טיפים לשימוש בנתונים של חשיפות ושיעור קליקים

איך מקבלים חשיפות?
כשאתם מעלים סרטון, YouTube מתחיל לפרסם אותו בפני קהלים רלוונטיים. המערכות שלנו מסתמכות על גורמים רבים כדי לקבוע מיהם הצופים שהכי סביר שירצו לצפות בסרטון שלכם. המערכת תמשיך לחשוף את הסרטון לקהלים כל זמן שהוא קיים ב-YouTube.
למה יש לי פחות חשיפות בהשוואה למספר המנויים שלי?
כדאי לזכור שהתראות ותנועת גולשים מאתרים חיצוניים או ממסכי סיום אינן כלולות כרגע בנתוני החשיפות.
לא כל הצפיות מגיעות מחשיפות של תמונות ממוזערות. נוסף על כך, המערכת לא סופרת חשיפה בכל פעם שצופה רואה תמונה ממוזערת של סרטון.
כאן אפשר ללמוד מה נחשב לחשיפה רשומה. אתם יכולים גם לעיין במקורות התנועה שלכם כדי להבין טוב יותר מאיפה מגיעים הנתונים על הצפיות ועל זמן הצפייה.
איך אפשר לדעת אם שיעור הקליקים של החשיפות שלי גבוה או נמוך?
שיעור קליקים של חשיפות מודד את התדירות שבה אנשים צפו בסרטון, אחרי שראו חשיפה רשומה ב-YouTube. צפיות מסוימות לא נכללות בספירת החשיפות, כגון צפיות באתרים חיצוניים או ממסכי סיום. לכן, סביר להניח ששיעור הקליקים של החשיפות מייצג רק חלק מסך הצפיות בערוץ.
שיעור הקליקים של החשיפות ישתנה בהתאם לסוג התוכן, הקהל והמיקום ב-YouTube שבו הופיעה החשיפה. התמונות הממוזערות של הסרטונים שלכם נמצאות תמיד בתחרות עם סרטונים אחרים במיקומים כמו דף הבית, הקטע שמציג את הסרטון 'הבא' בדף הצפייה, תוצאות החיפוש ועוד.

מחצית מכלל הערוצים והסרטונים ב-YouTube מניבים שיעור קליקים (CTR) של חשיפות בטווח שבין 2% ל-10%.

בסרטונים או בערוצים חדשים (למשל: כאלה שקיימים פחות משבוע) או בסרטונים שצברו פחות מ-100 צפיות, הטווח עשוי להיות רחב עוד יותר. אם סרטון מקבל חשיפות רבות (למשל: סרטון שמופיע בדף הבית), הגיוני ששיעור הקליקים יהיה נמוך יותר. לסרטונים שבהם רוב החשיפות מגיעות ממקורות כמו דף הערוץ יש בדרך כלל שיעור קליקים גבוה יותר.

המלצתנו: רצוי להשוות שיעורי קליקים בין סרטונים לאורך זמן. כמו כן, כדאי לקחת בחשבון את ההשפעות של מקורות התנועה השונים על שיעורי הקליקים.

אל תנסו להגדיל את שיעור הקליקים באמצעות קליקבייט בתמונות ממוזערות או בשמות של סרטונים. המערכת של YouTube תמליץ לצופים על סרטון, אם הסרטון רלוונטי להם ואם משך הצפייה הממוצע בסרטון מצביע על כך שהצופים מגלים בו עניין. משך הצפייה הממוצע בסרטוני קליקבייט הוא בדרך כלל נמוך, לכן יש פחות סיכוי ש-YouTube ימליץ עליהם. אפשר לדעת שהתמונה הממוזערת שלכם היא קליקבייט אם יש לה שיעור קליקים גבוה, אבל משך צפייה ממוצע נמוך ומספר חשיפות קטן מהמצופה. 

איך מפרשים את הנתונים?

מומלץ לא להתמקד רק בשיעור הקליקים. כדי לראות באיזו מידה הסרטונים שלכם מצליחים לעניין את הצופים, כדאי לבדוק את שיעור הקליקים בהקשר של מדדים אחרים. כמה דרכים שבהן אפשר לבחון את הנתונים: 
  • אפשר לבדוק את שיעור הקליקים של החשיפות ואת משך הצפייה הממוצע, כדי להבין למשך כמה זמן הצופים נשארים בסרטון אחרי שלחצו על התמונה הממוזערת שלו.
    • שיעור קליקים גבוה יותר עם משך צפייה ממוצע נמוך: המשמעות עשויה להיות שהתמונות הממוזערות שלכם 'מבטיחות ולא מקיימות', או שהתוכן לא עומד בציפיות של הצופים.
    • שיעור קליקים נמוך יותר ומשך צפייה ממוצע גבוה: המשמעות עשויה להיות שהתמונות הממוזערות או שמות הסרטונים שלכם אינם משכנעים את הצופים ללחוץ עליהן. מצב כזה עשוי גם לציין שהמערכת ממליצה על התוכן לקהל רחב שמעבר לעוקבים העיקריים שלכם. צופים שנמצאים מחוץ לקהל היעד נוטים פחות ללחוץ על התמונות הממוזערות, דבר שמביא לשיעור קליקים נמוך. אפשר לעיין בדוח נתונים על מקורות תנועה של חשיפות כדי לראות איפה מתרחשות חשיפות.
  • בדוח מקורות התנועה אפשר להבין מאיפה מגיעים הצפיות וזמן הצפייה. במקורות תנועה כמו 'חיפושים ב-YouTube' יש בדרך כלל שיעור קליקים גבוה יותר מאשר במקורות כמו 'דף הבית', כי במקורות אלה יש לצופים כוונה רצינית יותר לצפות בסרטונים.

כדי לפרש את הנתונים, חשוב לחפש מקומות שבהם יש מספרים נמוכים או גבוהים – שם נמצאות התובנות העיקריות. ככל שהתוכן שלכם מופץ לקהל רחב יותר ומספר החשיפות גדל, כך גדל הסיכוי שהתמונה הממוזערת שלכם תוצג בפני צופים מחוץ לקהל היעד העיקרי שאתם מתמקדים בו, וכך אתם עשויים לקבל שיעור קליקים נמוך יותר.

ממה כדאי להימנע כשעובדים עם נתונים של שיעור קליקים

יש כמה פעולות שחשוב להימנע מהן כשמשתמשים בנתונים של שיעור קליקים.

  • קבלת החלטות כשאין מספיק נתונים. חשוב לנתח את שיעור הקליקים רק אחרי שצוברים מספר משמעותי של חשיפות. לא מומלץ לנתח את שיעור הקליקים מיד לאחר ההעלאה.
  • ביצוע אופטימיזציה בעקבות שינויים קלים בשיעור הקליקים. תנודות קלות בנתונים של שיעור הקליקים הן בהחלט תופעה תקינה ונורמלית, והן אינן סיבה לביצוע פעולה מיידית. כדאי לבצע שיפורים רק אם השינויים בשיעור הקליקים הם מובהקים סטטיסטית.
  • בדיקת כמה תמונות ממוזערות או שמות שונים לאותו סרטון. אין דרך לוודא שאותו קהל יצפה שוב בכל סרטון. שינויים בשיעור הקליקים יכולים להיות כתוצאה ממקורות התנועה, ולאו דווקא בגלל השם או התמונה הממוזערת שבחרתם.
  • שימוש בקליקבייט בשמות או בתמונות הממוזערות. מומלץ לעיין במידע נוסף על המדיניות שלנו בנושא קליקבייט.
איך אפשר לקבל מושג לגבי 'היקף החשיפה הכולל' של הערוץ שלי?
כדי לקבל תמונה מלאה ולהבין מה מעניין את הצופים, מומלץ להיעזר בטיפים הבאים לשימוש בנתוני החשיפות ושיעור הקליקים לצד מדדים נוספים:
  • מגמות: חפשו את הסרטונים שיש להם את מספר החשיפות או את שיעור הקליקים הגבוה או הנמוך ביותר, כדי להבין אם יש קווי דמיון מבחינת הנושא או הפורמט של הסרטונים. 
  • נתוני צפיות: אפשר לעיין בשיעור הקליקים של החשיפות ובמשך הצפייה הממוצע כדי להבין במשך כמה זמן הצופים נשארים בסרטון אחרי שהם לוחצים על התמונה הממוזערת. לפרטים נוספים, כדאי לקרוא את הסעיף 'איך אפשר לדעת אם שיעור הקליקים של החשיפות שלי גבוה או נמוך'.
  • מסגרות זמן: כדאי לסנן את החיפוש כדי לקבל נתונים באותה מסגרת זמן כשאתם משווים חשיפות ושיעורי קליקים של סרטונים שונים. נסו לבדוק את היום הראשון אחרי ההעלאה, 7 הימים הראשונים ו-30 הימים הראשונים כדי לראות מגמות מתפתחות לאורך זמן.
  • מקורות תנועה: מקורות התנועה יעזרו לכם להבין בצורה טובה יותר את נתוני זמן הצפייה, ומאיפה מגיעות הצפיות. אפשר לעיין בדוח נתונים על מקורות תנועה של חשיפות כדי לראות איפה מתרחשות חשיפות.
למה יש לי יותר צפיות מחשיפות?
יש לכם יותר צפיות מחשיפות כי חלק גדול מהתנועה לסרטונים שלכם מגיע מחוץ ל-youtube.com. לא כל צפייה בתמונה ממוזערת של סרטון תיחשב כחשיפה, ולא כל הצפיות מגיעות מחשיפות לתמונות ממוזערות. כאן אפשר ללמוד מה נחשב לחשיפה רשומה.
למה המדד של שיעור הקליקים לא תואם לחישובים שלי?
שיעור קליקים מבוסס רק על צפיות שמקורן בחשיפה שנרשמה בהתאם לטבלה שלמעלה. אם תחלקו את מספר הצפיות הכולל בסרטון במספר החשיפות, ייתכן שלא תראו את אותו מספר של שיעור קליקים שמוצג ב-YouTube Analytics, משום שחלק מהצפיות לא הגיעו מחשיפות לתמונות ממוזערות. 
איך אפשר לקבל יותר חשיפות או שיעור קליקים גבוה יותר?
שיעור קליקים גבוה כשלעצמו אינו אינדיקטור טוב להצלחה. כדי להבין היטב מה מעניין את הצופים בערוץ או בסרטונים שלכם, מומלץ להיעזר בטיפים שלנו לשימוש בנתונים של חשיפות ושיעור קליקים. באופן כללי, הדרך הטובה ביותר לקבל יותר חשיפות היא להמשיך וליצור תוכן איכותי שהצופים אוהבים.

למה מספר החשיפות ושיעור הקליקים שלי נמוכים כל כך?

אם נראה שמספר החשיפות שלכם נמוך יותר ממה שהוא אמור להיות, חשוב לזכור את הדברים הבאים בזמן שאתם סוקרים את נתוני החשיפות:
  • לא כל צפייה בתמונה ממוזערת של סרטון תיחשב כחשיפה, ולא כל הצפיות מגיעות מחשיפות לתמונות ממוזערות. כאן אפשר ללמוד מה נחשב לחשיפה רשומה.
  • לסרטונים ישנים יותר יכולות להיות יותר חשיפות, משום שהם ימשיכו להיחשף לקהלים של צופים כל עוד הם מוצגים ב-YouTube. כדי לקבל תמונה ממוקדת יותר לגבי התוצאות הנוכחיות של הסרטונים שלכם, נסו לסקור את 7 הימים הראשונים אחרי ההעלאה כדי להשוות את נתוני החשיפות של סרטונים שונים. 
  • ככל שהסרטונים שלכם יהפכו לפופולריים יותר, יש יותר סיכוי שהם יוצגו למעגלים רחבים יותר של צופים מעבר לקהל העיקרי שלכם. עובדה זו עשויה להביא לתוצאה של שיעור קליקים נמוך יותר (גם אם תראו עלייה במספר הצפיות הכולל ובזמן הצפייה).
  • בדוח 'מקורות תנועה' אפשר לראות את שיעור הקליקים לפי מקור התנועה. הנתון הזה יכול להראות לכם עד כמה התמונות הממוזערות ושמות הסרטונים מצליחים להמיר חשיפות לצפיות בהקשרים שונים.
אל תנסו להגדיל את שיעור הקליקים באמצעות קליקבייט בתמונות ממוזערות או בשמות של סרטונים. המערכת של YouTube תמליץ לצופים על סרטון, אם הסרטון רלוונטי להם ואם משך הצפייה הממוצע בסרטון מצביע על כך שהצופים מגלים בו עניין. משך הצפייה הממוצע בסרטוני קליקבייט הוא בדרך כלל נמוך, לכן יש פחות סיכוי ש-YouTube ימליץ עליהם. אפשר לדעת שהתמונה הממוזערת שלכם היא קליקבייט אם יש לה שיעור קליקים גבוה, אבל משך צפייה ממוצע נמוך ומספר חשיפות קטן מהמצופה. 
מה הקשר בין חשיפות למונטיזציה?
אם סרטון אינו מתאים לקהל רחב לפי הנחיות הקהילה שלנו, מספר החשיפות שהסרטון יקבל עשוי להיות מוגבל. סרטון כזה עשוי גם לקבל פחות צפיות, וכתוצאה מכך לייצר פחות הכנסות. כמו כן, אם הסרטון לא מתאים לרוב המפרסמים לפי ההנחיות ליצירת תוכן ידידותי למפרסמים, ייתכן שיחולו מגבלות על הצגת מודעות בסרטון או שלא יוצגו בו מודעות כלל. 
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?