V programu Google Ads je mogoče izbirati med številnimi oblikami videooglasov, od katerih vsaka ponuja edinstvene priložnosti, da pritegnete stranke z zanimivimi sporočili. Zato je pomembno poznati svojo ciljno skupino in razmišljati o tem, na kakšen način jo bo najlažje pritegniti. V nadaljevanju je nekaj nasvetov glede osnovnih sestavnih delov katerega koli videooglasa: vsebine in besedila.
Privlačna vsebina je vedno zmagovalna sestavina, iskanje načinov za usmerjanje prometa k drugim vašim povezanim videoposnetkom – ali vsebinam na vašem spletnem mestu, ki so zelo povezane z vašim videooglasom – pa bo zagotovilo, da se bodo obiskovalci vračali.
Ker je na voljo več oblik oglasa, smo predloge za ustvarjanje uspešnih in ustreznih oglasov razdelili v naslednje skupine:
- Videooglasi z naracijo
- Videooglasi TrueView v okviru videoposnetka
- Videooglasi v viru
Videooglasi z naracijo
Naracija v programu Google Ads je brezplačen in preprost način, s katerim lahko obstoječim videoposnetkom dodate visokokakovostno in realistično naracijo, ki uporablja pretvorbo besedila v govor, v knjižnici elementov Google Ads.
Videooglasi TrueView v okviru videoposnetka
Izboljšajte svojo oglaševalsko akcijo z videooglasi v okviru videoposnetka.Videooglasi v okviru videoposnetka omogočajo vstavljanje oglasa na začetek ali sredino druge videovsebine. To je odličen način razvijanja blagovnih znamk, vendar ima pogosto nižje stopnje konverzij kot druge oblike spletnih oglasov. V nadaljevanju je predstavljenih nekaj predlogov za čim boljši izkoristek oglaševalske akcije:
- Promet oglasov usmerjajte na kanal blagovne znamke v YouTubu ali spletno mesto z dodatno videovsebino. Če boste nadaljevali uporabniško izkušnjo z videovsebino, obstaja večja verjetnost, da bodo uporabniki dejavnejši.
- Zagotovite, da je ciljna stran ustrezna glede na vsebino oglasa. Pri ciljnih straneh YouTuba razmislite o preusmeritvi strank na stran ali kanal blagovne znamke, označen s kodo za ponovno trženje programa Google Ads, da boste povečali izpostavljenost blagovne znamke in pogostost prikaza sporočila uporabnikom.
- Oglas naj vključuje jasen poziv k dejanju, barve in pisave pa naj ustrezajo vaši blagovni znamki.
- Izogibajte se ciljanju oglaševalske akcije na ključne besede, saj lahko to znatno omeji pogostost prikazovanja vaših oglasov.
Videoposnetek, ki ga ustvarite za svoj oglas, naj bo privlačen. Upoštevajte, da si ciljna skupina oglasa ne bo ogledala zagotovo, saj lahko gledalci preskočijo oglas po petih sekundah. Če želite obdržati pozornost gledalcev, upoštevajte te nasvete:
- Videoposnetek naj bo kratek in zanimiv. Najpomembnejša sporočila naj bodo bolj na začetku videoposnetka, da jih bodo videli tudi gledalci, ki bodo morda prekinili predvajanje pred koncem. Razmerje predvajanj zelo upade po 45 sekundah.
- Jasno povejte, kaj ponuja vaše podjetje, saj bo videoposnetek morda edina komunikacija z obiskovalci spletnega mesta.
- Strankam jasno navedite, katere korake naj izvedejo po zaključku videoposnetka. To je lahko nakup ali obisk vašega spletnega mesta oziroma prodajalne.
Videooglasi v viru
Videooglasi v viru umestijo vašo blagovno znamko, izdelek ali storitev poleg vsebine v YouTubu, ki si jo bo verjetno ogledala vaša ciljna skupina.
Kaj promovirati?Preden ustvarite promocijo, preberite YouTubove pravilnike o oglaševanju. Uporabite privlačno vsebino z resnično zgodbo. Videoposnetek, ki je samo oglas, bo težje izpolnil zahteve gledalcev in zagotovil, da se bodo vračali.
- V besedilu oglasov odsvetujemo uporabo splošnih tem in priporočamo, da besedilo oblikujete tako, da poudarite razlog, zakaj naj oseba, ki gleda vašo promocijo, klikne gumb za predvajanje vsebine, ki jo predstavljate. Primer: Kakšen jezik se uporablja v napovedniku za film v primerjavi z reklamo na televiziji? Napovedniki za filme uporabljajo slogane in pisave, ki poudarijo zgodbo in spodbudijo publiko, da želi o njej izvedeti več. Poskusite spodbuditi uporabnike, da bodo želeli izvedeti ali videti več z vašim videoposnetkom, namesto da samo nagovarjate k nakupu izdelka ali storitve.
- Z izbiro ustreznih ključnih besed in besedila promocije lahko dosežete, da se bo vaša videovsebina prikazovala zainteresiranim uporabnikom po razumljivi ceni, ki vam ustreza. Priporočamo, da preizkusite različne ključne besede in promocijska besedila ter tako ugotovite, kateri so najustreznejši za doseganje vaših ciljev.
- Če želite, da uporabniki izvedejo dejanje, naj izvedejo tako dejanje, ki je mogoče znotraj storitve YouTube; uporabite lahko na primer pozive: »Naročite se«, »Oglejte si«, »Posnemite videoodgovor« ali »Komentirajte«.
- Opravite trženjsko raziskavo, da izveste, kaj uporabniki pišejo o povezanih vsebinah. Preberite komentarje uporabnikov za podobne videoposnetke in strani kanalov.
- Z orodjem YouTube Analytics si oglejte, kateri deli videoposnetkov najbolj pritegnejo pozornost obiskovalcev. S tem boste lažje prišli do novih zamisli.
Ko ustvarite videooglas v viru, se prikažejo številne slike iz videoposnetka ali »sličice«, med katerimi lahko izbirate. Te sličice so prva stvar, ki jo vidijo uporabniki YouTuba, preden kliknejo vašo promocijo. Izberite sliko videoposnetka, ki najbolje predstavlja vašo vsebino. To sliko lahko tudi poskušate uskladiti z vsebino besedila in ključnih besed promocije.
Če je na primer v vašem videoposnetku prikazan nekdo, ki deska, izberite sliko videoposnetka, na kateri je ujet ta trenutek. Pri ustvarjanju besedila promocije in izbiranju ključnih besed uporabite besedo deskanje. Tako boste ustvarili dobro promocijo, ki bo smiselna za vse, ki iščejo videoposnetke, povezane z deskanje, vidijo vašo promocijo in jo kliknejo ter si ogledajo vaš videoposnetek o deskanju.