Reivindicar la propietat
Fa dècades, els fans compartien les seves cançons o actuacions preferides en recopilatoris. Avui dia, compartir contingut i mostrar apreci es fa en línia. Milers de discogràfiques i titulars de drets tenen acords de llicència amb YouTube per mantenir penjats els vídeos de fans i obtenir-ne ingressos. Els sembla un motiu de celebració que els fans expressin amor pels seus artistes preferits penjant gravacions de concerts i remixos. A més, aquest contingut pot ser una manera d'augmentar la visibilitat i les vendes.
Tot això és possible perquè Content ID automatitza la gestió de drets. Quan un fan penja un vídeo a YouTube, es compara amb una base de dades de contingut que han proporcionat els propietaris de contingut. Quan el sistema troba una coincidència, reclama aquest vídeo en nom del propietari de contingut i li permet decidir quines mesures s'apliquen al vídeo. Només el 0,5% de totes les reclamacions de música es presenten manualment; gestionem el 99,5% restant amb una precisió del 99,7%. Actualment, els ingressos que genera el contingut penjat pels fans representen el 50% dels ingressos de la indústria musical a YouTube.
Content ID ha permès a YouTube pagar milers de milions de dòlars a la indústria musical, i aquest nombre augmenta significativament any rere any. Per aquest motiu, és sorprenent que alguns artistes i discogràfiques insinuïn que YouTube permet que hi hagi una gran quantitat de música "sense llicència" a la plataforma, fet que priva els artistes dels seus ingressos. La veritat és que YouTube es pren molt seriosament la gestió de drets d'autor i treballa per garantir que els titulars de drets guanyin diners independentment de qui pengi la seva música. Cap altra plataforma aporta tants diners als creadors, ja siguin grans o petits, en tot tipus de continguts.
Gestió de llicències musicals
Calen molts conjunts de drets diferents per reproduir una cançó a YouTube, i normalment cadascun d'aquests drets està gestionat per una part diferent. Cada vegada que s'utilitza una cançó, els pagaments de YouTube s'han de dividir entre desenes de titulars de drets a tot el món i tots s'emporten un percentatge en el procés.
Creiem que la transparència és fonamental per assegurar que la indústria musical funcioni per als artistes. Per això, a continuació veurem els drets i titulars de drets que hi intervenen.
Drets d'ús del màster
Drets d'interpretació pública
Totes les peces musicals gravades (màsters de gravació) tenen una obra musical subjacent (la composició) a què s'apliquen diversos conjunts de drets. A l'efecte de YouTube, aquests drets es poden dividir en dues categories: drets d'interpretació pública i altres drets.
Les llicències d'interpretació pública solen estar gestionades per organitzacions de drets d'autor. Aquestes organitzacions garanteixen que els bars, els restaurants i els vestíbuls d'hotels, entre d'altres, paguin la música que s'utilitza als seus establiments. Quan es reprodueix una cançó en continu a YouTube, aquestes organitzacions cobren regalies que es distribueixen entre els compositors i editors musicals per cobrir la interpretació pública de la composició. En molts casos, les entitats anomenades "societats de gestió col·lectiva" s'encarreguen d'aquestes obligacions en altres països. Aquestes organitzacions es dediquen a gestionar les funcions generals de gestió de drets i sovint ofereixen llicències globals, que permeten al llicenciatari utilitzar el catàleg complet de la societat de gestió col·lectiva durant un període de temps, en comptes d'adquirir llicències concretes per a cada obra.