אתם יכולים לבדוק את ההכנסות שלכם מ-YouTube ואת ביצועי הערוץ בעזרת המדדים ב-YouTube Analytics. חלק מהמדדים נראים דומים, אבל יש ביניהם הבדלים חשובים שיכולים לעזור לכם להבין טוב יותר את נתוני ההכנסות שלכם מפרסום ב-YouTube.
הכנסה לאלף צפיות (RPM)
המדד "הכנסה לאלף צפיות" (RPM) מראה כמה כסף הרווחתם מכל 1,000 צפיות בסרטונים. המדד הזה מבוסס על כמה מקורות הכנסה, כולל: מודעות, מועדון החברים של הערוץ, YouTube Premium, סופר צ'אט וסופר סטיקרים.
בסרטוני Shorts, ההכנסה לאלף צפיות מחושבת לפי 1,000 צפיות פעילות. זה המדד שלפיו מחשבים את חלוקת ההכנסות מפרסום ב-Shorts. מידע נוסף על השינויים בשיטת הספירה של צפיות בסרטוני Shorts
למה ההכנסה שלי לאלף צפיות (RPM) נמוכה מהעלות לאלף חשיפות (CPM)?
- מחושבת אחרי חלוקת ההכנסות ב-YouTube.
- כוללת את כל הצפיות, גם את אלה שלא הופעלה בהן מונטיזציה.
מה ההבדל בין הכנסה לאלף צפיות (RPM) לבין עלות לאלף חשיפות (CPM)?
|
הכנסה לאלף צפיות (RPM) |
עלות לאלף חשיפות (CPM) |
|
|
למה חשוב לדעת מהי ההכנסה לאלף צפיות?
איך אפשר להגדיל את ההכנסה לאלף צפיות?
- להפעיל מונטיזציה בכל הסרטונים
- להפעיל מודעות באמצע הסרטון (mid-roll)
- להפעיל תכונות של מונטיזציה אלטרנטיבית (לדוגמה: מועדון החברים, סופר צ'אט) כדי לגוון את מקורות ההכנסה
חשוב לזכור שלכל תכונה יש דרישות והנחיות משלה.
מה המשמעות של עלייה או ירידה במדד "הכנסה לאלף צפיות"?
מה אי אפשר לדעת על ההכנסות לפי המדד "הכנסה לאלף צפיות"?
המדד "הכנסה לאלף צפיות" (RPM) הוא מדד מועיל ליוצרים בכל הנוגע לאפקטיביות של המונטיזציה, אבל הוא לא נותן לכם את התמונה המלאה על ההכנסות. הוא לא כולל את הנתונים הבאים:
- הכנסות ממכירת מרצ'נדייז או משימוש במדף המרצ'נדייז.
- הכנסות מחסויות ומשיתופי פעולה עם מותגים (פרט ל-YouTube BrandConnect).
- כל הכנסה אחרת שמתקבלת דרך YouTube באופן עקיף (שירותים, הרצאות, דמי ייעוץ וכו').
לא ניתן להסיק מהמדד "הכנסה לאלף צפיות" איזה ממקורות ההכנסה אחראי לתנודות בהכנסה הכוללת שלכם
מאחר שהמדד "הכנסה לאלף צפיות" מבוסס על נתונים של כמה מדדים, לא ניתן להסיק ממנו איזה מבין מקורות ההכנסה אחראי לתנודות בהכנסה.
יכול להיות מצב שבו למרות העלייה במספר הצפיות, תראו ירידה בהכנסה לאלף צפיות כיוון שלא הפעלתם מודעות בחלק מהסרטונים שנצפו. במצב אחר, עשויה להיות עלייה בהכנסה לאלף צפיות אף שלא היה שינוי משמעותי במספר הצפיות, הודות לצופים שנרשמו למועדון החברים של הערוץ.
מומלץ להשתמש בכל הכלים לניתוח נתונים שיש ב-YouTube כדי להבין לעומק את התנודות בהכנסה לאלף צפיות (RPM).
עלות לאלף חשיפות (CPM)
המדד "עלות לאלף חשיפות" (CPM) מראה כמה כסף משקיעים מפרסמים בהצגת מודעות ב-YouTube. ב-YouTube Analytics אפשר לראות כמה מדדים שונים לגבי עלות לאלף חשיפות:
- עלות לאלף חשיפות: המחיר שהמפרסם משלם על 1,000 חשיפות של מודעה. חשיפה של מודעה נספרת בכל פעם שהמודעה מוצגת.
- עלות לאלף חשיפות לפי הפעלות: המחיר שהמפרסם משלם על 1,000 הפעלות של סרטונים שבהן מוצגת מודעה.
מה ההבדל בין עלות לאלף חשיפות לבין עלות לאלף חשיפות לפי הפעלות?
למה העלות לאלף חשיפות היא מדד חשוב?
למה העלות לאלף חשיפות של הסרטונים שלי משתנה?
- התקופה בשנה: הצעות המחיר שמפרסמים מגישים משתנות בהתאם לתקופות השנה. לדוגמה, הרבה מפרסמים מגישים הצעות מחיר גבוהות יותר לקראת החגים.
- הבדלים במיקום הגיאוגרפי של הצופים: מפרסמים יכולים לקבוע באילו מיקומים גיאוגרפיים הם רוצים להציג את המודעות שלהם. במיקומים שונים יש רמות שונות של תחרות בשוק המודעות, ולכן העלות לאלף חשיפות משתנה בין מיקומים גיאוגרפיים. אם יש שינוי במיקומים שמהם מגיעות רוב הצפיות שלכם, אתם עשויים לראות שינוי בעלות לאלף חשיפות. לדוגמה, אם קודם היו לכם צפיות ממיקום גיאוגרפי שבו העלות לאלף חשיפות גבוהה יותר, אבל עכשיו אתם מקבלים יותר צפיות ממיקומים גיאוגרפיים שבהם העלות לאלף חשיפות נמוכה יותר, אתם עשויים לראות ירידה במדד העלות לאלף חשיפות.
- שינויים בהתפלגות של פורמטים זמינים של מודעות: לסוגי מודעות שונים יש בדרך כלל עלויות שונות לאלף חשיפות. לדוגמה: אם במלאי שטחי הפרסום יש יותר היצע של מודעות שאי אפשר לדלג עליהן, העלות לאלף חשיפות עשויה להיות גבוהה יותר.
הכנסות משוערות לעומת הכנסות מפרסום
- הכנסות משוערות: ההכנסות מכל הסוגים והמקורות, כולל: מועדון החברים של הערוץ, YouTube Premium וסופר צ'אט. המדד הזה יופיע בכרטיסייה "הכנסות".
- הכנסות משוערות מפרסום: ההכנסות שמתקבלות רק ממודעות שמוצגות בסרטונים שלכם. המדד הזה יוצג בדוח "מקורות הכנסה".
צפיות, חשיפות של מודעות ומספר משוער של סרטונים שמכילים מודעות
- צפיות: מספר הפעמים שאנשים צפו בסרטון שלכם.
- חשיפות של מודעות: מספר הפעמים שאנשים צפו במודעות בודדות בסרטונים שלכם.
- מספר משוער של סרטונים שמכילים מודעות: מספר הפעמים שאנשים צפו בסרטון שלכם עם מודעות.
אם הסרטון שלכם נצפה 10 פעמים, ו-8 מהצפיות האלה כללו מודעות – יהיו לכם 10 צפיות ו-8 סרטונים שמכילים מודעות. אם אחד מהסרטונים שמכילים מודעות כלל למעשה 2 מודעות, יהיו לכם 9 חשיפות של מודעות.
לא כל הצפיות ב-YouTube כוללות מודעה. ייתכן שצפייה לא תכלול מודעה במקרים הבאים:
- הסרטון לא ידידותי למפרסמים.
- המודעות בסרטון הושבתו.
- אין מודעה זמינה להצגה בפני הצופה הספציפי. מפרסמים יכולים לבחור לטרגט מודעות לפי סוגי מכשירים, קבוצות דמוגרפיות ותחומי עניין ספציפיים. ייתכן שהצופה לא מתאים לטירגוט הזה. אתם יכולים למצוא כאן מידע נוסף על שיטות טירגוט זמינות למודעות וידאו.
- מגוון גורמים אחרים, כולל המיקום הגיאוגרפי שבו הצופים נמצאים, מתי הם צפו לאחרונה במודעה, אם יש להם מינוי ל-YouTube Premium ועוד.
בגלל ההבדלים בין סוגי הצפיות, סביר להניח שמספר הצפיות יהיה גבוה יותר מהמספר המשוער של סרטונים שמכילים מודעות.