В 2015 году мы интегрировали инструмент "Google Рекламы для видео" в основной интерфейс Google Рекламы. Вот главные преимущества этого обновления:
- Упрощение структуры аккаунта Google Рекламы. Теперь вы сможете управлять кампаниями всех типов в едином интерфейсе.
- Использование эффективных инструментов для видеокампаний TrueView, в том числе решений для массового управления и функций отчетности в общей библиотеке.
Что изменилось
Видеокампании TrueView, а также их данные (статистика, настройки, критерии таргетинга и списки ремаркетинга) перенесены в основной интерфейс Google Рекламы. При этом мы обновили процесс создания видеокампаний и управления ими.
Вот несколько основных моментов:
Примечание
В июле 2016 г. объявления TrueView In-Display будут переименованы в TrueView Video Discovery.
Если у вас есть поисковые и медийные кампании, теперь они отображаются вместе с видеокампаниями на панели слева. Кроме того, внедрены следующие улучшения:
- Столбцы. Столбцы с данными для разных типов кампаний объединены в одной таблице. Там же вы можете найти сведения о конверсиях (если эта функция включена), информацию из Google Analytics (если аккаунты связаны) и многое другое.
- Фильтры. Теперь можно фильтровать данные кампаний во всех столбцах и сохранять фильтры для последующего использования.
- Сегменты. У вас по-прежнему есть доступ к сегментации по типам устройств, сети, времени, типу просмотра, типу клика и конверсиям (если эта функция используется).
В предыдущей версии инструмента "Google Рекламы для видео" таргетинг всех объявлений кампании определялся при помощи групп таргетинга. Теперь их заменили группы объявлений, которые также будут содержать видеообъявления с одинаковыми настройками таргетинга и ставками. Однако есть и отличия:
- Группа объявлений включает видеообъявления с одинаковыми настройками таргетинга и ставками.
- В одной группе все видеообъявления должны быть одинакового формата. Чтобы показывать рекламу In-Stream и In-Display, необходимо создать отдельные группы объявлений.
В новых видеокампаниях TrueView можно использовать массовую загрузку, скрипты и автоматизированные правила. Эти функции доступны в разделе "Массовые операции", а также в раскрывающихся меню "Изменить" и "Автоматизация" в аккаунте Google Рекламы. Новые возможности:
- Массовые изменения. Эта функция позволяет одновременно вносить целый ряд правок в одну или несколько кампаний.
- Массовая загрузка. Вы можете сохранить данные из аккаунта в файл электронной таблицы, изменить его на своем компьютере и загрузить обратно в аккаунт.
- Автоматизированные правила. При их использовании система вносит в аккаунт изменения на основе выбранных вами критериев. Например, можно менять статусы объявлений, корректировать бюджет, ставки и т. п.
Связь с аккаунтом YouTube и другими аккаунтами теперь можно установить в меню настроек Google Рекламы, нажав на значок . Настройки ремаркетинга для видео доступны в разделе "Аудитории", который находится в общей библиотеке Google Рекламы.
Обновление кампаний
Чтобы вы могли использовать все эти функции, мы перенесли существующие кампании TrueView из инструмента "Google Рекламы для видео" в основной интерфейс Google Рекламы.
Все настройки, заданные вами для кампаний TrueView, включая ставки, бюджеты, сети и критерии таргетинга, перенесены в Google Рекламе. При этом группы таргетинга были автоматически преобразованы в группы объявлений. Преобразование групп таргетинга, содержащих объявления только одного формата, выполнялось без дополнительных изменений. В других случаях создавались две отдельные группы объявлений для форматов In-Stream и In-Display. Это связано с тем, что группа объявлений TrueView в Google Рекламе может содержать объявления только одного типа.
Описание изменений
| Исходный вариант | Что изменилось | Изменение названий |
|---|---|---|
| Кампания содержала одноформатную группу таргетинга для объявлений TrueView In-Stream. | Группа таргетинга преобразована в группу объявлений TrueView In-Stream. | К исходному названию добавлена пометка "(In-Stream)". |
| Кампания содержала одноформатную группу таргетинга для объявлений TrueView In-Display. | Группа таргетинга преобразована в группу объявлений TrueView In-Display. | К исходному названию добавлена пометка "(In-Display)". |
| Кампания содержала группу таргетинга с одноформатными объявлениями In-Stream и In-Display. | На основе вашей группы таргетинга созданы две группы объявлений – In-Stream и In-Display. Количество объявлений не изменилось. Это связано с тем, что в каждой группе объявлений можно использовать только один рекламный формат. |
В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)". К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)". |
| Кампания содержала группу таргетинга с многоформатным объявлением TrueView. | На основе вашей группы таргетинга созданы две группы объявлений. Многоформатное объявление преобразовано в два одноформатных. Многоформатное объявление преобразовано в два объявления – In-Stream и In-Display. Группа таргетинга преобразована в две группы объявлений – по одной для каждого формата. Это связано с тем, что в каждой группе объявлений и каждом объявлении можно использовать только один рекламный формат. |
В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)". К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)". |
| Одноформатное объявление TrueView было связано с несколькими группами таргетинга. | Каждая группа таргетинга преобразована в отдельную группу объявлений. В каждую группу объявлений добавлена копия исходного объявления. Это связано с тем, что в Google Рекламе объявление может входить только в одну группу. | В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)". К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)". |
| Многоформатное объявление TrueView было связано с несколькими группами таргетинга. | Многоформатное объявление TrueView преобразовано в два объявления – In-Stream и In-Display. Каждая группа таргетинга преобразована в две группы объявлений – по одной для каждого формата. Пример. Допустим, у вас было многоформатное объявление, связанное с двумя группами таргетинга.
После обновления вы получили четыре одноформатных объявления в четырех группах. |
В названии каждой группы объявлений появилась соответствующая пометка – "(In-Stream)" или "(In-Display)". К названию группы объявлений In-Stream добавлена пометка "(In-Stream)", а к названию группы объявлений In-Display – пометка "(In-Display)". |
Отчеты о видеокампаниях
Сравнивать статистику за прошедшие и текущие периоды можно на следующих вкладках:
- Вкладка "Кампании"
- Чтобы сравнить данные объявлений In-Stream и In-Display на уровне кампании, выполните фильтрацию по типу просмотра.
- Вкладка "Объявления".
- Вкладка "Таргетинг на видео".
- Вкладка "Видео".