廣告數據報表

收益報表已於 2016 年 2 月 10 日更新,加入了新的報表和指標名稱,不過新報表顯示的資料則與舊版報表相同。進一步瞭解收益報表的異動內容
廣告數據報表只開放給能在帳戶中查詢收益資料的 YouTube 合作夥伴使用。

廣告數據報表可針對影片放送的廣告,列出 YouTube 廣告收益、估計營利播放次數、千次曝光出價和廣告曝光次數的資料。您可運用這份報表評估和比較各種廣告類型在某段時間內的成效差異。

注意:廣告數據報表中顯示的數值與收益報表中的資料不同,因為廣告數據報表列出的是總收益 (廣告客戶為刊登廣告而支付的金額),但收益報表列出的是淨收益 (您會收到的款項金額),會將收益分享和擁有權分成列入計算。

查閱廣告費用報表

傳統版創作者工作室

您可以直接在這裡開啟廣告數據報表,或按照下列步驟操作:
  1. 登入 YouTube。
  2. 在網頁右上角,依序點選您的帳戶 > [創作者工作室]
  3. 依序點選左側選單中的 [數據分析] > [廣告數據]。

YouTube 工作室測試版

  1. 登入 YouTube 工作室測試版。如果您尚未加入測試計劃,請按這裡瞭解詳情。
  2. 點選左側選單中的 [數據分析]
  3. 點選 [賺取收益] 標籤。
  4. 點選 [廣告類型] 資訊卡即可深入瞭解相關資訊。
歡迎進一步瞭解 YouTube Studio 測試版,這是屬於創作者的全新園地,提供了您需要的所有重要資訊。

 

注意:視您使用的介面版本而定,YouTube 數據分析中顯示的指標資料可能不同。舉例來說,透過電腦使用傳統版創作者工作室或 YouTube 工作室,或是使用 YouTube 工作室應用程式時,您看到的指標資料可能會略有不同。這是因為相較於傳統版創作者工作室,YouTube 工作室 (無論電腦版或應用程式) 能更快在數據分析中呈現最新的指標數據。

如何運用廣告費用報表

注意:自 2015 年 7 月起,只有曝光次數的相關指標才能依廣告類型列出細目。如果您選取的是 [估計營利播放次數]/[CPM (依播放次數)] 和 [廣告類型] 維度,就會在表格中看到「無」。

由於影片播放一次就能讓廣告曝光多次 (例如片頭廣告和重疊廣告),因此廣告數據報表也有不同的檢視模式。您可以查閱曝光次數相關指標,也可以查看播放次數相關指標。

廣告費用報表提供以下資訊

  • 廣告類型:廣告格式及其購買平台。只有 YouTube 廣告收益和曝光次數相關指標才有這類細目資料。
  • YouTube 廣告收益:Google 在指定日期範圍和區域內售出的所有廣告來源預估 YouTube 廣告收益。YouTube 廣告收益在月底會有所調整,而且不包含合作夥伴放送的廣告所產生的收益。YouTube 廣告收益與賺得收益 (又稱為淨收益) 並不相同,後者視您的擁有權分成和收益分享協議而定,請勿將兩者混淆。
  • 千次曝光出價 (依播放次數):每千次播放次數 (而且會放送廣告) 的預估平均收益總額。報表只能顯示不同地理區域和日期的細目。
  • 估計營利播放次數:下列兩種情況皆視為營利播放次數:1. 觀眾觀看您的影片 (即 1 次「觀看次數」) 而且影片最少有一次廣告曝光。2. 當觀眾在片頭廣告播放期間已停止觀看,完全沒有觀看您的影片 (即 1 次「放棄次數」)。報表只能顯示不同地理區域和日期的細目。
  • 廣告曝光次數:只要廣告向觀眾放送成功,就算是曝光一次。每次播放可能放送的廣告從一次到多次不等。舉例來說,一部影片可在一次播放期間放送一個可略過的片頭廣告和一個多媒體廣告,因此共曝光 2 次。
  • 千次曝光出價:有效千次曝光出價,即每千次廣告放送曝光次數的預估平均總收益,與放送廣告的影片本身播放次數並無關聯。

報表中的廣告類型

廣告客戶可以透過下列兩種方式在 YouTube 上刊登廣告:

  • 透過廣告競價機制出價及定價,藉此在 YouTube 上放送廣告。
  • 透過 YouTube 業務代表或 DoubleClick MediaVisor 在網站上預訂刊登位置,也就是所謂的「媒體預購」形式。

您可以利用廣告數據報表查詢下列廣告類型的相關資訊:

  • 多媒體廣告 (競價式) 包括互動式多媒體、圖片或多媒體廣告。這類廣告會以多種形式疊加於影片底部,例如以 300x250 的大小顯示、以影片單元的形式出現在推薦影片清單中、以贊助資訊卡的形式呈現,或是同時透過多種方式放送。我們會透過廣告競價機制將這類廣告售予廣告客戶。
  • 多媒體廣告 (預購式) 也稱為橫幅廣告,是出現在主要影片右側的 300x250 橫幅廣告。
  • 不可略過的影片廣告 (競價式) 為不可略過的串流內影片廣告,可在影片播放前後和播放期間放送。我們會透過廣告競價機制將這類廣告售予廣告客戶。
  • 串場廣告 (競價式) 為長度 6 秒的不可略過串流內廣告,可在主要影片開始前放送。我們會透過廣告競價機制將這類廣告售予廣告客戶。
  • 不可略過的影片廣告 (預購式) 為串流內影片廣告,可在影片播放前後和播放期間放送。我們會以「媒體預購」形式將預購式的不可略過廣告售予廣告客戶。
  • 可略過的影片廣告 (競價式) 屬於可在主要影片播放前及播放期間刊登的串流內廣告。觀眾可以在影片廣告放送 5 秒後選擇略過。我們會透過廣告競價機制將這類廣告售予廣告客戶。
  • 可略過的影片廣告 (預購式) 為串流內廣告,可在主要影片播放前和播放期間放送。觀眾可以在影片廣告放送 5 秒後選擇略過。我們以「媒體預購」形式將這類可略過的影片廣告售予廣告客戶。
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