如何製作廣告客戶青睞的內容

2019 年 6 月更新:我們已於本文中新增更多示例,說明哪些內容只能放送部分廣告或是不宜放送廣告。我們並未修正相關規範,您的影片是否適合廣告客戶投放廣告的標準仍未變更。

如果您已加入 YouTube 合作夥伴計畫,就能透過廣告營利。本文將協助您瞭解自己的影片是否適合廣告客戶投放廣告。我們的政策適用於您發布的所有內容,包含影片、直播、縮圖、標題、說明和標記等。進一步瞭解最佳做法

我們的系統並非萬無一失,因此您可以針對自動化系統做出的決定申請人工審查

注意:上傳到 YouTube 的所有內容都必須符合我們的《社群規範》。假如您的內容違反《社群規範》的規定,我們可能會將其從 YouTube 中移除。如果您看到違規內容,請向我們提出檢舉

不當言語

內容如頻繁出現髒話或不雅用語,則可能不適合放送廣告;若是偶爾出現髒話,雖然未必會導致影片不適合放送廣告,但實際的判定結果還是要取決於使用情境。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
不當言語
  • 影片標題或縮圖使用不雅用語
  • 以帶有仇恨或貶損他人的方式多次使用粗俗的不雅用語
  • 影片開頭出現粗俗的不雅用語
  • 影片多次出現粗俗的不雅用語,即便經過消音或基於喜劇、紀錄片、新聞或教育目的

暴力內容

著重於呈現血腥、暴力或傷害行為,且缺乏其他背景資訊的內容並不適合放送廣告。如果您要在新聞、教育、藝術或紀錄片中呈現暴力內容,請務必提供額外的背景資訊。電玩影片如果在正常遊戲過程中出現暴力情節,一般可為廣告客戶接受;但刻意將暴力畫面剪輯在一起,強調其暴力元素的影片則不適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
內容涉及怵目驚心、血腥或令人反胃的敘述或圖像
  • 鮮血、內臟、血塊、性行為分泌的體液、人類或動物的排泄物、犯罪現場或意外照片
描繪暴力行為的內容
  • 槍擊、爆炸、轟炸的敘述或圖片;行刑影片;虐待動物的暴力行為
  • 對動物施虐或施暴的內容,像是鬥雞、鬥牛或鬥犬等
  • 在肢體衝突、示威遊行和警察執法過當等情境中出現血腥暴力內容的影片
  • 未經剪輯的戰爭影片,當中呈現血腥的受傷或死亡畫面
  • 對兒童無端施暴,即便基於戲劇效果或虛構情節等目的
  • 著重在血腥暴力、動物死亡或痛苦掙扎的狩獵影片

成人內容

成人內容
性愛成分過重的內容不適合放送廣告,不含寫實畫面的性教育影片則為少數例外,但即便宣稱您的用意是為了製造喜劇效果,也不足以讓您豁免於相關規範,該內容仍有可能不適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
煽情露骨的內容
  • 意圖勾起性慾的露骨性行為或模擬場景
  • 包含露骨色情對話內容的煽情文字或音訊
  • 可能被解讀為鼓吹性交易的內容
  • 未經剪輯的動物交配寫實片段
裸露內容
  • 顯露性感身體部位的真人或人形,像是生殖器、乳頭或臀部等
  • 內容聚焦於經過模糊處理或遮蔽的性感身體部位
  • 聚焦於裸體或私密部位的身體藝術
性暗示內容
  • 暗示性行為的內容
  • 呈現或討論特殊性癖好的內容
  • 有關性醜聞或洩漏私密照片/影片的內容
  • 與性產業相關的內容,包括性愛相關的娛樂
  • 涉及私密性經驗的內容,像是自慰、性交或其他性行為
  • 內容涉及情趣玩具、情趣裝置或其他用來增進情趣的產品
  • 內容涉及與性愛表現相關的建議和經驗分享

有害或危險舉動

內容如涉及鼓吹可能造成重大身心或情緒創傷的有害或危險行為,則一概不適合放送廣告,

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
不當的惡作劇、挑戰、試膽遊戲和特技
  • 與自殺、死亡、恐怖主義 (例如使用假炸彈嚇人) 相關的惡作劇,或是以槍械和其他致命武器威脅他人
  • 非自願的性行為,像是強吻、觸摸或性虐待
  • 影片中出現人身傷害或導致心理不適的畫面,但這些元素並非影片的焦點。這項規範適用於在非專業且未受監控的環境中從事的各種行為
  • 致使未成年人長期出現心理不適的內容
身體整形或醫療手術過程
  • 侵入性醫療的過程,包括整形手術
  • 擠壓膿包或移除內生的趾甲
  • 植皮手術
  • 舌頭分岔手術
威脅或鼓吹對自己或他人造成身心傷害的內容
  • 人身傷害威脅
  • 唆眾攻擊他人
自虐、虐待他人或遭到虐待
  • 內容涉及自殺、飲食失調、霸凌、騷擾、家暴或其他形式的虐待和自虐
  • 鼓吹使用武器殺傷他人的內容
  • 與食人相關的內容
不應模仿的危險行為
  • 呈現過量攝入物質進而引發中毒反應的內容
  • 含有血腥受創畫面的烏龍影片
  • 地鐵衝浪
  • 頂樓危險攝影
  • 可能會因模仿而導致受傷的其他極限挑戰,如「自燃挑戰」、「kiki 挑戰」和「蒙眼挑戰」等
宣傳或鼓吹有害的保健/醫療主張和行為
  • 反疫苗接種運動或否認愛滋病運動
  • 推廣非醫學療法,宣稱能治癒無法醫治的疾病
  • 內容涉及暗示重大病症並不存在,或只是精心設計的騙局

仇恨內容

針對特定個人或群體的下列特質,鼓吹仇恨、煽動歧視、加以詆毀或侮辱的內容,不適合放送廣告:

  • 種族
  • 族裔或血統
  • 國籍
  • 宗教
  • 身心障礙
  • 年齡
  • 退役身分
  • 性傾向
  • 性別認同
  • 其他可能涉及體制化歧視或邊緣化的特徵

諷刺或喜劇內容或許可視為例外,但即便宣稱您的用意是為了製造喜劇效果,也不足以讓您豁免於相關規範,該內容仍有可能不適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
煽動仇恨、鼓吹歧視、詆毀及侮辱的內容
  • 鼓吹、頌揚或煽動對他人施暴的內容
  • 內容涉及鼓吹他人相信特定個人或群體毫無人性、低人一等或活該被仇視
  • 宣傳仇恨團體或仇恨團體相關物品的內容
鼓吹恐怖主義和暴力極端主義
  • 由恐怖組織所製作或支持這類組織的內容
  • 宣揚恐怖行動的內容,包含招募新成員
  • 讚頌恐怖攻擊的內容

辱罵及貶抑他人的內容

無故辱罵或貶抑他人的內容可能不適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
辱罵及貶抑他人內容
  • 聚焦於羞辱及侮蔑特定個人或群體的內容
騷擾、恐嚇或霸凌個人或群體的內容
  • 蓄意針對某人施虐或騷擾的內容
  • 內容暗示某個悲劇事件不曾發生,或是該事件的受害者或家屬都在演戲,或與他人共謀掩蓋事件真相
  • 惡意的人身攻擊、造謠和誹謗

消遣性毒品和藥物相關內容

宣傳或鼓吹下列物品的內容不適合放送廣告:

  • 販賣禁藥、管制藥物或物質,或其他危險產品
  • 使用禁藥、管制藥物或物質,或其他危險產品
  • 濫用禁藥、管制藥物或物質,或其他危險產品

不過若影片屬於教育、紀錄片或藝術等性質,且未以寫實方式呈現或美化藥物使用或危險物質濫用等行為,通常都適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
以消遣性用途為由宣傳會改變精神狀態的物質,鼓吹該物質能讓人「感到亢奮」
  • 古柯鹼、安非他命、海洛英、大麻、古柯鹼替代品、喵喵、「合法興奮劑」、浴鹽
主打方便吸食消遣性毒品的產品或服務
  • 菸斗、水煙壺、大麻咖啡館
教導他人如何生產、購買及使用消遣性毒品
  • 交流藥物使用的訣竅或建議

菸草相關內容

宣傳菸草或其相關產品的內容不適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
宣傳菸草
  • 香煙、雪茄、口嚼菸草
宣傳菸草相關產品
  • 菸斗、捲菸紙、筆式電子菸
宣傳模擬抽菸而設計的產品
  • 草本菸、電子菸,或是抽電子菸的內容

槍械相關內容

涉及槍械販賣、組裝、濫用或錯誤使用方式的內容不適合放送廣告。

示例 (僅列舉部分內容)

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
促銷槍械
  • 販賣槍械
  • 販賣能強化槍械功能或必要的零組件,包含以下項目:
    • 完成度 80% 的槍械零件
    • 彈藥
    • 彈匣
    • 消音器
    • 彈藥帶
    • 槍托
    • 改造套件組
    • 槍械握把
    • 瞄準鏡
    • 瞄具
  • 推廣槍械商店的內容
  • 介紹槍械製造商或提供相關店家的折扣代碼
與槍械組裝操作說明 (包含零組件) 相關的內容
  • 製作槍械的操作說明、指南、軟體,或是 3D 列印槍械與其零件的設備
濫用或誤用槍械
  • 在不安全的環境中擊發槍械的內容

爭議性話題和敏感事件

以大篇幅呈現或聚焦探討敏感話題或事件的內容通常不適合放送廣告。即使內容未顯示相關圖像或僅為評論,也同樣適用這項政策。

示例 (僅列舉部分內容) 

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
敏感事件
  • 戰爭
  • 死傷事故
爭議性話題
  • 政治衝突
  • 恐怖主義或極端主義
  • 性虐待

標榜適合闔家觀賞的內容中出現成人主題

看似適合各年齡層收看,卻涉及成人主題的內容不適合放送廣告。即便目的是營造喜劇或諷刺效果的內容,也同樣適用這項規範。

示例 (僅列舉部分內容) 

類別 只能放送部分廣告或完全不放送廣告  
標榜適合闔家觀賞的內容中出現成人主題

看似適合所有年齡層收看,卻涉及以下成人主題的內容:

  • 暴力內容
  • 粗俗措辭
  • 以其他不適合一般大眾觀看的方式描繪兒童 (或廣受兒童歡迎的角色)
     

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