A YouTube Analytics mutatóival ellenőrizheted YouTube-bevételeidet és a csatorna teljesítményét. E mutatók némelyike hasonlónak tűnik, a köztük lévő különbség azonban fontos a YouTube-hirdetésekből származó bevétel megértéséhez.
RPM
A Bevétel 1000 megtekintésenként (RPM) mutató azt a pénzösszeget jelenti, amelyet 1000 videómegtekintésenként szereztél. Az RPM több bevételi forrásból származik, például a hirdetésekből, a csatornatagságokból, a YouTube Premiumból, valamint a Super Chat és a Super Stickers szolgáltatásból.
Miért alacsonyabb az RPM értéke a CPM értékénél?
- kiszámítása a YouTube bevételrészesedésének levonása után történik;
- az összes megtekintést tartalmazza, azaz a bevételszerzésre nem használt videók megtekintéseit is.
Mi a különbség az RPM és a CPM között?
|
RPM |
CPM |
|
|
Miért fontos az RPM?
Hogyan növelhetem az RPM értékét?
- A bevételszerzés bekapcsolása az összes videónál
- Az összes hirdetésformátum bekapcsolása
- Hirdetések bekapcsolása az erre jogosult helyeken (pl. tartalom közbeni hirdetések)
- Az AltMon funkciók bekapcsolása (pl. tagságok, Super Chat) a bevételi források bővítése érdekében.
Ne feledd, hogy az egyes funkciókra különböző követelmények és irányelvek vonatkoznak.
Mit jelent, ha az RPM növekszik vagy csökken?
Mit nem árul el az RPM a bevételemről?
Az RPM hasznos bevételszerzési mutató az alkotók számára, de nem mutat meg mindent a bevételről. Az alábbiakat nem tartalmazza:
- az árucikkek értékesítéséből vagy az árucikkpolc használatából származó bevétel;
- a márkaügyletekből és a szponzorálásokból származó bevétel (kivéve a YouTube BrandConnect programot);
- a YouTube-on keresztül közvetetten szerzett bármilyen egyéb bevétel (szolgáltatások, előadások, tanácsadói díjak);
Az RPM-ből nem derül ki, hogy melyik bevételi forrás a felelős az összbevételben tapasztalható változásokért
Mivel az RPM több mutatót egyesít, ezért nem látható belőle, hogy melyik bevételi forrás az oka a bevétel ingadozásainak.
Az RPM csökkenhet például azért, mert a megtekintések száma nőtt, viszont nem minden megtekintés vonatkozott hirdetést tartalmazó videóra. De az is előfordulhat, hogy az RPM nő, miközben a megtekintések számában nem látható jelentős változás, viszont a nézők csatornatagságokra iratkoztak fel.
Azt javasoljuk, hogy az RPM változásának teljes megértéséhez használd a YouTube által rendelkezésre bocsátott összes különböző statisztikát.
CPM
Az 1000 megjelenítésenkénti költség (CPM) mutató azt jelzi, hogy mennyi pénzt költenek a hirdetők a hirdetéseknek a YouTube-on való megjelenítésére. A YouTube Analytics elemzésben több különböző CPM-mutató szerepel:
- CPM: Az a költség, amelyet a hirdető 1000 hirdetésmegjelenítésért fizet. A hirdetés minden egyes megjelenése hirdetésmegjelenítésnek számít.
- Lejátszásalapú CPM: Az a költség, amelyet a hirdető a hirdetést tartalmazó 1000 videólejátszásért fizet.
Mi a különbség a CPM- és a lejátszásalapú CPM között?
Miért fontos a CPM?
Miért változik a CPM?
- Az év adott időszaka: A hirdetők az év adott időszakától függően magasabb vagy alacsonyabb összegű ajánlatokat tesznek. Számos hirdető például az ünnepek előtt magasabb ajánlatot tesz.
- Változások a nézők földrajzi elhelyezkedésében: A hirdetők szabályozhatják, mely földrajzi helyeket kívánják elérni a hirdetéseikkel. A különböző helyek különböző szintű versenyképességgel rendelkeznek a hirdetési piacon, így a CPM földrajzi helyenként változik. Ha eltér, hogy honnan származik a legtöbb megtekintés, akkor a CPM is eltérő lesz. Ha például korábban magasabb CPM-mel rendelkező földrajzi helyről származtak a megtekintések, most azonban alacsonyabb CPM-mel rendelkező földrajzi helyekről származik több megtekintés, akkor a CPM értéke csökkenhet.
- A rendelkezésre álló hirdetésformátumok arányának eltérése: A különböző hirdetéstípusok általában különböző CPM-mel rendelkeznek. Ha például a hirdetések között több nem átugorható hirdetés áll rendelkezésre, a CPM értéke magasabb lehet.
Becsült bevétel és hirdetésekből származó bevétel
- Becsült bevétel: Az összes bevételtípusból származó bevétel, beleértve a csatornatagságokat, a YouTube Premium-bevételeket és a Super Chatet. Ez a mutató a Bevétel lapon jelenik meg.
- Hirdetésekből származó becsült bevétel: Csak a videókban megjelenő hirdetésekből származó bevétel. Ez a mutató a bevételi forrásokról szóló jelentésben jelenik meg.
Megtekintések, hirdetésmegjelenítések és bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma
- Megtekintések: Azon alkalmak száma, amikor a videót megnézték.
- Hirdetésmegjelenítések: Azon alkalmak száma, amikor a videókban szereplő egyes hirdetéseket megnézték.
- Bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma: Azon alkalmak száma, amikor a videót hirdetéssel együtt nézték meg.
Ha a videót 10 alkalommal nézték meg, és a megtekintések közül 8 tartalmazott hirdetést, akkor a videó 10 megtekintést ért el, a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma pedig 8. Ha a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült számának valamelyike 2 hirdetést tartalmazott, akkor a hirdetésmegjelenítések száma 9 lenne.
Nem minden megtekintéshez tartozik hirdetés a YouTube-on. Az alábbi esetekben a megtekintés nem feltétlenül rendelkezik hirdetéssel:
- A videó nem hirdetőbarát.
- Az adott videónál ki vannak kapcsolva a hirdetések vagy egyes hirdetésformátumok.
- Nem áll rendelkezésre az adott néző számára megjeleníthető hirdetés. A hirdetők megadhatják, hogy meghatározott eszközöket, demográfiai csoportokat és érdeklődési köröket céloznak meg. Előfordulhat, hogy a néző nem felel meg ennek a célzásnak. További információ a videóhirdetésekhez rendelkezésre álló célzási módszerekről.
- Számos egyéb tényező, például a néző földrajzi helye, a hirdetés megjelenítésének időpontja, rendelkezik-e a néző Premium-előfizetéssel, stb.
A különböző tényezők miatt a megtekintések száma valószínűleg magasabb, mint a bevételszerzésre alkalmas lejátszások becsült száma.