Советы по использованию данных о показах и проценте кликов по показанным значкам

Имейте в виду, что эти рекомендации составлены на основе общей статистики YouTube. Мы не можем гарантировать вам какой-либо конкретный результат.
Как алгоритмы YouTube определяют, кому показать тот или иной значок?
Потенциальная аудитория видео подбирается с учетом предпочтений пользователей.
Почему число показов меньше количества подписчиков?
Не забывайте, что трафик со сторонних сайтов и показы в уведомлениях не учитываются. Таким образом, не все просмотры значков засчитываются как показы. Кроме того, зрители не всегда переходят к ролику, увидев значок.
О том, где должен быть показан значок, чтобы он был учтен, читайте здесь. Также советуем изучить отчет Источники трафика. Из него вы узнаете, какие разделы YouTube и внешние источники приносят больше всего просмотров и времени просмотра.
О чем свидетельствует процент кликов по показанным значкам и что на него влияет?
Этот показатель говорит о том, в скольких процентах случаев, увидев значок, зрители переходили к просмотру видео. Помните, что показы значков в конечных заставках, а также на сторонних сайтах и просмотры, которые произошли после них, не учитываются.
На процент кликов по показанным значкам влияет множество факторов, в числе которых тип контента, сведения о зрителях и раздел YouTube, в котором был показан значок. Не стоит забывать и о конкуренции. На главной странице, в разделе с рекомендациями на странице просмотра, в результатах поиска, а также в фиде "Подписки" есть не только ваши ролики, но и видео других авторов.

Для половины каналов и видео показатель CTR (количество кликов по значкам) составляет от 2 до 10 процентов.

Исключение составляют ролики и каналы, появившиеся на YouTube меньше недели назад, а также видео, у которых менее 100 просмотров. Для них разброс может быть больше. Кроме того, значки роликов с главной страницы и из рекомендаций на страницах просмотра зачастую привлекают меньше кликов, чем значки видео, к которым переходят с вашего канала.

Таким образом, оценивая этот показатель, стоит анализировать данные за долгое время и учитывать источники трафика.

Не пытайтесь увеличить процент кликов по показанным значкам за счет кликбейта. Зрители обычно быстро выключают видео, содержание которых не соответствует их названиям и значкам. В результате у таких роликов небольшое среднее время просмотра, и поэтому они реже попадают в разделы с рекомендациями. В целом на кликбейт указывает большой процент кликов по значку при небольшом количестве его показов и низкой средней продолжительности просмотра ролика. 

Как интерпретировать данные отчетов?

Анализировать процент кликов по показанным значкам отдельно не рекомендуется. Лучше рассматривать его вместе с другими показателями канала или видео: так вы сможете получить полное представление об эффективности своего контента. Вот несколько способов оценки показателей: 
  • Изучите данные о проценте кликов по показанным значкам и средней продолжительности просмотра. По ним вы сможете понять, как долго зрители смотрят ваше видео после того, как нажимают на значок.
    • Высокий процент кликов и низкая продолжительность просмотра говорят о том, что ваши значки не отражают содержание роликов, или о том, что контент не соответствует ожиданиям аудитории.
    • Низкий процент кликов и высокая продолжительность просмотра означают, что ваши значки и названия видео не привлекают зрителей. Однако вместе с тем такие значения могут говорить о том, что система рекомендует ваш контент не только подписчикам, но и широкой аудитории, которая не является для вас целевой. Чтобы узнать, где чаще всего появляются ваши значки, ознакомьтесь с этим отчетом.
  • Изучите источники трафика и выясните, где чаще и дольше всего смотрят ваши видео. Обратите внимание, что эффективность некоторых источников обычно намного выше, чем эффективность других. Например, показы в результатах поиска чаще приводят к просмотрам, чем показы на главной странице, так как пользователи, которые искали определенный ролик, в большей степени настроены его посмотреть.

Чтобы правильно реагировать на изменение данных в отчетах, следите за резкими скачками и спадами показателей. Обычно процент кликов по показанным значкам постепенно уменьшается, так как спустя некоторое время после загрузки ролика он показывается более широкой аудитории, которая может быть не заинтересована в его просмотре. Не переживайте, это нормально!

Хотите узнать, как по проценту кликов по показанным значкам можно судить об эффективности контента на своем канал? Изучите этот урок Академии для авторов. 

Чего делать не стоит?

Вот о чем следует помнить:

  • Не принимайте стратегические решения на основе ограниченного количества данных. Анализировать процент кликов по показанным значкам сразу после загрузки ролика неэффективно. Подождите, пока количество показов станет значительным.
  • Не ориентируйтесь на небольшие перемены. Процент кликов по показанным значкам может время от времени немного варьироваться. Это нормально. Однако если изменения показателя значительные, то, возможно, выбор значков необходимо пересмотреть.
  • Не меняйте значки и названия видео. Пользователи принимают решение, смотреть ли ролик, не только на основе значка и названия, поэтому такая перемена может оказаться неэффективной. Кроме того, на показатель может влиять то, где именно демонстрируется значок.
  • Избегайте кликбейта в названиях и описаниях. Подробнее
Как оценить общую эффективность канала?
Чтобы получить полное представление о том, что привлекает пользователей в ваших видео, при анализе числа показов и процента кликов по показанным значкам стоит обратить внимание на следующие особенности:
  • Тенденции. Найдите видео с самыми низкими и самыми высокими показателями и подумайте, что их объединяет. Это может быть общая тема или, например, один и тот же формат. 
  • Информация о просмотрах. Изучите данные о проценте кликов по показанным значкам и средней продолжительности просмотра. По ним вы сможете понять, как долго зрители смотрят ваше видео после того, как нажимают на значок. Подробнее...
  • Диапазоны дат. Просмотрите данные о показах и кликах за один и тот же период времени. Лучше всего изучить статистику за первый день после загрузки видео, а также первые семь и 30 дней.
  • Источники трафика. Изучите источники трафика и выясните, где чаще и дольше всего смотрят ваши видео. Чтобы узнать, где чаще всего появляются ваши значки, ознакомьтесь с этим отчетом.
Почему количество просмотров ролика превышает число показов значка?
Просмотров может быть больше, чем показов, если видео в основном смотрят на фоновой вкладке или за пределами YouTube. Таким образом, не все просмотры значков засчитываются как показы. Кроме того, зрители не всегда переходят к ролику, увидев значок. Узнать, где должен быть показан значок, чтобы он был учтен, можно здесь.
Почему значение процента кликов по показанным значкам, отраженное в отчете, отличается от моих собственных расчетов?
Процент кликов по показанным значкам рассчитывается исключительно на основе сведений о показах значков в разделах, приведенных в таблице выше. Поэтому если вы попробуете определить его самостоятельно, то полученный результат может отличаться от приведенного в YouTube Analytics. 
Как повысить процент кликов по показанным значкам и увеличить число показов?
В целом, лучший способ повысить число показов – постоянно создавать качественные ролики, которые нравятся аудитории. Однако стоит помнить, что высокий процент кликов по показанным значкам – ещё не индикатор успеха. Чтобы получить полное представление об эффективности контента, нужно учитывать и другие показатели. Подробнее об этом написано здесь.

Почему процент кликов по показанным значкам и число показов моих роликов слишком низкие?

Если эти показатели ниже, чем вы ожидали, возможно, вы не учли следующие моменты:
  • Не все просмотры значков засчитываются как показы. Кроме того, не все просмотры видео вызваны показами. Узнать, где должен быть показан значок, чтобы он был учтен, можно здесь.
  • У видео, которые загружены давно, число показов выше. Поэтому чтобы посмотреть сведения об эффективности конкретного ролика, следует изучить данные о показах за семь дней с момента его загрузки. 
  • По мере того, как популярность ваших видео растет, они начинают показываться более широкой аудитории, которая не является для вас целевой. По этой причине процент кликов по показанным значкам может быть низким даже при высоком количестве просмотров и времени просмотра.
  • Данные о проценте кликов по показанным значкам доступны для каждого из источников трафика. Изучив эти сведения, вы сможете понять, насколько часто показы значков и названий ваших видео на той или иной странице приводят к просмотрам.
Не пытайтесь увеличить процент кликов по показанным значкам за счет кликбейта. Зрители обычно быстро выключают видео, содержание которых не соответствует их названиям и значкам. В результате у таких роликов небольшое среднее время просмотра, и поэтому они реже попадают в разделы с рекомендациями. В целом на кликбейт указывает большой процент кликов по значку при небольшом количестве его показов и низкой средней продолжительности просмотра ролика. 
Хотите узнать, как по проценту кликов по показанным значкам можно судить об эффективности контента на своем канал? Изучите этот урок Академии для авторов. 
Как показы связаны с монетизацией?
Если в соответствии с нашими принципами сообщества ваше видео не подходит для широкой аудитории, его значок не будет часто показываться зрителям. В таком случае ролик наберет меньше просмотров, и вы получите меньше средств от рекламы. Кроме того, если ваше видео не подходит большинству рекламодателей, показ рекламы в нем может быть ограничен или запрещен. 
Советуем проверить, соответствует ли ваш контент правилам монетизации и принципам сообщества YouTube. Если вы уверены, что в вашем видео нет нарушений, можете подать апелляцию.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?