يمكنك الاطّلاع على أرباحك في YouTube وأداء قناتك من خلال المقاييس التي توفّرها "إحصاءات YouTube". وعلى الرغم من أنّ بعض المقاييس تبدو متشابهة، تساعد الاختلافات بينها في فهم قيمة الأرباح التي تحقّقها إعلاناتك على YouTube.
الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)
يمثّل مقياس الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) المبلغ الذي حقّقته من كل 1,000 مشاهدة للفيديو، ويستند إلى مصادر أرباح متعددة من ضمنها الإعلانات وميزة "القنوات المنتسَب إليها" وأرباح YouTube Premium وميزتَي Super Chat و"الملصقات العجيبة".
إنّ قيمة الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) في قناتي أقل من قيمة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، فما السبب؟
- يتم احتسابه بعد احتساب حصة أرباح YouTube
- يشمل عدد المشاهدات جميعها، بما في ذلك المشاهدات التي لم يتم تحقيق الربح منها
ما الفرق بين RPM وCPM؟
الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM) |
التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) |
|
|
ما أهمية مقياس RPM؟
كيف يمكنني زيادة قيمة RPM؟
- تفعيل ميزة تحقيق الربح على كل الفيديوهات
- تفعيل كل أشكال الإعلانات
- تفعيل عرض الإعلانات في المواضع الملائمة (مثل الإعلانات أثناء التشغيل)
- تفعيل ميزات مرتبطة بمصادر بديلة لتحقيق الربح (مثل "القنوات المنتسَب إليها" وSuper Chat وغيرها) لتنويع مصادر الأرباح
لكل ميزةٍ مجموعة متطلّبات وإرشادات خاصة بها.
ماذا يعني ارتفاع أو انخفاض الأرباح لكل ألف مشاهدة (RPM)؟
ما هي المعلومات التي لا يُطلعني عليها مقياس RPM حول الأرباح التي أحقّقها؟
يُعدّ مقياس RPM مفيدًا لمنشئي المحتوى لإطلاعهم على أداء ميزات تحقيق الربح، ولكنّه لا يُطلعهم على كل تفاصيل الأرباح كما أنّه لا يُطلعهم على ما يلي:
- الأرباح التي يتمّ تحقيقها من بيع السلع أو استخدام رفّ السلع
- الأرباح الصادرة من الصفقات مع علامات تجارية ومن عروض الرعاية (ما عدا YouTube BrandConnect)
- أي أرباح أخرى تمّ تحقيقها بشكل غير مباشر من خلال YouTube (مثل الخدمات والمحاضرات ورسوم الاستشارات وغيرها)
لا يمكن أن يُطلعك مقياس RPM على مصادر الأرباح المسؤولة عن التقلبات في إجمالي الأرباح.
لا يمكن أن يُطلعك RPM على مصدر الأرباح المسؤول عن التقلبات في إجمالي الأرباح لأنّه يدمج مقاييس متعددة.
على سبيل المثال، قد تلاحظ انخفاضًا في RPM بسبب ارتفاع عدد مشاهدات الفيديوهات، بدون أن تكون الإعلانات مفعّلة على كل الفيديوهات، أو قد تلاحظ ارتفاعًا في مقياس RPM بدون أي تغيير ملحوظ في عدد المشاهدات بسبب اشتراك المستخدمين في "القنوات المنتسَب إليها".
ننصحك بالاطّلاع على كل الإحصاءات المختلفة المتوفّرة في YouTube لكي تتمكّن من فهم التغييرات في مقياس RPM بالكامل.
فيديو تعليمي حول مقياس RPM
يمكنك مشاهدة الفيديو التالي من قناة YouTube Creators لمعرفة المزيد من المعلومات حول مقياس RPM.
New Monetization Metric: Revenue Per Mille (RPM)
التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
يمثّل مقياس CPM المبلغ الذي ينفقه المعلنون لعرض الإعلانات على YouTube. وسترى بعض الأنواع المختلفة لمقاييس CPM في "إحصاءات YouTube":
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): هي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 ظهور للإعلان. ويتمّ احتساب مرة ظهور كلّما تم عرض الإعلان.
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) استنادًا إلى عملية التشغيل : التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل 1,000 عملية تشغيل يتم فيها عرض إعلان على الفيديو.
ما الفرق بين CPM وCPM المستند إلى عملية التشغيل؟
ما أهمية التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)؟
لماذا تتغيّر التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) في قناتي؟
- الفترة من السنة: يقدّم المعلنون عروض أسعار أعلى أو أقل اعتمادًا على الفترة من السنة. مثلاً، يقدّم العديد من المعلنين عروض أسعار أعلى قبل العُطل مباشرةً.
- التغييرات على صعيد الموقع الجغرافي للمشاهد: يمكن للمعلنين التحكّم في المواقع الجغرافية التي يرغبون في عرض إعلاناتهم فيها. ويختلف مستوى المنافسة في سوق الإعلانات من موقع جغرافي إلى آخر، وتختلف بالتالي قيمة CPM من موقع جغرافي إلى آخر. وإذا تغيّر المكان الذي تسجّل فيه فيديوهاتك أعلى نسبة مشاهدة، يمكن أن تلاحظ تغييرًا في قيمة CPM. على سبيل المثال، إذا كانت فيديوهاتك تسجّل سابقًا نسبة مشاهدة عالية في موقع جغرافي حيث قيم CPM مرتفعة، وأصبحت الآن نسبة المشاهدة أعلى في مواقع جغرافية حيث قيم CPM منخفضة، يمكن أن تلاحظ انخفاضًا في قيمة CPM.
- التغييرات على صعيد توزيع أشكال الإعلانات المتاحة: غالبًا ما تختلف قيمة CPM مع اختلاف أنواع الإعلانات. مثلاً، إذا كان هناك المزيد من الإعلانات غير القابلة للتخطّي في المساحة المتوفّرة للإعلانات، يمكن أن تكون قيمة CPM أعلى.
الأرباح المقدّرة مقابل أرباح الإعلانات
- الأرباح المقدّرة: هي الأرباح المُكتسَبة من جميع أنواع مصادر الربح، والتي تشمل ميزة "القنوات المنتسَب إليها" وأرباح YouTube Premium وميزة Super Chat. سترى هذا المقياس في علامة التبويب "الأرباح".
- أرباح الإعلانات المقدّرة: هي الأرباح التي يتمّ تحقيقها فقط من الإعلانات المعروضة على فيديوهاتك. سترى هذا المقياس في تقرير مصادر الأرباح.
المشاهدات ومرات ظهور الإعلان وعمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح
- المشاهدات: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو
- مرات ظهور الإعلان: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الإعلانات الفردية في فيديوهاتك
- عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح: عدد المرات التي تمّت فيها مشاهدة الفيديو مع إعلانات
إذا تمّت مشاهدة الفيديو 10 مرات وتم عرض إعلانات في 8 من هذه المشاهدات، سيكون المجموع 10 مشاهدات و8 عمليات تشغيل مقدّرة تحقّق الربح. وإذا تضمّنت إحدى عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح إعلانين، يكون المجموع 9 مرات ظهور للإعلان.
لا يتم عرض الإعلانات في كل المشاهدات على YouTube. ويمكن ألا تحتوي المشاهدة على إعلان في الحالات التالية:
- الفيديو غير مناسب للمعلنين
- تم إيقاف الإعلانات أو أشكال الإعلانات الفردية على الفيديو المعني
- لا يتوفّر أي إعلان لعرضه للمُشاهِد المحدَّد. يستطيع المعلنون اختيار استهداف أجهزة وفئات ديمغرافية واهتمامات محدّدة. وقد لا يندرج المشاهد ضمن الفئة التي يريد المعلن استهدافها. مزيد من المعلومات حول طرق الاستهداف المتاحة لإعلانات الفيديو
- مجموعة من العوامل الأخرى، بما في ذلك الموقع الجغرافي للمُشاهِد ومدى قرب تاريخ مشاهدة الإعلان وما إذا كان لدى المشاهد اشتراك في Premium وما إلى ذلك
نتيجةً لتلك الأنواع المختلفة من المشاهدات، من المحتمل أن يكون عدد المشاهدات أكبر من عدد عمليات التشغيل المقدّرة التي تحقّق الربح.