Over de campagne-upgrade in AdWords for Video

Vanaf april 2014 worden er nieuwe campagne-instellingen en vereenvoudigde advertentie-indelingen gebruikt voor alle nieuwe videocampagnes. Daarnaast krijgt u toegang tot een upgradecentrum waar u enkele of al uw bestaande campagnes kunt upgraden naar de nieuwe functionaliteit. Vanaf 21 mei worden alle campagnes automatisch geüpgraded.

Houd rekening met het volgende

Jouw biedingen, budget en prestatiegegevens uit het verleden veranderen niet wanneer jouw campagnes worden geüpgraded, hetzij automatisch of handmatig. Je behoudt de mogelijkheid om advertenties op het YouTube-zoeknetwerk weer te geven en je verliest geen advertenties of targetingcriteria die gekoppeld zijn aan jouw bestaande campagnes.

Samenvatting van functiewijzigingen

Vanaf 21 mei worden alle campagnes automatisch geüpgraded om te kunnen profiteren van de krachtige targetingfuncties en wijzigingen die in de volgende tabel worden beschreven.

                                                                                                                                       
Functie of functionaliteitWat is er gewijzigd
NetwerkinstellingenU kunt netwerken selecteren in de campagne-instellingen in plaats van in de advertentie-instellingen.
Advertentie-indelingenU kon kiezen uit drie verschillende advertentie-indelingen: InStream, In-display en In-search.De advertentie-indeling In-search is onderdeel geworden van de advertentie-indeling In-display. Dit betekent dat alleen de advertentie-indelingen In-display en InStream voor u beschikbaar zijn.
PlaatsingenPlaatsingen waren beperkt tot het netwerk waarop deze betrekking hadden, ongeacht de netwerken die u voor de advertentie had gekozen.Plaatsingen hebben nu betrekking op YouTube-video's of het Google Display Netwerk. Als u een plaatsing toevoegt, wordt alleen het weergeven van advertenties in het geselecteerde netwerk beperkt, zonder dat u de toegang tot andere netwerken verliest.
ZoekwoordenZoekwoorden en inhoudszoekwoorden moesten afzonderlijk worden ingevoerd.Het vak 'Zoekwoorden' onder 'Mensen targeten die zoeken naar' is vervangen door een vak voor zowel zoekwoorden als inhoudszoekwoorden.
TargetingEr waren afzonderlijke instellingen voor 'Mensen targeten die zoeken naar' en 'Mensen targeten die video's bekijken'.De opties voor 'Mensen targeten die zoeken naar' en 'Mensen targeten die video's bekijken' zijn samengevoegd tot een nieuwe instelling genaamd 'Targeting'.
Frequency caps Het gebruik van frequency caps was voorheen alleen beschikbaar voor het YouTube-videonetwerk en het Google Display Netwerk. Frequency caps kunnen nu vertoningen beperken in alle netwerken die u voor de campagne selecteert, waaronder het YouTube-zoeknetwerk.
Bieden per indelingJe kon afzonderlijke biedingen invoeren voor de advertentie-indelingen InStream, In-search en In-display.Je kunt nu alleen nog afzonderlijke biedingen invoeren voor de advertentie-indelingen In-display en InStream.
Prestatierapport voor zoekwoordenPrestatierapporten voor YouTube-zoekwoorden en Display-zoekwoorden bevonden zich in verschillende tabellen op de pagina Targets.Prestatierapporten voor YouTube-zoekwoorden en Display-zoekwoorden zijn in één tabel geplaatst op de pagina 'Targets'.
DiagrammenRapporten waren zichtbaar voor In-search, maar ze waren identiek aan In-search in het YouTube-zoeknetwerk.Alle verwijzingen naar de In-search-advertentie-indeling zijn verdwenen, maar de gegevens zijn behouden gebleven. Verwijzingen naar de In-search-advertentie-indeling zijn vervangen door 'In-display op YouTube Zoeken'.

Wat er niet is gewijzigd

Uw biedingen, budget en prestatiegegevens uit het verleden zijn niet gewijzigd als uw campagnes zijn geüpgraded, of dit nu automatisch of handmatig is gebeurd. U kunt nog steeds advertenties in het YouTube-zoeknetwerk weergeven en uw advertenties en targetingcriteria zijn nog steeds gekoppeld aan uw bestaande campagnes.

Betere opties voor targeting op zoekwoord

Terwijl de traditionele zoekmachines slechts één manier aanbieden om inhoud te vinden (zoeken op zoekwoord), biedt YouTube ook andere manieren. Op YouTube kunnen kijkers op verschillende manieren video's vinden: door bijvoorbeeld te zoeken op de YouTube-zoekpagina, op aanbevolen video's te klikken op de weergavepagina of door een video te kiezen op de startpagina. Dit betekent dat je gerichter mensen kunt targeten die jou en jouw merk op YouTube zoeken.

Het gevolg van deze veranderingen voor u

Deze upgrade zorgt voor een aantal nieuwe targetingwijzigingen in AdWords for Video.

Targetingwijzigingen in AdWords for Video

Door deze upgrade kun je nu gebruikmaken van de volgende targetinginstellingen op alle netwerken, inclusief het YouTube-zoeknetwerk:

  • Targeting op demografie
  • Targeting op interesse
  • Targeting op onderwerp
  • Remarketinglijsten

Deze veranderingen zijn met name handig als je zou willen adverteren voor mensen die geïnteresseerd zijn in jouw content, ongeacht ze nu een video bekijken of zoeken. Of je kunt de nieuwe targetingdimensies gebruiken om jouw doelgroep op het YouTube-zoeknetwerk verder te verfijnen.

Hier volgen enkele voorbeelden:

Voorbeeld 1: Stel dat je mensen wilt bereiken die video's over Parijs zoeken. Uw videoadvertentie gaat over uw reisbureau dat scherp geprijsde vluchten aanbiedt. In plaats van alleen zoekwoorden te gebruiken om je doelgroep te definiëren, kun je de nieuwe targetinginstellingen gebruiken om mensen te bereiken in de leeftijd van 18 tot 24 jaar die informatie zoeken over Parijs.

Voorbeeld 2: U verkoopt chique schoenen in uw boetiek. In plaats van je te richten op mensen die graag video's over schoenen bekijken en die zoekwoorden gebruiken die overeenkomen met de interesses op het YouTube-zoeknetwerk, kun je affiniteitscategorieën gebruiken en targeten op zowel kijk- als zoekgedrag.

Houd rekening met het volgende

Als je demografie en zoekwoorden in dezelfde targetinggroep gebruikt, beperk je jouw doelgroep tot zowel de demografie als de zoekwoorden. Als u zich bijvoorbeeld richt op vrouwen in de leeftijd van 18 tot 54 jaar en de zoekwoorden designer en schoenen, wordt uw doelgroep: vrouwen in de leeftijd van 18 tot 54 jaar die zoeken met de zoekwoorden designer en schoenen.

Advertentie-indelingen zijn vereenvoudigd

Het gevolg van deze veranderingen voor u

Advertenties met de In-search en In-display advertentie-indelingen hebben momenteel dezelfde items nodig en kijkers gaan er op dezelfde manier mee om. Het enige verschil is de plek waar ze worden weergegeven.

We hebben onze advertentie-indelingen vereenvoudigd: In-search-advertenties zijn onderdeel geworden van de In-display advertentie-indeling. Vanaf nu zijn alleen nog de advertentie-indelingen InStream en In-display beschikbaar. Met deze upgrade kunnen adverteerders nu van dezelfde advertentie-indeling (In-display) gebruikmaken om advertenties weer te geven op het YouTube-zoeknetwerk of het YouTube-videonetwerk. Het enige dat is veranderd, is de manier waarop u bepaalt waar uw advertenties worden weergegeven. Voorheen kon u aangeven waar uw advertenties moesten worden weergegeven met behulp van de advertentie-indeling. Nu kies je zelf waar je advertentie wordt weergegeven door een netwerk voor jouw campagne te selecteren.

In-search-advertenties weergeven (In-display-advertenties in het YouTube-zoeknetwerk)

U kunt advertenties op de YouTube-zoekpagina weergeven door YouTube Zoeken te selecteren tussen de netwerken waaruit u kunt kiezen in de campagne-instellingen. Dit betekent dat u de In-display advertentie-indeling kunt gebruiken bij het maken van uw advertentie voor het YouTube-zoeknetwerk.

This image is available only in English and a limited number of markets.

Wat gebeurt er met In-display-advertenties

In-display-advertenties kunnen nu op elk netwerk worden weergegeven: YouTube Zoeken, YouTube Video's en het Google Display Netwerk. Tijdens het upgradeproces zorgen we ervoor dat voor iedere actieve campagne die al voor de upgrade is gemaakt, jouw netwerkinstellingen na de upgrade blijven gelden voor al jouw videoadvertenties. De In-display advertentie-indeling en de daarvoor beschikbare targetinginstellingen veranderen niet.

Zoekwoorden toevoegen

Wanneer je een nieuwe targetgroep maakt, zie je het vak Zoekwoorden. Als u het YouTube-zoeknetwerk selecteert voor de campagne, zal de campagne op de zoekresultatenpagina van YouTube In-display-advertenties weergeven voor deze zoekwoorden.

Zoekwoorden voor ruim zoeken, exact zoeken en zoeken op woordgroep

Alle zoekwoordopties zijn nog steeds beschikbaar maar het gedrag van de opties is nu anders, afhankelijk van de netwerken die je in je campagne-instellingen selecteert. Daarnaast worden zoekwoorden voor exact zoeken behandeld als zoekwoorden voor ruim zoeken voor videocontent en websites.

Ondersteund netwerk Ondersteunde zoekwoordopties
YouTube-zoeknetwerk Ruim zoeken, exact zoeken, zoeken op woordgroep en zoeken met uitsluiting
YouTube-video's Breed zoeken en zoeken met uitsluitingszoekwoorden
Google Display Netwerk Breed zoeken en zoeken met uitsluitingszoekwoorden

Meer informatie over zoekwoordopties.

Rapporten voor In-display-advertenties op het YouTube-zoeknetwerk

Je ziet precies dezelfde resultaten als in de rij 'In-search', als je jouw gegevens segmenteert op indeling en netwerk. Opmerking: jouw statistieken en grafieken worden weergegeven als 'In-display, YouTube Zoeken'.

This image is available only in English and a limited number of markets.

Op kleinere schermen moet je mogelijk eerst op het menu Andere segmenteringen klikken.

This image is available only in English and a limited number of markets.

Houd rekening met het volgende

U kunt uw In-display-advertenties beperken tot de zoekresultaten van YouTube door YouTube Zoeken als uw enige netwerk te selecteren op de pagina Campagne-instellingen.

Netwerkinstellingen zijn gewijzigd

Netwerkinstellingen in AdWords voor video worden nu weergegeven op een andere locatie. In plaats van het netwerk bij elke advertentie te selecteren, selecteert u ze wanneer u de campagne maakt. Op deze manier gelden die campagnenetwerkinstellingen voor al uw videoadvertenties.

Voorheen bepaalde je hoe de advertentie eruit zag en waar hij werd weergegeven als je een advertentie maakte. In veel gevallen kon je AdWords for Video de juiste instellingen laten kiezen, of zelf de beste keuze maken.

This image is available only in English and a limited number of markets.

Vanaf nu, in plaats van per advertentie te beslissen waar jouw advertenties worden weergegeven, kun je dit bepalen bij de campagne-instellingen. Dat betekent dat alle advertenties in een campagne actief zijn op hetzelfde netwerk (of dezelfde netwerken) en de voor jou beschikbare advertentie-indelingen afhankelijk zijn van die campagne-instellingen. Je kunt deze netwerkinstellingen altijd wijzigen, zelfs nadat je campagne is gestart.

This image is available only in English and a limited number of markets.

Houd rekening met het volgende

Vanaf 21 mei worden alle campagnes automatisch geüpgraded. Uw biedingen, budgetten en prestatiegegevens uit het verleden veranderen niet als uw campagnes automatisch worden geüpgraded. Echter, afhankelijk van waar jouw individuele advertenties actief zijn, kunnen jouw campagnes breder weergegeven worden.

Prestatierapportage consistenter

Prestatierapporten in AdWords for Video gaan beter overeenkomen met de wijzigingen naar targeting. De sub-tabbladen 'YouTube-zoekwoorden' en de 'Display Netwerk-zoekwoorden' op de pagina Targets worden door deze upgrade vervangen door één tabblad Zoekwoorden. Unieke kijkers, gemiddelde kijkfrequentie en alle acties kunnen nu worden gerapporteerd voor het zoeknetwerk.

Advertentie-indelingen en zoekwoorden worden ruimer toegepast

Wanneer we uw campagnes upgraden, zorgen we ervoor dat al uw bestaande advertentie-instellingen behouden blijven. De introductie van nieuwe concepten, zoals het selecteren van netwerken in de campagne-instellingen, houdt echter in dat je advertenties mogelijk ruimer worden uitgevoerd op basis van de advertentie-indelingen die je hebt geselecteerd of de zoekwoorden die je hebt gedefinieerd. Wat houdt dit precies in?

Advertentie-indelingen worden ruimer toegepast

Vóór de upgrade konden de plaatsingen die u had gekozen een negatief effect hebben op uw videoadvertentie-indelingen. Het kon zelfs verhinderen dat ze werden weergegeven. Wanneer je in het verleden bijvoorbeeld plaatsingen toevoegde in het GDN, was het mogelijk dat je helemaal geen advertenties op YouTube kon weergeven.

Met de nieuwe targetingopties houden we rekening met uw oorspronkelijke strategie en zorgen we ervoor dat uw advertenties zowel in het Google Display Netwerk als op YouTube worden weergegeven.

Zoekwoorden worden ruimer toegepast

Dankzij de upgrade kunnen zoekwoorden die werden weergegeven voor content, zoals YouTube-video's of sites in het Google Display Netwerk, nu worden weergegeven voor YouTube-zoekresultaten. Zoekwoorden die werden weergegeven in het YouTube-zoeknetwerk, kunnen nu worden weergegeven in het Google Display Netwerk.

Afhankelijk van de netwerkinstellingen van uw advertenties is de upgrade van invloed op alle netwerken waarin uw advertenties werden weergegeven, ook al zijn bepaalde advertenties mogelijk geselecteerd voor netwerken waarvoor andere advertenties zijn afgemeld.

Targetgroepen worden in tweeën gedeeld

Hoewel we zoekwoordtargeting voor videocampagnes hebben vereenvoudigd, wilden we dat de informatie in uw oorspronkelijke targetgroepen behouden blijft. Als je targetgroepen instellingen hebben voor zowel 'Mensen targeten die zoeken naar' (je maakt gebruik van zoekwoorden) als 'Mensen targeten die video's bekijken', splitsen we je targeting op in twee targetgroepen.

Verschillende biedingen per indeling

Wanneer we targetgroepen opsplitsen, zetten we het bod dat je hebt geplaatst voor de In-search-advertentie over naar de nieuwe targetgroep die is gemaakt als onderdeel van de upgrade. Als je vóór de upgrade bijvoorbeeld € 0,08 had geboden voor je In-display-advertenties en € 0,05 voor je In-search-advertenties, splitsen we je bestaande targetgroep op in twee targetgroepen:

1 targetgroep met inhoudszoekwoorden met een bod van € 0,08 voor In-display-advertenties 1 targetgroep met je oude zoekwoorden met een bod van € 0,05 voor In-display-advertenties

Volgende stappen

Was dit artikel nuttig?