Правила щодо контенту, який можна монетизувати

Ми спростили вибір форматів оголошень, які показуються до або після відтворення відео, щоб збільшити дохід авторів. Ми вилучили можливість вибирати окремі оголошення. Тепер налаштування для оголошень, які з’являються на початку відео й після нього, а також ті, які можна або не можна пропустити, не доступні. Коли ви вмикаєте показ реклами для нових довготривалих відео, ми транслюємо (якщо це доцільно) вашим глядачам оголошення на початку й після відео, а також оголошення, які можна або не можна пропустити. З огляду на цю зміну рекомендуємо ввімкнути всі формати оголошень. Ваші налаштування оголошень у середині відео не змінилися. Ми також зберегли їх для наявних довготривалих відео (якщо тільки ви не змінили параметри монетизації).

Учасники Партнерської програми YouTube можуть отримувати частку доходу від реклами. Завдяки цій статті ви зрозумієте, які короткі або звичайні відео у вашому каналі придатні для монетизації. З неї ви дізнаєтеся більше про опитування для самостійної сертифікації, а також про правила й обмеження щодо показу реклами в різних типах контенту. Наші правила застосовуються до всіх складових контенту: коротких і звичайних відео, прямих трансляцій, а також їх обкладинок, назв, описів і тегів. Також радимо переглянути наші практичні поради.

Інколи наші системи помилково визначають відео непридатним для монетизації, проте в таких випадках ви завжди можете подати запит на перевірку спеціалістом.

23 квітня 2024 року у наших правилах щодо ненормативної лексики оновлено приклади недопустимої нецензурної лексики й висловлювань, використання яких у контенті призводить до заборони отримання доходу від реклами. Таке оновлення ніяким чином не змінює наші правила, а робить їх зрозумілішими. Також це не впливає на процес розгляду ваших відео.

23 березня 2022 року. У зв’язку з війною в Україні контент, який спекулює на війні, заперечує або виправдовує її, не можна монетизувати до подальшого сповіщення. Мета цього оновлення – роз’яснити й дещо доповнити наші вказівки, пов’язані із цією війною.

Примітка. Увесь контент, завантажений на YouTube, має відповідати правилам спільноти YouTube і Правилам Google для видавців AdSense. У разі порушення правил спільноти ваш контент може бути видалено з YouTube. Якщо ви побачили неприйнятний контент, поскаржтеся на нього.

Короткий огляд статті

У цій статті наводяться приклади контенту, який не придатний для монетизації і через це отримує статус Реклама обмежена або вимкнена.

Нижче перелічено основні типи контенту й теми, які вважаються непридатними для монетизації.

Ненормативна лексика Насильство Контент для дорослих Контент, який може шокувати Шкідливі дії і неправдивий контент Агресивні й дискримінаційні висловлювання Рекреаційні наркотики й контент, пов’язаний із наркотиками

Контент, пов’язаний із вогнепальною зброєю Суперечливі теми Події делікатного характеру Сприяння недобросовісній діяльності Неприйнятний контент для дітей і всієї сім’ї Розпалювання ворожнечі й приниження Контент, пов’язаний із тютюновими виробами

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Пам’ятайте, що контекст дуже важливий. Наприклад, музичні кліпи можуть містити ненормативну лексику, згадки про вживання наркотиків або кадри неявного сексуального характеру, але бути придатними для монетизації.

Якщо ви хочете шукати інформацію на цій сторінці за конкретними термінами, радимо розгорнути всі відомості про правила відразу. Для цього натисніть тут.

Ненормативна лексика

Контент може бути непридатним для показу реклами, якщо в ньому використовується нецензурна лексика чи вульгарні висловлювання на початку або впродовж усього відео. Епізодичне використання нецензурних слів може бути прийнятним для монетизації контенту (зокрема в музичних відео, мінусівках, у музиці, що звучить на початку або в кінці відео, і у фоновій музиці).

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Скорочена або цензурована ненормативна лексика чи такі слова, як "чорт" або "трясця", у відео, його назві чи на обкладинці. Часте використання у відео помірної нецензурної лексики (наприклад, "сука", "мудак", "гівнюк" і "лайно"). Нецензурна лексика здебільшого використовується в музичних або комедійних відео. Терміни й визначення Цензурована ненормативна лексика – це заглушені (зокрема звуковим сигналом) слова, а також написи, замасковані під час монтажу чорними смугами, доданим текстом або заміною літер на символи. Скорочена нецензурна лексика – це акроніми, як-от "ПНХ" ("Пішов на…"), де лайливий вислів скорочується за першими літерами.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Груба нецензурна лексика (наприклад, слово "бл*дь"), що використовується в перші 7 секунд відео, або помірна нецензурна лексика (як-от "лайно") у назві чи на обкладинці відео. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Надмірне використання нецензурної лексики протягом відео (наприклад, лайка майже в кожній репліці). Нецензурна лексика в назві чи обкладинці музичного відео або в гумористичному контенті.
Такий контент не монетизується	Груба нецензурна лексика (наприклад, слово "ху*ня"), що використовується в назвах або на обкладинках. Будь-яке використання недопустимої нецензурної лексики, зокрема ворожих або принизливих висловлювань (наприклад, "чорно***ий" чи "пі**р"), у відео, його назві або на обкладинці. З додатковою інформацією про ворожі й принизливі висловлювання можна також ознайомитися в в правилах щодо агресивних і дискримінаційних висловлювань у Довідковому центрі. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Будь-яке використання ворожих висловлювань у відео. Щоб дізнатися більше, перегляньте розділ Агресивні й дискримінаційні висловлювання.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Насильство

Контент вважається непридатним для показу реклами, якщо основний акцент у ньому робиться на сценах крові, насильства чи травмування без надання додаткового контексту. Якщо сцени насильства з’являються в контексті новин, освітніх, художніх і документальних матеріалів, це братиметься до уваги. Наприклад, якщо відео містить авторитетний журналістський репортаж про подію, пов’язану з насильством, його можна монетизувати. Сцени насильства в роликах із демонстрацією нередагованого процесу гри зазвичай не перешкоджають монетизації; однак відео, змонтовані із численних сцен невиправданого насилля, не підходять для розміщення реклами. Це правило стосується всіх ігор (як реалістичних, так і нереалістичних).

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Зображення дій органів правопорядку, зокрема виконання ними службових обов’язків (наприклад, примусового арешту, контролю натовпу, суперечки зі службовцем, силового проникнення у власність); насильство, що показується в межах нередагованого запису процесу гри через 15 секунд після початку відео; помірне насильство з мінімальним зображенням крові; розмите або повністю цензуроване зображення мертвих тіл чи зображення мертвих тіл, які готують до поховання або які показано в історичному контексті (наприклад, хроніці війни), у відео, що має освітню мету. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Загальне насильство Інсценований контент із невідразливими або відразливими сценами насильства. Показ короткої сцени фізичного насильства (наприклад, кульового поранення) під час жорстокої бойової сцени в складі ширшого сюжету. Уривки бойових сцен з екшн-фільмів (наприклад, постановний контент), де майже не видно отриманих травм. Постановні сцени скорботи за померлими. Зображення травм без відразливого контенту. Падіння людини на коліна, якщо при цьому немає кровотечі або показується незначна кількість крові. Скочування з пагорба або випадковий удар об стіну в межах сценарію чи спортивної події. Ігри Нижче наведено приклади насильства в грі. Відразливі сцени (наприклад, кровопролитний напад на людину) за межами перших 15 секунд відео. Нереалістичні, жартівливі й загалом прийнятні сцени насильства, які можна дивитися глядачам будь-якого віку (наприклад, сцени з відеоігор для всієї сім’ї, де персонаж тікає від монстрів). Цензуровані, розмиті або будь-яким чином замасковані сцени насильства (наприклад, розмита сцена обезголовлювання). Смерть і трагічні події Освітній або історичний контент, де наявні наведені нижче матеріали. Невідразливі зображення мертвих тіл. Показ громадської панахиди з невідразливим зображенням мертвого тіла. Повністю цензуровані (наприклад, розмиті) відразливі зображення мертвих тіл. Показ трагічних подій, що спричинили одну або кілька смертей (за винятком подій делікатного характеру, як-от масові вбивства або теракти), де незначною мірою показано або взагалі не показано насильницькі дії чи їх наслідки. Повідомлення про місцеві вбивства без відразливих описів жертв. Освітні, інсценовані, журналістські репортажі або музичні відео, що містять перелічені нижче матеріали. Неявний момент смерті або тяжкі тілесні ушкодження. Серйозна майнова шкода, яка могла супроводжуватися смертю або тяжкими тілесними ушкодженнями (як-от вибухи, пожежі, обвали будівель тощо). Зображення мертвих тіл, не підготовлених до поховання, з відкритими трунами. Полювання Контент про полювання без відразливого зображення травм або страждань тварин. Відео про полювання, де не показано момент убивства або травмування тварини та немає докладного зображення її обробки. Насильство у світі тварин Насильство тварин у природних умовах без відразливих сцен. Зображення полювання хижаків без відразливих деталей (наприклад, акценту на скривавленій здобичі або відразливих моментів нападу на здобич). Можливе побіжне зображення крові, якщо це не основна тема контенту. Знущання з тварин Зображення страждань тварин під час дресирування, медичних процедур або перевезення. Обговорення знущання з тварин без показу кадрів таких сцен. Насильство в спортивних іграх Зображення насильства в спортивних єдиноборствах, зокрема тих, що включають використання зброї (наприклад, фехтування), незалежно від наявності захисного спорядження або дотримання заходів безпеки. Зображення спортивних травм без відразливих сцен або відразливі зображення травм (де видно кров) у спортивних іграх. Зображення спортивних єдиноборств у професійних умовах (наприклад, у спортивному залі чи на рингу). Зображення невідразливих травм (наприклад, вивиху щиколотки) під час спортивної гри. Бійки (за винятком спортивних єдиноборств) Зображення бійок в освітньому контексті без показу видимих травм або нокауту. Навчальні посібники із самозахисту. Побіжні сцени бійок між людьми без показу видимих травм. Органи правопорядку та фізичні сутички Взаємодія з органами правопорядку без травматичних сутичок. Зображення звичайної взаємодії з поліцією (наприклад, прохання показати маршрут чи отримання штрафного талона за паркування в неналежному місці тощо). Нефізичні сутички з поліцією, затримання, силове проникнення у власність або переслідування за участю поліції. Зображення жорстоких, агресивних чи образливих сутичок з органами правопорядку в освітньому контексті або журналістському репортажі. Коментарі, що містять кадри репортажів про акції протесту зі сценами насильства (наприклад, побиття цивільних людей або притискання їх до землі). Репортажі про те, як поліція поливає водою цивільних осіб під час заворушення. Війна та конфлікти Обговорення війни та/або конфліктів в освітньому контексті без відразливого контенту. Стрільба по цілях, яких не видно в кадрі, без зображення сцен страждання чи агонії. Насильство над неповнолітніми Відео, у яких неповнолітні хуліганять або вдають бійку, без показу страждань і травм. Музичний контент на тему насильства серед неповнолітніх, де відсутні або лише побіжно зображені такі сцени. Терміни й визначення Помірне насильство означає реальні бійки або короткі сутички, як-от удар кулаком. Невідразливе насильство означає зображення агресивної фізичної поведінки стосовно іншої людини, як-от крик з указуванням пальцем або окремий акт насильства (наприклад, кидання пляшки об стіну).
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Зображення жорстоких дій представників правоохоронних органів (наприклад, відкритих травм); зображення мертвих тіл із відкритими травмами або наслідками каліцтва в освітньому чи документальному контексті (наприклад, у каналі, присвяченому історії); відразливе насильство в грі на обкладинці або на початку відео; необроблені кадри збройних сутичок без зображення травм; опис відразливих деталей трагедій; інсценовані кадри із зображенням серйозних травм, що можуть шокувати глядачів. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Загальне насильство Інсценоване насильство, що призводить до серйозних травм і наслідків, видимих у відео. Криваві або жорстокі сцени, де показано переломи кісток. Інсценовані довготривалі відео з короткими надзвичайно відразливими сценами насильства (наприклад, масового вбивства) або відеодобірка таких натуралістичних сцен. Надмірно відразливі описи трагедій (у формі відео або аудіо). Зображення людей, які страждають від задушення чи сильного болю (наприклад, від нестримного кашлю). Кадри з катастрофами, які спричинили видимі травми або людські страждання, як-от сильне емоційне потрясіння. Необроблені кадри будівель, зруйнованих унаслідок жахливих подій (наприклад, руїни шкіл після тайфуну), або легких травм людей (як-от вивихи щиколоток або накладання пов’язок на пальці). Ігри Зображення насильства в грі на обкладинці або протягом перших 8–15 секунд відео.  До цієї категорії належать жорстокі вбивства або серйозні травми, де увага акцентується на фізіологічних рідинах або частинах тіла, як-от обезголовлювання й розчленування. Смерть і трагічні події Репортажі про трагедії, які призвели до численних жертв, з відразливими й жахливими подробицями. Документальні ролики про нещодавні вбивства з докладним описом обставин смерті. Бійки (за винятком спортивних єдиноборств) Вуличні бійки з видимими травмами або нокаутами в освітньому контексті. Відразливі зображення вуличних бійок зі сценами, у яких показано травми чи емоційне потрясіння (наприклад, крик). Органи правопорядку та фізичні сутички Жорстокі сутички з органами правопорядку, які зазвичай включають жорстокі дії, вчинені ними або проти них. Побиття мирних жителів палицями зі спричиненням травм Плювання в поліцейських Насильство в спорті Відразливі зображення спортивних травм у контексті тривалішого відео. Добірки чи нарізки відео з відразливими зображеннями травм, на яких не робиться акцент. Насильство у світі тварин Насильство тварин у природних умовах, не спровоковане людьми або тренованими тваринами (це, наприклад, полювання диких левів на оленів, але не ловля кроликів тренованими собаками). Відео, де увага акцентується на відразливих зображеннях травм тварин (наприклад, крові або кісток). Полювання Контент про полювання з короткочасним зображенням відразливих сцен, зокрема страждань або травм тварин (наприклад, скривавлених частин тіла). Війна та конфлікти Необроблені невідразливі кадри реальних збройних конфліктів (таких як війна) поза освітнім контекстом без зображення кровопролиття й травм.
Такий контент не монетизується	Відразливі зображення мертвих тіл у відео, що не має освітньої мети; відео процесу гри, у якому показано заборонений контент (наприклад, сцени сексуального насильства). Надзвичайно відразливі сцени насильства (зокрема з боку правоохоронних органів) і зображення травм. Сцени спонукання до насильства чи його схвалення. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Загальне насильство Зображення з основним акцентом на крові, нутрощах, сценах нівечення тіла, фізіологічних рідинах людей або тварин, фотографії з місць злочинів чи дорожньо-транспортних пригод (з недостатнім контекстом або взагалі без нього). Відразливі зображення наслідків акту насильства, які містять шокуючі сцени, зокрема наведені нижче. Сильна кровотеча чи кровопролиття (як-от відкриті рани, ампутовані кінцівки або серйозні опіки) Сильні муки (як-от плач або втрата свідомості через сильний біль у відкритих ранах) Відео із шокуючим, відразливим і/або насильницьким контентом, сценами спонукання до насильства чи його схвалення. Ігри Зосередження уваги на процесі гри так, щоб справити шокуюче враження. Нижче наведено кілька прикладів. Накопичення непридатних для гри персонажів із метою масових убивств. Зображення насильства в грі на обкладинці або протягом перших семи секунд відео. "Відразливе насильство в грі" – це, зокрема, зображення серйозних травм (наприклад, обезголовлювання, розчленування), де увага акцентується на фізіологічних рідинах або частинах тіла з тривалою чи сильною агонією. Відео процесу гри, у якому показано сексуальне насильство. Відео процесу гри, у якому показано насильство, спричинене ненавистю, або насильство стосовно захищених груп. Відео процесу гри, у якому показано відразливі катування. Відео процесу гри, у якому показано сцени насильства над неповнолітніми. Відео процесу гри, у якому показано сцени насильства над реальними людьми чи персонажами з їхніми іменами. Смерть і трагічні події Відео, у яких увага акцентується на мертвих тілах, не підготовлених до поховання, або їх відразливих травмах. Зображення мертвих тіл, не підготовлених до поховання, поза освітнім контекстом. Кадри, де чітко показано смерть однієї чи кількох людей, у будь-якому контексті. Смерть від задушення. Сцена падіння автомобіля з пасажирами з моста. Неявний момент смерті від тяжких тілесних ушкоджень. Серйозна майнова шкода, яка могла супроводжуватися смертю або тяжкими тілесними ушкодженнями (як-от вибухи, пожежі, обвали будівель тощо). Цензуровані (наприклад, розмиті) відразливі зображення мертвих тіл поза освітнім контекстом. Бійки (за винятком спортивних єдиноборств) Акцентування уваги на вуличних бійках або їх тривале зображення (навіть без травм) поза освітнім контекстом. Полювання Контент про полювання з акцентуванням уваги на відразливих сценах травм чи страждань тварин (наприклад, скривавлених частин тіла). Знущання з тварин Сцени знущання з тварин (як фізичного, так і емоційного) чи жорстокого поводження з ними (наприклад, штурханів). Пропаганда чи схвалення контрольованого людьми насильства над тваринами (наприклад, півнячі або собачі бої) незалежно від наявності відразливих сцен. Зображення спричинених людьми страждань тварин, зокрема навмисне створення неприродних ситуацій, які можуть призвести до стресу або завдати їм шкоди. Органи правопорядку та фізичні сутички Відео з акцентом на жорстокості поліції поза освітнім контекстом. Насильство в спорті Відео про спорт, де увага акцентується на відразливих зображеннях травм. Війна та конфлікти Відразливі зображення чи словесні описи обстрілів, вибухів, бомбардувань і сцен страти. Кадри війни з відразливими зображеннями травм, смертей або страждань незалежно від контексту. Насильство над неповнолітніми Контент, у якому, незалежно від контексту, основний акцент робиться на сценах насильства серед неповнолітніх або зображенні травм чи потрясіння дійових осіб.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Контент для дорослих

Відео вважається непридатним для показу реклами, якщо в його назві або на обкладинці демонструється контент відверто сексуального характеру. Незначні винятки робляться для музичних кліпів і освітніх відео зі статевого виховання, де немає натуралістичного контенту. Це правило стосується як реальних зйомок, так і згенерованих на комп’ютері візуальних матеріалів. Контент відверто сексуального характеру вважається непридатним для показу реклами, навіть якщо він позиціонується як гумористичний.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Романтичні стосунки чи поцілунки; розмови про романтичні стосунки чи сексуальність без згадки про статевий акт; повністю цензуровані зображення оголеного тіла, де його неможливо роздивитись і воно не має на меті збудити аудиторію; демонстрація оголеного тіла під час годування грудьми, де в кадрі є дитина; статеве виховання без зображення статевого акту; танці з ритмічними рухами еротично привабливих частин тіла з наміром виглядати спокусливо чи принадно, але без відверто сексуального підтексту; сексуально відверті танці в професійних умовах (наприклад, у хореографічному танці або музичному відео). Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Контент, призначений для сексуального задоволення Романтичні сцени, які не мають на меті викликати сексуальне збудження, як-от анімовані, реальні або інсценовані поцілунки чи обійми. Сцени сексуальної напруги між дійовими особами без явного зображення статевих актів. Сцени поцілунків романтичного характеру в складі ширшого сюжету, не призначені для сексуального задоволення глядача. Побіжні сцени з натяками на статеві акти без зображення статевих органів (наприклад, гойдання ліжка, стогони чи імітація сексу в одязі). Обговорення сексу в комедійному контексті або такому, який не передбачає отримання сексуального задоволення, як зазначено нижче. Тексти пісень або діалоги про пристрасть, сексуальне бажання або хіть. Статеве виховання. Хвороби, які передаються статевим шляхом (ХПСШ), і способи їх передачі. Сексуальний досвід (наприклад, боротьба з болем після статевого акту), у якому описується виключно фізіологічний аспект статевого акту, а не способи покращити відчуття. Донорство сперми. Наукове зображення репродуктивних органів за допомогою діаграм і манекенів. Сексуальна орієнтація та/або розвиток статевої ідентичності в стосунках. Жарти й натяки на тему сексу (як-от імітація статевих актів у гумористичному контексті), у яких не використовуються вульгарні чи непристойні слова (наприклад, тексти пісень про сексуальне збудження). Контент, де фетиші згадуються без сексуального контексту (наприклад: "Яка ваша улюблена страва чи кулінарний фетиш?"). Танці Еротичні рухи в танці, наприклад рухи стегнами чи талією. Тверк або еротичні танці. Танці в мінімальному відвертому одязі, який видно лише побіжно. Пестощі інтимних частин тіла, які видно лише побіжно. Кадри з партнерами, які вступають у тісний тілесний контакт. Наприклад, якщо вони притискаються тазовими ділянками. Танцювальні рухи, що імітують або симулюють статеві акти, наприклад поштовхи тазом або еротичні танці на колінах, виконані в професійному середовищі (як-от у танцювальних студіях). Музичні відео з акцентом на повторюваних кадрах інтимних частин тіла. Зображення оголеного тіла Цензуроване зображення оголених тіл, на яких не акцентується увага; наприклад, де оголені статеві органи, соски або сідниці не видно (повністю пікселізовано чи розмито). Розмиті зображення частково оголених тіл в освітньому історичному контексті. Повністю цензуроване зображення геніталій у несексуальному контексті (наприклад, під час медичних процедур). Зображення частково оголених людей, де такий зовнішній вигляд не має викликати сексуальне задоволення (наприклад, відпочинок у бікіні біля басейну). Демонстрація і обговорення одягу, зосереджені на його покрої і функціональності, а не на частинах тіла під ним (наприклад, грудях). Художні зображення оголених тіл, як-от скульптури, ескізи або комп’ютерна графіка (наприклад, оголені постаті у творах класичного мистецтва або фотографії представників корінних народів у пов’язках на стегнах). Зображення жіночих грудей або декольте, сідниць або чоловічих торсів, прикритих прозорим або напівпрозорим одягом у відповідній обстановці, наприклад на показах мод, медичних оглядах або пляжах. Зображення частково оголених тіл у відео про спорт (наприклад, бокс), де такий зовнішній вигляд може бути обов’язковим. Зображення грудей або сідниць у прозорому чи відвертому одязі (наприклад, купальнику), які не призначені для отримання сексуального задоволення й не є основним акцентом у відео. Предмети, які використовуються на тілі для імітації статевих органів (за винятком тих, що призначені для сексуального задоволення). Екзопротези молочних залоз, які використовуються після мастектомії, а також трансгендерами та/або людьми небінарного гендеру. Пристрої, які використовують трансгендери та/або люди небінарного гендеру (наприклад, пристрої для сечовипускання стоячи або накладки у вигляді неерегованого пеніса). Зображення оголеного тіла під час годування грудьми Кадри з жінкою, яка годує дитину грудьми, а її соски неприкриті або оголені. Демонстрація ручного зціджування або використання молоковідсмоктувача, де в кадрі видно соски й дитину. Терміни й визначення Призначений для сексуального задоволення контент – це контент, що має на меті викликати сексуальне збудження в глядачів. Сексуальний підтекст – це фрази, які натякають на щось сексуальне, зокрема в жартівливій формі. Контент сексуального характеру – це візуальні, словесні або текстові матеріали із сексуальним відтінком, що мають на меті викликати збудження. Відвертість – наскільки відверто зображено статевий акт або оголене тіло для збудження аудиторії. Годування грудьми з оголеним тілом – демонстрація оголених грудей і/або сосків у контексті годування грудьми чи лактації. Контент має містити контекстну згадку про годування грудьми, наприклад, показ дитини, яку будуть годувати грудьми, або здійснюваної лактації.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Відео з обкладинками, де використано твори класичного мистецтва із чіткими зображеннями статевого акту (наприклад, картина, де зображено такі дії) або ті, які сфокусовано на демонстрації статевих органів; ролики про статеве виховання, які містять анімовані зображення статевих актів і не мають на меті викликати збудження; розіграші на сексуальну тематику; танці, де увага акцентується на відвертому одязі; кадри з навмисними дотиками або постійним зосередженням на інтимних частинах тіла під час танцю. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Контент, призначений для сексуального задоволення Назви або обкладинки сексуального характеру (включно з випадками, коли вони неправдиво представляють характер відео). Музичні відео з обкладинками або назвами сексуального характеру (включно з випадками, коли вони неправдиво представляють характер відео). Описи дій сексуального характеру або натяки на них (наприклад, натяки на інтимні частини тіла за допомогою смайлів або зображень). Обведення (або інше акцентування) елементів на обкладинці відео, що натякають на статеві акти. Працівники секс-індустрії, зображені виключно за їх напрямком діяльності. Дії сексуального характеру (зокрема, неявні статеві акти). Контент із сексуальним підтекстом, як-от стогони або покусування вух. Зображення сексуальних іграшок або пристроїв у контенті, навіть якщо вони не використовуються. Зображення дій сексуального характеру в документальному, інсценованому або освітньому контенті, який не має на меті викликати збудження. Пояснення дій сексуального характеру й анамнезу статевого життя в контенті освітнього характеру (наприклад, у відео на медичну тематику). Контент, пов’язаний із сексом, як-от документальні матеріали про секс-індустрію. Освітній і документальний контент, який містить наведені нижче матеріали. Обговорення інтимного сексуального досвіду, як-от особисті поради секс-працівниць або непристойні висловлювання під час інтимної розмови. Назви або обкладинки відео з контентом для дорослих у класичному мистецтві. Танці Тверк або еротичні танці, де основна увага зосереджена на відвертому вбранні їх виконавців. Танці, де партнери хапають одне одного за груди чи сідниці або просовують руки під одяг. Навмисне наближення кадра до інтимних частин тіла під час танцю. Зображення оголеного тіла Зображення повністю оголеного тіла в освітньому або документальному контенті. Історичні або галузеві огляди, пов’язані із сексом або оголеним тілом (наприклад, показ розпису по всьому тілу). Класичне мистецтво із зображенням упізнаваних статевих органів. Терміни й визначення Цензурованим вважається зображення оголеного тіла, яке візуально замасковано чорними смугами, розмито або пікселізовано. Натяк на статевий акт – це поведінка, що імітує статевий акт, зокрема імітація сексу в одязі.
Такий контент не монетизується	Зображення оголених або ледве прикритих інтимних частин тіла чи повністю оголених тіл; демонстрація оголених частин тіла під час годування грудьми, але без дитини в кадрі; зображення статевих актів (навіть розмитих або неявних); обговорення тем сексуального характеру, таких як фетиші, поради, сексуальний досвід тощо; обкладинка відео з контентом сексуального характеру (зокрема текстом чи посиланнями); сцени й жести, які можуть викликати збудження; зображення іграшок і пристроїв для сексу; контент, пов’язаний із секс-індустрією, а також її працівниками; контент сексуального характеру за участю тварин, зокрема зображення їхніх статевих органів або сцен спарювання; імітація або симуляція сексуальних рухів або дій у танці; еротичні танці, явно призначені для збудження аудиторії. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Контент, призначений для сексуального задоволення Назви або обкладинки сексуального характеру (включно з випадками, коли вони неправдиво представляють характер відео). Описи дій сексуального характеру або натяки на них (наприклад, натяки на інтимні частини тіла за допомогою смайлів або зображень). Обведення (або інше акцентування) елементів на обкладинці відео, що натякають на статеві акти. Оманлива назва відео, що передбачає показ контенту сексуального характеру, якого насправді немає в ролику (наприклад, кулінарний відеоролик із назвою "порно"). Комп’ютерна графіка із зображенням оголеного тіла в медичному контексті. Контент, у якому увага акцентується на натяках щодо статевих актів або діях сексуального характеру. Відео, основною темою якого є натяки на дії сексуального характеру (наприклад, ритмічні рухи предметів, стогони тощо). Зображення іграшок і пристроїв для сексу або інших товарів, які призначені для дій сексуального характеру, навіть якщо їх не використовують у кадрі. Випадкове зображення пристроїв для сексу (наприклад, на задньому плані), не пов’язане з темою відео. Показ медичних об’єктів у вигляді геніталій під час обговорення. Сцени з відвертими сексуальними танцями, дотиками чи поцілунками, що мають викликати сексуальне збудження аудиторії. Короткі сцени дій сексуального характеру (зокрема з натяками на статевий акт) у складі ширшого сюжету. Сцени, у яких увага акцентується на зображенні сексуального напруження. Контент із сексуальним підтекстом, у якому показано використання предметів, не призначених для отримання сексуального задоволення, як перелічено нижче. Об’єкти, що нагадують статеві органи (наприклад, фігурки людей із реалістичними статевими органами). Використання звичайних предметів (на зразок баклажанів) або смайлів для імітації статевих органів, націлене на сексуальне збудження аудиторії. Аудіо, текст або діалоги відверто сексуального характеру. Розваги сексуального характеру, як-от порнографія або інші інтимні послуги (зокрема посилання на платні підписки на платформах із контентом для дорослих). Відверті зображення або симуляції статевих актів для сексуального задоволення глядача. Зображення фетишів (як-от поради й покрокові інструкції). Контент, основною темою якого є сексуальні скандали або незаконне оприлюднення приватних інтимних матеріалів. Імітація дій сексуального характеру (як-от порнографічні матеріали). Реклама статевих актів за компенсацію. Використання сексуальних іграшок (або інших товарів, які призначені для дій сексуального характеру). Вказівки на сцени сексуального характеру або зображення оголеного тіла, яких насправді немає в контенті. Обкладинки відео з оманливо сексуалізованими зображеннями звичайних об’єктів або сцен, які часто можуть навіть не стосуватися фактичної теми ролика. Сцени, відредаговані з метою викликати сексуальне збудження в глядачів. Компіляція кадрів зі сценами, які призначені для сексуального задоволення глядачів, як-от сцени поцілунків або імітації сексу в одязі. Назви, які передбачають отримання сексуального задоволення (наприклад, "Пристрасні поцілунки"). Контент сексуального характеру за участю тварин. Сцени спарювання тварин, де увага акцентується на їхніх статевих органах. Показ статевих органів або спарювання тварин із метою сексуального задоволення глядачів. Обговорення інтимного сексуального досвіду, як-от мастурбації, оргазму, статевого акту чи інших дій сексуального характеру. До цієї ж категорії може належати контент із сексуальним підтекстом або аудіо чи текстом відверто сексуального або непристойного характеру (включно з докладними розмовами про секс). Відверті розмови про статеві зносини або поради щодо сексу. Аудіо або нарізки звуків статевих актів без відповідних зображень чи відео (наприклад, звуки облизування або покусування вуха). Опис дій сексуального характеру, який має на меті викликати сексуальне збудження аудиторії. Згадки про сексуальні фетиші (навіть побіжні). Вказівки на контент для дорослих у назві або обкладинці відео (наприклад, "18+", "21+", "лише для дорослих", "порно" тощо), якщо це не освітні або документальні ролики. Використання смайлів із натяками на інтимні частини тіла або статеві акти для збудження глядачів. Відеоігри для дорослих із контентом сексуального характеру або сексуалізованими персонажами, призначені для сексуального задоволення аудиторії. Танці Різкі рухи, коли один партнер грубо проштовхує свої геніталії в область геніталій іншого партнера. Розставлені або широко розведені ноги назустріч партнеру, якими ніби імітують статевий акт, під час танцю. Танці на колінах або стриптиз, за винятком хореографічних постановок, музичних відео або інших видів виступів у професійних умовах. Зображення оголеного тіла Пікселізоване або цензуроване зображення оголеного тіла, на якому все ще можна розрізнити статеві частини тіла. Сцени з розмитими або прикритими зірочками оголеними тілами, які все ще можна розрізнити за силуетами. Тривалий показ оголеного тіла (анімованих персонажів, реальних людей чи акторів). Контент із зображенням (через великоплановий або багаторазовий показ) грудей чи статевих органів (які, наприклад, виступають зі спідньої білизни або купальників). Призначена для сексуального збудження аудиторії демонстрація інтимних частин тіла, зокрема багаторазовий або великоплановий показ декольте чи закритих одягом ерегованих статевих органів. Компіляція візуально впізнаваних обрисів статевих органів у збудженому стані. Частий показ ледве прикритих (наприклад, стрингами) інтимних частин тіла (як-от груди, декольте, сідниці тощо). Контент із реальними або анімованими зображеннями оголеного тіла (наприклад, демонстрація статевих актів чи повністю оголених інтимних частин тіла). Зображення дитячого оголеного тіла Контент, у якому зображено неприкриті статеві органи дитини (наприклад, під час заміни підгузка або купання). Зображення оголеного тіла під час годування грудьми Освітній контент з інструкціями про те, як користуватися молоковідсмоктувачем, де видно соски, але не показано дитину. Навчальні відео про ручне зціджування, де видно соски, але в кадрі не показано дитину. Кадри з жінкою, яка зціджує молоко в чашку, але у відео не фігурує дитина.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Контент, який може шокувати

Контент, який може сильно засмутити, викликати відразу або шок, може бути непридатним для показу реклами. Ми завжди беремо до уваги контекст, тому в певних випадках контент із шокуючими елементами без цензури може бути придатним для показу реклами.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Контент зі сценами, які можуть незначною мірою шокувати, але який приховано або показано з освітньою, документальною чи іншою метою. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Частини тіла, фізіологічні рідини або виділення Зображення частин тіла, фізіологічних рідин чи виділень без наміру шокувати: у призначеній для дітей подачі або в освітньому, науковому, документальному чи мистецькому контексті. Інсценований контент, де частини тіла, фізіологічні рідини або виділення показуються з метою шокувати, але в розважальному контексті (на зразок фокусів). При цьому має надаватися весь необхідний контекст. Медичні й косметичні процедури Зображення медичних або косметичних процедур в освітньому контексті, де основний акцент робиться на самій процедурі, а не на частинах тіла, фізіологічних рідинах чи виділеннях. Процес татуювання, пірсингу чи ін’єкції ботоксу з мінімальним зображенням крові. Цензуровані або побіжні зображення частин тіла, фізіологічних рідин чи виділень під час медичних або косметичних процедур. Відео про пологи в людей або тварин, які мають освітню мету й надмірно не фокусуються на частинах тіла, фізіологічних рідинах чи виділеннях. Нещасні випадки й травми Нещасні випадки без зображення неприкритих травм (як-от ран із порушенням цілісності внутрішніх тканин або кровотечею). Зображення нещасних випадків, що не викликають сильні негативні емоції, оскільки видима шкода помірна (наприклад, падіння з мотоцикла). Зображення нещасних випадків, жертви яких не страждають і не перебувають у стані потрясіння (немає плачу або крику). Зображення нещасних випадків, унаслідок яких жертви не потребують тривалого медичного лікування. Зображення нещасних випадків і травм у новинному, документальному або мистецькому контексті (як-от у фільмі чи музичному відео). Приготування та вживання в їжу тварин Несенсаційний контент із зображенням обробки частин тіла тварини. Зображення м’яса та риби в сирому або готовому вигляді, зокрема технологій їх обробки чи приготування їжі. Сенсаційний контент, де показано вживання або приготування продуктів тваринного походження, що не схожі на частини тіла тварини. Зображення процесу поїдання живих устриць у ресторані. Мокпани або АСМР-відео, де показано вживання готової їжі (наприклад, креветок). Побіжне зображення частин тіла тварини із чіткими ознаками морди (риб, молюсків і ракоподібних дозволяється показувати з акцентуванням уваги). Терміни й визначення Контент вважається таким, що має на меті шокувати, якщо для цього є відповідний контекст і у відео зосереджено увагу на певних елементах. Нещасні випадки – це прикрі інциденти, які зазвичай призводять до пошкоджень або травм. При цьому самі травми можуть не показуватись у відео явним чином (наприклад, відео про ДТП). Термін "неприкритий" стосується частин тіла, фізіологічних рідин або виділень (як-от тканин чи крові). "Засмутити" означає викликати негативні емоції і потрясіння показом явних або достатньо зрозумілих із контексту згубних чи травматичних наслідків події. Страждання – це муки людини від болю (зокрема втрата свідомості), які представлено у відео відповідними зображеннями чи звуками або на які натякає контекст. У цьому значенні термін стосується осіб, з якими трапився нещасний випадок, яким проводять медичні чи косметичні процедури або які переживають складні фізіологічні процеси (як-от пологи). Під несенсаційним контентом (у контексті зображення частин тіла тварин або споживання тварин/комах) маються на увазі відео, де основний акцент робиться на харчовому продукті й немає наміру збудити цікавість до самої тварини. Такі відео із зображенням тварин або їх споживання не мають на меті шокувати глядачів і не містять відразливих або перебільшених деталей. Брутальним поводженням вважається споживання або підготовка до споживання тварин у жорстокий спосіб (наприклад, жбурляння, кидання, знущання задля розваги, протикання чи обезголовлювання), зокрема за допомогою інструментів або голіруч. При цьому тварина не обов’язково має бути живою. Професіонали й професійне середовище – торговці м’ясом або рибою й умови, у яких вони розрізають і обробляють туші мертвих тварин. Чіткі ознаки морди – це характерні особливості, за якими можна зрозуміти, що тварина є/була живою істотою (зокрема за носом, вухами, ротом, очима тощо).
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Контент із загальним контекстом і без цензури (зокрема відразливі зображення частин тіла людини або тварини), який може шокувати або створений із метою шокувати. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Частини тіла, фізіологічні рідини або виділення Зображення, у яких увага акцентується на справжніх частинах тіла, фізіологічних рідинах або виділеннях, створені з метою шокувати. Інсценований контент із показом частин тіла, фізіологічних рідин або виділень, де увага акцентується на жахливих і кривавих сценах. Інсценований контент зі сценами хірургічних операцій із надмірним кровопролиттям. Медичні й косметичні процедури Зображення медичних або косметичних процедур в освітньому чи художньому контенті, у яких увага акцентується на неприкритому тілі, його частинах, фізіологічних рідинах або виділеннях, але такі нецензуровані елементи не є основною ціллю відео. Сцени з акцентом на хірургічних операціях без цензури, у яких показано внутрішні органи, але їх демонстрація не обов’язково є основною метою відео. Сцени, у яких медичний працівник демонструє процес видалення вушної сірки або вичавлювання вугрів, з поясненнями. Нещасні випадки й травми Зображення нещасних випадків, які викликають сильні миттєві негативні емоції й потрясіння. Зображення нещасних випадків із невідвертим показом травм (наприклад, кровотечі крізь одяг або плям крові біля автомобіля), але без демонстрації емоційного потрясіння жертви. Зображення шокуючих автомобільних аварій, де не показано страждання жертв. Приготування та вживання в їжу тварин Сенсаційні "мукбанги" або АСМР-відео про споживання тварин, у яких показуються неприготовані частини тіла тварин або їх поїдання варварським чи перебільшеним чином. Фокусування на ознаках, за якими можна ідентифікувати живу істоту (наприклад, на очах тварини під час її приготування). Зображення оббілованих частин тіла тварин, які містять шокуючі та криваві деталі, але без сцен брутального поводження (наприклад, акцентування уваги на виділенні крові з м’яса та сухожиль тварини в процесі приготування).
Такий контент не монетизується	Контент, який надзвичайно шокує або створений із метою викликати шок. У ньому зазвичай без контексту показано кадри жахливих і кривавих сцен, потрясіння чи брутальних дій. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Частини тіла, фізіологічні рідини або виділення Відразливі, жахливі або криваві зображення частин тіла, фізіологічних рідин чи виділень із недостатнім контекстом або взагалі без нього. Зображення видалення вушної сірки або вичавлювання вугрів без чіткого пояснення процедури, при чому основний акцент у відео робиться на частинах тіла, фізіологічних рідинах чи виділеннях (навіть в освітньому контексті). Елементи інсценованого контенту, що мають на меті шокувати глядачів, без надання достатнього контексту. Медичні й косметичні процедури Нецензуроване зображення частин тіла, фізіологічних рідин або виділень, що становить значну частину відео й містить жахливі та криваві сцени, навіть за наявності чіткого контексту. Відео, у яких медичні працівники пояснюють, як проводяться певні операції. Відео про процедури, більша частина якого містить жахливі або криваві сцени із зображенням частин тіла, фізіологічних рідин чи виділень в оманливому контексті або взагалі без нього. Нещасні випадки й травми Приголомшливий показ дорожньо-транспортних пригод і нещасних випадків із неприкритими частинами тіла або відеоряд, з якого можна зробити висновок про отримання серйозних травм.  Зображення кровотечі або неприкритих тканин тіла. Шокуючі зображення нещасних випадків без контексту. Приготування та вживання в їжу тварин Відео приготування живих тварин або їх споживання, які містять жахливі й жорстокі сцени, створені з метою шокувати глядачів. Відео без контексту, де увага акцентується на ознаках, за якими можна розпізнати морду тварини, або брутальному поводженні з твариною. Брутальні або відразливі зображення приготування (білування) чи забою явно наляканих тварин. Зображення страждань живої тварини, яку готують до вживання в їжу, без освітнього контексту. Зображення споживання тварин, де увага акцентується на ознаках, за якими можна чітко розпізнати морду.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Шкідливі дії і неправдивий контент

Контент вважається непридатним для показу реклами, якщо в ньому пропагуються шкідливі чи небезпечні дії, які можуть призвести до серйозних фізичних, емоційних або психологічних травм.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Показуються дещо небезпечні трюки або дії, але в професійному й контрольованому середовищі та без серйозних травм. Побіжні згадки про небезпечні організації в освітньому або постановному контенті. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Потенційно шкідливі або небезпечні дії Ризиковані дії (без зображення травм), зокрема: каскадерські трюки або екстремальні види спорту (наприклад, польоти в костюмі-крилі); трюки на задньому колесі або наземний паркур; швидкісна їзда або дрифт на транспортному засобі без небезпечних трюків (на задньому колесі, без рук на кермі тощо) і без створення перешкод для дорожнього руху (наприклад, без їзди між смугами). Відеодобірки з падіннями й зіткненнями Відеоролики, де показано падіння та зіткнення, але увага не акцентується на відразливих зображеннях травм (наприклад, відео, де людина врізається в скляні двері). Розіграші й челенджі Розіграші або челенджі, у яких учасники відчувають замішання, зніяковіння або дискомфорт, але при цьому такі відчуття не становлять ризику й не завдають серйозної шкоди (наприклад, обливання крижаною водою). Дискусії чи репортажі про шкідливі розіграші або челенджі без відео- чи аудіоматеріалів моменту заподіяння шкоди (наприклад, самопідпал без показу деталей інциденту). Освітні й документальні матеріали або репортажі про розіграші чи челенджі, які можуть викликати серйозне емоційне потрясіння (наприклад, бійки, лайка, образи чи жарти про звільнення з роботи). Оманлива медична й наукова інформація Нейтральний контент про віруси, інфекційні захворювання й COVID-19, який не має на меті спричинити паніку (наприклад, відео для дітей, де пояснюються відмінності між вірусами й бактеріями). Шкідлива оманлива інформація Освітній або документальний контент, де пояснюється, як групи, що пропагують шкідливу оманливу інформацію, набувають підтримки й визнання та/або поширюють неправдиві факти. Освітній чи документальний контент, метою якого є викриття шкідливої оманливої інформації, наприклад теорій Pizzagate, QAnon, StopTheSteal тощо. Освітній або документальний контент, у якому спростовується оманлива інформація про кліматичні зміни. Електронні сигарети й тютюнові вироби  Соціальна реклама превентивних заходів. Інсценований контент, де основний акцент робиться на використанні таких товарів. Освітній або документальний контент про виготовлення електронних сигарет/тютюнових виробів і пов’язані галузі. Алкоголь Контент, у якому показано алкоголь або його споживання дорослими, без реклами чи схвалення пияцтва. Іноземні терористичні організації Освітні, журналістські репортажі або музичні відео, основною темою яких є обговорення теракту. Освітній або інсценований контент про ці угруповання в загальному контексті й без використання кадрів із терактами. Гумористичні журналістські репортажі про світові терористичні організації або тероризмом. Освітні, інсценовані, журналістські репортажі або музичні відео, де показано світові терористичні організації, але не як основну тему контенту. Організації з торгівлі наркотиками Освітні, інсценовані, журналістські репортажі або музичні відео, у яких увага акцентується на міжнародній торгівлі наркотиками в цілому. Освітні, інсценовані, журналістські репортажі або музичні відео, у яких показуються організації з торгівлі наркотиками й пов’язані з ними зображення (наприклад, гасла). Освітні, інсценовані, журналістські репортажі або музичні відео, що містять комедійний контент, який стосується міжнародної торгівлі наркотиками чи причетних до неї організацій. Соціальна реклама, пов’язана з угрупованнями, висвітленими в журналістських репортажах. Журналістські репортажі зі сценами насильства, як-от зображеннями заручників або допитів, які проводять представники організацій із торгівлі наркотиками. Терміни й визначення До серйозних належать травми, які не можна вилікувати без належного медичного втручання або вдома (наприклад, переломи, вивихи або сильні кровотечі). До операційних втручань належать татуювання, пірсинг або хірургічні маніпуляції. Інсценованим вважається постановний контент, як-от фільми або вигадані ситуації.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Показується завдання фізичної шкоди або страждання, однак на цьому не зроблено основний акцент. Це, зокрема, сцени, зняті в непрофесійному й неконтрольованому середовищі. Обговорення тем, пов’язаних із лідерами небезпечних організацій, або показ відповідної соціальної реклами. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Потенційно шкідливі або небезпечні дії Дії, пов’язані з високим ризиком (як-от паркур на хмарочосах); зображення серйозних травм, на зразок отриманих унаслідок катастрофічного падіння зі скейта. Освітні й документальні матеріали або новини на зазначені нижче теми.  Зображення шкідливих або небезпечних дій із відразливими кадрами травм. Залучення дітей до азартних ігор або водіння автотранспорту, призначеного для дорослих. Швидкісна їзда або дрифт на транспортному засобі з небезпечними трюками (на задньому колесі, без рук на кермі тощо) або зі створенням перешкод для дорожнього руху (наприклад, їздою між смугами). Освітні, інсценовані чи музичні відео, де показано небезпечні дії, зокрема неповнолітню особу в ролі учасника або жертви. Відеонарізки з падіннями та зіткненнями Відео, у яких основний акцент робиться на натуралістичних зображеннях моментів отримання несмертельних травм (наприклад, відеодобірки велосипедних аварій). Розіграші або виклики Освітні й документальні матеріали або новини про контент із розіграшами чи викликами, як зазначено нижче. Погрози чи заохочення до завдання фізичної або психологічної шкоди собі чи іншим (наприклад, заклик лягти між рейками на залізничній колії).  Дії, які не можна повторювати (наприклад, завдання випити відбілювач) і які можуть завдати миттєвої та серйозної шкоди здоров’ю. Розіграші й виклики, які можуть призвести до емоційних потрясінь, зокрема пов’язані з фізичними сутичками, лайкою або образами. До цієї категорії належать розіграші, що стосуються втрати засобів до існування (наприклад, удаване звільнення з роботи), а також розіграші із залякуванням або емоційним потрясінням у контексті особистих стосунків (наприклад, емоційно травматичний розрив у парі, фальшивий арешт родичів тощо). Розіграші з безпідставним використанням фізичних рідин або насильства. Челенджі, що передбачають споживання нетоксичних неїстівних речовин, зокрема клею-олівця або корму для домашніх тварин. Споживання їстівних речовин (наприклад, гострого перцю) в обсягах, які можуть завдати шкоди, або зображення помірної фізичної реакції на їх споживання. Електронні сигарети й тютюнові вироби Відгуки про тютюнові вироби або їх порівняння (наприклад, порівняння рідин для електронних сигарет). Згадка про служби з надання допомоги в боротьбі з різними видами залежності в освітньому або документальному контенті. Алкоголь Освітні й документальні матеріали або інсценовані кадри із зображенням неповнолітніх, які вживають алкогольні напої чи продукти зі значним вмістом алкоголю. Іноземні терористичні організації Гумористичні відео, у яких згадуються іноземні терористичні організації або тероризм. Освітні й документальні або музичні відео, що містять гумористичні згадки про іноземні терористичні організації. Зображення, які пов’язані з іноземними терористичними організаціями, але не показують їх як основну тему. Організації, які займаються торгівлею наркотиками Соціальна реклама без контексту, що стосується таких угруповань. Освітній чи документальний контент або соціальна реклама, що стосується організацій, які займаються торгівлею наркотиками. Освітній контент, у якому йдеться про конкретні організації, які займаються торгівлею наркотиками, чи їх лідерів. Контент, який може містити невідразливі кадри терористичних актів і/або їх наслідків, захоплення заручників тощо. Соціальна реклама, що стосується таких угруповань. Сцени насильства, як-от зображення заручників або допитів, які проводять представники організацій, що займаються торгівлею наркотиками. Терміни й визначення До помірної фізичної реакції належать нудота, блювотний кашель тощо.
Такий контент не монетизується	Контент, у якому показано нещасні випадки, сцени самосуду, розіграші або небезпечні дії, як-от експерименти або трюки, небезпечні для здоров’я (наприклад, споживання неїстівних предметів чи рідин); обговорення популярних роликів із таким контентом. Схвалення, відверте зображення діяльності небезпечних організацій або вербування. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Потенційно шкідливі або небезпечні дії Пропагування шкідливих, небезпечних дій або дій, які сприймаються як небезпечні. Відео про їзду на транспортних засобах із зображенням травм і сценами, що можуть шокувати глядачів (наприклад, кадри моменту аварії або особи в непритомному стані після зіткнення з вантажівкою). Залучення дітей до азартних ігор або водіння автотранспорту, призначеного для дорослих. Небезпечні дії, у яких неповнолітні виступають у ролі учасника або жертви. Відеонарізки з падіннями й зіткненнями Ролики, у яких зображено падіння або зіткнення зі смертельними чи трагічними наслідками (на зразок непоправних травм, коми, інсульту, паралічу тощо). Розіграші або виклики Розіграші або челенджі, які не слід повторювати (наприклад, випивання хлорного розчину) і які можуть завдати миттєвої й серйозної шкоди здоров’ю. Розіграші чи виклики, пов’язані з наведеними нижче темами.  Cамогубство, смерть, тероризм (як-от розіграші з удаваним замінуванням, імітацією вибухових пристроїв) або погрози летальною зброєю. Небажані непристойні дії (як-от примусові поцілунки, пестощі, домагання), приховані камери в роздягальні. Завдання фізичної шкоди або страждань, що не є основним акцентом відео. Тривале емоційне потрясіння в неповнолітніх, через що дитина відчуває страх або тривогу (наприклад, коли дитину змушують думати, що її батьки померли). Погрози чи заохочення до завдання фізичної або психологічної шкоди собі чи іншим (наприклад, заклик лягти на залізничну колію). Пов’язані з COVID-19 заклики до небезпечних дій (на зразок свідомого нехтування ризиком заразитися) або провокування паніки (наприклад, рух проти карантину або вдавання хвороби в громадському місці). Заклики до використання зброї для заподіяння шкоди іншим. Уживання речовин в обсягах, які можуть спричинити відразливу фізичну реакцію (наприклад, блювоту після споживання перцю-чилі). Виклики, які небезпечно повторювати, оскільки вони можуть призвести до серйозних травм (наприклад, самопідпал або виконання дій наосліп). Заохочення до шахрайства чи незаконних дій (наприклад, до зламу та проникнення). Оманлива медична й наукова інформація Контент, який популяризує небезпечні медичні засоби чи практики. Заперечення загальновизнаних медичних діагнозів (наприклад, ВІЛ-інфекції) як фіктивних. Відео з пропагандою або вказівками щодо науково не підтверджених методів лікування захворювань (наприклад, лікування раку за допомогою певного раціону харчування). Неправдива інформація, яка заперечує підтверджені медичні й наукові факти, наприклад, пропаганда відмови від щеплень. Контент, який рекламує або виправдовує програми чи послуги "лікування" гомосексуальності. Контент, який популяризує або пропагує шкідливу оманливу інформацію про COVID-19: контент, що пропагує відмову від вакцинації проти COVID-19; неправдиві чи оманливі твердження про дію вакцини або план її розподілу серед населення, зокрема: твердження, що вакцина спричиняє безпліддя;  твердження, що вакцина містить мікрочип;  твердження, що вакцина може використовуватись як спосіб скоротити кількість населення Землі; твердження, що маски й соціальне дистанціювання не запобігають захворюванню чи поширенню COVID-19; твердження про поширення COVID-19, які не ґрунтуються на доведених медичних і наукових фактах (наприклад, що хвороба передається через сигнали бездротових систем 5G); відео з пропагандою або вказівками щодо науково не підтверджених методів лікування COVID-19 (наприклад, ін’єкціями гідроксихлорохіну). Шкідлива оманлива інформація Заяви, що містять явно неправдиві твердження й можуть зашкодити участі у виборчих і демократичних процесах, а також підірвати довіру до них. Очевидно хибна інформація про публічні голосування, право політичного кандидата на обрання відповідно до віку й місця народження, результати виборів, участі в загальнонаціональному переписі населення, які суперечать даним з офіційних джерел. Розповсюдження шкідливої й оманливої інформації (наприклад, конспірологічних теорій Pizzagate, QAnon, StopTheSteal). Пропаганда груп, які розповсюджують шкідливу й оманливу інформацію. Твердження щодо кліматичних змін і їх причин, що суперечать узгодженій думці науковців. Електронні сигарети й тютюнові вироби  Реклама тютюну й тютюнових виробів та їх споживання. Кадри з неповнолітніми, які користуються електронними сигаретами чи вживають тютюнові вироби. Сприяння продажу електронних сигарет/тютюнових виробів. Використання електронних сигарет/тютюнових виробів у спосіб, не передбачений виробником (наприклад, пиття рідини для електронних сигарет). Алкоголь Зображення неповнолітніх, які вживають алкоголь, навіть якщо це не основна тема відео. Пропаганда споживання алкоголю неповнолітніми. Іноземні терористичні організації Відео без освітнього контексту, у яких увага акцентується на іноземних терористичних організаціях або тероризмі. Обговорення терористичного нападу як основної теми. Зображення або назви терористичних організацій чи імена їх лідерів будь-де в контенті (наприклад, на обкладинці відео). Відео із шокуючим, відразливим і/або насильницьким контентом, сценами спонукання до насильства чи його схвалення. Контент, створений терористичними групами або для їх підтримки. Контент, який прославляє чи заперечує теракти. Організації з торгівлі наркотиками Відео без освітнього контексту, у яких увага акцентується на міжнародній торгівлі наркотиками, причетних до неї організаціях чи їх лідерах. Випадкові обговорення тем, пов’язаних із наркотиками, свідчать про те, що відео не має освітнього призначення, оскільки в ньому відсутнє чітке повідомлення про намір висвітлити цю тему. Відео без освітнього контексту, у яких зображено символіку, пов’язану з організаціями, що займаються торгівлею наркотиками (зокрема прапори, слогани, знамена тощо). Залучення нових учасників. Музика, пов’язана з "наркокоридос" або прославляння організацій, які займаються торгівлею наркотиками, в інший спосіб. Сцени насильства, як-от зображення заручників або допитів, які проводять представники організацій, що займаються торгівлею наркотиками. Комедійний контент, темою якого є міжнародна торгівля наркотиками чи причетні до неї організації.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Агресивні й дискримінаційні висловлювання

Контент вважається непридатним для показу реклами, якщо він розпалює ненависть, пропагує дискримінацію, зневажає або принижує особу чи групу осіб. Винятком можуть бути сатиричні або комедійні відео, однак простої згадки про те, що контент має гумористичний характер, недостатньо, тому таке відео може бути непридатним для показу реклами.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Контент, у якому в необразливій формі згадуються захищені групи або критикується думка певної особи. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Новинний контент, що описує захищену групу людей або в необразливий спосіб повідомляє про дискримінацію, з якою може зіштовхнутися така група (наприклад, репортаж про гомофобію). Комедійний контент, у якому засуджуються або згадуються висміювання, приниження або інші зневажливі висловлювання про захищені групи. Публічне обговорення захищених груп, що не розпалює ненависть і не провокує конфлікт. Мистецький контент (наприклад, популярні музичні відео), у якому вживаються ризикована лексика чи символи в необразливій формі. Освітній або документальний контент: де цензуровані расистські або зневажливі висловлювання (наприклад, н**ер) згадуються з освітньою метою; з акцентуванням уваги на проявах ненависті. Критика думок, поглядів або дій певної особи чи групи осіб без наміру розпалювати ворожнечу або принижувати. Терміни й визначення Захищена група визначається за переліченими нижче ознаками. Для монетизації не придатний контент, який розпалює ненависть, дискримінує, проявляє зневагу або принижує особу чи групу осіб за такими ознаками: раса; етнічне походження; громадянство; віросповідання; обмежені можливості; вік; статус учасника бойових дій; сексуальна орієнтація; гендерна ідентичність; будь-яка інша ознака, пов’язана із системною дискримінацією або маргіналізацією.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Контент, який може бути образливим для певних осіб або груп людей, проте має освітнє, новинне або документальне призначення. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Політичний дискурс або дебати, що можуть включати недопустиму лексику й образливі висловлювання, але мають освітнє призначення (наприклад, політичні дебати щодо прав трансгендерів). Освітній контент: де нецензуровані расистські або зневажливі висловлювання згадуються з освітньою метою; з необробленими кадрами наведених нижче дій без їх явного пропагування або схвалення. Підкреслене шельмування або ображання особи чи групи осіб. Виокремлення когось як цілі для жорстокого ставлення чи агресивних дій. Заперечення трагічних подій або представлення їх як змовницьких постановок. Злісні особисті нападки й наклепи.
Такий контент не монетизується	Вороже ставлення й агресивні дії щодо певних осіб або груп людей. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Заяви, які мають на меті принизити захищену групу; натяки або твердження про неповноцінність такої групи (наприклад, "усі жителі цієї країни огидні"). Контент із расистськими або образливими висловлюваннями, який не має освітнього призначення. Заохочення насильства щодо інших осіб, підбурювання до нього або потурання йому. Підбурювання до дискримінації захищених груп, зокрема твердження на зразок "Усі інваліди в цій країні варті ненависті". Популяризація груп (зокрема їхніх атрибутів або символів), що закликають до ненависті. Зловмисне шельмування або ображання особи чи групи осіб. Виокремлення особи або групи осіб як цілі для жорстокого ставлення чи агресивних дій. Заперечення трагічних подій або уславлення їх винуватців, представлення жертв акторами змовницької постановки. Злісні особисті нападки, обмова й наклеп. Зловмисне спотворення певних ідеологій або переконань надмірним узагальненням або зневажливим ставленням. Формування негативного образу осіб, груп, ідеологій або переконань, наприклад твердження на зразок "фемінізм огидний".

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Рекреаційні наркотики й контент, пов’язаний із наркотиками

Контент вважається непридатним для показу реклами, якщо в ньому пропагується чи демонструється продаж, використання або вживання заборонених наркотичних препаратів, медикаментів, речовин чи інших небезпечних продуктів, обіг яких регулюється законом.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Контент, у якому рекреаційні наркотики чи засоби для їх вживання згадуються в освітньому, гумористичному або музичному контексті та в такий спосіб, що не рекламує й не пропагує їх. Торгівля наркотиками, яку показано в ігровому контенті. Документальні або журналістські репортажі з інсценованим контентом про вживання наркотиків. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Освітній контент про наркотики чи засоби для їх вживання (наприклад, наукова точка зору щодо дії наркотиків або історичні факти про наркоторгівлю). Особисті історії подолання наркозалежності. Музичні відео, у яких мимохідь показуються наркотики. Ігровий контент, у якому показано торгівлю наркотиками. Документальні або журналістські репортажі про купівлю, виготовлення, вживання або розповсюдження наркотиків (наприклад, сюжет про конфіскацію наркотиків). Інсценовані, документальні або журналістські матеріали, зокрема постановочні сцени вживання чи застосування (наприклад, ін’єкційне введення) наркотиків.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Контент без освітнього чи інформаційного призначення, де показано вживання (зокрема ін’єкції) або приготування заборонених наркотичних препаратів, але який не рекламує й не пропагує їх. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Інсценований контент, зокрема музичні ролики й відеоігри, де показано вживання рекреаційних наркотиків. Сцени ін’єкційного введення наркотиків із метою досягнення ейфорії.
Такий контент не монетизується	Контент, що містить рекламу або пропаганду вживання наркотиків, зокрема вказівки з купівлі, приготування, продажу чи пошуку заборонених наркотичних препаратів або засобів для їх вживання. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Характеристики наркотиків і відгуки про їх вживання. Поради або рекомендації з приготування чи вживання рекреаційних наркотиків (наприклад, щодо вирощування марихуани). Відгуки про заклади й магазини з продажу марихуани та супутніх товарів (хедшопи), дилерів, наркотури тощо. Пропозиції продажу чи покупки наркотиків онлайн або офлайн. Розміщення інформації про сайти й фізичні адреси, де можна придбати наркотики.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Контент, пов’язаний із вогнепальною зброєю

Контент вважається непридатним для показу реклами, якщо основний акцент у ньому робиться на продажі, збиранні або неприпустимому використанні справжньої вогнепальної зброї чи її муляжів, а також на зловживанні нею.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Показ використання немодифікованої неавтоматичної або напівавтоматичної зброї у відповідних і безпечних умовах, наприклад у тирі або на відкритій території, без загрози стороннім особам або їхньому майну. Розбирання й збирання вогнепальної і пейнтбольної зброї з метою ремонту чи обслуговування. Відповідальне використання страйкбольної або пневматичної зброї. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Обговорення законодавства про зброю або питання, пов’язаного з контролем над нею. Огляд і демонстрація зброї. Контент про оптичні приціли та глушники. Контент про бутафорську зброю, у якому її не використовують, щоб завдати шкоди людині або майну. Терміни й визначення Безпечні умови – це такі місця, як тири або закриті приміщення, що збудовані спеціально для практикування стрільби. Під модифікацією слід розуміти будь-які зміни, що впливають на функціонування зброї, наприклад установлення спускових гачків зі слабким натисканням, прикладів для стрільби чергами, теплових або інфрачервоних прицілів, збільшення місткості магазинів, обладнання запалювальними чи термічними боєприпасами тощо.  Бутафорська зброя – це предмети, які за своєю конструкцією нагадують справжню вогнепальну зброю, але при цьому не є такими. Це визначення також включає зброю, призначену для стрільби холостими набоями.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Застосування зброї в неконтрольованому середовищі; використання страйкбольної або пневматичної зброї проти людей, які не мають захисного спорядження. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Використання зброї в неконтрольованому або не призначеному для цього середовищі (наприклад, на вулиці або в місцях, де сторонні особи чи їхнє майно опиняються під загрозою).
Такий контент не монетизується	Контент, у якому показано процес виготовлення чи модифікації зброї (зокрема процес розбирання й збирання), її використання неповнолітніми особами без нагляду дорослих, а також контент, який рекламує виробників і продавців зброї або сприяє її продажу. Контент, у якому показано модифіковану зброю з прикладами для стрільби чергами чи шнелерами, тепловими приладами нічного бачення чи інфрачервоними прицілами або демонструється використання запалювальних, вибухових чи термічних боєприпасів. Контент, у якому показано магазини великої місткості (30 патронів і більше) окремо чи як частину зброї. Контент, у якому показано повністю автоматичну зброю або модифіковану зброю, яка робить більш ніж один постріл за одне натискання спускового гачка. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Вказівки щодо того, як установити на зброю приклад для швидкісної стрільби. Рекомендації найкращих виробників зброї, у яких варто її купувати (наприклад, "15 найкращих магазинів вогнепальної зброї"). Спрямування користувачів безпосередньо на сайт, де продається зброя. Реклама, пов’язана з продажем вогнепальної зброї або її деталей, зокрема, але не виключно: продаж деталей чи запасних частин, пов’язаних із вогнепальною зброєю чи потрібних для її функціонування або вдосконалення, зокрема: деталей зброї, готових на 80%; набоїв; обойм; глушників; набійних стрічок; лож рушниць чи гвинтівок; комплектів для модернізації; рукояток; оптичних прицілів; коліматорних прицілів. Рекламний контент для магазинів зброї. Відео, які рекламують виробників зброї та коди знижок від магазинів, що продають її. Відео з вказівками, як виготовити вогнепальну зброю (зокрема інструкціями, як збирати, розбирати чи модифікувати зброю), або ролики з посібниками, програмним забезпеченням чи обладнанням для 3D-друку зброї чи запасних частин до неї. Контент про збирання або розбирання вогнепальної зброї з метою модифікації.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Суперечливі теми

Суперечливими вважаються теми, які можуть тривожити глядачів і часто пов’язані з людськими трагедіями. Це правило застосовується, навіть якщо у відео є лише коментарі або воно не містить відразливих зображень.

Приклади суперечливих тем: жорстоке поводження з дітьми, сексуальне насильство над дорослими, сексуальні домагання, самоушкодження, самогубство, розлади харчової поведінки, домашнє насильство, аборти й евтаназія.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Контент про запобігання проблемам, пов’язаним із суперечливими темами. Відео, у яких суперечливі теми згадуються лише побіжно (без описів і зображень). Контент, пов’язаний із домашнім насильством, самоушкодженням, сексуальним насильством над дорослими, абортами й сексуальними домаганнями (без зображень і описів). Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Новини про суперечливі теми (без зображень і описів). Контент про аборти, як-от розповіді про власний досвід, висловлення особистих думок або показ відповідної медичної процедури (без зображень). Контент, у якому розглядається тема абортів із погляду історії або законодавства. Журналістські репортажі, пов’язані з темою самогубства/самоушкодження, сексуального насильства над дорослими, домашнього насильства, сексуальних домагань і евтаназії, але без натуралістичних зображень і описів. Інсценовані або художні не дуже відразливі зображення на суперечливі теми. Контент, де показано сцену стрибка з моста без відразливого зображення мертвого тіла. Загальні згадки про розлади харчової поведінки без провокування інших до наслідування.   Назва й обкладинка відео Невідразливі згадки про суперечливі теми. Опис або фото леза. Терміни й визначення Побіжними вважаються короткі згадки про суперечливі або делікатні теми, на яких увага не акцентується. Скажімо, якщо у відео є коротка згадка про суперечливі або делікатні теми, це вважатиметься побіжною згадкою, а не акцентуванням уваги.  Наприклад: "Наступного тижня ми поговоримо про зниження рівня самогубств". Нижче наведено відомості про розлади харчової поведінки, які можуть провокувати інших до наслідування. Найнижчий ІМТ або найнижча вага. демонстрація хворобливо худого або виснаженого тіла; засудження й цькування через вагу тіла або статуру; згадки про переїдання, ховання або накопичення їжі; тренування з метою досягти дефіциту калорій; блювота або зловживання проносними засобами; відстеження процесу схуднення; Згадки про приховування описаної вище поведінки.
Монетизацію такого контенту може бути обмежено або заборонено	Контент на суперечливі теми з описами, але без відразливих зображень. Інсценоване, художнє, освітнє, документальне чи наукове зображення суперечливих тем. Контент без зображень і описів, основна тема якого пов’язана з жорстоким поводженням із дітьми. Контент, пов’язаний із сексуальним насильством над дорослими, сексуальними домаганнями або домашнім насильством (з описами, але без зображень). Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Контент, основною темою якого є жорстоке поводження з дітьми (без деталізованих описів або відразливих зображень). Інсценовані або художні зображення розладів харчової поведінки, які можуть провокувати інших до наслідування. Інсценовані або анімовані не дуже відразливі зображення на суперечливі теми без надання освітнього чи художнього контексту. Інсценовані або художні помірно відразливі зображення на суперечливі теми.  Контент, де показано порізані вени й кров.. Контент про лікування розладів харчової поведінки, як-от булімії. Назва й обкладинка відео Відразливі (реальні, інсценовані й художні) зображення на суперечливі теми на обкладинці відео.
Такий контент не монетизується	Зображення або деталізовані описи, які фокусуються на суперечливих темах. Безпосередні згадки про розлади харчової поведінки в межах таких тем або контекстів: найнижчий ІМТ чи найнижча вага, демонстрація худого або виснаженого тіла, засудження й цькування через вагу тіла чи статуру, згадки про переїдання, ховання або накопичення їжі, тренування з метою досягти нестачі калорій, блювоту чи зловживання проносними засобами, відстеження процесу схуднення, згадки про приховування описаної вище поведінки. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Розповіді від перших осіб або біографії постраждалих із шокуючими подробицями про їхнє минуле на вказані нижче теми. Жорстоке поводження з дітьми. Педофілія. Самоушкодження. самогубстві; домашньому насильстві; Евтаназія. Просування або схвалення суперечливих тем у відео, його назві чи на обкладинці (наприклад, вираз "Як учинити самогубство й померти із честю"). Відразливі описи самоушкодження з показом шрамів, крові або ран. Аудіозаписи дій, пов’язаних із суперечливими темами. Безпосередні згадки про розлади харчової поведінки, які можуть провокувати інших до наслідування. Помірно відразливі зображення на суперечливі теми без надання освітнього або художнього контексту. Необроблені кадри, на яких показано порізані вени й кров. Анімовані зображення на суперечливі теми, що демонструються з метою створити сенсацію.    Контент, де показано, як персонажі цькують інших осіб. Терміни й визначення Акцент або зосередження уваги – це присвячення всього відео чи його фрагмента суперечливій темі, а також її обговорення протягом тривалого часу. Якщо суперечливі теми згадуються побіжно, це не вважається акцентуванням уваги на них. Скажімо, якщо у відео є коротка згадка про суперечливі або делікатні теми (наприклад: "Наступного тижня ми поговоримо про зниження рівня самогубств"), це не вважатиметься акцентуванням уваги. Однак воно буде в тій частині ролика, де безпосередньо обговорюється ця тема. Акцентувати увагу можна не лише словами. У відео також може бути зображення чи текст, які акцентують увагу на делікатній темі.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Події делікатного характеру

"Подія делікатного характеру" – це подія або обставина, що створює значний ризик для здатності компанії Google надавати високоякісну, релевантну й достовірну інформацію, а також вилучати контент, що є нетактовним або має на меті викликати емоційну реакцію, для функцій, пов’язаних із монетизацією і розміщенням реклами в помітних місцях. Коли наші системи виявляють подію делікатного характеру, ми можемо вживати різних заходів для усунення цих ризиків.

Такими подіями можна вважати стихійне лихо, надзвичайну ситуацію у сфері цивільного захисту чи охорони здоров’я, тероризм і пов’язані з ним дії, конфлікт або масові акти насильства. Це правило застосовується, навіть якщо відео не містить відразливих зображень.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Обговорення загибелі людей або трагедій, які не мають на меті викликати емоційну реакцію чи висловити зневагу. За певних обставин ми можемо вимкнути монетизацію будь-якого контенту, пов’язаного з подіями делікатного характеру, щоб уникнути демонстрації насильства або експлуатації жертв. Тут дуже важливий контекст. Наприклад, ми можемо дозволити отримувати дохід від реклами, якщо контент – це авторитетний репортаж новин, документальний матеріал або дискусія щодо подій делікатного характеру.
Такий контент не монетизується	Автори не зможуть монетизувати контент, який створено, щоб викликати емоційну реакцію у зв’язку з подією делікатного характеру. Приклади (список не є вичерпним) Отримання вигоди від наслідків трагічної події без очевидної допомоги постраждалим, а також продаж товарів чи послуг, які можуть не відповідати стандартам і/або рекомендаціям відповідних наглядових органів (наприклад, служб екстреної допомоги, органів охорони здоров’я або міжнародних організацій). Використання ключових слів, пов’язаних із подією делікатного характеру, для залучення додаткового трафіку.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Сприяння недобросовісній діяльності

Контент, який пропагує або схвалює непорядну поведінку, зокрема порушення меж приватної власності, шахрайство чи хакерські атаки, вчинені самостійно або найманими особами.

Відомості про правило

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Контент, у якому недобросовісна діяльність згадується в музичному, освітньому чи гумористичному контексті. Контент, який не пропагує недобросовісну діяльність, зокрема журналістські репортажі про вчинки, що суперечать кодексам поведінки. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Порушення меж приватної власності Дослідження покинутих будівель або виведених з експлуатації об’єктів з освітньою або інформаційною метою та повідомленням про наявність дозволу. Екскурсії в заборонені зони (як-от Чорнобиль) за наявності необхідних документів і дозволів. Журналістські репортажі про: порушення кодексу поведінки в роздрібній торгівлі або комерційній будівлі (наприклад, перебування в магазині вночі після закриття); видавання себе за працівника в роздрібному магазині без згоди власника (наприклад, носіння уніформи та надання клієнтам порад щодо товарів). Хакерство Пошук вразливих місць (послуга, яку етичні хакери пропонують компаніям, щоб перевірити фізичну й інформаційну вразливість систем). Програма Bug Bounty (винагороди, які можна отримати, виявляючи помилки в системах і програмах). Цифрові хитрощі, лайфхаки, поради та підказки (наприклад, щодо розблокування телефона, чит-кодів, ігрових модифікацій, сервісів VPN тощо). Освітні, документальні або журналістські репортажі про використання хакерського програмного забезпечення в кіберспорті чи заохочення до цього. Злочинність Документальні матеріали про злочини. Особисті історії осіб, що стали жертвами злочинів.
Такий контент не монетизується	Контент, мета якого навчити глядачів, як отримати несанкціонований доступ до системи, пристрою або ресурсу чи змінити їх зі злими намірами. Контент, де показано злочинну діяльність проти власності. Контент, де показано товари або послуги, які допомагають вводити в оману чи шахраювати (наприклад, послуги з написання курсових робіт або хакерські прийоми для здобуття перемоги в кіберспорті). Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Порушення меж приватної власності Пропагування або схвалення незаконного проникнення (наприклад, на об’єкт під охороною вночі). Порушення правил поведінки в закладах роздрібної торгівлі або комерційних будівлях. Видавання себе за працівника в магазині роздрібної торгівлі без згоди його власника. Зображення проникнень у будинки без надання додаткового контексту (наприклад, записи з камер відеоспостереження). Хакерство Контент, який заохочує стежити за іншими людьми без їхнього дозволу за допомогою цифрових інструментів або містить вказівки, як це зробити. Поради щодо того, як прослуховувати телефонні розмови інших осіб без їхньої згоди. Використання хакерського програмного забезпечення в кіберспорті або заохочення до цього. Неетичні товари або послуги Послуги з написання курсових робіт. Фальсифікація результатів тестів на наркотики. Виготовлення фальшивих паспортів та інших документів, що посвідчують особу.

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Неприйнятний контент для дітей і всієї сім’ї

Для монетизації на YouTube контент, призначений для дітей, має бути прийнятним для сімейного перегляду, тобто відповідати принципам створення якісного контенту для дітей і всієї сім’ї та правилам програми YouTube.

Відомості про правило

Контент, який заохочує до поганої поведінки

Пропаганда поганої поведінки, яка може завдати шкоди дітям.

Правило щодо реклами	Варіанти відповідей і приклади контенту
Такий контент можна монетизувати	Контент, який заохочує позитивну поведінку й не є шкідливим для дітей. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Освітній контент про погану поведінку Соціальна реклама (PSA) або відео про негативний вплив цькування чи приниження дітей Зображення здорових звичок у харчуванні Відео про спорт і фітнес Відео типу "зроби сам", челенджі або розіграші, які не становлять ризику й не завдають серйозних фізичних чи емоційних травм, наприклад: відео типу "зроби сам", демонстрації чи посібники з кулінарії або випічки, у яких приладдя використовується безпечно й належним чином; розіграші, під час яких дітям не було завдано фізичної шкоди або травм.
Такий контент не монетизується	Контент, який може заохотити дітей до поганої поведінки (наприклад, шахрайства й цькування) або який може завдати таким глядачам серйозної фізичної чи емоційної шкоди. Додаткові приклади контенту, який належить до цієї категорії Контент, який заохочує дітей до поганої поведінки або пропагує її, а також контент про соціальні проблеми, які негативно впливають на дітей Недобросовісна поведінка, зокрема обман на іспитах Зображення справжньої або реалістичної зброї в контенті для дітей Марафони з вживання їжі з високим вмістом цукру чи жирів Цькування, приниження або агресивні дії щодо дітей Контент із вказівками щодо того, як змінити тіло (наприклад, схуднути, набрати вагу або збільшити м’язову масу), заклики обмежити чи збільшити споживання калорій тощо Відео типу "зроби сам" або челенджі, які можуть призвести до серйозних фізичних чи емоційних травм, наприклад: використання заборонених хімічних чи вибухових речовин, сірників, щоб створити модель вулкана тощо;  челенджі з набивання рота їжею, які можуть призвести до задухи;  контент, що заохочує споживання неїстівних предметів.

Контент для повнолітніх, націлений на дітей

Теми, якими переважно цікавляться підлітки й дорослі, наприклад зображення оголеного тіла, сексу, реалістичного насильства, наркотиків, алкоголю або використання нецензурної лексики у відео, його обкладинці чи назві.

Категорія	У яких випадках рекламу буде обмежено або вимкнено
Контент, який здається прийнятним для дітей і всієї сім’ї, але містить теми для дорослих.	Секс і контент із сексуальним підтекстом Насильство, реалістична зброя  Помірна, груба або недопустима нецензурна лексика Наркотики й алкоголь  Інші зображення дітей або популярних дитячих персонажів, неприйнятні для дітей і сім’ї

Націлений на дітей контент, який може шокувати

Безпечний для дорослих контент, який може шокувати або налякати дітей, наприклад зображення персонажів дорослих фільмів жахів чи страшних сцен (викрадення тощо).

Категорія	У яких випадках рекламу буде обмежено або вимкнено
Контент, що здається прийнятним для дітей і всієї сім’ї, але містить матеріали, які можуть налякати чи шокувати дітей.	Персонажі, спрямовані налякати дітей, наприклад Момо або персонажі фільмів жахів для дорослих  Контент із кривавими сценами та інший відразливий контент з елементами насильства Невідразливий контент, який може налякати дітей, наприклад викрадення, страшні сцени, використання шприців як зброї тощо

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Контент, пов’язаний із тютюновими виробами

Відео вважається непридатним для показу реклами, якщо в ньому пропагуються тютюн і тютюнові вироби. Це правило стосується розділу "Шкідливі або небезпечні дії" в опитуванні для самостійної сертифікації в YouTube Студії, тому радимо переглянути і його, щоб краще розуміти правила.

Приклади (список не є вичерпним)

Категорія	У яких випадках рекламу буде обмежено або вимкнено
Реклама тютюну	Сигарети, сигари, жувальний тютюн
Реклама виробів, пов’язаних із тютюном	Люльки для куріння, цигарковий папір, вейпи
Реклама товарів, призначених для симуляції паління тютюну	Трав’яні сигарети, електронні сигарети, вейпи

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Розпалювання ворожнечі й приниження

Контент вважається непридатним для показу реклами, якщо його призначення – сіяти ворожнечу, підбурювати або принижувати. Це правило стосується розділу "Агресивний і образливий контент" в опитуванні для самостійної сертифікації в YouTube Студії, тому радимо переглянути і його, щоб краще розуміти правила.

Приклади (список не є вичерпним)

Категорія	У яких випадках рекламу буде обмежено або вимкнено
Контент, який сіє ворожнечу й принижує	Шельмування або ображання особи чи групи осіб
Контент, що містить образи, цькування чи утиски особи або групи осіб	Виокремлення когось як цілі для жорстокого ставлення чи переслідування Припущення, що трагічна подія нереальна, її жертви чи їхні найближчі родичі є акторами або брали участь в інсценізації події Злісні особисті нападки, обмова й наклеп

Щоб дізнатися більше про основні терміни, які використовуються в цих правилах, перегляньте таблицю визначень.

Терміни й визначення

Ми створили таблицю визначень, яка допоможе краще зрозуміти терміни, вжиті в правилах щодо контенту, який можна монетизувати.

Терміни й визначення

Термін	Визначення
Музичний контент	Будь-яке відео, що містить музичну доріжку, як-от офіційні музичні відео; музика з обкладинкою альбому; мінусівки; музика, що лунає на початку або в кінці відео; реакції на музичні відео; музика, що грає під час уроків танців; музика, яку додано чи отримано через інструменти YouTube; або музика, що грає на фоні. Це не поширюється на відео з декламуванням віршів або подібних творів.
Освітній контент	Освітній контент містить достовірну інформацію або вказівки щодо певної теми. Такий контент передбачає нейтральний тон викладу (наприклад, обговорення практик безпечного сексу). Нижче наведено пов’язані терміни. Документальний контент передбачає цитування оригінальних документів або опис фактів для збереження пам’яті про історичні події. Прикладом такого контенту є відео про історію Стародавнього Єгипту. У науковому контенті йдеться про наукові експерименти й теорії, наприклад дослідження психології людини.
Художній контент	До художнього контенту належать живопис, малюнки, архітектура, скульптура, література, поезія, музика, постановки, сценарії і інші форми творчості. Прикладом такого контенту є відео з декламацією поетичного твору.
Інсценований контент	Інсценованим вважається постановний контент (як-от фільми) або вигадані ситуації, зокрема анімаційний контент.
Відразливий, натуралістичний або відвертий контент	Відразливим (відвертим або натуралістичним) вважається контент, у якому присутні надто детальні й реалістичні кадри, зокрема: кривавих сцен або відкритих ран, отриманих унаслідок насильницьких дій (наприклад, вуличної бійки); насильницьких дій над тваринами (наприклад, побоїв); статевих актів, інтимних частин тіла й фізіологічних рідин.
Реалістичний контент	Реалістичний контент буває трьох рівнів. Низький рівень реалістичності: контент дуже відрізняється від дійсності (наприклад, кіт, що говорить). Помірний рівень реалістичності: контент має незначні відхилення від дійсності, як-от перебільшення в зображенні реальних фігур (наприклад, людей або анімованих персонажів у відеоіграх). Високий рівень реалістичності: реалістичні ситуації за участю людей (наприклад, вулична бійка).
Відвертий контент	Рівень відвертості контенту залежить від того, наскільки явно в ньому висвітлюються неприйнятні теми. Нижче наведено кілька прикладів. Відео із зображенням або описом процедури аборту. Звуки жорстокого поводження з кимось.
Натяки, неявний контент	"Неявний контент" або "натяки" означає непрямі згадки про неприйнятну тему чи посилання на неї. Нижче наведено кілька прикладів. Відео, де показано гойдання ліжка й чутно стогони, що натякають на статевий акт. Відео, у якому показано вибухи транспортних засобів, що вказують на смерть пасажирів.
Акцент або зосередження уваги	Акцент або зосередження уваги – це присвячення всього відео або його фрагмента певній темі, а також численні згадки про цю тему. Побіжні згадки суперечливих або делікатних тем у відео не вважаються підставою вимкнути рекламу. Скажімо, якщо у відео є коротка згадка про суперечливі або делікатні теми (наприклад: "Наступного тижня ми поговоримо про зниження рівня самогубств"), це не вважатиметься акцентуванням уваги. Однак воно буде в тій частині відео, де безпосередньо обговорюється ця тема. Акцентувати увагу можна не лише словами. У відео також може бути зображення чи текст, які акцентують увагу на делікатній темі. Нижче наведено кілька прикладів. Відео, у якому увагу зосереджено на самоушкодженні. Контент, у якому основний акцент робиться на вживанні нецензурної лексики без певної причини й чітко вираженого контексту.
Побіжні згадки	Побіжними вважаються короткі фрагменти контенту, де йдеться про суперечливі або делікатні теми, на яких увага не акцентується. Скажімо, якщо у відео є коротка згадка про суперечливі або делікатні теми (наприклад: "Наступного тижня ми поговоримо про зниження рівня самогубств"), це вважатиметься побіжною згадкою, а не акцентуванням уваги.
Сенсаційний контент	Подавати як сенсацію означає показувати у відео перебільшені, відразливі або делікатні деталі, щоб викликати інтерес у глядачів. Сенсаційний контент, де показано процес поїдання живих тварин або їхніх частин тіла. Сенсаційний контент, де показано театралізований процес вживання або приготування їжі (наприклад, мукбанги чи АСМР-відео). Сенсаційний контент, де суперечливі теми, як-от цькування, стають основною темою розваг (зокрема, через взаємодії негативних персонажів).

Усі відео, завантажені на YouTube, мають відповідати Умовам використання й правилам спільноти YouTube. Щоб монетизувати відео за допомогою оголошень, потрібно дотримуватися Правил монетизації контенту YouTube і правил програми.

Ми залишаємо за собою право повністю вимкнути рекламу у вашому каналі, якщо більшість вашого контенту не підходить для рекламодавців або ви повторно вчиняєте серйозні порушення (наприклад, завантажуєте контент, містить ворожі висловлювання, принижує інших людей чи розпалює ненависть).