فهم الإحصاءات المتعلّقة بأرباح الإعلانات

يمكنك الاطّلاع على أرباحك في YouTube وأداء قناتك من خلال المقاييس التي توفّرها "إحصاءات YouTube". على الرغم من أنّ بعض المقاييس تبدو متشابهة، تساعد الاختلافات بينها في فهم قيمة الأرباح التي تحقّقها إعلاناتك على YouTube.

الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)

يمثّل مقياس الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) المبلغ الذي ربحته من كل 1,000 مشاهدة للفيديو، ويستند إلى مصادر أرباح متعددة من ضمنها الإعلانات وعضويات القناة وأرباح YouTube Premium وميزتَي Super Chat و"الملصقات العجيبة".

إنّ قيمة الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) في قناتي أقل من قيمة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، فما السبب؟

تكون قيمة RPM أقل من قيمة CPM لأنّ مقياس RPM:

• يتم احتسابه بعد احتساب حصة أرباح YouTube
• يشمل جميع المشاهدات، بما في ذلك المشاهدات التي لم يتم تحقيق الربح منها

لم ينتج عن إضافة مقياس RPM أي تغيير في نسبة الأرباح التي تحقّقها.

ما الفرق بين RPM وCPM؟

يمثّل مقياس CPM تكلفة 1,000 ظهور للإعلان قبل احتساب حصة أرباح YouTube. أما مقياس RPM فهو يشير إلى إجمالي الأرباح التي تحققها لكل 1,000 ظهور (بعد احتساب حصة أرباح YouTube).

الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)	التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
مقياس يركّز على صنّاع المحتوى يشمل إجمالي الأرباح المُدرَجة في "إحصاءات YouTube"، بما في ذلك الأرباح الناتجة من الإعلانات وYouTube Premium والعضوية في القنوات وSuper Chat وSuper Stickers يشمل إجمالي عدد مشاهدات فيديوهاتك، من ضمنها تلك التي لم تحقّق الربح يشير إلى الأرباح الفعلية التي تم تحقيقها بعد توزيع حصة الأرباح	مقياس يركّز على المعلنين يشمل فقط الأرباح من الإعلانات وYouTube Premium يشمل فقط مشاهدات الفيديوهات التي تحقّق الربح (أي الإعلانات التي تم عرضها) يشير إلى الإيرادات قبل توزيع حصة الأرباح

ما أهمية مقياس RPM؟

يتيح لك مقياس RPM الاطّلاع على معدّل الأرباح التي تحققها لكل 1,000 مشاهدة، ويساعدك أيضًا على فهم مدى فعالية استخدامك لميزة تحقيق الربح بشكل عام.

كيف يمكنني زيادة قيمة RPM؟

بهدف تحسين قيمة الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)، يجب تحسين إجمالي الأرباح التي تحقّقها. إليك بعض الخطوات لزيادة قيمة RPM إلى أقصى حد:

• تفعيل ميزة تحقيق الربح في كل الفيديوهات.
• تفعيل عرض الإعلانات أثناء التشغيل
• تفعيل الميزات البديلة لتحقيق الربح (مثل العضويات وSuper Chat) لتنويع مصادر الأرباح

يُرجى العِلم أنّ لكل ميزة مجموعة متطلّبات وإرشادات خاصة بها.

ماذا يعني ارتفاع أو انخفاض قيمة RPM؟

يقدّم مقياس RPM نبذة عن معدّل الأرباح التي تحقّقها على YouTube. إذا ارتفعت قيمته، يعني ذلك أنك تحقّق أرباحًا أكثر لكل 1,000 مشاهدة. أما إذا انخفضت هذه القيمة، فهذا يعني أنّك تحقّق أرباحًا أقل. تجدر الإشارة إلى أنّ قيمة مقياس RPM قد تنخفض عندما يرتفع عدد المشاهدات التي لا تحقّق الربح، حتى في حال عدم حدوث أي تغيير في أرباحك.

في كلتا الحالتَين، يُعدّ هذا المقياس مؤشرًا مفيدًا لمعرفة العناصر الإيجابية والسلبية في استراتيجية تحقيق الأرباح المعتمدة. إنّ فهم العناصر التي تؤثّر في قيمة RPM يساعدك على تحديد النواحي التي يمكن تحسينها في استراتيجية تحقيق الربح لديك.

ما هي المعلومات التي لا يُطلعني عليها مقياس RPM حول الأرباح التي أحقّقها؟

يُعدّ مقياس RPM مفيدًا لصنّاع المحتوى لإطلاعهم على أداء ميزة تحقيق الربح، ولكنّه لا يُطلعهم على كل تفاصيل الأرباح كما أنّه لا يُطلعهم على ما يلي:

• الأرباح التي يتم تحقيقها من بيع السلع أو استخدام "رفّ السلع"
• الأرباح الناتجة من الصفقات مع علامات تجارية ومن عروض الرعاية (ما عدا YouTube BrandConnect)
• أي أرباح أخرى تم تحقيقها بشكل غير مباشر من خلال YouTube (مثل رسوم الخدمات والمحاضرات والاستشارات)

لا يمكن أن يُطلعك مقياس RPM على مصادر الأرباح المسؤولة عن التقلّبات في إجمالي الأرباح.

لا يمكن أن يُطلعك مقياس RPM على مصدر الأرباح المسؤول عن التقلّبات في إجمالي الأرباح لأنّه يدمج مقاييس متعددة.

على سبيل المثال، قد تلاحظ انخفاضًا في مقياس RPM بسبب ارتفاع عدد مشاهدات الفيديوهات بدون أن تكون الإعلانات مفعّلة على كل الفيديوهات، أو قد تلاحظ ارتفاعًا في مقياس RPM بدون أي تغيير ملحوظ في عدد المشاهدات بسبب شراء المستخدمين عضويات في القنوات.

ننصحك بالاطّلاع على كل الإحصاءات المختلفة المتوفّرة في YouTube لكي تتمكّن من فهم التغييرات في مقياس RPM بالكامل.

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

يمثّل مقياس CPM المبلغ الذي ينفقه المعلنون لعرض الإعلانات على YouTube. وسترى بعض الأنواع المختلفة لمقاييس CPM في "إحصاءات YouTube":

• التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): هي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 ظهور للإعلان. ويتمّ احتساب مرة ظهور كلّما تم عرض الإعلان.
• التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل: التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 عملية تشغيل لفيديو يُعرض فيها الإعلان.

ما الفرق بين "التكلفة لكل ألف ظهور" و"التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل"؟

يمكن أن يتم عرض أكثر من إعلان واحد على فيديوهات YouTube. يركّز مقياس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) على التكلفة التي يدفعها المُعلِن مقابل مرّات ظهور الإعلان. أمّا مقياس التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل، فيركّز على التكلفة التي يدفعها المُعلِن مقابل عمليات تشغيل الفيديو التي تتضمّن إعلانًا واحدًا أو أكثر. وغالبًا ما تكون قيمة التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل أعلى من قيمة CPM.

على سبيل المثال، لنفترض أنّه تمّت مشاهدة الفيديو 5,000 مرة. وتضمّنت 1,000 مشاهدة إعلانًا واحدًا، بينما تضمّنت 500 مشاهدة أخرى إعلانَين، ما يشكّل إجمالي 1,500 مشاهدة تضمّنت إعلانات. هذا يعني أنّ الإعلانات ظهرت 2,000 مرّة، ولكنّها لم تُعرض سوى في 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح.

لنفترض أنّ المعلن دفع إجمالي 7 دولار أمريكي. بالتالي، تساوي تكلفة ظهور الإعلان لمرة واحدة في الفيديو التكلفة التي دفعها المعلن والتي تبلغ 7 دولار أمريكي مقسومة على 2,000، وهو عدد مرات ظهور الإعلان، أي 0.0035 دولار أمريكي. تساوي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)‏ 0.0035 مضروبًا في 1,000، أي 3.50 دولار أمريكي. وبذلك، تكون التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى عمليات التشغيل تساوي 7 دولار أمريكي مقسومة على 1,500 عملية تشغيل تحقّق الربح ومضروبة في 1,000، أي 4.67 دولار أمريكي.

ما أهمية التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)؟

أنت تحصل على جزء من المبلغ الذي يدفعه المعلنون عندما يتم عرض إعلانهم في أحد فيديوهاتك. وكلّما زاد المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل هذا الإعلان، زادت أرباحك. ويُعدّ CPM مؤشرًا مفيدًا يدلّ على قيمة فيديوهاتك وجمهور قناتك بالنسبة إلى المعلنين الذين يودّون تحقيق أهدافهم التجارية الخاصة.

لا يمكنك احتساب أرباحك من خلال ضرب قيمة CPM بعدد المشاهدات، لأنّ هذه التكلفة تعكس ما يدفعه المعلنون وليس ما تحقّقه أنت من أرباح. بالإضافة إلى ذلك، لن تظهر الإعلانات في بعض المشاهدات. إذا كانت بعض الفيديوهات غير مناسبة للمعلنين، تكون غير مؤهلة لعرض الإعلانات على الإطلاق. وقد لا تتضمّن مشاهدات الفيديوهات الأخرى إعلانات بسبب عدم توفّرها. يُشار إلى المشاهدات التي تضمّنت إعلانات على أنّها عمليات تشغيل تحقّق الربح.

لماذا تتغيّر قيمة CPM في قناتي؟

من الطبيعي حدوث تقلّبات في قيمة CPM مع مرور الوقت لأسباب عديدة، مثل:

• الفترة من السنة: يقدّم المعلنون عروض أسعار أعلى أو أقل اعتمادًا على الفترة من السنة. مثلاً، يقدّم العديد من المعلنين عروض أسعار أعلى قبل الأعياد مباشرةً.
• التغييرات على صعيد الموقع الجغرافي للمشاهد: يمكن للمعلنين التحكّم في المواقع الجغرافية التي يرغبون في عرض إعلاناتهم فيها. ويختلف مستوى المنافسة في سوق الإعلانات من موقع جغرافي إلى آخر، وتختلف بالتالي قيمة CPM من موقع جغرافي إلى آخر. وإذا تغيّر المكان الذي تسجّل فيه فيديوهاتك أعلى نسبة مشاهدة، يمكن أن تلاحظ تغييرًا في قيمة CPM. على سبيل المثال، إذا كانت فيديوهاتك تسجّل سابقًا نسبة مشاهدة عالية في موقع جغرافي حيث قيم CPM مرتفعة، وأصبحت الآن نسبة المشاهدة أعلى في مواقع جغرافية حيث قيم CPM منخفضة، يمكن أن تلاحظ انخفاضًا في قيمة CPM.
• التغييرات على صعيد توزيع أشكال الإعلانات المتاحة: غالبًا ما تختلف قيمة CPM باختلاف أنواع الإعلانات. مثلاً، إذا كان هناك المزيد من الإعلانات غير القابلة للتخطّي في المساحة المتوفّرة للإعلانات، يمكن أن تكون قيمة CPM أعلى.

الأرباح المقدَّرة مقابل أرباح الإعلانات

• الأرباح المقدَّرة: هي الأرباح المُحقَّقة من جميع أنواع مصادر الربح، والتي تشمل العضويات في القناة وأرباح YouTube Premium وميزة Super Chat. سترى هذا المقياس في علامة التبويب "الأرباح".
• أرباح الإعلانات المقدّرة: هي الأرباح التي يتمّ تحقيقها فقط من الإعلانات المعروضة على فيديوهاتك. سترى هذا المقياس في تقرير مصادر الأرباح.

المشاهدات ومرات ظهور الإعلان وعمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح

• المشاهدات: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو
• مرات ظهور الإعلان: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الإعلانات الفردية في فيديوهاتك
• عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو مع إعلانات

إذا تمّت مشاهدة الفيديو 10 مرات وتم عرض إعلانات في 8 من هذه المشاهدات، سيكون المجموع 10 مشاهدات و8 عمليات تشغيل مقدّرة تحقّق الربح. وإذا تضمّنت إحدى عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح إعلانين، يكون المجموع 9 مرات ظهور للإعلان.

لا يتم عرض الإعلانات في بعض المشاهدات على YouTube. ويمكن ألا تحتوي المشاهدة على إعلان في الحالات التالية:

• الفيديو غير مناسب للمعلنين.
• تمّ إيقاف الإعلانات لهذا الفيديو.
• لا يتوفّر أي إعلان لعرضه للمُشاهِد المحدَّد. يستطيع المعلنون اختيار استهداف أجهزة وفئات ديمغرافية واهتمامات محدّدة. وقد لا يندرج المشاهد ضمن الفئة التي يريد المعلن استهدافها. مزيد من المعلومات حول طرق الاستهداف المتاحة لإعلانات الفيديو
• مجموعة من العوامل الأخرى، بما في ذلك الموقع الجغرافي للمُشاهِد ومدى قرب تاريخ مشاهدة الإعلان وما إذا كان لدى المشاهد اشتراك في Premium وما إلى ذلك

نتيجةً لتلك الأنواع المختلفة من المشاهدات، من المحتمل أن يكون عدد المشاهدات أكبر من عدد عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح.