فهم الإحصاءات المتعلّقة بأرباح الإعلانات

تتناول هذه المقالة أداة YouTube Analytics. مزيد من المعلومات حول كيفية تحقيق الربح على YouTube

تقدّم لك أداة YouTube Analytics مجموعةً واسعةً من المقاييس لقياس أداء قناتك ومعرفة قيمة الأرباح التي تحقّقها على YouTube. وتتشابه بعض هذه المقاييس إلى حد كبير، ولكن من المهم التمييز بينها لفهم قيمة الأرباح التي تحقّقها إعلاناتك على YouTube. نذكر أدناه بعض المقاييس المتشابهة وأهمية التعرّف على نقاط الاختلاف بينها. 

التكلفة لكل ألف ظهور

يمثّل المقياس التكلفة لكل ألف ظهور المبلغ الذي ينفقه المعلنون لعرض الإعلانات على YouTube. ولا يشكّل ذلك مقياسًا للربح الذي تحقّقه فيديوهاتك لكل ألف مشاهدة. وسترى بعض الأنواع المختلفة لمقاييس التكلفة لكل ألف ظهور في YouTube Analytics:

  • التكلفة لكل ألف ظهور: هي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 ظهور للإعلان. ويتمّ احتساب مرة ظهور كلّما تم عرض الإعلان.
  • التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل: التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 عملية تشغيل يتم فيها عرض إعلان على الفيديو. 

ما الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل؟

يمكن أن تضمّ الفيديوهات على YouTube أكثر من إعلان واحد. وتركّز التكلفة لكل ألف ظهور على التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل عدد مرات ظهور الإعلان، بينما تركّز التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل على التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل عمليات تشغيل الفيديو التي تتضمّن إعلانًا واحدًا أو أكثر. وغالبًا ما تكون التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل أعلى من التكلفة لكل ألف ظهور.
على سبيل المثال، لِنفترض أنّه تمّت مشاهدة الفيديو 5,000 مرة، وأنّ 1,000 مشاهدة تضمّنت إعلانًا واحدًا و500 مشاهدة أخرى تضمّنت إعلانَين، ما يشكّل إجمالي 1,500 مشاهدة مع إعلانات. هذا يعني أنّ الإعلان ظهر 2,000 مرّة، ولكنّه لم يُعرَض سوى في 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح.
لنفترض أنّ المعلن دفع إجمالي 7 دولارات أمريكية. بالتالي، تساوي تكلفة ظهور الإعلان لمرة واحدة في الفيديو التكلفة التي دفعها المعلن والتي تبلغ 7 دولارات أمريكية مقسومة على 2,000، وهو عدد مرات ظهور الإعلان، أي 0.0035 دولار أمريكي. تساوي التكلفة لكل ألف ظهور 0.0035 ضرب 1,000، أي 3.50 دولار أمريكي. وبذلك، تكون التكلفة لكلّ ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل تساوي 7 دولارات أمريكية مقسومة على 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح ومضروبة بـ 1,000، أي 4.67 دولار أمريكي.

ما أهمية التكلفة لكل ألف ظهور؟

أنت تحصل على جزء من المبلغ الذي يدفعه المعلنون عندما يتم عرض إعلانهم في أحد فيديوهاتك. وكلّما زاد المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل هذا الإعلان، زادت أرباحك. وتُعدّ التكلفة لكل ألف ظهور مؤشرًا مفيدًا يدلّ على قيمة فيديوهاتك وجمهور قناتك بالنسبة إلى المعلنين الذين يودّون تحقيق أهدافهم التجارية الخاصة.
لا يمكنك احتساب أرباحك من خلال ضرب قيمة التكلفة لكل ألف ظهور بعدد المشاهدات، لأنّ التكلفة لكل ألف ظهور تعكس ما يدفعه المعلنون وليس ما تحقّقه أنت من أرباح. بالإضافة إلى ذلك، لن تظهر الإعلانات في كل المشاهدات. وتُعتبر بعض الفيديوهات غير مؤهّلة لعرض الإعلانات عليها ما لم تكن مناسبة للمعلنين. وقد لا تتضمّن مشاهدات الفيديو الأخرى إعلانات بسبب عدم توفّر الإعلانات في ذلك الوقت. ويُشار إلى المشاهدات التي تضمّنت إعلانات على أنّها عمليات تشغيل تحقّق ربحًا.

لماذا تتغيّر التكلفة لكل ألف ظهور في قناتي؟

تُعدّ التقلّبات في التكلفة لكل ألف ظهور مع مرور الوقت أمرًا طبيعيًا وتحدث لعدة أسباب، مثل:
  • الفترة من السنة: يقدّم المعلنون عروض أسعار أعلى أو أقل اعتمادًا على الفترة من السنة. مثلاً، يقدّم العديد من المعلنين عروض أسعار أعلى قبل العُطل مباشرةً.
  • التغييرات على صعيد منطقة المشاهدة: يمكن للمعلنين التحكّم في البلدان/المناطق التي يرغبون في عرض إعلاناتهم فيها. ويختلف مستوى المنافسة في سوق الإعلانات من موقع جغرافي إلى آخر، وتختلف بالتالي التكلفة لكل ألف ظهور من بلد إلى آخر. وإذا تغيّر المكان الذي تسجّل فيه فيديوهاتك أعلى نسبة مشاهدة، يمكن أن تلاحظ تغييرًا في التكلفة لكل ألف ظهور. على سبيل المثال، إذا كانت فيديوهاتك تسجّل سابقًا نسبة مشاهدة عالية في بلد حيث التكلفة لكل ألف ظهور مرتفعة، وأصبحت الآن نسبة المشاهدة أعلى في بلد حيث التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة، يمكن أن تلاحظ انخفاضًا في قيمة التكلفة لكل ألف ظهور.
  • التغييرات على صعيد توزيع أشكال الإعلانات المتاحة: غالبًا ما تختلف التكلفة لكل ألف ظهور مع اختلاف أنواع الإعلانات. مثلاً، إذا كان هناك المزيد من الإعلانات غير القابلة للتخطّي في المساحة المتوفّرة للإعلانات، يمكن أن تكون التكلفة لكل ألف ظهور أعلى.

الأرباح المقدّرة مقابل أرباح الإعلانات 

  • الأرباح المقدّرة: هي الأرباح المُكتسَبة من جميع أنواع مصادر الربح. سترى هذا المقياس في علامة التبويب "الأرباح".
  • أرباح الإعلانات المقدّرة: هي الأرباح التي يتمّ تحقيقها فقط من الإعلانات المعروضة على فيديوهاتك. سترى هذا المقياس في تقرير مصادر الأرباح.

تعرض بطاقة المقاييس الرئيسية ضمن علامة التبويب "الأرباح" قيمة أرباحك المقدّرة وعمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح والتكلفة لكلّ ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل. وتكون عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح والتكلفة لكلّ ألف ظهور استنادًا إلى معيار التشغيل مرتبطة بأرباح الإعلانات فقط. وهذا يعني أن الأرباح المقدّرة قد تكون أعلى من أرباح إعلاناتك، بسبب الأرباح التي تحققها من مصادر أخرى. وتشمل مصادر الأرباح الأخرى ميزة "القنوات المنتسَب إليها" وأرباح YouTube Premium والسلع وميزة Super Chat. اطّلِع على أرباح الإعلانات المقدّرة لمعرفة قيمة الأرباح التي تكسبها من الإعلانات فقط.

 المشاهدات ومرات ظهور الإعلان وعمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح

  • المشاهدات: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو
  • مرات ظهور الإعلان: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الإعلانات الفردية في فيديوهاتك
  • عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو مع إعلانات

إذا تمّت مشاهدة الفيديو 10 مرات وتم عرض إعلانات في 8 من هذه المشاهدات، سيكون المجموع 10 مشاهدات و8 عمليات تشغيل مقدّرة تحقّق الربح. وإذا تضمّنت إحدى عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح إعلانين، يكون المجموع 9 مرات ظهور للإعلان.

لا يتم عرض الإعلانات في كل المشاهدات على YouTube. ويمكن ألا تحتوي المشاهدة على إعلان في الحالات التالية:

  • الفيديو غير مناسب للمعلنين
  • تم إيقاف الإعلانات أو أشكال الإعلانات الفردية على الفيديو المعني
  • لا يتوفّر أي إعلان لعرضه في ذلك الوقت للمشاهد المحدد يستطيع المعلنون اختيار استهداف أجهزة وفئات ديموغرافية واهتمامات محدّدة. وقد لا يندرج المشاهد ضمن الفئة التي يريد المعلن استهدافها. مزيد من المعلومات حول طرق الاستهداف المتاحة لإعلانات الفيديو
  • مجموعة من العوامل الأخرى، بما في ذلك بلد المشاهد ومدى حداثة رؤية الإعلان وما إذا كان لدى المشاهد اشتراك في Premium وما إلى ذلك

نتيجةً لذلك، من المحتمل أن يكون عدد المشاهدات أكبر من عدد عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟