Revendiquer la propriété
Il y a plusieurs décennies, les fans échangeaient leurs chansons et performances préférées par le biais de compilations. Aujourd'hui, ce partage et cette reconnaissance du talent des artistes se fait en ligne. Des milliers de maisons de disques et de détenteurs de droits ont des contrats de licence avec YouTube pour diffuser des vidéos de fans et en tirer des revenus. Ils estiment qu'il est important que les fans expriment leur amour pour leurs artistes préférés en téléversant des remix et des captations de concerts. Ils comprennent également que le contenu téléversé par les fans peut être un moyen d'augmenter l'exposition et de stimuler les ventes.
Tout cela est possible parce que le système Content ID automatise la gestion des droits. Lorsqu'un fan téléverse une vidéo sur YouTube, celle-ci est comparée à une base de données de contenus fournie par les propriétaires de contenu. Lorsqu'une correspondance est établie, le système revendique cette vidéo au nom du propriétaire du contenu, et le laisse décider de ce qu'il veut faire de cette vidéo. Seulement 0,5 % de toutes les réclamations liées à la musique sont émises manuellement; nous traitons les 99,5 % restants avec une précision de 99,7 %. Aujourd'hui, les revenus générés par le contenu téléversé par les fans représentent 50 % des revenus de l'industrie de la musique sur YouTube.
Le système Content ID a permis à YouTube de verser des milliards de dollars à l'industrie musicale, et ce chiffre augmente considérablement d'année en année. C'est pourquoi il est si surprenant de voir certaines maisons de disques et certains artistes suggérer que YouTube a autorisé un flot de musique « sans licence » sur sa plateforme, privant les artistes de revenus. La vérité, c'est que YouTube prend la gestion des droits d'auteur extrêmement au sérieux et veille à ce que les détenteurs de droits gagnent de l'argent, peu importe qui téléverse leur musique. Aucune autre plateforme ne reverse autant d'argent aux créateurs, petits et grands, quel que soit le contenu qu'ils choisissent de mettre en ligne.
Gestion des licences musicales
La diffusion d'une chanson sur YouTube nécessite de nombreux ensembles de droits différents, et chacun de ces droits est généralement géré par une partie différente. Chaque fois qu'une chanson est utilisée, les paiements de YouTube sont répartis entre des dizaines de détenteurs de droits à travers le monde, et chacun en reçoit une part.
Nous pensons que la transparence est essentielle afin que l'industrie musicale fonctionne pour les artistes. Examinons donc les droits et les détenteurs de droits concernés.
Droits d'utilisation de l'enregistrement original
Droits d'exécution publique
Tous les morceaux de musique enregistrés (enregistrements originaux) ont une œuvre musicale sous-jacente (la composition), et différents ensembles de droits s'appliquent à cette œuvre sous-jacente. Pour les besoins de YouTube, ces droits peuvent être divisés en deux catégories : les droits d'exécution publique et les autres droits.
Les licences d'exécution publique sont fréquemment contrôlées par les organisations de droits d'exécution. Ces organisations veillent à ce que les bars, les restaurants, les halls d'hôtel, etc. paient pour la musique diffusée dans leurs établissements. Lorsqu'une chanson est diffusée sur YouTube, ces organisations perçoivent des redevances à verser aux auteurs-compositeurs et aux éditeurs de musique pour couvrir l'exécution publique de la composition. Bien souvent, des entités appelées « sociétés de gestion de droits d'auteur » seront responsables de ces mêmes tâches dans d’autres pays. L'objectif de ces organisations est de gérer les fonctions générales de gestion des droits. En outre, elles proposent souvent des autorisations générales, qui permettent au licencié d'utiliser l'ensemble du catalogue de la société de gestion de droits d'auteur pendant une période déterminée, plutôt que d'acquérir des licences individuelles pour chaque œuvre.