שאלות נפוצות בנושא חשיפות ושיעור קליקים

בדף השאלות הנפוצות שבהמשך תמצאו תשובות לשאלות העיקריות בנושא נתונים על חשיפות ושיעור קליקים.

הנתונים לגבי שיעור קליקים ומשך צפייה ממוצע בסרטון שלי גבוהים, אך מספר החשיפות נמוך. מה הסיבה לכך?

בעוד שהיוצרים משווים את מדדי הסרטונים לאלה של סרטונים אחרים בערוץ שלהם, המערכות של YouTube מדרגות כל סרטון בהשוואה לכל שאר הסרטונים שהמשתמש עשוי לצפות בהם. גם אם הסרטון מניב ביצועים טובים בהשוואה לסרטונים אחרים בערוץ שלכם, ייתכן שסרטונים מערוצים אחרים מניבים ביצועים טובים אף יותר. המצב הזה נפוץ גם בסרטונים עם פחות חשיפות וצפיות, שיש להם שיעורי קליקים גבוהים יותר ומשך צפייה ממוצע. הסיבה לכך היא שקהל מצומצמם יותר צפה בסרטונים האלה, אבל גם נאמן יותר. כאשר משווים בין ביצועי סרטונים, חשוב לזכור שהנתונים עשויים לשקף יותר את ההבדלים בין הקהלים.

ממה כדאי להימנע כשעובדים עם נתונים של שיעור קליקים?

• קבלת החלטות כשאין מספיק נתונים. חשוב לבחון את שיעור הקליקים לאחר קבלת מספר משמעותי של חשיפות. הימנעו מבדיקת שיעור הקליקים מיד לאחר ההעלאה.
• עריכת שיפורים בעקבות שינויים קטנים בשיעור הקליקים. תנודות קלות בנתונים של שיעור הקליקים הן בהחלט תופעה נפוצה, והן אינן סיבה לביצוע פעולה מיידית. כדאי לבצע שיפורים אם השינויים בשיעור הקליקים הם מובהקים סטטיסטית.
• בדיקת כמה תמונות ממוזערות או שמות שונים של אותו סרטון. אין דרך לוודא שאותו קהל יצפה שוב בכל סרטון. שינויים בשיעור הקליקים יכולים להיות כתוצאה ממקורות התנועה, ולאו דווקא בגלל השם או התמונה הממוזערת שבחרתם.

איך אפשר לדעת אם שיעור הקליקים של החשיפות שלי גבוה או נמוך?

שיעור קליקים של חשיפות מודד את התדירות שבה צופים צפו בסרטון, אחרי שראו חשיפה רשומה ב-YouTube. סביר שהערך הזה מייצג קבוצה חלקית מתוך סך כל הצפיות בערוץ שלכם, משום שלא כל החשיפות נכללות בספירה של המדד הזה, למשל חשיפות שהגיעו מאתרים חיצוניים או ממסכי סיום.

שיעור הקליקים של החשיפות ישתנה בהתאם לסוג התוכן, הקהל והמיקום ב-YouTube שבו הופיעה החשיפה. חשוב לזכור שהתמונות הממוזערות של הסרטונים שלכם נמצאות תמיד בתחרות עם סרטונים אחרים במיקומים כמו דף הבית, הקטע הסרטון 'הבא' בדף הצפייה, תוצאות החיפוש או אפילו בפידים של המינויים.

מחצית מכלל הערוצים והסרטונים ב-YouTube מניבים שיעור קליקים (CTR) של חשיפות בטווח שבין 2% ל-10%.

בסרטונים או בערוצים חדשים (למשל: כאלה שקיימים פחות משבוע) או בסרטונים שצברו פחות מ-100 צפיות, הטווח עשוי להיות רחב עוד יותר. אם סרטון מקבל חשיפות רבות (למשל: סרטון שמופיע בדף הבית), הגיוני ששיעור הקליקים יהיה נמוך יותר. לסרטונים שבהם רוב החשיפות מגיעות ממקורות כמו דף הערוץ יש בדרך כלל שיעור קליקים גבוה יותר.

המלצתנו: רצוי להשוות שיעורי קליקים בין סרטונים לאורך זמן. כמו כן, כדאי לקחת בחשבון את ההשפעות של מקורות התנועה השונים על שיעורי הקליקים.

אל תנסו להגדיל את שיעור הקליקים באמצעות קליקבייט בתמונות ממוזערות או בשמות של סרטונים. המערכת של YouTube תמליץ לצופים על סרטון, אם הסרטון רלוונטי להם ואם משך הצפייה הממוצע בסרטון מצביע על כך שהצופים מגלים בו עניין. משך הצפייה הממוצע בסרטוני קליקבייט הוא בדרך כלל נמוך, לכן יש פחות סיכוי ש-YouTube ימליץ עליהם. אפשר לדעת שהתמונה הממוזערת שלכם היא קליקבייט אם יש לה שיעור קליקים גבוה, אבל משך צפייה ממוצע נמוך ומספר חשיפות קטן מהצפוי. 

למה יש לי יותר צפיות מחשיפות?

אם חלק גדול מהתנועה לסרטונים שלכם מגיע מחוץ ל-YouTube, ייתכן שתקבלו יותר צפיות מחשיפות. לא כל צפייה בתמונה ממוזערת של סרטון תיחשב כחשיפה, ולא כל הצפיות מגיעות מחשיפות לתמונות ממוזערות. כאן אפשר ללמוד מה נחשב לחשיפה רשומה.

למה המדד של שיעור הקליקים לא תואם לחישובים שלי?

שיעור קליקים מבוסס על צפיות שמקורן בחשיפות שנספרו. אם תחלקו את סך כל הצפיות בסרטון במספר החשיפות, יכול להיות שלא תראו מספר זהה לזה של שיעור הקליקים. חלק מהצפיות לא מגיעות מחשיפות לתמונות ממוזערות.

מה הקשר בין חשיפות למונטיזציה?

אם סרטון אינו מתאים לקהל רחב לפי הנחיות הקהילה שלנו, מספר החשיפות שהוא יקבל עשוי להיות מוגבל. הגבלה זו עשויה גם להוביל למספר צפיות נמוך יותר ולצבירה של פחות הכנסות. כמו כן, אם הסרטון לא מתאים לרוב המפרסמים לפי ההנחיות ליצירת תוכן ידידותי למפרסמים, ייתכן שיחולו הגבלות על הצגת מודעות בסרטון או שלא יוצגו בו מודעות כלל.

הערה: חשוב לזכור שההצעות האלה מבוססות על שיעורי הצלחה מצטברים ב-YouTube. הן לא מהוות ערובה לתוצאה מסוימת במקרה הספציפי שלכם.