Uveljavljanje lastništva
Pred desetletji so glasbeni navdušenci svoje najljubše skladbe ali izvedbe delili s seznami mešane glasbe na različnih nosilcih zvočnih zapisov. Danes se je to deljenje in navdušenje preselilo v splet. Več tisoč založb in imetnikov pravic ima z YouTubom sklenjene licenčne pogodbe, ki omogočajo, da videoposnetki gledalcev, s katerimi ustvarjajo prihodek, ostanejo objavljeni. Strinjajo se, da je svet, v katerem gledalci z nalaganjem koncertnih posnetkov in remiksov izražajo ljubezen do svojih najljubših izvajalcev, vsekakor dobrodošel. In opažajo, da lahko vsebina, ki jo naložijo gledalci, spodbuja izpostavljenost in poveča prodajo.
Vse to je mogoče, ker Content ID avtomatizira upravljanje pravic. Ko gledalec naloži videoposnetek v YouTube, ga primerjamo z zbirko vsebin, ki jo zagotavljajo lastniki vsebine. Ko najde ujemanje, pošlje zahtevek za ta videoposnetek v imenu lastnika vsebine in mu dovoli, da se odloči, kaj želi, da se zgodi s tem videoposnetkom. Samo 0,5 % vseh zahtevkov za glasbo je ročno izdanih; preostalih 99,5 % obravnavamo z 99,7-odstotno natančnostjo. Danes prihodek od vsebine, ki jo naložijo gledalci, predstavlja 50 odstotkov prihodka od glasbene industrije v YouTubu.
Content ID je YouTubu omogočil, da glasbeni industriji izplača milijarde dolarjev, in ta številka iz leta v leto občutno raste. Zato je zelo presenetljivo, da nekatere založbe in izvajalci namigujejo na to, da je YouTube dovolil naval »nelicencirane« glasbe na svojo platformo, s čimer je umetnike prikrajšal za prihodke. Resnica je, da YouTube zelo resno jemlje upravljanje avtorskih pravic, in si prizadevamo imetnikom pravic zagotoviti prihodek ne glede na to, kdo naloži njihovo glasbo. Nobena druga platforma majhnim in velikim ustvarjalcem različnih vrst vsebin ne vrne toliko denarja.
Upravljanje glasbenih licenc
Za predvajanje skladbe v YouTubu je potrebnih več različnih sklopov pravic in običajno vsako od teh pravic upravlja druga oseba. Vsakič, ko je skladba uporabljena, je treba YouTubova plačila razdeliti med desetine teh imetnikov pravic po vsem svetu, kjer vsak dobi svoj del.
Menimo, da je preglednost ključnega pomena za zagotavljanje koristi glasbene industrije izvajalcem, zato si oglejmo pravice in imetnike pravic, ki bi lahko pri tem sodelovali.
Pravice za uporabo glavnega posnetka
Pravice za javno predvajanje
Vsa posneta glasbena dela (glavni posnetki) imajo temeljno glasbeno delo (skladbo) in za to temeljno delo veljajo različni sklopi pravic. Za namene YouTuba lahko te pravice razdelimo v dve kategoriji: pravice za javno izvajanje in druge pravice.
Licence za javno predvajanje pogosto nadzirajo organizacije za pravice predvajanja. Te organizacije skrbijo, da bari, restavracije, hoteli idr. plačujejo za glasbo, ki jo uporabljajo v svojih objektih. Omenjene organizacije pri pretočnem predvajanju skladbe v YouTubu zbirajo licenčnine, ki jih nato porazdelijo med avtorje skladbe in glasbene založnike ter jim tako plačajo za javno predvajanje te skladbe. Pogosto so subjekti, imenovani »kolektivne organizacije«, odgovorni za iste obveznosti v drugih državah. Te organizacije so namenjene izvajanju splošnih funkcij upravljanja pravic in pogosto ponujajo splošne licence, ki uporabniku licence omogočajo, da za določeno časovno obdobje uporablja celoten katalog kolektivne organizacije, namesto da bi pridobil posamezne licence za vsako delo posebej.