Výnosy na YouTube a výkonnosť kanála si môžete pozrieť pomocou metrík v analytike na YouTube. Niektoré z metrík sú si veľmi podobné, no rozdiely medzi nimi sú dôležité na pochopenie výnosov z reklám na YouTube.
Výnosy za tisíc zobrazení
Výnosy za tisíc zobrazení (VTZ) je metrika, ktorá vyjadruje, koľko peňazí ste zarobili za 1 000 zhliadnutí videa. Výnosy za tisíc zobrazení sú založené na viacerých zdrojoch výnosov vrátane reklám, členstiev v kanáloch, výnosov z odberov YouTube Premium, superčetu a supernálepiek.
Prečo sú moje výnosy za tisíc zobrazení nižšie než moja cena za tisíc zobrazení (angl. cost‑per‑thousand impressions)?
- sú vypočítané po zdieľaní výnosov na YouTube;
- zahŕňajú všetky zhliadnutia vrátane tých, ktoré sa nespeňažovali.
Aký je rozdiel medzi výnosmi za tisíc zobrazení a cenou za tisíc zobrazení?
|
Výnosy za tisíc zobrazení |
Cena za tisíc zobrazení |
|
|
Prečo sú výnosy za tisíc zobrazení dôležité?
Ako môžem zvýšiť svoje výnosy za tisíc zobrazení?
- zapnite si speňažovanie všetkých videí,
- zapnite si reklamy uprostred videa,
- diverzifikujte svoje zdroje výnosov zapnutím alternatívnych funkcií speňažovania, ako sú členstvá či superčet.
Nezabúdajte, že každá funkcia má vlastné podmienky a pokyny.
Čo to znamená, ak moje výnosy za tisíc zobrazení stúpajú alebo klesajú?
Čo mi výnosy za tisíc zobrazení neprezradia o mojich výnosoch?
Výnosy za tisíc zobrazení sú pre autorov užitočnou metrikou speňažovania, ale ucelený obraz o svojich výnosoch si z nich neurobíte. Prečítajte si, čo nezahŕňajú:
- výnosy z predaja reklamného tovaru alebo používania poličky s tovarom;
- výnosy z partnerstiev s obchodnými značkami a sponzorstiev (s výnimkou YouTube BrandConnect);
- všetky ostatné výnosy generované nepriamo cez YouTube (poplatky za služby, prednášky a konzultácie).
Z výnosov za tisíc zobrazení sa nedozviete, ktorý zdroj výnosov je zodpovedný za výkyvy v celkových výnosoch.
Keďže výnosy za tisíc zobrazení kombinujú niekoľko metrík, nedozviete sa z nich, ktorý zdroj výnosov je zodpovedný za výkyvy vo vašich výnosoch.
Môže sa napríklad stať, že dôjde k poklesu výnosov za tisíc zobrazení, pretože budete mať veľký počet zhliadnutí, ale nie všetky z nich budú mať povolenú reklamu. Alebo môžete vidieť, že hodnota výnosov za tisíc zobrazení rastie bez výrazných zmien v zhliadnutiach, pretože sa diváci registrujú do členstva v kanáli.
Ak chcete plne porozumieť zmenám vo výnosoch za tisíc zobrazení, odporúčame vám použiť rôzne analytiky, ktoré YouTube ponúka.
Cena za tisíc zobrazení
Cena za 1 000 zobrazení (CTZ) je metrika, ktorá vyjadruje, koľko peňazí inzerenti míňajú na zobrazovanie reklám na YouTube. V analytike na YouTube uvidíte niekoľko rôznych metrík ceny za tisíc zobrazení:
- Cena za tisíc zobrazení: cena, ktorú inzerent zaplatí za 1 000 zobrazení reklamy. Zobrazenie reklamy sa započíta vždy, keď sa reklama zobrazí.
- Cena za tisíc zobrazení podľa počtu prehraní: cena, ktorú inzerent zaplatí za 1 000 prehraní videa, v rámci ktorých sa zobrazí reklama.
Aký je rozdiel medzi cenou za tisíc zobrazení a cenou za tisíc zobrazení podľa počtu prehraní?
Prečo je cena za tisíc zobrazení dôležitá?
Prečo sa moja cena za tisíc zobrazení mení?
- Obdobie roka: inzerenti zvyčajne v určitých obdobiach roka ponúkajú vyššiu alebo nižšiu cenu. Mnohí inzerenti napríklad ponúkajú vyššiu cenu pred sviatkami.
- Rôzne miesta divákov: inzerenti si môžu vybrať, ktoré miesta chcú svojimi reklamami osloviť. Miera konkurencie na reklamnom trhu sa v jednotlivých miestach líši. Ani hodnoty ceny za tisíc zobrazení preto nie sú všade rovnaké. Ak sa zmení miesto, z ktorého pochádza väčšina vašich zhliadnutí, môžete si všimnúť aj zmenu ceny za tisíc zobrazení. Ak vaše zhliadnutia v minulosti pochádzali napríklad z miesta s vyššími cenami za tisíc zobrazení, no teraz získavate viac zhliadnutí z miest s nižšími cenami za tisíc zobrazení, môžete zaznamenať pokles ceny za tisíc zobrazení.
- Zmeny v distribúcii dostupných formátov reklamy: rôzne typy reklamy majú zvyčajne rôzne ceny za tisíc zobrazení. Ak je napríklad v reklamnom inventári viac nepreskočiteľných reklám, cena za tisíc zobrazení môže byť vyššia.
Odhadované výnosy a výnosy z reklám
- Odhadované výnosy: výnosy zo všetkých typov výnosov vrátane členstiev v kanáli, výnosov z odberov YouTube Premium a superčetu. Táto metrika sa zobrazuje na karte Výnosy.
- Odhadované výnosy z reklám: výnosy len z reklám vo vašich videách. Táto metrika sa zobrazuje v reporte zdrojov výnosov.
Zhliadnutia, zobrazenia reklám a odhadovaný počet speňažených prehraní
- Zhliadnutia: počet zhliadnutí vášho videa.
- Zobrazenia reklám: počet zhliadnutí jednotlivých reklám vo vašich videách.
- Odhadovaný počet speňažených prehraní: počet zhliadnutí vášho videa s reklamami.
Ak vaše video zaznamená desať zhliadnutí a osem z nich obsahovalo reklamy, máte desať zhliadnutí a odhadovaný počet speňažených prehraní je osem. Ak by sa v jednom z odhadovaných speňažených prehraní zobrazili dve reklamy, mali by ste deväť zobrazení reklamy.
Nie všetky zhliadnutia na YouTube obsahujú reklamu. Zhliadnutie nemusí obsahovať reklamu v týchto prípadoch:
- Video nie je vhodné pre inzerentov.
- Reklamy sú v danom videu vypnuté.
- Nie je k dispozícii žiadna reklama na zobrazenie konkrétnemu divákovi. Inzerenti majú možnosť zacieliť na konkrétne zariadenia, demografické skupiny či záujmy. Váš divák tomuto zacieleniu nemusí zodpovedať. Prečítajte si viac o dostupných spôsoboch zacielenia videoreklám.
- Môžu na to vplývať rôzne ďalšie faktory vrátane toho, na akom mieste sa divák nachádza, ako nedávno videl reklamu, či má predplatený odber Premium a podobne.
Vďaka týmto odlišným zhliadnutiam budete mať pravdepodobne viac zhliadnutí ako odhadovaný počet speňažených prehraní.