Reklaamitulu mõõdikute selgitus

YouTube Analyticsi mõõdikud annavad ülevaate teie YouTube'i tulust ja kanali tulemustest. Mõned mõõdikud on esmapilgul sarnased, kuid siiski erinevad. YouTube'i reklaamitulu kujunemise mõistmiseks tuleb neid erinevusi teada.

RPM

Tulu tuhande vaatamise kohta (Revenue Per Mille, RPM) näitab, kui palju raha olete teeninud 1000 videovaatamise kohta. RPM põhineb mitmel tuluallikal, sh järgmistel: reklaamid, kanali liikmesused, YouTube Premiumi tulu, Super Chat ja Super Stickers.

Miks on minu RPM väiksem kui CPM?

RPM on CMP-ist väiksem, sest RPM

• arvutatakse pärast YouTube'i tuluosa mahaarvamist ja
• sisaldab kõiki vaatamisi, sh monetiseerimata vaatamisi.

RPM-i lisamine mõõdikute hulka ei mõjutanud teie tegelikku tulu.

Mille poolest erinevad RPM ja CPM?

CPM on 1000 reklaaminäitamise hind enne YouTube'i tuluosa mahaarvamist. RPM on teie kogutulu (pärast YouTube'i tuluosa mahaarvamist) 1000 vaatamise kohta.

RPM	CPM
Sisuloojaga seotud mõõdik Sisaldab kogu YouTube Analyticsis kajastuvat tulu, sh reklaamidelt, YouTube Premiumilt, kanali liikmesustelt, Super Chatilt ja Super Stickersilt Sisaldab kõiki teie videote vaatamisi, sh nende, mida te ei monetiseeri Tegelik tulu pärast tulu jagamist.	Reklaamijaga seotud mõõdik Sisaldab ainult reklaamitulu ja YouTube Premiumi tulu Sisaldab ainult monetiseerivate videote vaatamisi (mille juures näidati reklaame) Tulu enne tulu jagamist

Miks on RPM tähtis?

RPM näitab, kui palju teenite 1000 vaatamise kohta. See iseloomustab teie monetiseerimisskeemi üldist toimivust.

Kuidas RPM-i suurendada?

RPM-i suurendamiseks peate oma kogutulu suurendama. Alt leiate mõned nõuanded RPM-i maksimeerimiseks.

• Lülitage kõigil videotel monetiseerimine sisse.
• Lülitage sisse esitusaegsed reklaamid.
• Lülitage sisse teised monetiseerimisfunktsioonid (nt liikmesused, Super Chat), et tuluallikaid mitmekesistada.

Igal funktsioonil on omad kriteeriumid ja suunised.

Mida RPM-i suurenemine ja vähenemine tähendab?

RPM on ajas muutuv suurus, mis näitab, kui kiiresti YouTube'is raha teenite. Suurenemine tähendab, et teenite 1000 vaatamise kohta rohkem, ja vähenemine, et vähem. RPM võib mittemonetiseeriva vaadatavuse suurenemisel väheneda ka nii, et tulu jääb samaks.

RPM-i suurenemine või vähenemine annab aimu sellest, kui hästi teie monetiseerimisstrateegia töötab. RPM-i mõjureid teades on lihtsam leida võimalusi monetiseerimisstrateegia täiustamiseks.

Mida RPM tulu kohta ei näita?

RPM on sisuloojatele kasulik monetiseerimismõõdik, kuid kogu tulu selles ei avaldu. Puudu jääb järgmine teave.

• Fännikauba müügist või fännikauba riiuli kasutamisest teenitud tulu.
• Brändi- ja sponsorluslepingute tulu (v.a YouTube BrandConnect).
• Muu tulu, mille teenimises YouTube'il on kaudne roll (teenustasud, esinemistasud, konsultatsioonitasud).

RPM ei näita, millisest tuluallikast kogutulu muutus tuleneb.

Kuna RPM koondab mitut mõõdikut, ei näita see, millise tuluallikaga tulu muutumine seotud on.

Näiteks võib RPM väheneda seetõttu, et reklaamideta vaatamiste osakaal suureneb. Või siis võib RPM suureneda vaadatavuse märgatava suurenemiseta, sest vaatajad liituvad teie kanaliga.

RPM-i muutuste mõistmiseks soovitame vaadata kogu statistikat, mida YouTube pakub.

CPM

Tuhande näitamise hind (CPM) on mõõdik, mis näitab, kui palju reklaamijad kulutavad reklaamide YouTube'is näitamiseks. YouTube Analyticsis on järgmised CPM-iga seotud mõõdikud.

• CPM: hind, mida reklaamija maksab 1000 reklaaminäitamise eest. Reklaaminäitamine lisandub iga kord, kui reklaam kuvatakse.
• Esituspõhine CPM: hind, mida reklaamija maksab 1000 videoesituse eest, mille juures näidatakse reklaami.

Mille poolest erinevad CPM ja esituspõhine CPM?

YouTube'i video juures võib ilmuda mitu reklaami. CPM keskendub reklaaminäitamiste hinnale reklaamija jaoks. Esituspõhine CPM näitab, kui palju maksavad reklaamijad videoesituste eest, mille juures näidatakse vähemalt ühte reklaami. Esituspõhine CPM on sageli CPM-ist suurem.

Oletame näiteks, et teie videot vaadatakse 5000 korda. 1000 vaatamisel näidati ühte reklaami ja 500 vaatamisel kahte reklaami. Kokku oli reklaamiga vaatamisi 1500. Seega oli reklaaminäitamisi 2000, aga monetiseeritud esitusi ainult 1500.

Oletame, et reklaamija maksis kokku 7 eurot. Video ühe reklaaminäitamise hind = reklaamija kulu 7 eurot / 2000 reklaaminäitamist = 0,0035 eurot. CPM ehk 1000 näitamise hind = 0,0035 eurot × 1000 =3,50 eurot. Esituspõhine CPM oleks sel juhul 1000 × 7 eurot / 1500 monetiseeritud esitust = 4,67 eurot.

Miks on CPM tähtis?

Kui teie video juures näidatakse reklaami, siis saate te osa reklaamijalt võetud tasust endale. Mida rohkem reklaamija reklaami eest maksab, seda rohkem teenite. CPM näitab, kui väärtuslikuks reklaamijad teie videoid ja vaatajaskonda peavad – kui palju nad on valmis maksma, et oma sõnum teie vaatajateni viia.

Teie tulu ei võrdu CPM × vaatamiste arv, sest CPM kajastab reklaamijate makstavaid summasid, millest teie saate vaid osa. Lisaks ei näidata reklaame kõigil vaatamistel. Kui video ei ole reklaamijasõbralik, ei saa sellel üldse reklaame näidata. Teistel videotel ei pruugita reklaame näidata seetõttu, et reklaame pole saadaval. Reklaamidega vaatamisi nimetatakse monetiseeritud esitusteks.

Miks mu CPM muutub?

CPM-i muutumine on ootuspärane; sellel võivad olla muu hulgas järgmised põhjused.

• Hooajalisus: reklaamijate pakkumised muutuvad aasta lõikes. Näiteks suurendavad paljud reklaamijad pakkumisi vahetult enne pühi.
• Vaatajaskonna geograafilise jaotuse muutus: reklaamijad valivad ise, millistes geograafilistes piirkondades oma reklaame näidata. Eri kohtades on reklaamiturul erinev konkurents ja seega ka CPM. Kui teie vaadatavus suureneb või väheneb piirkonniti ebaühtlaselt, võib CPM muutuda. Näiteks juhul, kui varem vaadati teid valdavalt suurema CPM-iga piirkonnas, aga nüüd rohkem väiksema CPM-iga piirkondades, võib teie üldine CPM väheneda.
• Reklaamivormingute jaotuse muutused: eri reklaamitüüpidel kipub olema erinev CPM. Näiteks võib CPM suureneda, kui mittevahelejäetavate reklaamide osakaal suureneb.

Prognoositava tulu ja reklaamitulu erinevus

• Prognoositav tulu: tulu kõigist tuluallikatest, sh kanali liikmesustest, YouTube Premiumist ja Super Chatist. Seda mõõdikut kuvatakse vahekaardil Tulu.
• Prognoositav reklaamitulu: tulu ainult teie videotel näidatud reklaamidest. See mõõdik ilmub tuluallikate aruandes.

Vaatamised, reklaaminäitamised ja prognoositavad monetiseeritud esitused

• Vaatamised: teie video vaatamiste arv.
• Reklaaminäitamised: näitab, mitu korda teie videotel reklaame näidati.
• Prognoositavad monetiseeritud esitused: näitab, mitu korda teie videot reklaamidega vaadati.

Kui teie videot vaadati 10 korda ja 8 neist vaatamistest oli reklaamidega, siis on teil 10 vaatamist ja 8 prognoositavat monetiseeritud esitust. Kui ühel neist prognoositavatest monetiseeritud esitustest näidati tegelikult 2 reklaami, siis on reklaaminäitamisi 9.

YouTube'is ei pruugi iga vaatamisega reklaaminäitamist kaasneda. Vaatamisega ei kaasne reklaaminäitamist järgmistel juhtudel.

• Video ei ole reklaamijasõbralik.
• Sellel videol on reklaamid välja lülitatud.
• Vaatajale näidatavaid reklaame pole. Reklaamijad võivad sihtida teatud seadmeid, demograafilisi rühmi ja huvipõhiseid rühmi. Võimalik, et vaataja ei kuulu ühtegi sihitavasse rühma. Lugege lisaks videoreklaamide sihtimismeetodite kohta.
• On ka teisi tegureid, näiteks vaataja asukoht, vaataja viimasest reklaaminäitamisest möödunud aeg, Premiumi tellimuse olemasolu jne.

Nende eriliigiliste vaatamiste tõttu on vaatamiste arv tavaliselt suurem kui monetiseeritud esituste arv.