Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novos relatórios de público-alvo
Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
- Novos termos
Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.
As campanhas de vídeo são apresentadas no YouTube e por toda a Web através do Google Ads. Ao segmentar as suas campanhas de vídeo no YouTube e nos Google video partners, pode apresentar anúncios às pessoas em momentos importantes. Os vários métodos de segmentação disponíveis, como os grupos demográficos, os interesses, os posicionamentos e os seus segmentos de dados, permitem-lhe alcançar públicos-alvo específicos ou de nicho com base na respetiva identidade, nos interesses ou no conteúdo que veem.
A segmentação por localização funciona como um cruzamento. Por exemplo, se a localização segmentada para a campanha for Nova Iorque e se também estiver a segmentar uma lista de remarketing, o sistema vai segmentar os utilizadores que estejam em Nova Iorque e sejam membros da lista de remarketing.
Para ajudar a alcançar mais potenciais clientes, os seus anúncios agora são apresentados em conteúdo que corresponde a qualquer um dos tópicos, posicionamentos ou palavras-chave da Rede de Display/de vídeo/de pesquisa que segmentar. Por exemplo, se tiver segmentado "bicicletas" como tópico e "bicicleta" como palavra-chave da Rede de Display/de vídeo/de pesquisa, os anúncios vão ser apresentados em conteúdo que corresponde a qualquer um deles.
Também verá a segmentação por contexto simplificada numa única página do Google Ads, para que possa gerir todos os tipos de segmentação por conteúdo (tópicos, posicionamentos, palavras-chave da Rede de Display/de vídeo e exclusões) numa única vista. Pode encontrar a nova página na secção "Conteúdo" em Campanhas no menu de navegação do lado esquerdo.
Métodos de segmentação disponíveis para campanhas de vídeo
Métodos de segmentação por público-alvo
Os métodos de segmentação por público-alvo permitem-lhe definir quem quer alcançar. Os públicos-alvo são grupos de pessoas com intenções, dados demográficos e interesses específicos, conforme estimado pela Google. Incluem:
- Grupos demográficos: escolha a idade, o género, o estatuto parental ou o rendimento familiar do público-alvo que quer alcançar.
- Dados demográficos detalhados: alcance utilizadores com base em caraterísticas adicionais abrangentes e partilhadas, como estudantes universitários, proprietários de casa própria ou pais recentes.
- Interesses: escolha entre as categorias de públicos-alvo disponíveis para alcançar pessoas interessadas nestes tópicos, mesmo quando estas visitam páginas relacionadas com outros tópicos. Saiba mais acerca da segmentação por público-alvo.
- Segmentos de afinidades: alcance pessoas que já demonstraram um interesse significativo nos tópicos relevantes para aumentar a notoriedade e a ponderação da marca com os seus anúncios de vídeo.
- Segmentos de afinidades personalizadas: com os segmentos de afinidades personalizadas, pode criar públicos-alvo mais adaptados às suas marcas, quando comparados com os nossos segmentos de afinidades mais alargadas, semelhantes aos da TV. Por exemplo, em vez de alcançar "Fãs de desporto", uma empresa de ténis de corrida pode preferir alcançar os "Praticantes entusiastas das maratonas".
- Eventos da vida: alcance potenciais clientes no YouTube e Gmail quando o comportamento de compras muda e as preferências de marca se alteram durante marcos importantes a nível pessoal, como mudar de casa, terminar uma licenciatura ou casar-se.
- Segmentos no mercado: selecione entre estes públicos-alvo para encontrar clientes que procuram produtos e estão a ponderar ativamente a compra de um serviço ou produto semelhante ao que tem para oferecer.
- Segmentos personalizados: criados a pensar nos anunciantes centrados no desempenho, os segmentos personalizados permitem-lhe alcançar os visitantes quando estão a tomar uma decisão de compra com base nas palavras-chave que pesquisarem recentemente em Google.com.
- Os seus segmentos de dados: alcance mais visitantes no YouTube e nos Google video partners com base nas respetivas interações anteriores com os seus vídeos, anúncios de vídeo ou canal do YouTube depois de associar o seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads. Também pode apresentar anúncios a pessoas que interagiram com o seu Website ou app para dispositivos móveis.
- Segmentação por lista de clientes: a Segmentação por lista de clientes permite-lhe usar os seus dados originais online e offline para alcançar e voltar a interagir com os seus clientes no YouTube e nos Google video partners. Saiba mais acerca da Segmentação por lista de clientes.
- Segmentos semelhantes: os segmentos semelhantes são uma funcionalidade de segmentação baseada em listas de dados originais (normalmente, os seus segmentos de dados ou segmentos de Segmentação por lista de clientes) que ajuda a expandir o alcance dos seus públicos-alvo com melhor desempenho através da segmentação de novos utilizadores com caraterísticas semelhantes às dos segmentos de dados ou segmentos de Segmentação por lista de clientes.
Métodos de segmentação por conteúdo
Os métodos de segmentação por conteúdo permitem-lhe definir onde quer (ou não quer) que os seus anúncios sejam apresentados. Incluem:
- Posicionamentos: segmente canais, vídeos, apps, Websites ou posicionamentos nos Websites. Por exemplo, pode segmentar a totalidade de um blogue com muito tráfego ou apenas a página inicial de um site de notícias popular. Os posicionamentos podem incluir:
- Canais do YouTube
- Vídeos do YouTube
- Websites na Rede de Display da Google
- Apps na Rede de Display da Google
Nota: o facto de adicionar posicionamentos na Rede de Display da Google não impede a apresentação do seu anúncio em todas as localizações elegíveis no YouTube. O facto de adicionar posicionamentos no YouTube não impede a apresentação do seu anúncio em todas as localizações elegíveis na Rede de Display da Google.
Se tiver a opção "Video partners na Rede de Display" selecionada em "Redes" e adicionar apenas posicionamentos na Rede de Display da Google, os seus anúncios podem continuar a ser apresentados no YouTube.
- Tópicos: segmente os seus anúncios de vídeo para tópicos específicos no YouTube e na Rede de Display da Google. A segmentação por tópicos permite-lhe alcançar um leque alargado de vídeos, canais e Websites relacionados com os tópicos que selecionou. Por exemplo, se segmentar o tópico "Automóvel", o seu anúncio é apresentado no YouTube às pessoas que estão a ver vídeos de carros.
- Palavras-chave: consoante o seu formato de anúncio de vídeo, pode apresentar os anúncios de vídeo com base em palavras ou expressões (palavras-chave) relacionadas com um vídeo do YouTube, um canal do YouTube ou um tipo de Website do interesse do seu público-alvo.
- Dispositivos: segmente utilizadores que usam computadores, smartphones, dispositivos móveis e dispositivos com ecrãs de TV como o Chromecast.
Ao combinar vários métodos de segmentação por conteúdo, os seus anúncios vão segmentar qualquer conteúdo selecionado no seu grupo de anúncios e ajudar a alcançar um público-alvo mais vasto. Para gerir as suas definições de segmentação por conteúdo no Google Ads, clique em "Conteúdo" no menu Página do lado esquerdo.