Puoi controllare le entrate percepite su YouTube e il rendimento del tuo canale servendoti delle metriche disponibili in YouTube Analytics. Per quanto alcune metriche sembrino simili, presentano delle differenze importanti per comprendere le entrate pubblicitarie di YouTube.
RPM
La metrica "Entrate per mille visualizzazioni" (RPM) rappresenta le entrate conseguite per 1000 visualizzazioni di video. L'RPM si basa su varie sorgenti di entrate, tra cui: annunci, abbonamenti al canale, entrate da YouTube Premium, Superchat e Super Sticker.
Perché il mio RPM è più basso del CPM?
- Viene calcolato al netto della quota di condivisione delle entrate di YouTube
- Include tutte le visualizzazioni, comprese quelle non monetizzate
Qual è la differenza tra RPM e CPM?
RPM |
CPM |
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Perché l'RPM è importante?
Come posso incrementare il mio RPM?
- Attivare la monetizzazione su tutti i video.
- Attivare gli annunci mid-roll.
- Attivare le funzionalità di monetizzazione alternativa (ad es. abbonamenti e Superchat) per diversificare i flussi di entrate.
Tieni presente che ciascuna funzionalità ha linee guida e requisiti specifici.
Che cosa significa se il mio RPM aumenta o diminuisce?
Quali informazioni sulle mie entrate sono escluse dell'RPM?
L'RPM è una metrica relativa alla monetizzazione di grande utilità per i creator, ma non è in grado di fornirti un quadro completo in relazione alle entrate. Ecco cosa non include:
- Entrate realizzate tramite la vendita di merchandising o l'utilizzo della sezione di merchandising
- Entrate realizzate tramite accordi con brand e sponsorizzazioni (eccetto YouTube BrandConnect)
- Altri tipi di entrate generate indirettamente tramite YouTube (servizi, interventi come relatore, compensi per consulenze)
L'RPM non è in grado di identificare la sorgente di entrate responsabile di oscillazioni nelle entrate complessive
Poiché l'RPM combina più metriche, non è in grado di identificare la sorgente di entrate alla base di eventuali oscillazioni nelle tue entrate.
Ad esempio, pur con un aumento delle visualizzazioni, potresti osservare una riduzione dell'RPM perché non tutte le visualizzazioni si riferiscono a video con annunci attivati. Oppure potresti osservare un incremento dell'RPM senza che le visualizzazioni abbiano registrato alcun cambiamento significativo, perché è in crescita il numero di abbonamenti al canale.
Ti consigliamo di avvalerti di tutti i dati e le analisi messi a disposizione da YouTube per riuscire a comprendere appieno le modifiche del tuo RPM.
CPM
Il costo per 1000 impressioni (CPM) è una metrica che rappresenta l'importo speso dagli inserzionisti per mostrare gli annunci su YouTube. Su YouTube Analytics sono presenti metriche del CPM differenti:
- CPM: il costo che un inserzionista paga per 1000 impressioni dell'annuncio. Un'impressione dell'annuncio viene conteggiata quando viene visualizzato un annuncio.
- CPM basato sulle riproduzioni: il costo che un inserzionista paga per 1000 riproduzioni del video in cui viene visualizzato un annuncio.
Qual è la differenza tra CPM e CPM basato sulle riproduzioni?
Perché il CPM è importante?
Perché il mio CPM cambia?
- Periodo dell'anno: gli inserzionisti tendono a fare offerte più alte o più basse a seconda del periodo dell'anno. Ad esempio, molti inserzionisti fanno offerte più alte prima delle festività.
- Modifiche alla geografia degli spettatori: gli inserzionisti possono scegliere le aree geografiche da raggiungere con i loro annunci. I livelli di concorrenza sul mercato degli annunci variano nelle diverse località, pertanto i CPM varieranno a seconda dell'area geografica. Se si verifica un cambiamento nella provenienza della maggior parte delle visualizzazioni, è possibile che si verifichi un cambiamento nel CPM. Ad esempio, se in precedenza le tue visualizzazioni provenivano da un'area geografica con CPM più elevati, ma ora ricevi più visualizzazioni da aree geografiche con CPM inferiori, potresti notare una diminuzione del CPM.
- Cambiamenti nella distribuzione dei formati degli annunci disponibili: diversi tipi di annunci tendono ad avere CPM diversi. Se, ad esempio, nell'inventario pubblicitario sono disponibili più annunci non ignorabili, il CPM potrebbe essere più alto.
Entrate stimate ed entrate pubblicitarie
- Entrate stimate: le entrate conseguite in relazione a tutti i tipi di entrate, tra cui gli abbonamenti al canale, le entrate di YouTube Premium e Superchat. Questa metrica viene visualizzata nella scheda Entrate.
- Entrate pubblicitarie stimate: le entrate derivanti solo dagli annunci sui tuoi video. Questa metrica viene visualizzata nel report Sorgenti di entrate.
Visualizzazioni, impressioni dell'annuncio e riproduzioni monetizzate stimate
- Visualizzazioni: il numero di volte in cui il tuo video è stato visualizzato.
- Impressioni dell'annuncio: il numero di volte in cui nei tuoi video vengono visualizzati i singoli annunci.
- Riproduzioni monetizzate stimate: il numero di volte in cui il tuo video è stato visualizzato con gli annunci.
Se il tuo video viene visualizzato 10 volte, 8 delle quali con annunci, avrai 10 visualizzazioni e 8 riproduzioni monetizzate stimate. Se una di queste riproduzioni monetizzate stimate includesse due annunci, avresti 9 impressioni dell'annuncio.
Gli annunci non sono presenti in tutte le visualizzazioni su YouTube. Una visualizzazione potrebbe non avere un annuncio se:
- Il video non è idoneo per gli inserzionisti.
- Gli annunci sono stati disattivati per quel video.
- Non c'è un annuncio disponibile da poter mostrare a quel particolare spettatore. Gli inserzionisti possono scegliere come target dispositivi, gruppi demografici e interessi specifici. Il tuo spettatore potrebbe non corrispondere a questo targeting. Scopri di più sui metodi di targeting disponibili per gli annunci video.
- Una serie di altri fattori, tra cui l'area geografica in cui si trova lo spettatore, quanto recentemente è stato visualizzato un annuncio, la sottoscrizione o meno di un abbonamento Premium e così via.
A causa di queste diverse visualizzazioni, è probabile che avrai più visualizzazioni rispetto alle riproduzioni monetizzate stimate.