אתם יכולים לבדוק את ההכנסות שלכם מ-YouTube ואת ביצועי הערוץ בעזרת המדדים ב-YouTube Analytics. חלק מהמדדים נראים דומים, אבל יש ביניהם הבדלים חשובים שעוזרים להבין ממה מורכבות ההכנסות שלכם מפרסום ב-YouTube.
הכנסה לאלף צפיות (RPM)
המדד 'הכנסה לאלף צפיות' (RPM) מראה כמה כסף הרווחתם מכל 1,000 צפיות בסרטונים. המדד הזה מבוסס על כמה מקורות הכנסה, כולל: מודעות, מועדון החברים של הערוץ, YouTube Premium, Super Chat ו-Super Stickers.
מה הסיבה לכך שההכנסה שלי לאלף צפיות (RPM) נמוכה מהעלות לאלף חשיפות (CPM)?
- ההכנסה לאלף צפיות מחושבת לאחר ניכוי החלק של YouTube בהכנסות.
- ההכנסה לאלף צפיות כוללת את כל הצפיות, גם את אלה שלא ייצרו הכנסות.
מה ההבדל בין הכנסה לאלף צפיות (RPM) לבין עלות לאלף חשיפות (CPM)?
|
הכנסה לאלף צפיות (RPM) |
עלות לאלף חשיפות (CPM) |
|
|
מה החשיבות של הכנסה לאלף צפיות?
איך אפשר להגדיל את ההכנסה לאלף צפיות?
- הפעלת מונטיזציה בכל הסרטונים
- הפעלת מודעות באמצע הסרטון (mid-roll)
- הפעלת תכונות של מונטיזציה אלטרנטיבית (לדוגמה: מועדון החברים, Super Chat) כדי לגוון את מקורות ההכנסה
חשוב לזכור שלכל תכונה יש דרישות והנחיות משלה.
מה המשמעות של עלייה או ירידה במדד 'הכנסה לאלף צפיות'?
מה אי אפשר לדעת על ההכנסות לפי המדד 'הכנסה לאלף צפיות'?
המדד 'הכנסה לאלף צפיות' (RPM) הוא מדד מועיל ליוצרים בכל הנוגע לאפקטיביות של המונטיזציה, אבל הוא לא נותן לכם את התמונה המלאה על ההכנסות. הוא לא כולל את הנתונים הבאים:
- הכנסות ממכירת מרצ'נדייז או משימוש במדף המרצ'נדייז.
- הכנסות מחסויות ומשיתופי פעולה עם מותגים (פרט ל-YouTube BrandConnect).
- כל הכנסה אחרת שמתקבלת דרך YouTube באופן עקיף (שירותים, הרצאות, דמי ייעוץ וכו').
לא ניתן להסיק מהמדד 'הכנסה לאלף צפיות' איזה ממקורות ההכנסה אחראי לתנודות בהכנסה הכוללת שלכם
מאחר שהמדד 'הכנסה לאלף צפיות' מבוסס על נתונים של כמה מדדים, לא ניתן להסיק ממנו איזה מבין מקורות ההכנסה אחראי לתנודות בהכנסה.
יכול להיות מצב שבו למרות העלייה במספר הצפיות, תראו ירידה בהכנסה לאלף צפיות כיוון שלא הפעלתם מודעות בכל הצפיות. במצב אחר, עשויה להיות עלייה בהכנסה לאלף צפיות אף שלא היה שינוי משמעותי במספר הצפיות, הודות לצופים שנרשמו למועדון החברים של הערוץ.
מומלץ להשתמש בכל הכלים לניתוח נתונים שיש ב-YouTube כדי להבין לעומק את התנודות בהכנסה לאלף צפיות (RPM).
עלות לאלף חשיפות (CPM)
המדד 'עלות לאלף חשיפות' (CPM) מראה כמה כסף משקיעים מפרסמים בהצגת מודעות ב-YouTube. ב-YouTube Analytics אפשר לראות כמה מדדים שונים לגבי עלות לאלף חשיפות:
- עלות לאלף חשיפות: המחיר שהמפרסם משלם על 1,000 חשיפות של מודעה. חשיפה של מודעה נספרת בכל פעם שהמודעה מוצגת.
- עלות לאלף חשיפות לפי הפעלות: המחיר שהמפרסם משלם על 1,000 הפעלות של סרטונים שבהן מוצגת מודעה.
מה ההבדל בין עלות לאלף חשיפות לבין עלות לאלף חשיפות לפי הפעלות?
למה העלות לאלף חשיפות היא מדד חשוב?
למה העלות לאלף חשיפות בסרטונים שלי משתנה?
- התקופה בשנה: מפרסמים נוטים להגיש הצעות מחיר גבוהות או נמוכות יותר בתקופות שונות של השנה. לדוגמה, רבים מהמפרסמים מציעים הצעות מחיר גבוהות יותר בתקופות שלפני החגים.
- הבדלים במיקום הגיאוגרפי של הצופים: מפרסמים יכולים לקבוע באילו אזורים גיאוגרפיים הם רוצים להציג את המודעות שלהם. במקומות שונים יהיו רמות שונות של תחרות בשוק המודעות, כך שהעלות לאלף חשיפות תהיה שונה מאזור גיאוגרפי אחד לשני. אם יש שינוי לגבי המיקום שממנו מגיעות רוב הצפיות שלכם, אתם עשויים לראות שינוי בעלות לאלף חשיפות. לדוגמה, אם לפני כן היו לכם צפיות מאזור גיאוגרפי שבו העלות לאלף חשיפות גבוהה יותר, אבל עכשיו אתם מקבלים יותר צפיות מאזורים גיאוגרפיים שבהם העלות לאלף חשיפות נמוכה יותר, אתם עשויים לראות ירידה בעלות לאלף חשיפות.
- שינויים בהתפלגות של פורמטים זמינים של מודעות: לסוגי מודעות שונים יש בדרך כלל עלויות שונות לאלף חשיפות. לדוגמה, אם יש יותר מודעות לא ניתנות לדילוג במלאי שטחי הפרסום, העלות לאלף חשיפות עשויה להיות גבוהה יותר.
הכנסות משוערות לעומת הכנסות מפרסום
- הכנסות משוערות: ההכנסות מכל הסוגים והמקורות, כולל: מועדון החברים של הערוץ, YouTube Premium ו-Super Chat. המדד הזה יופיע בכרטיסייה 'הכנסות'.
- הכנסות משוערות מפרסום: ההכנסה שמתקבלת רק ממודעות שמוצגות בסרטונים שלכם. המדד הזה יוצג בדוח 'מקורות הכנסה'.
צפיות, חשיפות של מודעות ומספר משוער של סרטונים שמכילים מודעות
- צפיות: מספר הפעמים שאנשים צפו בסרטון שלכם.
- חשיפות של מודעות: מספר הפעמים שאנשים צפו במודעות בודדות בסרטונים שלכם.
- מספר משוער של סרטונים שמכילים מודעות: מספר הפעמים שאנשים צפו בסרטון שלכם עם מודעות.
אם הסרטון שלכם נצפה 10 פעמים, ו-8 מהצפיות האלה כללו מודעות – יהיו לכם 10 צפיות ו-8 סרטונים שמכילים מודעות. אם אחד מהסרטונים שמכילים מודעות כלל למעשה 2 מודעות, יהיו לכם 9 חשיפות של מודעות.
לא כל הצפיות ב-YouTube כוללות מודעה. ייתכן שצפייה לא תכלול מודעה במקרים הבאים:
- הסרטון לא ידידותי למפרסמים.
- המודעות בסרטון הושבתו.
- אין מודעה זמינה להצגה בפני הצופה הספציפי. מפרסמים יכולים לבחור לטרגט מודעות לפי סוגי מכשירים, קבוצות דמוגרפיות ותחומי עניין ספציפיים. ייתכן שהצופה לא מתאים למיקוד הזה. תוכלו למצוא כאן מידע נוסף על שיטות טירגוט זמינות למודעות וידאו.
- מגוון גורמים אחרים, כולל המיקום הגיאוגרפי שבו הצופים נמצאים, מתי הם צפו לאחרונה במודעה, אם יש להם מינוי ל-YouTube Premium ועוד.
בגלל ההבדלים בין סוגי הצפיות, סביר להניח שמספר הצפיות יהיה גבוה יותר מהמספר המשוער של סרטונים שמכילים מודעות.