فهم الإحصاءات المتعلّقة بأرباح الإعلانات

تتناول هذه المقالة أداة "إحصاءات YouTube". مزيد من المعلومات حول كيفية تحقيق الربح على YouTube

يمكنك الاطّلاع على الأرباح التي تحقّقها على YouTube وأداء قناتك باستخدام مقاييس من "إحصاءات YouTube". وعلى الرغم من أنّ بعض المقاييس تبدو متشابهة، تساعد الاختلافات بينها في فهم قيمة الأرباح التي تحقّقها إعلاناتك على YouTube. 
في ما يلي بعض المقاييس الأكثر استخدامًا فضلاً عن معلومات حول أهمية معرفة أوجه الاختلاف بينها. 

الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)

يمثّل مقياس الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) المبلغ الذي حقّقته من كل 1,000 مشاهدة للفيديو، ويستند إلى مصادر أرباح متعددة من ضمنها الإعلانات وميزة "القنوات المنتسَب إليها" وأرباح YouTube Premium وميزتَي Super Chat و"الملصقات العجيبة".

إنّ قيمة الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) في قناتي أقل من قيمة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، فما السبب؟

تكون عادةً قيمة RPM أقل من قيمة CPM لأنّ مقياس RMP:
  • يتم احتسابه بعد احتساب حصة الأرباح التي تم تحقيقها في YouTube 
  • يشمل عدد المشاهدات جميعها، بما في ذلك المشاهدات التي لم يتم تحقيق الربح منها
لم ينتج عن إضافة مقياس RPM أي تغيير في نسبة الأرباح التي تحقّقها.
 

ما الفرق بين RPM وCPM؟

يمثّل مقياس CPM تكلفة 1,000 ظهور للإعلان قبل احتساب حصة الأرباح التي تم تحقيقها على YouTube. أما مقياس RPM فهو يشير إلى إجمالي الأرباح لكل 1,000 ظهور (بعد احتساب حصة الأرباح التي تم تحقيقها على YouTube).

الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

  • مقياس يركّز على منشئ المحتوى
  • يشمل إجمالي الأرباح المُدرجة في "إحصاءات YouTube"، بما في ذلك الأرباح الناتجة من الإعلانات وYouTube Premium وميزات "القنوات المنتسَب إليها" وSuper Chat و"الملصقات العجيبة"
  • يشمل إجمالي عدد المشاهدات من الفيديوهات، من ضمنها تلك التي لا تحقّق الربح
  • يشير إلى الأرباح التي تمّ تحقيقها بعد توزيع حصة الأرباح 
  • مقياس يركّز على المعلنين
  • يشمل فقط الأرباح من الإعلانات وYouTube Premium
  • يشمل فقط مشاهدات الفيديوهات التي تحقّق الربح (أي الإعلانات التي تم عرضها)
  • يشير إلى الإيرادات قبل توزيع حصة الأرباح

ما أهمية مقياس RPM؟

يتيح لك مقياس RPM الاطّلاع على معدّل الأرباح لكل 1,000 مشاهدة ويساعدك على فهم مدى فعالية استخدامك لميزات تحقيق الربح بشكل عام.

كيف يمكنني زيادة قيمة RPM؟

بهدف تحسين قيمة RPM، يجب تحسين إجمالي الأرباح التي تحقّقها. إليك بعض الخطوات لزيادة قيمة RPM إلى أقصى حد: 
  • تفعيل ميزة تحقيق الربح على كل الفيديوهات
  • تفعيل كل أشكال الإعلانات
  • تفعيل عرض الإعلانات في المواضع الملائمة (مثل الإعلانات أثناء التشغيل)
  • تفعيل ميزات مرتبطة بمصادر بديلة لتحقيق الربح (مثل "القنوات المنتسَب إليها" وSuper Chat وغيرها) لتنويع مصادر الأرباح

لكل ميزةٍ مجموعة متطلّبات وإرشادات خاصة بها. 

كيف يمكنني تفسير مقياس RPM؟ وإلى ماذا يدلّ ارتفاع قيمته أو انخفاضها؟

يقدّم مقياس RPM نبذة عن معدّل الأرباح التي تحقّقها على YouTube. إذا ارتفعت قيمته، يعني ذلك أنك تحقّق أرباحًا أكثر لكل ألف مشاهدة، وإذا انخفضت هذه القيمة، يعني ذلك أنّك تحقّق أرباحًا أقل. ملاحظة: قد تنخفض قيمة مقياس RPM عندما يرتفع عدد المشاهدات التي لا تحقّق الربح، حتى في حال عدم حدوث أي تغيير في أرباحك.
وفي كلتا الحالتَين، يُعدّ هذا المقياس مؤشرًا مفيدًا للعناصر الإيجابية والسلبية في استراتيجية تحقيق الأرباح التي تتّبعها. ومن خلال فهم العناصر التي تؤثر على العائد لكل ألف ظهور، قد تتمكن من تحديد النواحي التي يمكن تحسينها في استراتيجية تحقيق الربح التي تتّبعها.

ما هي المعلومات التي لا يُطلعني عليها مقياس RPM حول الأرباح التي أحقّقها؟

يُعدّ مقياس RPM مفيدًا لمنشئي المحتوى لإطلاعهم على أداء ميزات تحقيق الربح، ولكنّه لا يُطلعهم على كل تفاصيل الأرباح كما أنّه لا يُطلعهم على ما يلي:

  • الأرباح التي يتمّ تحقيقها من بيع السلع أو استخدام رفّ السلع
  • الأرباح الصادرة من الصفقات مع علامات تجارية ومن عروض الرعاية (ما عدا YouTube BrandConnect)
  • أي أرباح أخرى تمّ تحقيقها بشكل غير مباشر من خلال YouTube (مثل الخدمات والمحاضرات ورسوم الاستشارات وغيرها)

لا يمكن أن يُطلعك مقياس RPM على مصادر الأرباح المسؤولة عن التقلبات في إجمالي الأرباح.

لا يمكن أن يُطلعك RPM على مصدر الأرباح المسؤول عن التقلبات في إجمالي الأرباح لأنّه يدمج مقاييس متعددة.

على سبيل المثال، قد تلاحظ انخفاضًا في RPM بسبب ارتفاع عدد مشاهدات الفيديوهات، بدون أن تكون الإعلانات مفعّلة على كل الفيديوهات، أو قد تلاحظ ارتفاعًا في مقياس RPM بدون أي تغيير ملحوظ في عدد المشاهدات بسبب اشتراك المستخدمين في "القنوات المنتسَب إليها".

ننصحك بالاطّلاع على كل الإحصاءات المختلفة المتوفّرة في YouTube لكي تتمكّن من فهم التغييرات في مقياس RPM بالكامل.

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

يمثّل مقياس CPM المبلغ الذي ينفقه المعلنون لعرض الإعلانات على YouTube. وسترى بعض الأنواع المختلفة لمقاييس CPM في "إحصاءات YouTube":

  • التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): هي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 ظهور للإعلان. ويتمّ احتساب مرة ظهور كلّما تم عرض الإعلان.
  • التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عملية التشغيل (CPM المستند إلى عملية التشغيل): التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 عملية تشغيل يتم فيها عرض إعلان على الفيديو. 

ما الفرق بين CPM وCPM المستند إلى عملية التشغيل؟

يمكن أن يتمّ عرض أكثر من إعلان واحد على فيديوهات YouTube. ويركّز مقياس CPM على التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل عدد مرّات ظهور الإعلان، بينما يركّز مقياس CPM المستند إلى عملية التشغيل على التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل عمليات تشغيل الفيديوهات التي تتضمّن إعلانًا واحدًا أو أكثر. وغالبًا ما تكون قيمة CPM المستند إلى عملية التشغيل أعلى من قيمة CPM.
على سبيل المثال، لنفترض أنّه تمّت مشاهدة الفيديو 5,000 مرة، وأنّ 1,000 مشاهدة تضمّنت إعلانًا واحدًا و500 مشاهدة أخرى تضمّنت إعلانَين، ما يشكّل إجمالي 1,500 مشاهدة مع إعلانات. هذا يعني أنّ الإعلان ظهر 2,000 مرّة، ولكنّه لم يُعرض سوى في 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح.
لنفترض أنّ المعلن دفع إجمالي 7 دولارات أمريكية. بالتالي، تساوي تكلفة ظهور الإعلان لمرة واحدة في الفيديو التكلفة التي دفعها المعلن والتي تبلغ 7 دولارات أمريكية مقسومة على 2,000، وهو عدد مرات ظهور الإعلان، أي 0.0035 دولار أمريكي. تساوي CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) 0.0035 ضرب 1,000، أي 3.50 دولار أمريكي. وبذلك، تكون تكلفة CPM المستند إلى عملية التشغيل تساوي 7 دولارات أمريكية مقسومة على 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح ومضروبة بـ 1,000، أي 4.67 دولار أمريكي.

ما أهمية التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)؟

أنت تحصل على جزء من المبلغ الذي يدفعه المعلنون عندما يتم عرض إعلانهم في أحد فيديوهاتك. وكلّما زاد المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل هذا الإعلان، زادت أرباحك. ويُعدّ CPM مؤشرًا مفيدًا يدلّ على قيمة فيديوهاتك وجمهور قناتك بالنسبة إلى المعلنين الذين يودّون تحقيق أهدافهم التجارية الخاصة.
لا يمكنك احتساب أرباحك من خلال ضرب قيمة CPM بعدد المشاهدات، لأنّ هذه التكلفة تعكس ما يدفعه المعلنون وليس ما تحقّقه أنت من أرباح. بالإضافة إلى ذلك، لن تظهر الإعلانات في كل المشاهدات. وتُعتبر بعض الفيديوهات غير مؤهّلة لعرض الإعلانات عليها ما لم تكن مناسبة للمعلنين. وقد لا تتضمّن مشاهدات الفيديو الأخرى إعلانات بسبب عدم توفّر الإعلانات في ذلك الوقت. ويُشار إلى المشاهدات التي تضمّنت إعلانات على أنّها عمليات تشغيل تحقّق ربحًا.

لماذا تتغيّر التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) في قناتي؟

تُعدّ التقلّبات في CPM مع مرور الوقت أمرًا طبيعيًا وتحدث لعدة أسباب، مثل:
  • الفترة من السنة: يقدّم المعلنون عروض أسعار أعلى أو أقل اعتمادًا على الفترة من السنة. مثلاً، يقدّم العديد من المعلنين عروض أسعار أعلى قبل العُطل مباشرةً.
  • التغييرات على صعيد منطقة المشاهدة: يمكن للمعلنين التحكّم في البلدان/المناطق التي يرغبون في عرض إعلاناتهم فيها. ويختلف مستوى المنافسة في سوق الإعلانات من موقع جغرافي إلى آخر، وتختلف بالتالي التكلفة لكل ألف ظهور من بلد إلى آخر. وإذا تغيّر المكان الذي تسجّل فيه فيديوهاتك أعلى نسبة مشاهدة، يمكن أن تلاحظ تغييرًا في CPM. على سبيل المثال، إذا كانت فيديوهاتك تسجّل سابقًا نسبة مشاهدة عالية في بلد حيث التكلفة لكل ألف ظهور مرتفعة، وأصبحت الآن نسبة المشاهدة أعلى في بلد حيث التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة، يمكن أن تلاحظ انخفاضًا في قيمة التكلفة لكل ألف ظهور.
  • التغييرات على صعيد توزيع أشكال الإعلانات المتاحة: غالبًا ما تختلف التكلفة لكل ألف ظهور مع اختلاف أنواع الإعلانات. مثلاً، إذا كان هناك المزيد من الإعلانات غير القابلة للتخطّي في المساحة المتوفّرة للإعلانات، يمكن أن تكون التكلفة لكل ألف ظهور أعلى.

الأرباح المقدّرة مقابل أرباح الإعلانات 

  • الأرباح المقدّرة: هي الأرباح المُكتسَبة من جميع أنواع مصادر الربح. سترى هذا المقياس في علامة التبويب "الأرباح".
  • أرباح الإعلانات المقدّرة: هي الأرباح التي يتمّ تحقيقها فقط من الإعلانات المعروضة على فيديوهاتك. سترى هذا المقياس في تقرير مصادر الأرباح.

تعرض بطاقة المقاييس الرئيسية ضمن علامة التبويب "الأرباح" قيمة أرباحك المقدّرة، وRPM، وCPM المستند إلى عملية التشغيل. وتشير قيمة CPM المستند إلى عملية التشغيل إلى أرباح الإعلانات. وهذا يعني أن الأرباح المقدّرة قد تكون أعلى من أرباح إعلاناتك، بسبب الأرباح التي تحققها من مصادر أخرى. وتشمل مصادر الأرباح الأخرى ميزة "القنوات المنتسَب إليها" وأرباح YouTube Premium وميزة Super Chat. تَحقّق من أرباح الإعلانات المقدّرة لمعرفة قيمة الأرباح التي تكسبها من الإعلانات فقط.

 المشاهدات ومرات ظهور الإعلان وعمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح

  • المشاهدات: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو
  • مرات ظهور الإعلان: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الإعلانات الفردية في فيديوهاتك
  • عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو مع إعلانات

إذا تمّت مشاهدة الفيديو 10 مرات وتم عرض إعلانات في 8 من هذه المشاهدات، سيكون المجموع 10 مشاهدات و8 عمليات تشغيل مقدّرة تحقّق الربح. وإذا تضمّنت إحدى عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح إعلانين، يكون المجموع 9 مرات ظهور للإعلان.

لا يتم عرض الإعلانات في كل المشاهدات على YouTube. ويمكن ألا تحتوي المشاهدة على إعلان في الحالات التالية:

  • الفيديو غير مناسب للمعلنين
  • تم إيقاف الإعلانات أو أشكال الإعلانات الفردية على الفيديو المعني
  • لا يتوفّر أي إعلان لعرضه في ذلك الوقت للمشاهد المحدد يستطيع المعلنون اختيار استهداف أجهزة وفئات ديموغرافية واهتمامات محدّدة. وقد لا يندرج المشاهد ضمن الفئة التي يريد المعلن استهدافها. مزيد من المعلومات حول طرق الاستهداف المتاحة لإعلانات الفيديو
  • مجموعة من العوامل الأخرى، بما في ذلك بلد المشاهد ومدى قرب تاريخ مشاهدة الإعلان وما إذا كان لدى المشاهد اشتراك في Premium وما إلى ذلك

نتيجةً لذلك، من المحتمل أن يكون عدد المشاهدات أكبر من عدد عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟