YouTube 분석의 측정항목으로 YouTube 수익 및 채널 실적을 확인할 수 있습니다. 유사하게 보이는 측정항목도 일부 있지만 그러한 항목 사이의 차이는 YouTube 광고 수익을 이해하는데 중요합니다.
RPM
1,000회 조회당 수익(RPM)은 동영상 조회수 1,000회당 발생한 수익을 나타내는 측정항목입니다. RPM은 광고, 채널 멤버십, YouTube Premium 수익, Super Chat, Super Sticker 등 여러 수익원을 기준으로 합니다.
RPM이 CPM보다 낮은 이유는 무엇인가요?
- RPM은 YouTube의 수익 공유가 이루어진 후에 계산됩니다.
- RPM은 수익이 창출되지 않은 조회수를 비롯한 모든 조회수를 포함합니다.
RPM과 CPM의 차이점은 무엇인가요?
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RPM |
CPM |
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RPM이 중요한 이유는 무엇인가요?
RPM은 어떻게 높이나요?
- 모든 동영상에 수익 창출 사용 설정
- 미드롤 광고 사용 설정
- 대체 수익원 기능(예: 멤버십, Super Chat)을 사용 설정하여 수익원 다각화
기능마다 별도의 요건과 가이드라인이 적용된다는 점에 유의하세요.
RPM 수치가 오르거나 떨어지는 것은 무엇을 의미할까요?
RPM으로 파악되지 않는 수익 관련 정보는 무엇인가요?
RPM은 크리에이터에게 유용한 수익 창출 측정항목이지만 수익에 대한 모든 정보를 알려주지는 않습니다. 포함되지 않는 항목은 다음과 같습니다.
- 상품을 판매하거나 상품 섹션을 사용하여 발생한 수익
- 브랜드 협찬 및 스폰서십을 통해 발생한 수익(YouTube BrandConnect 제외)
- YouTube를 통해 간접적으로 발생한 기타 수익(서비스, 강연, 컨설팅 수수료 등)
RPM으로는 전체적인 수익 변동의 원인이 된 수익원을 알 수 없습니다.
RPM에는 여러 측정항목이 결합되어 있기 때문에 어떤 수익원으로 인해 수익 변동이 발생했는지 알 수 없습니다.
예를 들어 조회수가 증가해 RPM이 감소할 수는 있지만 모두가 광고를 사용 설정한 동영상의 조회수는 아닐 수 있습니다. 또는 시청자가 채널 멤버십에 가입하면 조회수의 큰 변화 없이도 RPM이 증가할 수 있습니다.
YouTube에서 제공하는 다양한 분석을 모두 사용해 RPM 변화를 충분히 이해하는 것이 좋습니다.
CPM
1,000회 노출당비용(CPM)은 YouTube에 광고를 게재하기 위해 광고주가 지출하는 금액을 나타내는 측정항목입니다. YouTube 분석에서는 다음 CPM 측정항목을 확인할 수 있습니다.
- CPM: 광고 노출이 1,000회 발생할 때마다 광고주가 지불하는 비용입니다. 광고 노출은 광고가 게재될 때마다 집계됩니다.
- 재생 기반 CPM: 광고가 게재되는 동영상이 1,000회 재생될 때마다 광고주가 지불하는 비용입니다.
CPM과 재생 기반 CPM의 차이점
CPM이 왜 중요한가요?
CPM은 왜 변동하나요?
- 연중 시기: 광고주는 연중 시기에 따라 입찰가를 높이거나 낮추는 경향이 있습니다. 예를 들어 많은 광고주가 휴일 직전에 입찰가를 높입니다.
- 시청자 지역 변경: 광고주는 광고를 게재할 지역을 선택할 수 있습니다. 광고 시장에서 지역별로 경쟁의 정도가 다르므로 CPM도 지역마다 다릅니다. 조회수의 대부분이 발생하는 지역이 변경되면 CPM에도 변동이 있을 수 있습니다. 예를 들어 이전에는 CPM이 높은 지역에서 조회수가 발생했는데 이제는 CPM이 낮은 지역에서 조회수가 증가하면 CPM이 감소할 수 있습니다.
- 사용 가능한 광고 형식 배분의 변경: 광고 유형마다 CPM이 다릅니다. 예를 들어 광고 인벤토리에 건너뛸 수 없는 광고가 많으면 CPM이 높아질 수 있습니다.
추정 수익과 광고 수익의 비교
- 추정 수익: 채널 멤버십, YouTube Premium 수익, Super Chat을 포함한 모든 수익 유형을 기준으로 합니다. 이 측정항목은 '수익' 탭에서 확인할 수 있습니다.
- 추정 광고 수익: 동영상의 광고로만 발생한 수익입니다. 이 측정항목은 수익원 보고서에서 확인할 수 있습니다.
조회수, 광고 노출, 추정 수익 창출 재생
- 조회수: 동영상을 시청한 횟수입니다.
- 광고 노출: 동영상에서 개별 광고가 조회된 횟수입니다.
- 추정 수익 창출 재생: 광고가 포함된 동영상을 시청한 횟수입니다.
동영상 조회수가 10회인데 그중 8회에 광고가 게재되었다면 조회수 10회, 추정 수익 창출 재생은 8회입니다. 추정 수익 창출 재생 중 한 번은 광고가 2개 포함되었다면 광고 노출이 9회 발생합니다.
YouTube의 모든 동영상에 광고가 게재되는 것은 아닙니다. 다음과 같은 경우 조회 시 광고가 게재되지 않을 수 있습니다.
- 동영상이 광고주 친화적이지 않은 경우
- 광고가 사용 중지된 동영상인 경우
- 특정 시청자에게 게재할 수 있는 광고가 없는 경우 광고주는 특정 기기, 인구통계, 관심분야를 타겟팅할 수 있는데 시청자가 이 타겟팅과 일치하지 않을 수 있습니다. 동영상 광고에서 사용할 수 있는 타겟팅 방법에 대해 자세히 알아보세요.
- 시청자의 지역, 최근 광고 시청 시기, Premium 구독 여부 등 다양한 요인이 영향을 미칩니다.
이와 같은 이유로 추정 수익 창출 재생보다 조회수가 더 많을 수 있습니다.