Показатели, касающиеся дохода от рекламы

В YouTube Аналитике есть показатели, по которым можно оценивать эффективность канала и отслеживать динамику дохода на YouTube. Некоторые показатели на первый взгляд похожи. Однако различия есть, и о них важно знать, чтобы понимать, какой доход приносит вам реклама на YouTube.

Доход на тысячу просмотров (RPM)

Доход на тысячу просмотров – это доход от каждой набранной тысячи просмотров видео. При расчете этого показателя учитывается прибыль из разных источников, в том числе от рекламы, спонсорства, подписок YouTube Premium, Суперчата и суперстикеров.

Почему доход на тысячу просмотров ниже цены за тысячу показов

Это связано с тем, что при подсчете RPM учитывается:

• сумма дохода после вычета доли, причитающейся YouTube;
• общее число просмотров, в том числе без монетизации.

Доход на тысячу просмотров – это просто возможность взглянуть на свой заработок под другим углом.

В чем разница между доходом на тысячу просмотров и ценой за тысячу показов

Цена за тысячу показов – это стоимость 1000 показов объявления до вычета доли дохода YouTube. Доход на тысячу просмотров – фактическая сумма, получаемая автором за 1000 показов видео (после вычета доли YouTube).

Доход на тысячу просмотров	Цена за тысячу показов
Важен для авторов. Учитывает весь доход, отраженный в YouTube Аналитике, в том числе от рекламы, подписок YouTube Premium, спонсорства, Суперчата и Суперстикеров. Рассчитывается на базе общего числа просмотров, в том числе тех, которые не приносили доход. Это фактическая доля дохода, получаемая автором.	Важна для рекламодателей. Учитывает только доход от рекламы и YouTube Premium. Рассчитывается только на базе просмотров, которые приносили доход (например, от показа рекламы). Прибыль до вычета доли дохода автора.

Почему важно анализировать доход на тысячу просмотров

Этот показатель позволяет узнать, какую сумму вы зарабатываете на каждую тысячу просмотров видео, и понять, эффективна ли ваша стратегия монетизации контента в целом.

Как повысить доход на тысячу просмотров

Для этого необходимо увеличить общий доход. Вы можете:

• включить монетизацию для всех видео;
• включить рекламу в середине видео;
• включить другие функции, связанные с монетизацией, например спонсорство, Суперчат и т. д.

Учтите, что для каждой функции установлены определенные требования.

Что означает увеличение или снижение дохода на тысячу просмотров

Доход на тысячу просмотров позволяет получить общее представление о том, на каком уровне находится ваш заработок на YouTube. Если показатель растет, значит вы зарабатываете больше денег за каждую тысячу просмотров, а если снижается – меньше. Обратите внимание, что значение показателя также может снизиться, если доход остался прежним, однако возросло число некоммерческих просмотров.

В целом изменения в доходе на тысячу просмотров позволяют оценить, эффективна ли ваша стратегия получения прибыли. Если вы поймете, какие факторы влияют на этот показатель, возможно, вам будет проще найти наиболее удачные решения для монетизации контента.

Какие сведения о доходах нельзя узнать благодаря показателю "Доход на тысячу просмотров"

Доход на тысячу просмотров – полезный показатель для авторов, однако он не дает полной информации о динамике дохода на YouTube. При расчете RPM не учитываются средства, полученные:

• от продажи мерча, в том числе через витрину;
• от сотрудничества с брендами и спонсорами (за исключением сервиса YouTube BrandConnect);
• из других источников, косвенно связанных с YouTube (например, это могут быть дополнительные услуги, выступления или консультации).

Показатель RPM не позволяет узнать, по какой причине повысился или снизился доход

Это связано с тем, что при расчете показателя учитывается весь ваш доход без разделения на источники.

Рассмотрим несколько примеров. Допустим, ваш доход на тысячу просмотров снизился, но при этом число просмотров возросло. Вероятно, проблема заключается в том, что не во всех ваших видео включен показ рекламы. Или другая ситуация: доход на тысячу просмотров вырос, однако количество просмотров осталось примерно на прежнем уровне. В этом случае дело может быть в том, что на вашем канале увеличилось число спонсоров.

Чтобы понимать причины изменения дохода на тысячу просмотров, рекомендуем изучать все показатели Аналитики.

Цена за тысячу показов

Цена за тысячу показов – это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявлений на YouTube. В YouTube Аналитике доступно два таких показателя:

• Цена за тысячу показов – средства, которые рекламодатель выплачивает за тысячу показов объявлений. Показ засчитывается каждый раз, когда появляется реклама (коммерческое воспроизведение).
• Цена за тысячу показов по воспроизведениям – сумма, которую рекламодатель платит за тысячу воспроизведений видео с рекламой.

В чем разница между этими показателями

В видео на YouTube может быть несколько объявлений. Цена за тысячу показов демонстрирует, сколько рекламодатели тратят в пересчете на показы рекламы, а цена за тысячу показов по воспроизведениям – в пересчете на показы видео. Второй показатель обычно бывает выше.

Рассмотрим пример. Ваше видео посмотрели 5000 раз. Показов с рекламой при этом – 1500, из которых 1000 – с одним объявлением и 500 – с двумя. Получается, что показов объявлений по этому видео – 2000, а коммерческих воспроизведений – 1500.

Предположим, что расходы рекламодателя составляют 700 рублей. Чтобы рассчитать цену за один показ объявления, нужно эту сумму (700) разделить на количество показов (2000). Получается 0,35 рубля. В таком случае цена за тысячу показов будет составлять 350 рублей. Подобным образом рассчитывается и цена за тысячу показов по воспроизведениям. Однако при этом расходы рекламодателя делятся не на количество показов объявлений, а на число коммерческих воспроизведений ваших видео: 700 ÷ 1500 * 1000 = 467 рублей.

Как использовать эти данные

Показатель "Цена за тысячу показов" позволяет определить, находят ли рекламодатели ваш контент привлекательным и сколько готовы платить за рекламу в нем. Именно от этого зависит ваш доход.

Учтите, что ваша прибыль не равна значению этого показателя. Кроме того, реклама в видео появляется не при каждом просмотре. Например, она не показывается, если контент подпадает под ограничения или на текущий момент нет доступных предложений. Просмотры с рекламой называются коммерческими воспроизведениями.

Почему цена за тысячу показов меняется

Не стоит переживать, если временами цена за тысячу показов меняется. Это происходит по нескольким причинам:

• Время года. Нередко рекламодатели меняют размер ставки в зависимости от сезона. Например, повышение обычно происходит перед праздниками.
• Новая география зрителей. Рекламодатели могут выбирать, в каких странах будут показываться их объявления. Регионы различаются по уровню конкуренции на рынке рекламы, поэтому в них разная цена за тысячу показов. Когда меняется страна, с которой связано больше всего просмотров, цена за тысячу показов может снизиться или возрасти.
• Доступность форматов. У объявлений различных типов обычно разная цена за тысячу показов. Например, если в рекламном инвентаре больше объявлений без возможности пропуска, цена за тысячу показов может быть выше.

Расчетный доход и расчетный доход от рекламы

• Расчетный доход – это средства, полученные из всех источников дохода, в том числе от спонсорства, подписок YouTube Premium и Суперчата. Значения этого показателя представлены на вкладке "Доход".
• Расчетный доход от рекламы – это средства от показа объявлений в ваших видео. Посмотреть значения этого показателя можно в отчете "Источники дохода".

Просмотры, показы рекламы и примерное количество коммерческих воспроизведений

• Просмотры – сколько раз видео было воспроизведено.
• Показы рекламы – сколько раз отдельные объявления показывались в ваших роликах.
• Примерное количество коммерческих воспроизведений – сколько раз видео посмотрели с рекламой.

Если у видео 10 просмотров и при 8 из них были показаны объявления, у вас будет 10 просмотров и 8 коммерческих воспроизведений. Если в течение одного из этих коммерческих воспроизведений было показано два объявления, у вас наберется 9 показов рекламы.

Объявления на YouTube демонстрируются не при каждом просмотре. C чем это может быть связано:

• Видео не подходит для монетизации.
• Показ рекламы для этого видео отключен.
• На момент просмотра не оказалось подходящего объявления. Дело в том, что рекламодатели сами выбирают, на каких устройствах и для каких категорий зрителей показывается их реклама. Иногда аудитория ролика не соответствует заданным параметрам. Подробная информация по теме есть в этой статье Справочного центра Google Рекламы.
• Влияют и другие факторы, например страна, в которой проживает зритель, наличие у него подписки YouTube Premium и то, когда ему в последний раз показывалось объявление.

Таким образом, число просмотров обычно больше, чем примерное количество коммерческих воспроизведений.