Inzicht krijgen in videocampagnes in een universeel AdWords

Medio 2015 integreren we AdWords voor video in AdWords om adverteren te vergemakkelijken en te verbeteren. Tot de belangrijkste voordelen behoren:

  • Een eenvoudiger, universeel AdWords waarin TrueView-videocampagnes worden geïntegreerd met campagnes in het zoeknetwerk en Display Netwerk. Dit maakt meer gestroomlijnd en consistent inkopen en rapporteren mogelijk voor alle campagnetypen.
  • Beschikbaarheid van krachtige tools voor TrueView-videocampagnes, zoals bulkbeheersoplossingen en rapportagefuncties in de gedeelde videocampagnebibliotheek.

Medio 2015 krijgen adverteerders bovendien toegang tot een upgradecentrum, waar ze hun AdWords voor video-account, inclusief al hun bestaande TrueView-videocampagnes (of een selectie hiervan), kunnen upgraden naar de nieuwe functionaliteit. Adverteerders kunnen dan ook test-TrueView-campagnes maken in AdWords.

Houd rekening met het volgende

Uw biedingen, budget en historische prestatiegegevens veranderen niet bij het upgraden van uw campagnes, of dit nu automatisch of handmatig wordt gedaan. Bovendien ziet u als het goed is geen wijzigingen in de prestaties van uw TrueView-campagnes tijdens of na de upgrade.

Wat verandert er?

Alle nieuwe en momenteel actieve TrueView-videocampagnes en campagnegegevens (statistieken, instellingen, targetingcriteria en remarketinglijsten) worden verplaatst naar het AdWords-hoofdproduct. Alle gegevens in verband met de campagnes blijven behouden, maar met deze upgrade introduceren we veel verbeteringen voor het maken en beheren van videocampagnes.

Handleiding: Welkom bij uw geüpgradede account AdWords voor video-account

Klik hieronder op de knop Help me om naar uw geüpgradede account te gaan en een rondleiding langs de nieuwe functies te zien.


Help me

Dit zijn de belangrijkste punten:

Eén enkele AdWords-koopervaring

Als u ook campagnes in het Zoek- en Display Netwerk heeft, worden uw videocampagnes en andere campagnetypen samengevoegd op één plek in de linker zijbalk van AdWords. Andere verbeteringen:

  • Kolommen: kolommen voor uw videocampagnes en eventuele andere campagnetypen worden samengevoegd in één weergave in de gegevenstabel. Daar zijn nieuwe kolommen beschikbaar voor conversies (indien ingeschakeld), Google Analytics (indien gelinkt) en andere gegevens.
  • Filters: met geavanceerde filtertools kunt u uw campagnes filteren op de gegevens in elke kolom en dat filter opslaan voor later gebruik.
  • Segmenten: u heeft nog steeds toegang tot de huidige segmenttypen, zoals apparaat, netwerk, tijd, weergavetype, kliktype en conversies (indien ingeschakeld).
Targetinggroepen gaan over in advertentiegroepen

In AdWords voor video werden targetinggroepen gebruikt om de targetingmethoden voor alle advertenties in een campagne te definiëren. Met deze upgrade gaan targetinggroepen over in advertentiegroepen. Net als een targetinggroep bevat een advertentiegroep videoadvertenties met gemeenschappelijke targetingcriteria en biedingen. Maar er zijn een aantal verschillen:

  • Een advertentiegroep bevat videoadvertenties met gemeenschappelijke targetingcriteria en biedingen.
  • Een advertentiegroep kan alleen videoadvertenties met dezelfde indeling bevatten. Als u zowel InStream- als In-display-advertenties wilt uitvoeren, moet u twee verschillende advertentiegroepen maken.

Opmerking

  • Huidige targetinggroepen in bestaande TrueView-videocampagnes worden automatisch opnieuw ingedeeld in advertentiegroepen en de oorspronkelijke targetingcriteria voor deze targetinggroepen worden overgezet naar de bijbehorende geüpdatete advertentiegroepen.
  • We gebruiken dezelfde namen van uw oude targetinggroepen opnieuw voor uw equivalente actieve advertentiegroepen. We geven ook eventuele inactieve of oude advertentiegroepen een label om aan te geven dat ze verouderd zijn.
Verbeterde tools voor bulkbeheer

Bij het maken van nieuwe TrueView-videocampagnes heeft u toegang tot bulkbewerkingen en -uploads, scripts en automatische regels via 'Bulkbewerkingen' en in de dropdown-menu's 'Bewerken' en 'Automatiseren' in AdWords. Specifieke verbeteringen:

  • Bulkbewerkingen: tegelijkertijd meerdere items in één of meer campagnes updaten.
  • Bulkuploads: spreadsheets downloaden, offline wijzigingen aanbrengen en de geüpdatete spreadsheet vervolgens weer uploaden naar het account waarin de wijzigingen worden aangebracht.
  • Geautomatiseerde regels: automatisch wijzigingen aanbrengen in uw account, op basis van instellingen en voorwaarden van uw keuze. U kunt onder meer uw advertentiestatus, budget en biedingen wijzigen.
Nieuwe locaties voor tools voor de gedeelde bibliotheek

Het linken van YouTube-accounts wordt samengevoegd met andere typen gelinkte accounts binnen het menu 'Instellingen' van AdWords, onder het pictogram . Bovendien wordt videoremarketing beschikbaar in de samengevoegde gedeelde AdWords-bibliotheek. Remarketing voor andere campagnetypen blijft beschikbaar onder 'Doelgroepen' in de gedeelde bibliotheek.

Uw campagnes upgraden

Als u wilt gebruikmaken van deze nieuwe krachtige functies, moeten we eerst al uw bestaande TrueView-campagnes upgraden van AdWords voor video naar AdWords. U kunt uw campagnes medio 2015 upgraden en deze nieuwe functies uitproberen.

Bij deze upgrade verplaatsen we de biedingen, budgetten, netwerkselecties, targetingcriteria en alle andere instellingen voor uw TrueView-campagnes naar AdWords. We herstructureren ook automatisch uw targetinggroepen in bestaande TrueView-campagnes tot advertentiegroepen. In sommige gevallen kunnen uw targetinggroepen rechtstreeks worden omgezet naar advertentiegroepen. Als een targetinggroep momenteel echter zowel InStream- als In-display-advertenties bevat, wordt die targetinggroep opgesplitst in twee advertentiegroepen. Dit is nodig omdat in AdWords een TrueView-advertentiegroep alleen InStream-advertenties of alleen In-display-advertenties kan bevatten, maar niet beide.

Als u uw campagnes wilt upgraden, logt u in op uw AdWords-account en volgt u de aanwijzingen in het upgradecentrum.

Wijzigingen bij de upgrade van videocampagnes

Uw campagne- en targetingscenario Wat dit betekent Naamswijzigingen
Uw campagne bevat een targetinggroep met één advertentie-indeling voor TrueView InStream-advertenties. Deze upgrade zet uw targetinggroep om in een advertentiegroep voor TrueView InStream-advertenties. We voegen '(InStream)' toe aan de naam van de targetinggroep.
Uw campagne bevat een targetinggroep met één advertentie-indeling voor TrueView In-display-advertenties. Deze upgrade zet uw targetinggroep om in een advertentiegroep voor TrueView In-display-advertenties. We voegen '(In-disp)' toe aan de naam van de targetinggroep.
Uw campagne bevat een targetinggroep met een combinatie van InStream-advertenties met één indeling en In-display-advertenties met één indeling. Deze upgrade zet uw targetinggroep om in twee afzonderlijke advertentiegroepen met advertenties met één indeling: de ene voor InStream-advertenties en de andere voor In-display-advertenties. Het aantal advertenties blijft echter hetzelfde.

Dit is nodig omdat advertentiegroepen nu worden gedefinieerd door slechts één advertentie-indeling.
We voegen het betreffende indelingstype ('(InStream)' of '(In-display)') toe aan de naam van elke nieuwe advertentiegroep.

We voegen bijvoorbeeld '(In-display)' toe aan het eind van de naam van uw nieuwe In-display-advertentiegroep en '(InStream)' aan het eind van de naam van uw nieuwe InStream-advertentiegroep.
Uw campagne bevat een targetinggroep met een TrueView-advertentie met meerdere indelingen. Deze upgrade zet uw targetinggroep om in 2 aparte advertentiegroepen en uw advertentie met meerdere indelingen in 2 aparte advertenties met één indeling.

Uw advertentie met meerdere indelingen wordt opgesplitst in een In-display-advertentie en een InStream-advertentie. Uw targetinggroep wordt opgesplitst in twee advertentiegroepen, één voor elke indeling.

Dit is nodig omdat zowel advertenties als advertentiegroepen nu worden gedefinieerd door slechts één advertentie-indeling.
We voegen het betreffende indelingstype ('(InStream)' of '(In-display)') toe aan de naam van elke nieuwe advertentiegroep.

We voegen bijvoorbeeld '(In-display)' toe aan het eind van de naam van uw nieuwe In-display-advertentiegroep en '(InStream)' aan het eind van de naam van uw nieuwe InStream-advertentiegroep.
Uw TrueView-advertentie met één indeling behoort tot twee of meer targetinggroepen. Deze upgrade zet elke targetinggroep om in een eigen advertentiegroep. We maken ook kopieën van de originele advertentie voor nieuwe, identieke versies voor elke advertentiegroep. Dit is nodig omdat in AdWords één advertentie slechts tot één advertentiegroep kan behoren. We voegen het betreffende indelingstype ('(InStream)' of '(In-display)') toe aan de naam van elke nieuwe advertentiegroep.

We voegen bijvoorbeeld '(In-display)' toe aan het eind van de naam van uw nieuwe In-display-advertentiegroep en '(InStream)' aan het eind van de naam van uw nieuwe InStream-advertentiegroep.
Uw TrueView-advertentie met meerdere indelingen behoort tot twee of meer targetinggroepen. Deze upgrade splitst uw TrueView-advertentie met meerdere formaten op in één InStream-advertentie en één In-display-advertentie. Daarna wordt elke targetinggroep omgezet in twee advertentiegroepen, één voor elke advertentie-indeling.

Voorbeeld: u heeft momenteel een advertentie met meerdere indelingen die is toegewezen aan twee targetinggroepen.
  1. Eerst splitsen we uw oorspronkelijke advertentie op in één InStream-advertentie en één In-display-advertentie.
  2. Vervolgens splitsen we elk van uw oorspronkelijke twee targetinggroepen in tweeën tot vier advertentiegroepen met één indeling.
  3. Tenslotte kopiëren we elke nieuwe advertentie met één indeling naar de nieuwe advertentiegroepen.


Na de upgrade heeft u in totaal vier nieuwe advertenties met één indeling en vier advertentiegroepen.
We voegen het betreffende indelingstype ('(InStream)' of '(In-display)') toe aan de naam van elke nieuwe advertentiegroep.

We voegen bijvoorbeeld '(In-display)' toe aan het eind van de naam van uw nieuwe In-display-advertentiegroep en '(InStream)' aan het eind van de naam van uw nieuwe InStream-advertentiegroep.

Nadat u de upgrade voor uw TrueView-campagnes heeft voltooid, kunt u zich op de hoogte stellen van de wijzigingen door een rondleiding in het product te volgen. Na de upgrade heeft u geen toegang meer tot AdWords voor video in uw account. Uw TrueView-campagnes zijn voortaan gerangschikt onder 'Alle campagnes' in AdWords.

Houd rekening met het volgende

Uw biedingen, budget en historische prestatiegegevens veranderen niet bij het upgraden van uw campagnes, of dit nu automatisch of handmatig wordt gedaan. Bovendien ziet u als het goed is geen wijzigingen in hoe uw TrueView-campagnes presteren tijdens of na de upgrade.

AdWords voor video blijft beschikbaar tijdens de upgrade-periode.

Tijdens de upgrade-periode van 30 dagen kunt u TrueView-campagnes blijven maken in AdWords voor video. We raden u echter aan uw campagnes snel te upgraden, zodat u kunt profiteren van de nieuwe TrueView-functies. Houd er rekening mee dat een campagne die is gemaakt in AdWords voor video niet zichtbaar is in AdWords.

Een test-TrueView-campagne maken vóór het upgraden van al uw campagnes

Omdat u 30 dagen heeft om al uw campagnes te updaten, raden we u aan een TrueView-campagne te maken in AdWords voordat u gaat upgraden. Een TrueView-campagne die u in AdWords maakt, is niet zichtbaar in AdWords voor video.

Videocampagne-reportages

We behouden de prestatiegegevens van uw videocampagnes. Als u de prestaties van uw campagnes wilt vergelijken voor huidige en eerdere perioden, raden we u aan de volgende tabbladen te raadplegen:

  • Tabblad 'Campagnes'
    • Filter op weergavetype voor een vergelijking van Instream-advertenties en In-display-advertenties op campagneniveau.
  • Tabblad 'Advertenties'
  • Nieuw tabblad 'Videotargeting'
  • Tabblad 'Video's'
Was dit artikel nuttig?