Tips voor het maken van effectieve videoadvertenties

In AdWords kunt u kiezen uit diverse indelingen voor videoadvertenties. Elke indeling biedt unieke mogelijkheden om potentiële klanten te interesseren voor uw product of service. Het is daarom belangrijk uw doelgroep te leren kennen en na te denken over de beste manier om hen te bereiken. Hieronder geven we u enkele tips voor de basisonderdelen van een videoadvertentie: de content en de tekst.

Met aantrekkelijke content heeft u altijd een streepje voor. Als u manieren vindt om verkeer naar gerelateerde video's te sturen die ook van u zijn, of naar content op uw website die bijzonder relevant is voor uw videoadvertentie, zorgt u ervoor dat kijkers blijven terugkomen.

Aangezien er meerdere indelingen zijn, hebben we onze tips voor het maken van succesvolle en relevante advertenties ingedeeld in de volgende groepen:

  • TrueView InStream-videoadvertenties
  • TrueView In-display-videoadvertenties

TrueView InStream-videoadvertenties

Verfijn uw InStream-videoadvertentiecampagne

Met InStream-videoadvertenties kunt u uw advertentie invoegen aan het begin van of midden in andere video-content. Hoewel deze methode een prima medium voor branding is, genereert deze vaak lagere conversieratio's dan andere online indelingen. Onderstaande suggesties kunnen u helpen het maximale uit uw campagne te halen:

  • Stuur verkeer van uw advertenties door naar het YouTube-kanaal van uw merk of een website met aanvullende video-content. Als u de video-ervaring van een klant verlengt, leidt dit waarschijnlijk tot meer betrokkenheid.
  • Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina relevant is voor de content van uw advertentie. Overweeg voor uw YouTube-bestemmingspagina's klanten door te verwijzen naar een pagina die of merkkanaal dat een remarketingcode van AdWords bevat om het bereik van uw merk te vergroten en uw boodschap vaker aan kijkers weer te geven.
  • Gebruik in uw advertentie een duidelijke call-to-action en selecteer kleuren en lettertypen die bij uw merk passen.
  • Gebruik geen zoekwoordtargeting voor uw campagne, omdat dit het aantal weergaven van uw advertenties behoorlijk kan beperken.

Wees creatief met de content van uw InStream-videoadvertentie

Zorg ervoor dat u een interessante video voor uw advertentie maakt. Houd voor ogen dat u snel met iets boeiends moet komen, omdat kijkers een video na 5 seconden kunnen overslaan. Probeer de volgende tips om de aandacht van uw kijkers vast te houden:

  • Houd uw video kort maar krachtig. Breng uw belangrijkste boodschap aan het begin van de video over, voor het geval kijkers weggaan voordat de video is afgelopen. Afspeelpercentages verminderen drastisch na 45 seconden.
  • Wees duidelijk over wat uw bedrijf aanbiedt, omdat de video mogelijk uw enige vorm van communicatie met de kijkers van een site is.
  • Geef duidelijk aan welke volgende stappen klanten kunnen nemen nadat de video is afgelopen. Dit kan een aankoop zijn, maar ook een bezoek aan uw website of winkel.

TrueView In-display-advertenties

YouTube is een krachtige manier om nieuwe klanten te werven via video-content op internet, maar het is ook een community-gestuurd sociaal medianetwerk dat waarde hecht aan nuttige content en oprechte betrokkenheid met echte mensen en verhalen. Als u optimaal gebruik wilt maken van YouTube, moet u video-content plaatsen die een relatie opbouwt met YouTube-gebruikers die verder gaat dat de traditionele relatie tussen adverteerder en klant. Als u video-content promoot die alleen een advertentie bevat, kan het zelfs moeilijker voor u zijn kijkers geïnteresseerder te krijgen in uw merk.

Hieronder vindt u enkele richtlijnen voor het maken van effectieve TrueView-promoties voor YouTube die een positieve bijdrage leveren aan de YouTube-community. Door relevante zoekwoorden en advertentietekst te kiezen, kunt u ervoor zorgen dat uw video-content tegen een redelijke prijs geïnteresseerde kijkers bereikt. Het is een goed idee om verschillende zoekwoorden en advertentieteksten te testen om uw doelen te bereiken.

Inhoud van de promotie

Voordat u een advertentie maakt, leest u eerst het advertentiebeleid van YouTube en het redactionele beleid van Google AdWords met betrekking tot standaardtekstadvertenties voor plaatsingen in het Google Display Netwerk. Voor TrueView-advertenties op YouTube en in het Google Display Netwerk wordt uitsluitend 'gezinsvriendelijke' content voor advertenties geaccepteerd. Laat interessante content zien met een echt verhaal. Met een video die alleen uit reclame bestaat, worden kijkers niet gauw tevreden gesteld, waardoor ze ook niet snel terug zullen komen.

Advertentietekst

  • Gebruik geen algemene thema's in uw advertentietekst, maar maak mensen die uw advertentie zien zo nieuwsgierig dat ze er daadwerkelijk op klikken om de content te bekijken die u wilt promoten. Een voorbeeld: wat is het verschil tussen het taalgebruik in een filmtrailer en dat van een tv-spotje? Filmtrailers maken gebruik van kernachtige slagzinnen en scripts om het publiek zodanig te interesseren voor het verhaal dat ze meer willen weten. Spoor de gebruiker aan meer te weten te komen via uw video, in plaats van de gebruiker heel erg proberen te overtuigen een product of service te kopen.
  • Als u wilt dat mensen overgaan tot een actie, laat ze dan een actie op YouTube uitvoeren, zoals abonneren, kijken, een videoreactie opnemen of een opmerking toevoegen.
  • Ga via marktonderzoek na wat de mening van mensen is over gerelateerde content. Bekijk de opmerkingen over soortgelijke video's en kanaalpagina's.
  • Gebruik YouTube Analytics om te zien bij welke van uw video's uw kijkers het meest betrokken zijn. Dit kan u op nieuwe ideeën brengen.

Videobeelden

Wanneer u uw TrueView In-display-advertentie maakt, wordt er een aantal videobeelden of 'thumbnails' weergegeven waaruit u kunt kiezen. Deze beelden zijn het eerste dat YouTube-gebruikers te zien krijgen voordat ze op uw advertentie klikken. Kies het videobeeld dat het beste aansluit bij de content. U kunt ook proberen het beeld overeen te laten komen met de content van uw advertentietekst of uw zoekwoorden.

Als er in uw video bijvoorbeeld een surfer voorkomt, kiest u een beeld waarin die surfer in actie is te zien. Gebruik het woord 'surfen' in uw advertentietekst en uw zoekwoorden. Zo beschikt u over een advertentie die precies is afgestemd op iemand die op zoek is naar video's over windsurfen, uw bijbehorende advertentie ziet en er vervolgens op klikt om uw video over windsurfen te bekijken.

Gerelateerde link

Was dit artikel nuttig?