הצהרת בעלות
לפני כמה עשורים מעריצים נהגו לשתף את הביצועים או את השירים האהובים עליהם במיקסטייפים. כיום השיתוף וההערכה עברו לאינטרנט. לאלפי לייבלים ובעלים של זכויות יוצרים יש הסכמי רישיון עם YouTube, שהמטרה שלהם היא להשאיר את הסרטונים שהמעריצים העלו לאינטרנט ולהרוויח מהם הכנסות. הלייבלים מסכימים שכדאי לעודד את האפשרות של המעריצים לבטא את אהבתם לאומנים המועדפים עליהם על ידי העלאת קטעי הופעות ורמיקסים. הם גם רואים שתוכן שהמעריצים העלו הוא דרך להגביר את החשיפה ולהגדיל את המכירות.
כל זה מתאפשר מכיוון שמערכת Content ID מבצעת אוטומציה של ניהול הזכויות. כשמעריץ מעלה סרטון ל-YouTube, הסרטון נסרק מול מסד נתונים של תוכן שסופק על ידי בעלי התוכן. כשהמערכת מוצאת התאמה, היא שולחת תלונה על הפרת זכויות יוצרים לגבי הסרטון הזה בשם בעלי התוכן, ומאפשרת להם להחליט מה הם רוצים שיקרה לסרטון. רק 0.5 אחוז מכל התלונות על הפרת זכויות יוצרים במוזיקה נשלחות באופן ידני. אנחנו מטפלים ב-99.5 האחוזים הנותרים ברמת דיוק של 99.7 אחוזים. כיום ההכנסות מתוכן שהעלו מעריצים הן 50 אחוזים מההכנסות מתעשיית המוזיקה ב-YouTube.
מערכת Content ID אפשרה ל-YouTube להעביר מיליארדי דולרים לתעשיית המוזיקה, והסכום הזה גדל באופן משמעותי מדי שנה. לכן מפתיע להיתקל בלייבלים ובאומנים שטוענים שהפלטפורמה של YouTube אפשרה מבול של מוזיקה 'ללא רישיון', ובכך מונעת הכנסות מאומנים. למען האמת, הצוות של YouTube מתייחס ברצינות רבה מאוד לניהול זכויות יוצרים, ואנחנו פועלים כדי להבטיח שבעלי הזכויות ירוויחו כסף בכל מקרה שבו מישהו מעלה את המוזיקה שלהם. אף פלטפורמה אחרת לא מחזירה כל כך הרבה כסף ליוצרים – גדולים וקטנים כאחד – בכל סוגי התוכן.
ניהול רישיונות מוזיקה
כדי להשמיע שיר ב-YouTube יש צורך בסוגים רבים של זכויות, ובדרך כלל גורמים שונים מנהלים כל אחת מהזכויות האלה. בכל פעם שנעשה שימוש בשיר, המערכת של YouTube מפצלת את התשלומים בין עשרות בעלי זכויות היוצרים ברחבי העולם, וכל אחד מהם מקבל חלק מהתשלום.
אנחנו מאמינים ששקיפות היא חיונית כדי להבטיח שתעשיית המוזיקה תפעל לטובת האומנים. לכן, בואו נבחן את הזכויות ואת בעלי זכויות היוצרים שעשויים להיות מעורבים.
זכויות שימוש בהקלטה המקורית
זכויות ביצוע ציבוריות
לכל קטעי המוזיקה המוקלטים (הקלטות מקוריות) יש יצירה מוזיקלית בסיסית (היצירה), וסוגים שונים של זכויות חלים על יצירת הבסיס הזו. ב-YouTube ניתן לחלק את הזכויות לשתי קטגוריות: זכויות ביצוע ציבוריות וזכויות אחרות.
לעיתים קרובות חברות לניהול של זכויות הביצוע בפומבי (PRO) שולטות ברישיונות לביצועים ציבוריים. החברות האלו מוודאות שמסעדות, ברים, אולמות לובי של מלונות וכו' ישלמו על המוזיקה שמושמעת במוסדות שלהם. כששיר מושמע בסטרימינג ב-YouTube, החברות האלו גובות תמלוגים שיועברו לכותבי שירים ולחברות להפצת מוזיקה כתשלום על הביצוע הציבורי של היצירה. פעמים רבות ישויות שנקראות 'חברות תמלוגים' ממלאות את אותם תפקידים במדינות אחרות. הארגונים האלה מיועדים לטפל בפונקציות כלליות של ניהול זכויות יוצרים, ולעיתים קרובות הם מציעים רישיונות גורפים שמאפשרים לבעל הרישיון להשתמש בכל הקטלוג של חברת התמלוגים לפרק זמן מסוים, במקום לרכוש רישיונות נפרדים לכל יצירה.