لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
يتم عرض إعلانات "حملات الفيديو" على YouTube وعلى شبكة الإنترنت من خلال "إعلانات Google". ومن خلال استهداف "حملات الفيديو" على YouTube وشركاء Google لإعلانات الفيديو، يمكنك عرض إعلانات على المستخدِمين في الأوقات المهمة. وفي ظل توفُّر مجموعة متنوعة وكبيرة من طرق الاستهداف المتاحة لك، مثل المجموعات الديمغرافية والاهتمامات ومواضع الإعلانات والشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك، يمكنك الوصول إلى جمهور محدّد أو متخصّص اعتمادًا على طبيعة هذا الجمهور أو اهتماماته أو المحتوى الذي يطّلع عليه.
تعمل طريقة الاستهداف حسب الموقع الجغرافي كما لو كانت تمثّل تقاطعًا. على سبيل المثال، إذا كان الموقع الجغرافي المستهدَف لحملتك هو دبي، وكنت تستهدِف أيضًا قائمة تجديد نشاط تسويقي، سيستهدِف النظام المستخدِمين الذين يقيمون في دبي ويكونون أعضاء في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
لمساعدتك على الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين، ستظهر إعلاناتك الآن على المحتوى الذي يتطابق مع أيّ من المواضيع أو مواضع الإعلان أو الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو التي تستهدِفها. على سبيل المثال، إذا استهدفت "دراجات" كموضوع و"دراجة" ككلمة رئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو، سيتم عرض إعلاناتك على المحتوى الذي يتطابق أيضًا مع أيّ منهما.
ستكتشف أيضًا أنّه تم تبسيط استهداف المحتوى في صفحة واحدة ضمن حسابك على "إعلانات Google"، حتى تتمكّن من إدارة كل أنواع استهداف المحتوى (المواضيع، ومواضع الإعلان، والكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو، والاستبعادات) في طريقة عرض واحدة. يمكن العثور على الصفحة الجديدة في قسم المحتوى ضمن الحملات في قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
طرق الاستهداف المتاحة "لحملات الفيديو"
طرق استهداف الجمهور
تتيح لك "طرق استهداف الجمهور" تحديد الفئات التي تريد الوصول إليها. وشرائح الجمهور هي مجموعات من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات وأغراض وخصائص ديمغرافية معيّنة، وفقًا لتقديرات Google. ومن بينها:
- المجموعات الديمغرافية: يمكنك اختيار العمر أو الجنس أو الحالة الأبوية أو دخل الأسرة للجمهور الذي تريد الوصول إليه.
- الخصائص الديمغرافية التفصيلية: يمكنك الوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى سمات إضافية تقريبية ومشتركة، مثل طلاب الجامعات أو مُلّاك المنازل أو الآباء الجدد.
- الاهتمامات: يمكنك الاختيار من فئات الجمهور المتوفّرة للوصول إلى الأشخاص المهتمين بمواضيع معيّنة، حتى عند زيارتهم لصفحات تتعلق بمواضيع أخرى. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن استهداف الجمهور.
- شرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة: يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التفكير في الشراء باستخدام إعلانات الفيديو عن طريق الوصول إلى أشخاص سبَق أن أبدوا اهتمامًا كبيرًا بمواضيع ذات صلة.
- شرائح الجمهور المخصّص ذي الاهتمامات المشتركة: يمكنك عند استخدامها إنشاء شرائح جمهور أكثر ملاءمةً لعلاماتك التجارية، مقارنةً بشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة التي تتألف من جمهور عريض يشبه جمهور القنوات التلفزيونية. على سبيل المثال، بدلاً من الوصول إلى "عشاق الرياضة"، يمكن لشركة أحذية رياضية للجري الوصول إلى "محبي رياضة الجري" بدلاً من ذلك.
- الأحداث في الحياة: يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين على YouTube وGmail عندما يتغيّر سلوك الشراء وتتغيّر خيارات العلامات التجارية المفضّلة خلال المحطات المهمة في الحياة، مثل الانتقال إلى مكان جديد أو التخرّج من الجامعة أو الزواج.
- شرائح الجمهور في السوق: يمكنك الاختيار من هذه الجماهير للعثور على عملاء يبحثون عن منتجات أو خدمات تشبه تلك الخدمات أو المنتجات التي تقدمها أنت، ويفكّرون جديًا في شراء إحدى تلك الخدمات أو المنتجات.
- شرائح الجمهور المخصّصة: تم تصميم شرائح الجمهور المخصّصة مع وضع المعلِنين ذوي الأداء العالي في الاعتبار، وتسمح لك هذه الميزة بالوصول إلى المشاهدين وهم يتّخذون قرار الشراء استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي بحثوا عنها مؤخرًا على Google.com.
- الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك: يمكنك الوصول إلى المزيد من المشاهدين عبر YouTube وشركاء فيديو Google استنادًا إلى تفاعلاتهم السابقة مع الفيديوهات أو إعلانات الفيديو المقدّمة منك أو قناتك على YouTube بعد ربط قناتك على YouTube بحسابك على "إعلانات Google". ويمكنك أيضًا عرض الإعلانات على الأشخاص الذين تفاعلوا مع موقعك الإلكتروني أو تطبيقك للأجهزة الجوّالة.
- مطابقة العملاء: تتيح لك مطابقة العملاء إمكانية استخدام بيانات الطرف الأول على الإنترنت وخارج الإنترنت للوصول إلى عملائك وإعادة التفاعل معهم عبر YouTube وشركاء Google لإعلانات الفيديو. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن ميزة "مطابقة العملاء".
- شرائح الجمهور المشابهة: شرائح الجمهور المشابهة هي ميزة استهداف تعتمد على قوائم بيانات الطرف الأول (التي عادةً ما تكون الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك أو شرائح "مطابقة العملاء") وتساعدك على توسيع مدى الوصول إلى جماهيرك الأفضل أداءً من خلال استهداف مستخدمين جدد يتسمون بخصائص مشابهة للشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك أو شرائح "مطابقة العملاء".
طرق استهداف المحتوى
تتيح لك طرق استهداف المحتوى إمكانية تحديد الأماكن التي تريد (أو لا تريد) عرض إعلاناتك فيها. ومن بينها:
- مواضع الإعلانات: يمكنك استهداف قنوات أو فيديوهات أو تطبيقات أو مواقع إلكترونية أو مواضع إعلانات ضمن المواقع الإلكترونية. مثلاً، يمكنك استهداف مدوّنة تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات، أو استهداف الصفحة الرئيسية فقط لموقع أخبار مشهور. ويمكن أن تتضمّن مواضع الإعلانات ما يلي:
- قنوات YouTube
- فيديوهات YouTube
- المواقع الإلكترونية على "شبكة Google الإعلانية"
- التطبيقات على "شبكة Google الإعلانية"
ملاحظة: عند إضافة مواضع إعلانات على "شبكة Google الإعلانية"، قد يستمر عرض إعلانك في جميع المواقع المؤهَّلة على YouTube. وعند إضافة مواضع إعلانات على YouTube، قد يستمر عرض إعلانك في جميع المواقع المؤهَّلة على مستوى "شبكة Google الإعلانية".
في حال اختَرت "شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية" ضمن "الشبكات" وأضفتَ مواضع الإعلانات على "شبكة Google الإعلانية" فقط، قد يستمر عرض إعلاناتك على YouTube.
- المواضيع: يمكنك استهداف ظهور إعلانات الفيديو على مواضيع محدّدة في YouTube و"شبكة Google الإعلانية". ويتيح لك استهداف المواضيع إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من الفيديوهات والقنوات والمواقع الإلكترونية المرتبطة بالمواضيع التي تختارها. على سبيل المثال، يمكنك استهداف موضوع "السيارات"، ثم سيُعرض إعلانك على YouTube للأشخاص الذين يشاهدون فيديوهات عن السيارات.
- الكلمات الرئيسية: اعتمادًا على شكل إعلان الفيديو، يمكنك عرض إعلانات الفيديو وفقًا للكلمات أو العبارات (الكلمات الرئيسية) ذات الصلة بفيديو على YouTube أو قناة على YouTube أو نوع الموقع الإلكتروني الذي يجذب اهتمام جمهورك.
- الأجهزة: يمكنك استهداف المستخدمين الذين يستعينون بأجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية والأجهزة الجوّالة وأجهزة شاشات التلفزيون مثل Chromecast.
من خلال الجمع بين عدّة طرق لاستهداف المحتوى، ستستهدِف إعلاناتك أيًّا من المحتوى المحدّد في مجموعتك الإعلانية وتساعدك على الوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور. ولإدارة إعدادات استهداف المحتوى في "إعلانات Google"، انقر على "المحتوى" في قائمة الصفحة على الجانب الأيمن.