A hirdetésekből származó bevételek elemzésének bemutatása

Ez a cikk a YouTube Analytics elemzésről szól. További információ a YouTube-on végezhető bevételszerzésről.

A YouTube Analytics számos mutatót biztosít a csatorna teljesítményének mérésére, és megmutatja, mennyi pénzt keresel a YouTube-on. E mutatók némelyike nagyon hasonlít egymáshoz, de a köztük lévő különbség fontos a YouTube-hirdetésekből származó bevétel megértéséhez. Az alábbiakban néhány gyakran félreértett mutatót ismertetünk, és azt, hogy miért fontos a köztük lévő különbség ismerete. 

CPM

A CPM olyan mutató, amely azt mutatja, hogy mennyi pénzt költenek a hirdetők a hirdetéseknek a YouTube-on való megjelenítésére. Nem méri, hogy a videóid mekkora bevételt érnek el ezer megtekintés után. A YouTube Analytics elemzésben több különböző CPM-mutató szerepel:

  • CPM: Az a költség, amelyet a hirdető 1000 hirdetésmegjelenítésért fizet. A hirdetés minden egyes megjelenése hirdetésmegjelenítésnek számít.
  • Lejátszásalapú CPM: Az a költség, amelyet a hirdető a hirdetést tartalmazó 1000 videólejátszásért fizet. 

Mi a különbség a CPM- és a lejátszásalapú CPM között?

A YouTube-on lévő videókban több hirdetés is megjelenhet. A CPM lényegében a hirdető által a hirdetésmegjelenítések után fizetett költség. A lejátszásalapú CPM azokat a költségeket mutatja, amelyet a hirdető az egy vagy több hirdetést tartalmazó videólejátszások után fizet. A lejátszásalapú CPM értéke gyakran magasabb, mint a CPM.
Tegyük fel például, hogy videódat 5000-szer nézték meg. 1000 megtekintésben szerepelt egyetlen hirdetés, 500 másik megtekintésben pedig két hirdetés. Ez összesen 1500 olyan alkalom, amikor a videót hirdetéssel együtt nézték meg. Ez azt jelenti, hogy 2000 egyedi hirdetésmegjelenítésre került sor, viszont csak 1500 bevételszerzésre alkalmas lejátszás történt.
Tegyük fel, hogy a hirdető összesen 7 USD összeget fizet. A videó megjelenítésenkénti költsége a következő lenne: a hirdető 7 USD összegű költsége, elosztva a 2000 hirdetésmegjelenítéssel, azaz 0,0035 USD. A CPM (azaz az ezer megjelenítés utáni költség) ekkor 0,0035 szorozva 1000-rel, azaz 3,50 USD lenne. A lejátszásalapú CPM értéke pedig a következő lenne: 7 USD osztva az 1500 bevételszerzésre alkalmas lejátszással, szorozva 1000-rel, azaz 4,67 USD.

Miért fontos a CPM?

Amikor hirdetés jelenik meg a videódon, részesedést kapsz a hirdetők által fizetett összegből. Minél többet fizet a hirdető az adott hirdetésért, annál magasabb összeg illet meg téged. A CPM jól érzékelteti, mennyire értékesnek találják a hirdetők a videóidat és a közönségedet ahhoz, hogy elérjék üzleti céljaikat.
A bevételed nem egyenlő a megtekintések CPM-mel szorzott számával. Ennek oka, hogy a CPM azt az összeget mutatja, amelyet a hirdetők fizetnek, nem pedig a bevételed összegét. Ráadásul nem minden megtekintés foglal magában hirdetést. A nem hirdetőbarát videókon egyáltalán nem jeleníthető meg hirdetés. Előfordulhat, hogy más videómegtekintések nem tartalmaznak hirdetést, mivel az adott időpontban éppen nincs rendelkezésre álló hirdetés. A hirdetést tartalmazó megtekintések bevételszerzésre alkalmas lejátszásnak minősülnek.

Miért változik a CPM?

A CPM értékének időbeli változása normális jelenség, amelynek többféle oka lehet, például az alábbiak:
  • Az év adott időszaka: A hirdetők az év adott időszakától függően magasabb vagy alacsonyabb összegű ajánlatokat tesznek. Számos hirdető például az ünnepek előtt magasabb ajánlatot tesz.
  • Változások a megtekintők földrajzi elhelyezkedésében: A hirdetők szabályozhatják, mely országokat/régiókat kívánnak eléri a hirdetéseikkel. A különböző helyek különböző szintű versenyképességgel rendelkeznek a hirdetési piacon, így a CPM országonként változik. Ha eltér, hogy honnan származik a legtöbb megtekintés, akkor a CPM is eltérő lesz. Ha például korábban magasabb CPM-mel rendelkező országból származtak a megtekintések, most azonban alacsonyabb CPM-mel rendelkező országokból származik több megtekintés, akkor a CPM értéke csökkenhet.
  • A rendelkezésre álló hirdetésformátumok arányának eltérése: A különböző hirdetéstípusok általában különböző CPM-mel rendelkeznek. Ha például a hirdetések között több nem átugorható hirdetés áll rendelkezésre, a CPM értéke magasabb lehet.

Becsült bevétel és hirdetésekből származó bevétel 

  • Becsült bevétel: Az összes bevételtípusból származó bevétel. Ez a mutató a Bevétel lapon jelenik meg.
  • Hirdetésekből származó becsült bevétel: Csak a videókban megjelenő hirdetésekből származó bevétel. Ez a mutató a bevételi forrásokról szóló jelentésben jelenik meg.

A Bevétel lapon látható, a legfontosabb mutatókat tartalmazó kártya mutatja a becsült bevételt, a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült számát, valamint a lejátszásalapú CPM-et. A bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma és a lejátszásalapú CPM csak a hirdetésekből származó bevételt mutatja. Ez azt jelenti, hogy a becsült bevétel magasabb lehet, mint a hirdetésekből származó bevétel, mivel a más forrásokból származó bevételt is tartalmazza. Más bevételi források például a csatornatagságok, a YouTube Premiumból származó bevétel, az árucikkek és a Super Chat. A hirdetésekből származó becsült bevételből kiderül, mekkora bevétel származik csak a hirdetésekből.

 Megtekintések, hirdetésmegjelenítések és bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma

  • Megtekintések: Azon alkalmak száma, amikor a videót megnézték.
  • Hirdetésmegjelenítések: Azon alkalmak száma, amikor a videókban szereplő egyes hirdetéseket megnézték.
  • Bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma: Azon alkalmak száma, amikor a videót hirdetéssel együtt nézték meg.

Ha a videót 10 alkalommal nézték meg, és a megtekintések közül 8 tartalmazott hirdetést, akkor a videó 10 megtekintést ért el, a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma pedig 8. Ha a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült számának valamelyike 2 hirdetést tartalmazott, akkor a hirdetésmegjelenítések száma 9 lenne.

Nem minden megtekintéshez tartozik hirdetés a YouTube-on. Az alábbi esetekben a megtekintés nem feltétlenül rendelkezik hirdetéssel:

  • A videó nem hirdetőbarát.
  • Az adott videónál ki vannak kapcsolva a hirdetések vagy egyes hirdetésformátumok.
  • Az adott időben nem áll rendelkezésre az adott megtekintő számára megjeleníthető hirdetés. A hirdetők megadhatják, hogy meghatározott eszközöket, demográfiai csoportokat és érdeklődési köröket céloznak meg. Előfordulhat, hogy a megtekintő nem felel meg ennek a célzásnak. További információ a videóhirdetésekhez rendelkezésre álló célzási módszerekről.
  • Számos egyéb tényező, például a megtekintő országa, a hirdetés megjelenítésének időpontja, rendelkezik-e a megtekintő Premium-előfizetéssel, stb.

Emiatt a megtekintések száma valószínűleg magasabb, mint a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?