Google Ads'de kullanımınıza sunulmuş çeşitli video reklam biçimleri vardır. Bu biçimlerin her biri, yaratıcı mesajlarla müşterileri çekmeniz için benzersiz fırsatlar sunar. Hedef kitlenizi tanımanız ve onlara ulaşmanın en iyi yolu üzerinde düşünmeniz bu nedenle önemlidir. Size, bir video reklamın temel bileşenleriyle (içerik ve metin) ilgili bazı ipuçları vereceğiz.
İlgi çekici içerik her zaman etkilidir. Sahibi olduğunuz diğer alakalı videolara (veya web sitenizde bulunan ve video reklamınızla özellikle alakalı olan içeriğe) daha fazla trafik çekecek yöntemler bulursanız, görüntüleyen kullanıcılar daha fazla bilgi edinmek için geri gelir.
Birden çok reklam biçimi olduğundan başarılı ve alakalı reklamlar oluşturmaya yönelik önerilerimizi aşağıdaki gibi gruplandırdık:
- Seslendirmeli video reklamlar
- Yayın içi (In-stream) TrueView video reklamları
- Feed içi video reklamlar
Seslendirmeli video reklamlar
Google Ads'deki seslendirme özelliği, Google Ads Öğe Kitaplığı'ndaki mevcut videolara kaliteli ve gerçekçi metin okuma ile seslendirme eklemenin ücretsiz ve kolay bir yoludur.
Yayın içi (In-stream) TrueView video reklamları
Video içi reklam kampanyanızda ince ayarlar yapınVideo içi reklamlar, reklamınızı başka bir video içeriğinin başlangıcına veya ortasına yerleştirmenize olanak sağlar. Bu yöntem marka bilinci oluşturmak için mükemmel bir araç olsa da genelde diğer online biçimlerden daha düşük dönüşüm oranları sağlar. Aşağıda, kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç öneri belirtilmiştir:
- Trafiği reklamlarınızdan, markanızın YouTube kanalına veya ek video içeriğinin yer aldığı bir web sitesine yönlendirin. Müşterilerin video deneyimlerinin devam etmesini sağladığınızda daha fazla izleyici etkileşimi elde etme olasılığınız artar.
- Açılış sayfanızın, reklamdaki içerikle alakalı olmasını sağlayın. YouTube açılış sayfaları için, marka gösteriminizi artırmak ve mesajınızın reklamınızı görüntüleyen kullanıcılara daha sık gösterilmesini sağlamak üzere müşterileri Google Ads yeniden pazarlama koduyla etiketlenmiş bir sayfaya veya marka kanalına yönlendirmeyi düşünebilirsiniz.
- Reklamınızda net bir harekete geçirici mesaja yer verin ve markanızla uyumlu renkler ve yazı tipleri seçin.
- Reklamlarınızın gösterilme sıklığını belirgin ölçüde sınırlandırabileceğinden, kampanyanızda anahtar kelime hedeflemeyi kullanmaktan kaçının.
Reklamınız için oluşturacağınız videonun ilgi çekici olmasını sağlayın. Görüntüleyen kullanıcılar, 5 saniye sonra videoyu atlamayı seçebileceğinden, kitlenizin her zaman tüm dikkatini reklamınıza yöneltmeyeceğini unutmayın. Video oynatılırken izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için aşağıdaki ipuçlarını deneyin:
- Videonuzun kısa ve ilgi çekici olmasını sağlayın. Görüntüleyen kullanıcılar videonuzu sonuna kadar seyretmeyebileceğinden, en önemli mesajlarınızı videonun başlarında iletin. Oynatma oranları, 45 saniyeden sonra belirgin derecede düşmektedir.
- Videonuz bir sitedeki reklam görüntüleyen kullanıcılarla tek iletişim aracınız olabileceğinden, işletmenizin neler sunduğunu net bir biçimde ifade edin.
- Müşterilerin videoyu izledikten sonra atması gereken adımları net bir şekilde belirtin. Bu, satın alma veya web sitenizi ya da mağazanızı ziyaret etme olabilir.
Feed içi video reklamlar
Feed içi video reklamlar sayesinde markanız, ürününüz veya hizmetiniz hedef kitlenizin görüntüleme ihtimali yüksek olan YouTube içeriklerinin yanına yerleştirilir.
Tanıtım içeriğiTanıtımınızı oluşturmadan önce, YouTube'un reklamcılık politikalarını mutlaka inceleyin. Gerçek hayatın içinden ilgi çekici bir hikaye kullanın. Yalnızca ticari olan bir videonun, görütüleyenleri memnun etme ve daha fazla bilgi edinmek için geri gelmelerini sağlama olasılığı daha düşüktür.
- Reklam metninizde genel temalar kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, tanıtımınızı gören kullanıcıların neden içeriği izlemek için reklamınızı tıklamaları gerektiğini vurgulayın. Örneğin, televizyondaki bir reklama kıyasla bir film fragmanında nasıl bir dil kullanılır? Film fragmanlarında, kitlede bir öyküyle merak uyandıran ve filmi seyretmelerini teşvik eden sloganlar ve metinler kullanılır. Bir ürünü veya hizmeti yoğun bir şekilde pazarlamak yerine, kullanıcıları videonuz aracılığıyla daha fazlasını öğrenmeye veya görmeye teşvik edin.
- Alakalı anahtar kelimeler ve tanıtım metni seçmek, video içeriğinizi sizin için makul olan bir fiyatla ilgili kullanıcılara sunmanıza yardımcı olabilir. Hedeflerinize ulaşmak için farklı anahtar kelimeleri ve tanıtım metinlerini test etmek iyi bir fikirdir.
- Kullanıcıların bir işlem gerçekleştirmesini istiyorsanız, "Abone Olmak", "İzlemek", "Video Yanıt Kaydetmek" veya "Yorum Yapmak" gibi YouTube'da mümkün olan bir işlemi gerçekleştirmelerini sağlayın.
- Kullanıcıların ilgili içerik hakkında neler düşündüklerini öğrenmek için pazar araştırması yapın. Benzer videolar ve kanal sayfaları için yapılan yorumları inceleyin.
- Videolarda izleyicilerin ilgisini en çok çeken kısımların hangileri olduğunu görmek için YouTube Analytics'i kullanın. Bu, daha çok fikir bulmanıza yardımcı olabilir.
Feed içi video reklamınızı oluşturduğunuzda, seçebileceğiniz bir dizi video görüntüsü veya "küçük resim" görürsünüz. YouTube kullanıcılarının tanıtımınızı tıklamadan önce görecekleri ilk şey bu görüntülerdir. İçeriğinizi en iyi şekilde vurgulayan video görüntüsünü seçin. Ayrıca, bu resmi, tanıtım metninizdeki veya anahtar kelimelerinizdeki içerikle eşleştirmeyi de deneyebilirsiniz.
Örneğin, videonuzda sörf yapan biri varsa, bu anı gösteren bir video görüntüsü seçin. Tanıtım metninizi oluştururken ve anahtar kelimelerinizi seçerken sörf yapmaktan bahsetmeniz gerekir. Böylece, sörf yapmayla ilgili videolar arayan, ilgili tanıtımınızı gören ve sörf videonuzu izlemek için tıklayan tüm kullanıcılara anlamlı gelen, iyi hazırlanmış bir tanıtıma sahip olursunuz.