Отчет "Эффективность рекламы"

С 10 февраля 2016 года многие показатели в отчетах о доходах стали называться по-новому. Названия отчетов также изменились. При этом суть показателей и принципы, по которым они рассчитываются, остались прежними. Узнать больше о произошедших изменениях можно здесь.
Этот отчет доступен только партнерам, которые могут просматривать сведения о доходах в своем аккаунте.

Отчет "Эффективность рекламы" содержит данные о доходе от рекламы, цене за тысячу показов, а также о количестве показов и воспроизведений всех форматов рекламы, которые используются на канале. Этот отчет можно использовать для сравнения результативности разных типов рекламы.

Примечание. Значения в отчете "Эффективность рекламы" расходятся с данными отчета о доходе, так как в первом отражены валовые цифры, то есть сумма, уплаченная рекламодателями за показ объявлений. В отчете о доходе приводится чистый доход, который вы получаете c учетом распределения дохода и долевого владения.

Как открыть отчет "Эффективность рекламы"

Классическая версия

Перейдите по этой ссылке или выполните следующие действия:
  1. Войдите в аккаунт.
  2. Нажмите на значок канала в правом верхнем углу и откройте Творческую студию.
  3. В меню слева выберите YouTube Analytics > Эффективность рекламы.

В бета-версии Творческой студии

  1. Войдите в бета-версию Творческой студии. О том, как к ней перейти, написано в этой статье
  2. Откройте раздел Статистика в меню слева.
  3. Перейдите во вкладку Доход.
  4. Чтобы посмотреть подробные сведения, нажмите на подсказку Типы объявлений.
Узнать больше о новой Творческой студии можно здесь.

 

Примечание. В разных версиях Творческой студии информация о показателях канала обновляется с разной скоростью. Наиболее актуальные данные представлены в Творческой студии YouTube и в мобильном приложении.

Как пользоваться отчетом "Эффективность рекламы"

Примечание. С июля 2015 года статистику по типам рекламы можно посмотреть только при просмотре данных о показах. Если же вы выберете показатель Примерное количество коммерческих воспроизведений или Цена за тысячу показов на основе количества воспроизведений и параметр Тип рекламы, в таблице будет пусто.

Поскольку в течение одного воспроизведения реклама может быть показана несколько раз (пример: оверлей и реклама в начале ролика), мы предусмотрели два режима просмотра отчета: по показам и по воспроизведениям.

Показатели, которые можно отслеживать по отчету

  • Тип рекламы. Формат рекламы с указанием платформы продаж. Тип рекламы можно выбирать только при просмотре данных о доходе рекламы и о показах.
  • Доход от рекламы. Ориентировочный доход от рекламы на YouTube, проданной с помощью Google, для выбранного диапазона дат и региона. Эти данные корректируются в конце месяца. При их сборе не учитываются сведения о рекламе, проданной или показанной в партнерских сетях. Не путайте доход от рекламы с чистым доходом: последний рассчитывается с учетом вашей доли собственности и соглашений о распределении доходов.
  • Цена за тысячу показов на основе количества воспроизведений. Примерный средний валовой доход от тысячи воспроизведений, независимо от количества показов в одном видео. Данные можно фильтровать только по региону и диапазону дат.
  • Примерное количество коммерческих воспроизведений. Коммерческое воспроизведение засчитывается, когда зритель смотрит ваше видео и видит хотя бы один рекламный ролик или прерывает просмотр во время показа видеорекламы в начале видео. Данные можно фильтровать только по региону и диапазону дат.
  • Показы рекламы. Показ засчитывается каждый раз, когда зритель видит рекламу. Во время одного просмотра реклама может появляться несколько раз. Например, при просмотре одного видео пользователь может увидеть рекламу TrueView в начале ролика и медийную рекламу – итого два показа за один просмотр.
  • Цена за тысячу показов. Эффективная цена за тысячу показов или примерный средний доход от тысячи показов, независимо от количества воспроизведений видео, в которых появлялась реклама.

Типы рекламы в отчете

Рекламу на YouTube можно размещать двумя способами.

  • В первом варианте цена объявлений определяется в ходе аукциона Google Рекламы.
  • Второй предполагает резервирование мест размещения на сайте через представителя отдела продаж YouTube или через DoubleClick MediaVisor. Такой способ называется резервированием рекламных мест.

В отчете "Эффективность рекламы" можно найти сведения о рекламе следующих типов:

  • Медийные объявления, предлагаемые на аукционе – медийные, мультимедийные или графические объявления. Это могут быть объявления размером 300 x 250 пикселей, которые накладываются на нижнюю часть видео, или объявления TrueView in-Display в списке рекомендованных видео, либо и те и другие. Купить их можно только на аукционе Google Рекламы.
  • Резервируемые медийные объявления, или баннерные объявления – это баннеры размером 300 x 250 пикселей, которые располагаются справа от основного видео.
  • Реклама In-Stream, предлагаемая на аукционе – это видеореклама, которую пользователь не может пропустить. Она размещается в начале, середине или конце видео. Купить ее можно только на аукционе Google Рекламы.
  • Объявление-заставка, предлагаемая на аукционе – это шестисекундный рекламный ролик без возможности пропуска, который размещается перед видео. Такие объявления можно купить только на аукционе Google Рекламы.
  • Резервируемая реклама In-Stream – это видеореклама, просмотр которой пользователь не может пропустить. Она размещается в начале, середине или конце видео и предлагается рекламодателям только на основе заказа рекламных мест.
  • Реклама TrueView In-Stream, предлагаемая на аукционе – это видеореклама, которая добавляется в начало или середину ролика. После пяти секунд просмотра пользователь получает возможность пропустить ее. Купить их можно только на аукционе Google Рекламы.
  • Резервируемая реклама TrueView In-Stream – видеореклама, которая добавляется в начало или середину ролика. После пяти секунд просмотра пользователь получает возможность пропустить ее. Такая реклама предлагается рекламодателям только на основе резервирования рекламных мест.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?