Khi kênh của bạn ngày càng phát triển và tiếp cận người xem trên toàn thế giới, hãy cân nhắc việc tạo kênh dành riêng cho các ngôn ngữ, quốc gia hoặc khu vực. Dưới đây là 3 chiến lược để tiếp cận khán giả trên toàn cầu. Để tiếp cận nhiều khán giả toàn cầu hơn, bạn có thể sử dụng phụ đề tự động, thêm bản dịch theo cách thủ công hoặc dùng các công cụ và dịch vụ của bên thứ ba.
Giữ tất cả nội dung của bạn trên một kênh. Tải video lên có nội dung bằng nhiều ngôn ngữ cho các khu vực địa lý khác nhau.
Xây dựng thương hiệu
Thương hiệu của bạn sẽ có sự nhất quán trên mọi quốc gia hoặc khu vực. Nếu có thể tìm kiếm thương hiệu của bạn bằng những cụm từ nhất định dù đang dùng ngôn ngữ nào, thì khán giả có thể dễ dàng khám phá ra kênh của bạn hơn.
Tương tác
Việc chỉ dùng một kênh sẽ giúp tập trung lượng người xem và người đăng ký kênh. Việc này cũng giúp người xem dễ dàng tìm thấy kênh của bạn trong phần YouTube Tìm kiếm.
Kênh của bạn sẽ có các bài đăng, bình luận và nội dung cập nhật trong nguồn cấp dữ liệu bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau. Điều này có thể gây nhầm lẫn cho người xem.
Bạn có thể thực hiện những điều sau để giúp người xem đỡ nhầm lẫn hơn:
- Thêm phụ đề để khán giả dùng nhiều ngôn ngữ khác nhau có thể xem video.
- Thêm các phần kênh và danh sách phát cho các ngôn ngữ hoặc khu vực địa lý khác nhau.
Quản lý
Khi tất cả nội dung đều ở một nơi, đội ngũ của bạn có thể tập trung vào việc quản lý kênh duy nhất này và dễ dàng duy trì sự nhất quán về thương hiệu cũng như phong cách của kênh trên toàn cầu.
Tạo các kênh dành riêng cho các ngôn ngữ và khu vực địa lý khác nhau. Chiến lược này rất hữu ích đối với các ngôn ngữ có nhiều bảng chữ cái hoặc cụm từ tìm kiếm.
Xây dựng thương hiệu
Bạn có thể tùy chỉnh từng kênh để phù hợp với khán giả địa phương và dễ dàng kết hợp các sự kiện tại địa phương với chương trình quảng cáo. Nếu thương hiệu của bạn có sự khác biệt đôi chút giữa các quốc gia hoặc khu vực thì chiến lược này sẽ giúp bạn kết hợp những điểm khác biệt đó thành chiến lược của kênh.
Tương tác
Việc tạo các kênh riêng giúp bạn trò chuyện với khán giả ở nhiều nơi theo đúng nhu cầu riêng của từng nhóm khán giả. Tất cả các mục trên từng kênh đều sẽ được tùy chỉnh cho phù hợp với đối tượng người xem cụ thể. Điều này có thể giúp cải thiện trải nghiệm của người xem. Đồng thời, người xem có thể ít bị nhầm lẫn hoặc gián đoạn tương tác vì nội dung thay đổi theo ngôn ngữ.
Cách cải thiện tiềm năng được khám phá của kênh:
- Nêu rõ ngôn ngữ hoặc khu vực địa lý mà từng kênh hướng đến để người xem có thể tìm thấy kênh dành cho địa phương của mình khi tìm trên YouTube.
- Quảng cáo chéo giữa các kênh dành cho những ngôn ngữ khác nhau để tăng tiềm năng được khám phá của kênh.
- Thêm kênh yêu thích vào phần “kênh nổi bật” trên trang kênh.
Quản lý
Bạn sẽ cần liên tục quan tâm và duy trì hoạt động của từng kênh. Hãy chắc rằng thương hiệu của bạn có thể sắp xếp đủ nguồn lực để duy trì hoạt động của từng kênh với lịch tải lên và tương tác thường xuyên.
Dùng một kênh duy nhất làm kênh chính cho thương hiệu của bạn và giới thiệu nổi bật các chiến dịch trên toàn cầu của thương hiệu thông qua kênh chính này. Tạo các kênh phụ dành cho nhiều địa phương với các ngôn ngữ, khu vực và quốc gia khác nhau.
Xây dựng thương hiệu
Hãy dùng kênh chính của bạn làm nơi đăng tải nội dung xuất hiện trên toàn thế giới và dùng các kênh địa phương cho các sự kiện và chương trình quảng cáo. Tạo các mẫu siêu dữ liệu và hình thu nhỏ nhất quán cho video để duy trì sự thống nhất trên các kênh của bạn.
Tương tác
Tuy số người xem và người đăng ký có thể bị phân chia ra nhiều kênh, nhưng người xem sẽ có trải nghiệm xem nhất quán và gần gũi. Hãy dùng kênh chính trên toàn thế giới để hướng người xem đến các kênh địa phương thông qua siêu dữ liệu của video, phần mô tả kênh và việc sắp xếp các kênh nổi bật.
Việc tải video lên các kênh địa phương thường xuyên có thể giúp gia tăng tiềm năng khám phá của những kênh đó trong phần tìm kiếm trên YouTube.
Quản lý
Cơ cấu tổ chức này yêu cầu có sự phối hợp giữa các nhóm phụ trách kênh trên toàn cầu và ở địa phương. Tuy nhiên, bạn sẽ có thể tùy chỉnh thông điệp của thương hiệu tại các thị trường địa phương. Để duy trì chiến lược này, bạn cần rất nhiều thời gian và công sức.