ניתוח הנתונים לגבי הכנסות ממודעות

המאמר הזה עוסק ב-YouTube Analytics. תוכלו למצוא כאן מידע על הדרכים להרוויח כסף ב-YouTube.

המדדים ב-YouTube Analytics יכולים לעזור לכם להבין כמה אתם מרוויחים ב-YouTube ומהי רמת הביצועים של הערוץ. חלק מהמדדים נראים דומים, אבל יש ביניהם הבדלים חשובים שעוזרים להבין ממה מורכבות ההכנסות שלכם ממודעות ב-YouTube. 
המאמר מתאר כמה מהמדדים הנפוצים, ומסביר למה חשוב להבין את ההבדלים ביניהם. 

הכנסה לאלף צפיות (RPM)

המדד 'הכנסה לאלף צפיות' (RPM) מראה כמה כסף הרווחתם מכל 1,000 צפיות בסרטונים. המדד הזה מבוסס על מקורות הכנסה מרובים, כולל: מודעות, מועדון החברים של הערוץ, YouTube Premium, ‏Super Chat ו-Super Stickers.

מה הסיבה לכך שההכנסה שלי לאלף צפיות (RPM) נמוכה מהעלות לאלף חשיפות (CPM)?

הסיבות לכך שההכנסה לאלף צפיות בדרך כלל נמוכה מהעלות לאלף חשיפות:
  • ההכנסה לאלף צפיות מחושבת לאחר חלוקת ההכנסות של YouTube. 
  • ההכנסה לאלף צפיות כוללת את כל הצפיות, כולל אלה שלא ייצרו הכנסות.
סכום ההכנסה שלכם לא השתנה כחלק מהוספת המדד 'הכנסה לאלף צפיות'.
 

מה ההבדל בין הכנסה לאלף צפיות (RPM) לבין עלות לאלף חשיפות (CPM)?

עלות לאלף חשיפות היא העלות לכל 1,000 חשיפות של מודעות לפני חלוקת ההכנסות של YouTube. הכנסה לאלף צפיות היא ההכנסה הכוללת שלכם (לאחר חלוקת ההכנסות של YouTube) לכל 1,000 צפיות.

הכנסה לאלף צפיות (RPM)

עלות לאלף חשיפות (CPM)

  • מדד שמתמקד ביוצרים
  • כולל את סך ההכנסות המדווחות ב-YouTube Analytics, לרבות הכנסות מהמקורות הבאים: מודעות, YouTube Premium, מועדון החברים של הערוץ, Super Chat ו-Super Stickers
  • כולל את סך הצפיות בסרטונים, לרבות סרטונים שלא ייצרו הכנסות
  • ההכנסה בפועל לאחר חלוקת ההכנסות
  • מדד שמתמקד במפרסמים
  • כולל רק את ההכנסה ממודעות ומ-YouTube Premium
  • כולל רק את הצפיות בסרטונים שייצרו הכנסה (כלומר, שהוצגו בהם מודעות)
  • הרווחים לפני חלוקת ההכנסות

מה החשיבות של הכנסה לאלף צפיות?

באמצעות מדד זה ניתן לראות כמה כסף אתם מרוויחים לכל 1,000 צפיות. בנוסף, הוא מאפשר לכם להבין עד כמה המונטיזציה אפקטיבית באופן כללי.

איך אפשר להגדיל את ההכנסה לאלף צפיות?

כדי לשפר את ההכנסה לאלף צפיות, צריך לשפר את ההכנסה הכוללת. כמה פעולות שעשויות להגדיל את ההכנסה לאלף צפיות: 
  • הפעלת מונטיזציה לכל הסרטונים
  • הפעלת כל הפורמטים של המודעות
  • הפעלת מודעות במיקומים המאפשרים ייצור הכנסות (למשל: באמצע הסרטון)
  • הפעלת תכונות של מונטיזציה אלטרנטיבית (למשל: מועדון החברים, Super Chat וכו') כדי לגוון את מקורות ההכנסה שלכם.

חשוב לזכור שלכל תכונה יש דרישות והנחיות משלה. 

מה אפשר להבין מהמדד 'הכנסה לאלף צפיות', ומה המשמעות של עלייה או ירידה שלו?

המדד הזה הוא תמונת מצב של שיעור הרווחים שלכם ב-YouTube. עלייה שלו מציינת שאתם מרוויחים יותר לכל אלף צפיות, וירידה שלו מציינת שאתם מרוויחים פחות.
בכל מקרה, זו אינדיקציה טובה לביצועים שלכם בהיבט של אסטרטגיית ההכנסות שאתם פועלים על פיה. הבנת הגורמים שמשפיעים על ההכנסה לאלף צפיות יכולה לעזור לכם לזהות הזדמנויות לשיפור אסטרטגיית המונטיזציה שלכם.

מה אי אפשר לדעת על ההכנסות לפי המדד 'הכנסה לאלף צפיות'?

המדד 'הכנסה לאלף צפיות' (RPM) הוא מדד מועיל ליוצרים בכל הנוגע לאפקטיביות של המונטיזציה, אבל הוא לא נותן לכם את התמונה המלאה על ההכנסות. הוא לא כולל את הנתונים הבאים:

  • הכנסות ממכירת מוצרים או משימוש במדף המוצרים
  • הכנסות מחסויות של מותגים ומשיתופי פעולה עם מותגים (פרט ל-YouTube BrandConnect)
  • כל הכנסה אחרת שמתקבלת דרך YouTube באופן עקיף (שירותים, נאומים, עמלות ייעוץ וכו')

לא ניתן להסיק מהמדד 'הכנסה לאלף צפיות' איזה ממקורות ההכנסה אחראי לתנודות בהכנסה הכוללת שלכם

מאחר שהמדד 'הכנסה לאלף צפיות' מבוסס על נתונים ממספר מדדים, לא ניתן להסיק ממנו איזה ממקורות ההכנסה אחראי לתנודות בהכנסה.

למשל: ייתכן מצב שבו למרות שמספר הצפיות גבוה, רואים ירידה בהכנסה לאלף צפיות כיוון שלא הופעלו מודעות בכל הצפיות. במצב אחר, עשויה להיות עלייה בהכנסה לאלף צפיות אף שלא היה שינוי משמעותי במספר הצפיות, הודות לצופים שנרשמו למועדון החברים של הערוץ.

מומלץ להשתמש בכל כלי ניתוח הנתונים ש-YouTube מספק כדי להבין לעומק את התנודות בהכנסה לאלף צפיות.

עלות לאלף חשיפות (CPM)

המדד 'עלות לאלף חשיפות' (CPM) מראה כמה כסף משקיעים מפרסמים בהצגת מודעות ב-YouTube. ב-YouTube Analytics אפשר לראות כמה מדדים שונים לגבי עלות לאלף חשיפות:

  • עלות לאלף חשיפות: המחיר שהמפרסם משלם על 1,000 חשיפות של מודעה. חשיפה של מודעה נספרת בכל פעם שהמודעה מוצגת.
  • עלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות: המחיר שהמפרסם משלם על 1,000 הפעלות של סרטונים שבהן מוצגת מודעה. 

מה ההבדל בין עלות לאלף חשיפות לבין עלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות?

סרטונים ב-YouTube יכולים לכלול מספר מודעות. המדד 'עלות לאלף חשיפות' מתמקד בעלות הפרסום לחשיפות של מודעות. המדד 'עלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות' מתמקד בעלות הפרסום להפעלות סרטונים שכוללות מודעה אחת או יותר. לעיתים קרובות, העלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות תהיה גבוהה יותר מהעלות לאלף חשיפות.
לדוגמה, נניח שהסרטון שלכם נצפה 5,000 פעמים. מתוך סך הצפיות, 1,000 צפיות כללו מודעה אחת ו-500 צפיות אחרות כללו שתי מודעות, כך שבסך הכול היו 1,500 צפיות עם מודעות. המשמעות היא שהיו 2,000 חשיפות נפרדות של מודעות, אבל רק 1,500 הפעלות שמייצרות הכנסות.
נניח שהמפרסם שילם 7‏$ בסך הכול. העלות לחשיפה של הסרטון תהיה שווה ל-7‏$ עלות הפרסום, חלקי 2,000 חשיפות של מודעות, או 0.0035‏$. העלות לאלף חשיפות (CPM) תהיה שווה ל-0.0035‏$ כפול 1,000, כלומר 3.50‏$. העלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות תהיה שווה ל-‎$7 חלקי 1,500 הפעלות שמייצרות הכנסות, כפול 1,000, כלומר ‎$4.67.

למה העלות לאלף חשיפות היא מדד חשוב?

כשמודעה מוצגת בסרטון שלכם, אתם מקבלים חלק מהתשלום ששילמו המפרסמים. ככל שהמפרסם ישלם יותר על המודעה, כך תרוויחו יותר. העלות לאלף חשיפות מראה ביעילות עד כמה חשוב למפרסמים להשתמש בסרטונים ובקהל שלכם כדי להשיג את היעדים העסקיים שלהם.
ההכנסות שלכם לא יהיו שוות לעלות לאלף חשיפות כפול מספר הצפיות. הסיבה לכך היא שעלות לאלף חשיפות משקפת את הסכום שהמפרסמים משלמים, ולא את ההכנסות שלכם בפועל. כמו כן, לא כל הצפיות כוללות מודעות. בחלק מהסרטונים אין בכלל אפשרות להציג מודעות, אם הם לא ידידותיים למפרסמים. ייתכן שצפיות אחרות בסרטונים לא כללו מודעות משום שלא היו מודעות זמינות בזמן הצפייה. צפיות שכוללות מודעות נקראות 'סרטונים שמכילים מודעות'.

מדוע העלות לאלף חשיפות בסרטונים שלי משתנה?

טבעי שלאורך זמן יהיו תנודות בעלות לאלף חשיפות. התנודות האלה מתרחשות ממגוון סיבות, כגון:
  • התקופה בשנה: מפרסמים נוטים להציע הצעות מחיר גבוהות או נמוכות יותר בתקופות שונות של השנה. לדוגמה, רבים מהמפרסמים מציעים הצעות מחיר גבוהות יותר בתקופות שלפני החגים.
  • הבדלים במיקום הגיאוגרפי של הצופים: מפרסמים יכולים לקבוע באילו מדינות או אזורים הם רוצים להציג את המודעות שלהם. במקומות שונים יהיו רמות שונות של תחרות בשוק המודעות, כך שהעלות לאלף חשיפות תהיה שונה ממדינה למדינה. אם יש שינוי לגבי המיקום שממנו מגיעות רוב הצפיות שלכם, אתם עשויים לראות שינוי בעלות לאלף חשיפות. לדוגמה, אם לפני כן היו לכם צפיות ממדינה שבה העלות לאלף חשיפות גבוהה יותר, אבל עכשיו אתם מקבלים יותר צפיות ממדינות שבהן העלות לאלף חשיפות נמוכה יותר, אתם עשויים לראות ירידה בעלות לאלף חשיפות.
  • שינויים בהתפלגות של פורמטים זמינים של מודעות: לסוגי מודעות שונים יש בדרך כלל עלויות שונות לאלף חשיפות. לדוגמה, אם יש יותר מודעות לא ניתנות לדילוג במלאי שטחי הפרסום, העלות לאלף חשיפות עשויה להיות גבוהה יותר.

הכנסות משוערות לעומת הכנסות ממודעות 

  • הכנסה משוערת: ההכנסה מכל המקורות שמייצרים הכנסות. המדד הזה יופיע בכרטיסייה 'הכנסות'.
  • הכנסות משוערות ממודעות: ההכנסה שמתקבלת רק ממודעות שמוצגות בסרטונים שלכם. המדד הזה יוצג בדוח 'מקורות הכנסה'.

בכרטיס מדדי-המפְתח שבכרטיסייה 'הכנסות' מוצגים המדדים האלה: הכנסה משוערת, הכנסה לאלף צפיות ועלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות. המדד 'עלות לאלף חשיפות על בסיס הפעלות' מתייחס להכנסות ממודעות. המשמעות היא שההכנסה המשוערת עשויה להיות גבוהה יותר מההכנסה ממודעות, הודות להכנסה ממקורות אחרים. מקורות הכנסה אחרים כוללים את מועדון החברים של הערוץ, YouTube Premium ו-Super Chat. כדי לראות כמה כסף אתם מרוויחים רק ממודעות, צריך לבדוק את ההכנסה המשוערת ממודעות.

 צפיות, חשיפות של מודעות ומספר משוער של הפעלות שמייצרות הכנסות

  • צפיות: מספר הפעמים שאנשים צפו בסרטון שלכם.
  • חשיפות של מודעות: מספר הפעמים שאנשים צפו במודעות בודדות בסרטונים שלכם.
  • מספר משוער של הפעלות שמייצרות הכנסות: מספר הפעמים שאנשים צפו בסרטון שלכם עם מודעות.

אם הסרטון שלכם נצפה 10 פעמים, ו-8 מהצפיות האלה כללו מודעות – יהיו לכם 10 צפיות ו-8 הפעלות שמייצרות הכנסות. אם אחת מההפעלות שמייצרות הכנסות כללה למעשה 2 מודעות, יהיו לכם 9 חשיפות של מודעות.

לא כל הצפיות ב-YouTube כוללות מודעה. ייתכן שצפייה לא תכלול מודעה במקרים הבאים:

  • הסרטון אינו ידידותי למפרסמים.
  • מודעות או פורמטים ספציפיים של מודעות מושבתים בסרטון הזה.
  • אין מודעה זמינה להצגה בפני הצופה הספציפי בזמן הצפייה. מפרסמים יכולים לבחור למקד לפי מכשירים, לפי קבוצות דמוגרפיות ותחומי עניין ספציפיים. ייתכן שהצופה לא מתאים למיקוד הזה. למידע נוסף על שיטות מיקוד זמינות למודעות וידאו.
  • מגוון גורמים אחרים, כולל המדינה שבה נמצאים הצופים, מתי הם צפו לאחרונה במודעה ואם יש להם מינוי ל-YouTube Premium וכו'.

לכן, סביר להניח שמספר הצפיות יהיה גבוה יותר מהמספר המשוער של הפעלות שמייצרות הכנסות.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?