A hirdetésekből származó bevételek elemzésének bemutatása

Ez a cikk a YouTube Analytics elemzésről szól. További információ a YouTube-on végezhető bevételszerzésről.

A YouTube Analytics szolgáltatásban rendelkezésre álló mutatók használatával megtudhatod, mekkora bevételre teszel szert a YouTube-on, és megismerheted csatornád teljesítményét. E mutatók némelyike hasonlónak tűnik, a köztük lévő különbség azonban fontos a YouTube-hirdetésekből származó bevétel megértéséhez. 
Az alábbiakban néhány gyakran használt mutatót ismertetünk, és azt, hogy miért fontos a köztük lévő különbség ismerete.

RPM

A Bevétel 1000 megtekintésenként (RPM) mutató azt a pénzösszeget jelenti, amelyet 1000 videómegtekintésenként szereztél. Az RPM több bevételi forrásból származik, például a hirdetésekből, a csatornatagságokból, a YouTube Premiumból, valamint a Super Chat és a Super Stickers szolgáltatásból.

Miért alacsonyabb az RPM értéke a CPM értékénél?

Az RPM értéke általában alacsonyabb, mint a CPM-é. Ennek magyarázata, hogy az RPM:
  • kiszámítása a YouTube bevételrészesedésének levonása után történik,
  • az összes megtekintést tartalmazza, azaz a bevételszerzésre nem használt videók megtekintéseit is.
A megszerzett bevétel összege nem változott az RPM mutató hozzáadásának részeként.

Mi a különbség az RPM és a CPM között?

A CPM az 1000 hirdetésmegtekintésenkénti költség a YouTube bevételrészesedésének levonása nélkül. Az RPM a teljes bevétel összege (YouTube bevételrészesedésének levonása után) 1000 megtekintésenként.

RPM

CPM

  • Az alkotókat előtérbe helyező mutató
  • A YouTube Analytics jelentésben szereplő bevétel teljes összegét tartalmazza (ideértve többek között a hirdetésekből, a YouTube Premiumból, a csatornatagságokból, valamint a Super Chat és a Super Stickers szolgáltatásból származó bevételt)
  • A videók megtekintéseinek teljes számát tartalmazza, ideértve a bevételszerzésre nem használt videókat is
  • A bevételrészesedés levonása utáni tényleges bevétel.
  • A hirdetőket előtérbe helyező mutató
  • Csak a hirdetésekből és a YouTube Premiumból származó bevételt tartalmazza
  • Csak a bevételszerzésre használt videók (amelyeken megjelennek hirdetések) megtekintéseit tartalmazza
  • A bevételrészesedés levonása előtti bevétel

Miért fontos az RPM?

Az RPM segítségével megtudhatod, mekkora bevételre tettél szert 1000 megtekintésenként, valamint segít megérteni, mennyire hatékony összességében a bevételszerzésed.

Hogyan növelhetem az RPM értékét?

Az RPM növeléséhez növelned kell a teljes bevételedet. Az alábbiakban ismertetünk néhány lépést, amellyel maximalizálhatod az RPM értékét:
  • a bevételszerzés bekapcsolása az összes videónál,
  • az összes hirdetésformátum engedélyezése,
  • hirdetések bekapcsolása az erre jogosult helyeken (pl. tartalom közbeni hirdetések),
  • az alternatív bevételszerzési funkciók (pl. tagságok, Super Chat stb.) engedélyezése a bevételi források bővítése érdekében,

Ne feledd, hogy az egyes funkciókra különböző követelmények és irányelvek vonatkoznak.

Hogyan kell értelmezni az RPM értékét? Mit jelent, ha növekszik vagy csökken?

Az RPM pillanatképet ad arról, hogy mekkora bevételt szerzel a YouTube-on. Ha emelkedik, az azt mutatja, hogy minden ezer megtekintés után többet keresel, ha pedig csökken, akkor kevesebbet. Felhívjuk figyelmedet, hogy az RPM értéke csökkenhet, amikor a bevételt nem szerző megtekintések száma nő, még akkor is, ha a bevétel ugyanannyi volt.
Az RPM növekedése vagy csökkenése jól mutatja, mi működik bevételszerzési stratégiádban és mi nem. Az RPM értékét befolyásoló tényezők megismerése segíthet azoknak a lehetőségeknek a meghatározásában, amelyek révén hatékonyabbá teheted bevételszerzési stratégiádat.

Mit nem árul el az RPM a bevételemről?

Az RPM hasznos bevételszerzési mutató az alkotók számára, de nem mutat meg mindent a bevételről. Az alábbiakat nem tartalmazza:

  • az árucikkek értékesítéséből vagy az árucikkpolc használatából származó bevétel,
  • a márkaügyletekből és a szponzorálásokból származó bevétel (kivéve a YouTube BrandConnect programot),
  • a YouTube-on keresztül közvetetten szerzett bármilyen egyéb bevétel (szolgáltatások, előadások, tanácsadói díjak stb.).

Az RPM-ből nem derül ki, hogy melyik bevételi forrás a felelős az összbevételben tapasztalható változásokért

Mivel az RPM több mutatót egyesít, ezért nem látható belőle, hogy melyik bevételi forrás az oka a bevétel ingadozásainak.

Az RPM csökkenhet például azért, mert a megtekintések száma nőtt, viszont nem minden megtekintés vonatkozott hirdetést tartalmazó videóra. De az is előfordulhat, hogy az RPM nő, miközben a megtekintések számában nem látható jelentős változás, viszont a nézők csatornatagságokra iratkoztak fel.

Azt javasoljuk, hogy az RPM változásának teljes megértéséhez használd a YouTube által rendelkezésre bocsátott összes különböző statisztikát.

CPM

Az 1000 megjelenítésenkénti költség (CPM) mutató azt jelzi, hogy mennyi pénzt költenek a hirdetők a hirdetéseknek a YouTube-on való megjelenítésére. A YouTube Analytics elemzésben több különböző CPM-mutató szerepel:

  • CPM: Az a költség, amelyet a hirdető 1000 hirdetésmegjelenítésért fizet. A hirdetés minden egyes megjelenése hirdetésmegjelenítésnek számít.
  • Lejátszásalapú CPM: Az a költség, amelyet a hirdető a hirdetést tartalmazó 1000 videólejátszásért fizet.

Mi a különbség a CPM és a lejátszásalapú CPM között?

A YouTube-on lévő videókban több hirdetés is megjelenhet. A CPM lényegében a hirdető által a hirdetésmegjelenítések után fizetett költség. A lejátszásalapú CPM azokat a költségeket mutatja, amelyet a hirdető az egy vagy több hirdetést tartalmazó videólejátszások után fizet. A lejátszásalapú CPM értéke gyakran magasabb, mint a CPM.
Tegyük fel például, hogy videódat 5000-szer nézték meg. 1000 megtekintésben szerepelt egyetlen hirdetés, 500 másik megtekintésben pedig két hirdetés. Ez összesen 1500 olyan alkalom, amikor a videót hirdetéssel együtt nézték meg. Ez azt jelenti, hogy 2000 egyedi hirdetésmegjelenítésre került sor, viszont csak 1500 bevételszerzésre alkalmas lejátszás történt.
Tegyük fel, hogy a hirdető összesen 7 USD összeget fizet. A videó megjelenítésenkénti költsége a következő lenne: a hirdető 7 USD összegű költsége, elosztva a 2000 hirdetésmegjelenítéssel, azaz 0,0035 USD. A CPM (azaz az ezer megjelenítés utáni költség) ekkor 0,0035 szorozva 1000-rel, azaz 3,50 USD lenne. A lejátszásalapú CPM értéke pedig a következő lenne: 7 USD osztva az 1500 bevételszerzésre alkalmas lejátszással, szorozva 1000-rel, azaz 4,67 USD.

Miért fontos a CPM?

Amikor hirdetés jelenik meg a videódon, részesedést kapsz a hirdetők által fizetett összegből. Minél többet fizet a hirdető az adott hirdetésért, annál magasabb összeg illet meg téged. A CPM jól érzékelteti, mennyire értékesnek találják a hirdetők a videóidat és a közönségedet ahhoz, hogy elérjék üzleti céljaikat.
A bevételed nem egyenlő a megtekintések CPM-mel szorzott számával. Ennek oka, hogy a CPM azt az összeget mutatja, amelyet a hirdetők fizetnek, nem pedig a bevételed összegét. Ráadásul nem minden megtekintés foglal magában hirdetést. A nem hirdetőbarát videókon egyáltalán nem jeleníthető meg hirdetés. Előfordulhat, hogy más videómegtekintések nem tartalmaznak hirdetést, mivel az adott időpontban éppen nincs rendelkezésre álló hirdetés. A hirdetést tartalmazó megtekintések bevételszerzésre alkalmas lejátszásnak minősülnek.

Miért változik a CPM?

A CPM értékének időbeli változása normális jelenség, amelynek többféle oka lehet, például az alábbiak:
  • Az év adott időszaka: A hirdetők az év adott időszakától függően magasabb vagy alacsonyabb összegű ajánlatokat tesznek. Számos hirdető például az ünnepek előtt magasabb ajánlatot tesz.
  • Változások a megtekintők földrajzi elhelyezkedésében: A hirdetők szabályozhatják, mely országokat/régiókat kívánják elérni a hirdetéseikkel. A különböző helyek különböző szintű versenyképességgel rendelkeznek a hirdetési piacon, így a CPM országonként változik. Ha eltér, hogy honnan származik a legtöbb megtekintés, akkor a CPM is eltérő lesz. Ha például korábban magasabb CPM-mel rendelkező országból származtak a megtekintések, most azonban alacsonyabb CPM-mel rendelkező országokból származik több megtekintés, akkor a CPM értéke csökkenhet.
  • A rendelkezésre álló hirdetésformátumok arányának eltérése: A különböző hirdetéstípusok általában különböző CPM-mel rendelkeznek. Ha például a hirdetések között több nem átugorható hirdetés áll rendelkezésre, a CPM értéke magasabb lehet.

Becsült bevétel és hirdetésekből származó bevétel

  • Becsült bevétel: Az összes bevételtípusból származó bevétel. Ez a mutató a Bevétel lapon jelenik meg.
  • Hirdetésekből származó becsült bevétel: Csak a videókban megjelenő hirdetésekből származó bevétel. Ez a mutató a bevételi forrásokról szóló jelentésben jelenik meg.

A Bevétel lapon látható, a legfontosabb mutatókat tartalmazó kártya mutatja a becsült bevételt, az RPM-et és a lejátszásalapú CPM-et. A lejátszásalapú CPM a hirdetésekből származó bevételt mutatja. Ez azt jelenti, hogy a becsült bevétel magasabb lehet, mint a hirdetésekből származó bevétel, mivel a más forrásokból származó bevételt is tartalmazza. Más bevételi források például a csatornatagságok, a YouTube Premiumból származó bevétel, az árucikkek és a Super Chat. A hirdetésekből származó becsült bevételből kiderül, mekkora bevétel származik csak a hirdetésekből.

 Megtekintések, hirdetésmegjelenítések és bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma

  • Megtekintések: Azon alkalmak száma, amikor a videót megnézték.
  • Hirdetésmegjelenítések: Azon alkalmak száma, amikor a videókban szereplő egyes hirdetéseket megnézték.
  • Bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma: Azon alkalmak száma, amikor a videót hirdetéssel együtt nézték meg.

Ha a videót 10 alkalommal nézték meg, és a megtekintések közül 8 tartalmazott hirdetést, akkor a videó 10 megtekintést ért el, a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma pedig 8. Ha a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült számának valamelyike 2 hirdetést tartalmazott, akkor a hirdetésmegjelenítések száma 9 lenne.

Nem minden megtekintéshez tartozik hirdetés a YouTube-on. Az alábbi esetekben a megtekintés nem feltétlenül rendelkezik hirdetéssel:

  • A videó nem hirdetőbarát.
  • Az adott videónál ki vannak kapcsolva a hirdetések vagy egyes hirdetésformátumok.
  • Az adott időben nem áll rendelkezésre az adott megtekintő számára megjeleníthető hirdetés. A hirdetők megadhatják, hogy meghatározott eszközöket, demográfiai csoportokat és érdeklődési köröket céloznak meg. Előfordulhat, hogy a megtekintő nem felel meg ennek a célzásnak. További információ a videóhirdetésekhez rendelkezésre álló célzási módszerekről.
  • Számos egyéb tényező, például a megtekintő országa, a hirdetés megjelenítésének időpontja, rendelkezik-e a megtekintő Premium-előfizetéssel, stb.

Emiatt a megtekintések száma valószínűleg magasabb, mint a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?