FAQ zu Impressionen und Klickraten

In den folgenden FAQ findest du Antworten auf die häufigsten Fragen über die Daten zu Impressionen und Klickrate.

Warum hat mein Video eine hohe Klickrate und eine hohe durchschnittliche Wiedergabedauer, aber wenige Impressionen?

Creator können ihr Video zwar mit anderen Inhalten auf ihrem Kanal vergleichen, aber die Systeme von YouTube bewerten jedes Video im Vergleich zu allen anderen, die ein Zuschauer ansehen könnte. Auch wenn ein Video im Vergleich zu anderen Inhalten auf deinem Kanal gut abschneidet, können Videos von anderen Kanälen noch besser sein. Es kommt auch häufig vor, dass Inhalte mit weniger Impressionen und Aufrufen eine höhere Klickrate und eine längere durchschnittliche Wiedergabedauer erzielen. Diese höheren Werte sind darauf zurückzuführen, dass diese Videos von einer kleineren und besonders treuen Zielgruppe angesehen wurden. Denke beim Vergleich der Videoleistung daran, dass die Daten vielleicht eher die Unterschiede zwischen den Zielgruppen widerspiegeln.

Was sollte ich bei der Verwendung von Daten zu meinen Klickraten vermeiden?

• Ohne ausreichende Datenmenge entscheiden. Du solltest die Klickrate erst ansehen, wenn dein Video eine gewisse Anzahl von Impressionen erzielt hat. Direkt nach dem Upload ist die Klickrate nicht besonders aussagekräftig.
• Verbesserungen wegen kleiner Veränderungen der Klickrate vornehmen. Kleine Abweichungen bei der Klickrate sind normal und kein Grund, sofort Maßnahmen zu ergreifen. Verbesserungen sind meistens dann hilfreich, wenn eine Veränderung der Klickrate statistisch signifikant ist.
• Verschiedene Thumbnails oder Titel für dasselbe Video ausprobieren. Es ist schwierig, dafür zu sorgen, dass dein Video denselben Zuschauern angezeigt wird, nachdem du Titel oder Thumbnail geändert hast. Unterschiede in der Klickrate sind möglicherweise auf Zugriffsquellen und weniger auf Titel oder Thumbnail zurückzuführen.

Woher weiß ich, ob die Klickrate der Impressionen hoch oder niedrig ist?

Die Klickrate der Impressionen gibt an, wie oft Zuschauer ein Video nach einer gezählten Impression auf YouTube wiedergegeben haben. Dieser Messwert repräsentiert wahrscheinlich nur einen Teil der gesamten Aufrufe auf deinem Kanal, da hierbei nicht alle Impressionen gezählt werden. Impressionen auf externen Websites oder in Abspannen werden beispielsweise nicht berücksichtigt.

Die Klickrate der Impressionen hängt von der Art der Inhalte und der Zielgruppe sowie davon ab, wo auf YouTube es zu einer Impression kam. Deine Video-Thumbnails konkurrieren immer mit anderen Videos, sei es auf der Startseite, im Abschnitt „Nächstes Video“ auf der Wiedergabeseite, in den Suchergebnissen oder sogar in den Abofeeds.

Bei der Hälfte aller Kanäle und Videos auf YouTube liegt die CTR der Impressionen zwischen 2 % und 10 %.

Bei neuen Videos oder Kanälen, die vor weniger als einer Woche erstellt wurden, oder Videos mit weniger als 100 Aufrufen kann diese Spanne aber noch größer sein. Wenn ein Video beispielsweise auf der Startseite angezeigt wird und dadurch viele Impressionen erzielt, ist die CTR normalerweise niedriger. Videos, bei denen die meisten Impressionen aus Quellen wie deiner Kanalseite stammen, haben möglicherweise eine höhere CTR.

Letztendlich ist es am besten, die CTR von Videos langfristig zu vergleichen und zu berücksichtigen, welche Auswirkungen die Zugriffsquellen auf die CTR haben.

Du solltest nicht versuchen, deine CTR mit Thumbnails oder Titeln zu steigern, bei denen es sich um Clickbaiting handelt. Auf YouTube werden Videos empfohlen, die für den jeweiligen Zuschauer relevant und interessant sind. Das lässt sich anhand der durchschnittlichen Wiedergabedauer erkennen. Clickbaiting-Videos haben normalerweise eine geringe durchschnittliche Wiedergabedauer und werden daher von YouTube wahrscheinlich seltener empfohlen. Ob es sich bei deinem Thumbnail um Clickbaiting handelt, erkennst du daran, dass die CTR zwar hoch ist, das Video aber eine geringe durchschnittliche Wiedergabedauer und weniger Impressionen als erwartet erzielt. 

Warum habe ich mehr Aufrufe als Impressionen?

Dein Video erzielt möglicherweise mehr Aufrufe als Impressionen, wenn Nutzer hauptsächlich über Quellen außerhalb von YouTube darauf zugreifen. Wenn einem Zuschauer ein Video-Thumbnail angezeigt wird, zählt dies nicht jedes Mal als Impression. Außerdem liegt nicht allen Aufrufen eine Thumbnail-Impression zugrunde. Hier erfährst du, was als Impression zählt.

Warum stimmt der Messwert für die Klickrate nicht mit meinen Berechnungen überein?

Die Klickrate basiert auf Aufrufen über gezählte Impressionen. Wenn du bei einem Video die Anzahl der Aufrufe durch die Anzahl der Impressionen teilst, stimmt das Ergebnis möglicherweise nicht mit der Klickrate überein. Nicht alle Aufrufe stammen von Thumbnail-Impressionen.

Welcher Zusammenhang besteht zwischen Impressionen und der Monetarisierung?

Ist ein Video gemäß den Community-Richtlinien nicht für ein breites Publikum geeignet, ist die Anzahl der angezeigten Videoimpressionen möglicherweise eingeschränkt. Diese Einschränkung könnte auch zu weniger Aufrufen und geringeren Einnahmen führen. Wenn ein Video außerdem laut Richtlinien für werbefreundliche Inhalte für die meisten Werbetreibenden nicht geeignet ist, werden im Video nur eingeschränkte oder keine Werbeanzeigen eingeblendet.

Hinweis: Denke daran, dass diese Vorschläge auf den gesamten Erfolgsquoten auf YouTube basieren. Es wird kein spezielles Ergebnis für dich garantiert.