Entendre les analítiques d'ingressos per publicitat

Pots consultar els teus ingressos de YouTube i el rendiment del teu canal amb les mètriques de YouTube Analytics. Algunes mètriques són semblants, però tenen diferències que són importants per entendre els teus ingressos per publicitat de YouTube.

RPM

Ingressos per cada mil impressions (RPM) és una mètrica que indica els diners que has guanyat per cada 1.000 visualitzacions de vídeo. L'RPM es basa en diverses fonts d'ingressos, com ara els anuncis, els abonaments a canals, els ingressos de YouTube Premium, Super Chat i Super Stickers.

Per què el meu RPM és més baix que el meu CPM?

Normalment, l'RPM és més baix que el CPM perquè:

• L'RPM es calcula després del repartiment d'ingressos de YouTube.
• L'RPM inclou totes les visualitzacions, també les que no s'han monetitzat.

L'import dels ingressos que obtens no es veu afectat en afegir la mètrica RPM.

Quina diferència hi ha entre l'RPM i el CPM?

El CPM és el cost per cada 1.000 impressions d'anuncis abans del repartiment d'ingressos de YouTube. L'RPM és el total d'ingressos per cada 1.000 visualitzacions després del repartiment d'ingressos de YouTube.

RPM	CPM
Mètrica centrada en els creadors. Inclou el total d'ingressos de què s'ha informat a YouTube Analytics, inclosos els anuncis, YouTube Premium, els abonaments al canal, Super Chat i Super Stickers. Inclou el nombre total de visualitzacions dels teus vídeos, també dels que no s'han monetitzat. Indica els ingressos reals que has guanyat després del repartiment d'ingressos.	Mètrica centrada en els anunciants. Només inclou els ingressos dels anuncis i de YouTube Premium. Només inclou les visualitzacions dels vídeos que s'han monetitzat; és a dir, en què s'han mostrat anuncis. Indica els guanys abans del repartiment d'ingressos.

Per què és important l'RPM?

L'RPM et permet consultar quants diners guanyes per cada 1.000 visualitzacions i t'ajuda a entendre l'efectivitat de la teva monetització en termes generals.

Com puc augmentar l'RPM?

Per millorar el teu RPM, has de millorar el total d'ingressos. A continuació t'indiquem alguns passos que pots seguir per maximitzar l'RPM:

• Activar la monetització en tots els vídeos.
• Activar els anuncis mid-roll.
• Activar funcions de monetització alternativa (per exemple, els abonaments o Super Chat) per diversificar les fonts dels teus ingressos.

Tingues present que cada funció té els seus propis requisits i directrius.

Si el meu RPM augmenta o disminueix, què vol dir?

L'RPM és una instantània de la freqüència amb què guanyes diners a YouTube. Si augmenta, vol dir que estàs guanyant més diners per cada 1.000 visualitzacions; si disminueix, vol dir que en guanyes menys. Tingues en compte que l'RPM pot disminuir quan es produeix un augment de visualitzacions no monetitzades, encara que els ingressos hagin estat els mateixos.

Tant si l'RPM augmenta com si disminueix, és un bon indicador a l'hora de veure què funciona i què no a la teva estratègia d'ingressos. Entendre els factors que influeixen en l'RPM pot ajudar-te a identificar oportunitats per millorar la teva estratègia de monetització.

Què no m'indica l'RPM sobre els meus ingressos?

L'RPM és una mètrica de monetització útil per als creadors, però no pot mostrar-te tota la informació sobre els ingressos. Aquestes són algunes de les dades que no inclou:

• Els ingressos obtinguts de la venda de productes de marxandatge o mitjançant el prestatge de marxandatge.
• Els ingressos obtinguts d'acords de marca i patrocinis (excepte els de YouTube BrandConnect).
• Tots els altres ingressos generats indirectament a través de YouTube (serveis, conferències o tarifes de consultoria).

L'RPM no pot indicar-te quina font d'ingressos és responsable de les fluctuacions dels teus ingressos globals.

Com que l'RPM combina diverses mètriques, no pot indicar-te quina font d'ingressos és responsable de les fluctuacions dels teus ingressos.

Per exemple, encara que les teves visualitzacions augmentin, pot ser que observis una disminució de l'RPM, perquè no totes són visualitzacions amb anuncis activats. O és possible que observis que l'RPM augmenta sense que hi hagi un canvi significatiu en el nombre de visualitzacions, perquè els espectadors s'estan registrant als abonaments al canal.

Et recomanem que utilitzis totes les analítiques que et proporciona YouTube per ajudar-te a entendre completament els canvis en l'RPM.

CPM

Cost per cada mil impressions (CPM) és una mètrica que indica els diners que destinen els anunciants a mostrar anuncis a YouTube. YouTube Analytics inclou diverses mètriques de CPM:

• CPM: import que paga un anunciant per 1.000 impressions d'anunci. Les impressions d'anunci es compten cada vegada que es mostra un anunci.
• CPM basat en reproduccions: import que paga un anunciant per 1.000 reproduccions de vídeo en què es mostra un anunci.

Quina és la diferència entre el CPM i el CPM basat en reproduccions?

Els vídeos de YouTube poden incloure més d'un anunci. El CPM se centra en el cost publicitari de les impressions d'anunci, mentre que el CPM basat en reproduccions se centra en el cost publicitari de les reproduccions de vídeo que inclouen un o més anuncis. Normalment, el CPM basat en reproduccions és més alt que el CPM.

Posem per cas un vídeo que ha tingut 5.000 visualitzacions, de les quals 1.000 incloïen 1 anunci i 500 n'incloïen 2; en total sumen 1.500 visualitzacions amb anuncis. Això significa que hi ha hagut 2.000 impressions d'anunci, però només 1.500 reproduccions amb monetització.

Suposem que l'anunciant ha pagat 7 $ en total. El cost per impressió del vídeo seria el resultat de dividir els 7 $ que ha pagat l'anunciant entre les 2.000 impressions d'anunci; és a dir, 0,0035 $. El CPM, o cost per cada 1.000 impressions, seria igual a 0,0035 vegades 1.000; és a dir, 3,50 $. El CPM basat en reproduccions seria el resultat de dividir 7 $ entre les 1.500 reproduccions amb monetització i multiplicar-lo per 1.000; és a dir, 4,67 $.

Per què és important el CPM?

Quan es difon un anunci en un dels teus vídeos, reps una part de l'import que paga l'anunciant. Com més pagui un anunciant per un anunci, més diners rebràs. El CPM és un bon indicador del valor que aporten als anunciants els teus vídeos i el teu públic per assolir els seus objectius empresarials.

Els teus ingressos no equivaldran al resultat de multiplicar el CPM per les visualitzacions, ja que el CPM reflecteix el que paguen els anunciants, no el que guanyes tu. A més, no totes les visualitzacions tenen anuncis. Si no són adequats per a anunciants, alguns vídeos no seran aptes per publicar-hi anuncis. Pot ser que hi hagi visualitzacions de vídeos sense anuncis si no n'hi ha cap disponible. Les visualitzacions que inclouen anuncis s'anomenen "reproduccions amb monetització".

Per què canvia el meu CPM?

És normal que el CPM canviï amb el temps, i pot fer-ho per diversos motius, com ara els següents:

• Època de l'any: els anunciants tendeixen a fer ofertes més altes o més baixes en funció de l'època de l'any. Per exemple, molts anunciants fan ofertes més altes just abans de les vacances.
• Canvis en la ubicació dels espectadors: els anunciants poden controlar l'àrea geogràfica on volen publicar anuncis. El nivell de competència del mercat publicitari varia segons la ubicació i, per tant, el CPM canvia en funció de l'àrea geogràfica. Si es produeix un canvi en la procedència de la majoria de les teves visualitzacions, és possible que el CPM variï. Per exemple, si rebies visualitzacions d'una àrea geogràfica amb CPM més alts i ara en reps més d'altres ubicacions amb CPM més baixos, és possible que el teu CPM disminueixi.
• Canvis en la distribució dels formats d'anunci disponibles: cada tipus d'anunci acostuma a tenir un CPM diferent. Si, per exemple, hi ha més anuncis no omissibles a l'inventari d'anuncis, és possible que el CPM sigui més alt.

Ingressos estimats i ingressos per publicitat estimats

• Ingressos estimats: tots els tipus d'ingressos, com ara els provinents dels abonaments al canal, YouTube Premium i Super Chat. Aquesta mètrica es mostra a la pestanya Ingressos.
• Ingressos per publicitat estimats: ingressos únicament dels anuncis que es mostren als teus vídeos. Aquesta mètrica es mostra a l'informe de fonts d'ingressos.

Visualitzacions, impressions d'anunci i reproduccions amb monetització estimades

• Visualitzacions: nombre de vegades que s'ha vist un vídeo.
• Impressions d'anunci: nombre de vegades que s'han vist anuncis concrets als teus vídeos.
• Reproduccions amb monetització estimades: nombre de vegades que s'ha mirat un vídeo amb anuncis.

Si un vídeo té 10 visualitzacions i 8 contenien anuncis, tindràs 10 visualitzacions i 8 reproduccions amb monetització estimades. Si una d'aquestes 8 tenia 2 anuncis, tindràs 9 impressions d'anunci.

No totes les visualitzacions de YouTube tenen anuncis, i això pot ser per algun dels motius següents:

• El vídeo no és adequat per a anunciants.
• El vídeo té desactivats els anuncis.
• No hi ha cap anunci disponible per mostrar-lo a l'espectador en qüestió. Els anunciants poden orientar els anuncis a dispositius, grups demogràfics i interessos concrets, i és possible que el teu espectador no hi encaixi. Obtén més informació sobre els mètodes de segmentació disponibles per als anuncis de vídeo.
• Altres factors, com ara l'àrea geogràfica de l'espectador, si ha vist un anunci recentment, si té una subscripció a YouTube Premium, etc.

És per això que és probable que tinguis més visualitzacions que reproduccions amb monetització estimades.