnen meerdere advertenties bevatten. CPM gaat over de adverteerderskosten voor advertentievertoningen. CPM op basis van weergave heeft betrekking op de adverteerderskosten voor afgespeelde video's die een of meer advertenties bevatten. Je CPM op basis van weergave is vaak hoger dan je CPM.
Stel dat je video 5000 keer is bekeken. 1000 weergaven bevatten één advertentie en 500 andere weergaven bevatten twee advertenties. In totaal is dat 1500 weergaven met advertenties. Dit betekent dat er 2000 afzonderlijke advertentievertoningen waren, maar dat er slechts 1500 afspeelinstanties waren waarbij inkomsten werden gegenereerd.
Stel dat de adverteerder in totaal € 7 heeft betaald. De kosten per weergave van de video zijn de adverteerderskosten van € 7 gedeeld door de 2000 advertentievertoningen, ofwel € 0,0035. De CPM (kosten per 1000 vertoningen) is € 0,0035 maal 1000, ofwel € 3,50. De CPM op basis van weergave is dan € 7 gedeeld door de 1500 afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd, maal 1000, ofwel € 4,67.

Waarom is CPM belangrijk?

Je krijgt een deel van wat adverteerders betalen als een advertentie bij jouw video wordt weergegeven. Hoe meer een adverteerder betaalt voor die advertentie, hoe meer geld je verdient. Je CPM is een goede indicatie van hoe waardevol adverteerders je video's en doelgroep vinden voor het behalen van hun eigen bedrijfsdoelen.
Je opbrengst is niet gelijk aan je CPM maal je weergaven. Dit komt doordat de CPM weergeeft wat adverteerders betalen, niet wat jij verdient. Bovendien bevatten niet alle weergaven advertenties. Sommige video's komen niet in aanmerking voor advertenties omdat ze niet geschikt voor adverteerders zijn. Andere videoweergaven bevatten mogelijk geen advertenties door een gebrek aan beschikbare advertenties op dat moment. Weergaven met advertenties noemen we afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd.

Waarom verandert mijn CPM?

Fluctuaties in je CPM in de loop der tijd zijn normaal en kunnen verschillende oorzaken hebben:
  • Tijd van het jaar: Afhankelijk van de tijd van het jaar kunnen adverteerders meer of minder bieden. Veel adverteerders bieden bijvoorbeeld vlak voor de feestdagen meer.
  • Wijzigingen in de geografische regio van kijkers: Adverteerders kunnen bepalen welke landen of regio's ze willen bereiken met hun advertenties. Verschillende locaties hebben verschillende niveaus van concurrentie op de advertentiemarkt, waardoor CPM's per land verschillen. Als de locatie of regio waar je video's het meeste worden weergegeven verandert, zie je mogelijk een verschuiving in je CPM. Als je bijvoorbeeld eerder weergaven had uit een land met hogere CPM's, maar nu meer weergaven genereert vanuit landen met lagere CPM's, kan je CPM afnemen.
  • Verschuivingen in distributie van beschikbare advertentie-indelingen: Verschillende advertentietypen hebben vaak verschillende CPM's. Als er in de advertentievoorraad bijvoorbeeld meer advertenties beschikbaar zijn die niet kunnen worden overgeslagen, kan de CPM hoger zijn.

Geschatte opbrengst versus advertentieopbrengst 

  • Geschatte opbrengst: Opbrengst van alle soorten opbrengst. Deze statistiek wordt weergegeven op het tabblad Opbrengst.
  • Geschatte advertentieopbrengst: Deze opbrengst is alleen afkomstig van advertenties in je video's. Deze statistiek wordt weergegeven in het rapport Opbrengst.

De kaart met de belangrijkste statistieken op het tabblad Opbrengst toont je geschatte opbrengst, RPM en CPM op basis van weergave. CPM op basis van weergave verwijst naar advertentieopbrengst. Dit betekent dat de geschatte opbrengst hoger kan zijn dan je advertentieopbrengst, door inkomsten uit andere bronnen. Andere inkomstenbronnen zijn bijvoorbeeld kanaallidmaatschappen, opbrengsten uit YouTube Premium en Super Chat. Bekijk de geschatte advertentieopbrengst om te zien hoeveel geld je alleen aan advertenties verdient.

 Weergaven, vertoningen van advertenties en geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd

  • Weergaven: Het aantal keren dat je video is bekeken.
  • Vertoningen van advertenties: Het aantal keren dat afzonderlijke advertenties zijn bekeken in je video's.
  • Geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd: Het aantal keren dat je video is bekeken met advertenties.

Als je video tien keer wordt bekeken en acht van die weergaven advertenties bevatten, heb je tien weergaven en acht geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd. Als een van die geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd, in werkelijkheid twee advertenties bevatte, heb je negen vertoningen van advertenties.

Niet alle weergaven op YouTube hebben een advertentie. Een weergave heeft in de volgende gevallen mogelijk geen advertentie:

  • De video is niet geschikt voor adverteerders.
  • Advertenties of afzonderlijke advertentie-indelingen zijn uitgeschakeld voor die video.
  • Er is op dat moment geen advertentie beschikbaar voor weergave aan die specifieke kijker. Adverteerders kunnen ervoor kiezen specifieke apparaten, demografieën of interesses te targeten. Misschien komt jouw kijker niet overeen met deze targeting. Meer informatie over beschikbare targetingmethoden voor videoadvertenties.
  • Een aantal andere factoren, waaronder het land van de kijker, hoe recent de kijker een advertentie heeft gezien, of de kijker een Premium-abonnement heeft, enzovoort.

Daardoor heb je waarschijnlijk meer weergaven dan geschatte afspeelinstanties waarbij inkomsten worden gegenereerd.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?