Tips voor het maken van effectieve videoadvertenties

Vanaf april 2014 zal AdWords voor video advertentie-indelingen en instellingen voor netwerktargeting vereenvoudigen. Meer informatie

Er zijn verschillende videoadvertentie-indelingen waaruit je kunt kiezen in AdWords, en elke indeling biedt unieke kansen waarmee je klanten kunt werven met advertentieboodschappen. Het is daarom belangrijk je doelgroep te leren kennen en na te denken over de beste manier om die te bereiken. We zullen u wat tips geven over de basisonderdelen van een videoadvertentie: het beginbeeld, de content en de tekst.

Aantrekkelijke inhoud werkt altijd goed, en als u manieren vindt om verkeer naar gerelateerde video's te sturen die ook van u zijn, of naar inhoud op uw website die bijzonder relevant is voor uw videoadvertentie, zorgt u ervoor dat kijkers blijven terugkomen.

Aangezien er meerdere indelingen zijn, hebben we onze suggesties voor het maken van succesvolle en relevante advertenties ingedeeld in de volgende groepen:

  • InStream-videoadvertenties (Advertentiegalerij en AdWords voor video)
  • Click-to-play-advertenties (Advertentiegalerij)
  • TrueView-videoadvertenties op YouTube (AdWords for Video)

Tips

Bekijk demo's van deze advertentie-indelingen en lees meer informatie over de andere beschikbare video-indelingen.

Lees meer over overlays met call-to-action.

Lees meer over advertenties targeten op mobiele apparaten.

InStream-videoadvertenties

Verfijn uw InStream-videoadvertentiecampagne

Met InStream-videoadvertenties kunt u uw advertentie invoegen aan het begin van of midden in andere video-content. Hoewel deze methode een fantastisch medium voor branding is, genereert deze vaak lagere conversieratio's dan andere online indelingen. We hebben hier een paar suggesties op een rij gezet voor manieren waarop je het maximale uit je campagne kunt halen:

  • Stuur verkeer van uw advertenties door naar het YouTube-kanaal van uw merk of een website met aanvullende video-content. Als je de video-ervaring van een gebruiker verlengt, leidt dit waarschijnlijk tot betere conversieratio's dan wanneer je gebruikers naar een site met alleen tekst doorverwijst.
  • Zorg ervoor dat je bestemmingspagina relevant is voor de content van je advertentie. Overweeg voor je YouTube-bestemmingspagina's klanten door te verwijzen naar een pagina of merkkanaal met een remarketingcode van AdWords om het bereik van je merk te vergroten en je boodschap vaker aan kijkers te laten zien.
  • Gebruik een duidelijke call-to-action in je advertentie en selecteer kleuren en lettertypen die bij jouw merk passen.
  • Gebruik geen zoekwoordtargeting voor je campagne, omdat dit het aantal weergaven van je advertenties behoorlijk kan beperken.

Wees creatief met de content van uw InStream-videoadvertentie

Zorg ervoor dat je een interessante video voor je advertentie maakt. Vergeet niet dat je geen bij voorbaat geboeide doelgroep hebt, en dat het dus belangrijk is ieders aandacht vast te houden tijdens de video. Probeer deze tips:

  • Houd de video kort maar krachtig. Breng uw belangrijkste boodschap aan het begin van de video over, voor het geval kijkers weggaan voordat de video is afgelopen. Afspeelpercentages verminderen drastisch na 45 seconden.
  • Wees duidelijk over wat uw bedrijf aanbiedt, omdat de video mogelijk uw enige vorm van communicatie met de kijkers van een site is.
  • Geef duidelijk aan welke volgende stappen klanten kunnen nemen nadat de video is afgelopen. Dit kan een aankoop zijn, of het bezoeken van uw website of winkel.

Click-to-play-advertenties

Wanneer een site voor het eerst wordt geladen, wordt er een stilstaand beginbeeld weergegeven waarop de kijker moet klikken voordat de advertentie wordt afgespeeld. Dit beeld moet de aandacht van de kijker trekken. Een beginbeeld van lage kwaliteit zal klanten niet enthousiast maken om de video te bekijken. Bovendien kun je met een video van lage kwaliteit je boodschap niet goed overbrengen. Hier volgen enkele tips om de aandacht van de kijker te trekken.

Het beginbeeld

Inspireer kijkers actie te ondernemen met een duidelijke call-to-action in uw beginbeeld

Effectieve videoadvertenties zijn informatief en onderhoudend, en inspireren de kijker om actie te ondernemen. Als uw campagne niet alleen maar bedoeld is voor branding, laat uw klanten dan precies weten wat u hen wilt laten doen. Dit kan bijvoorbeeld een bezoek aan uw winkel of site zijn, het bellen van een telefoonnummer of het voltooien van een aankoop. Als je mensen laat weten dat ze meer informatie kunnen krijgen door op 'Afspelen' te klikken, kun je daarmee meestal de afspeelpercentages en video-interactie vergroten.

  • Verleid met sprekende, heldere kleuren klanten ertoe uw advertentie af te spelen.
  • Voeg een paar woorden toe om uw product, service en/of bedrijf te beschrijven.
  • Spoor klanten aan door duidelijk met een call-to-action aan te geven dat ze voor meer informatie de video kunnen afspelen.
  • Maak meerdere videoadvertenties met verschillende formaten voor de beginbeelden zodat je advertentie op zo veel mogelijk plaatsingen kan worden weergegeven.

Gebruik een opvallend beginbeeld

Het beginbeeld dat klanten zien voordat ze beslissen de video af te spelen, moet beschrijvend en creatief zijn. Probeer eens de volgende technieken:

  • Maak uw publiek nieuwsgierig zodat ze willen weten waar de video over gaat.
  • Gebruik niet te veel tekst in je beginbeeld. Ingewikkelde boodschappen met te veel informatie zijn niet boeiend.
  • Gebruik een eenvoudig en duidelijk bericht dat opvalt.
  • Als je beginbeeld aantrekkelijk genoeg is om de aandacht van klanten te trekken, kan je video dat aanvullen met specifieke details die niet in je beginbeeld zijn opgenomen.

Goed voorbeeld 1:

Goed voorbeeld 2:

Beide advertenties die u hierboven ziet, genereren goede afspeelresultaten. De beginbeelden zijn eenvoudig en aantrekkelijk. Kijkers worden uitgenodigd de video af te spelen om hun nieuwsgierigheid te bevredigen of om meer informatie te krijgen. De unieke poppen en een aantrekkelijk gezicht trekken de aandacht en leiden vervolgens tot video's met een interessante verhaallijn en een duidelijke boodschap.

Zorg voor een niet-commerciële uitstraling

We hebben gemerkt dat beginbeelden die er niet uitzien als een advertentie soms meer interesse kunnen wekken. "Niet-commerciële" beelden geven klanten het gevoel dat ze meer te weten kunnen komen door op de "afspeelknop" te klikken en uw video te bekijken.

Goed voorbeeld:

Slecht voorbeeld:

De eerste advertentie is voor een winkel die elektronische stemapparaten voor gitaren verkoopt. In het beginbeeld van de advertentie wordt aangegeven dat de video een productdemo is. Kijkers vinden dit meestal interessanter dan de zeer commerciële afbeelding aan de rechterkant waarmee men duidelijk iets probeert te verkopen.

Goed voorbeeld:

Slecht voorbeeld:

De eerste advertentie biedt genoeg informatie om een klant te interesseren, maar er wordt niet duidelijk geprobeerd iets te verkopen. Klanten zijn geïnteresseerd in het beginbeeld en realiseren zich dat ze door het afspelen van de video meer informatie kunnen krijgen. Het andere voorbeeld is geen effectief gebruik van video, omdat deze te veel lijkt op een stilstaande banneradvertentie. Alle informatie wordt meteen weergegeven, wat tot minder afspeelacties kan leiden omdat gebruikers minder reden of minder behoefte hebben om meer informatie te bekijken.

Interessante video-content maken

De aandacht van kijkers vasthouden

Hoewel video's vier minuten lang mogen zijn, hebben we gemerkt dat kijkers afhaken wanneer advertenties langer dan 45 seconden duren. Probeer de lengte van uw video te beperken tot dertig seconden en breng uw boodschap in de eerste tien seconden over.

Maak mensen nieuwsgierig zodat ze meer te weten willen komen

De content van uw video moet onderhoudend, informatief en relevant zijn voor wat uw bedrijf te bieden heeft. Anders dan bij tv-reclame heeft u alleen een geboeide doelgroep als ze naar uw advertentie blijven kijken. En kijkers kunnen op elk moment afhaken. De kans is groter dat mensen het merendeel van de content bekijken als de video een onderhoudende verhaallijn heeft en ze in uw video iets over het product kunnen leren.

Zorg ervoor dat mensen kunnen horen wat u te zeggen heeft

Je hebt het dubbele voordeel van beeld én geluid om met je klanten te communiceren. Zorg er dus voor dat je duidelijk verstaanbare stemmen gebruikt. Als u muziek gebruikt, zorg er dan voor dat deze de gesproken tekst niet overstemt.

Wees eerlijk

Zorg ervoor dat de kwaliteit van je beginbeeld overeenkomt met de kwaliteit van je video. Maak geen slechte indruk met een interessant beginbeeld dat mensen enthousiast maakt om de video te bekijken, om vervolgens een video te tonen die niet aansluit bij het beeld.

TrueView In-display-advertenties

YouTube is een krachtige manier om nieuwe klanten te werven via video's op internet, maar het is ook een communitygestuurd sociaal medianetwerk dat waarde hecht aan nuttige content en oprechte betrokkenheid met echte mensen en verhalen. Als u optimaal gebruik wilt maken van YouTube, moet u video-content plaatsen die een relatie opbouwt met YouTube-gebruikers die verder gaat dat de traditionele relatie tussen adverteerder en klant. Als u video-content promoot die alleen een advertentie bevat, kan het zelfs moeilijker voor u zijn kijkers geïnteresseerder te krijgen in uw merk.

Hieronder vind je enkele richtlijnen voor het maken van effectieve TrueView-promoties voor YouTube die een positieve bijdrage vormen voor de YouTube-community. Door relevante zoekwoorden en advertentietekst te kiezen, kunt u ervoor zorgen dat uw video-content tegen een redelijke prijs geïnteresseerde kijkers bereikt. Het is een goed om verschillende zoekwoorden en advertentietekst te testen om uw doelen te bereiken.

Inhoud van de promotie

Lees voordat u de promotie maakt het advertentiebeleid van YouTube en het redactioneel beleid van Google AdWords met betrekking tot standaard tekstadvertenties voor plaatsingen in het Google Display Netwerk. Voor TrueView-advertenties op YouTube en in het Google Display Netwerk wordt uitsluitend gezinsvriendelijke content voor advertenties geaccepteerd. Laat interessante content zien met een echt verhaal. Met een video die alleen uit reclame bestaat, worden kijkers niet gauw tevreden gesteld, waardoor ze ook niet snel terug zullen komen.

Advertentietekst

  • Gebruik geen algemene thema's in je advertentietekst, maar maak mensen die je advertentie zien zo nieuwsgierig dat ze er daadwerkelijk op klikken om de content te bekijken die je wilt promoten. Een voorbeeld: wat is het verschil tussen het taalgebruik in een filmtrailer en dat van een tv-spotje? Filmtrailers maken gebruik van kernachtige slagzinnen en scripts om het publiek zodanig te interesseren voor het verhaal dat ze meer willen weten. Spoor de gebruiker aan meer te weten te komen via uw video, in plaats van de gebruiker heel erg proberen te overtuigen een product of service te kopen.
  • Als u wilt dat mensen overgaan tot een actie, laat ze dan een actie op YouTube uitvoeren, zoals abonneren, kijken, een videoreactie opnemen of een opmerking toevoegen.
  • Ga via marktonderzoek na wat de mening van mensen is over gerelateerde content. Bekijk de opmerkingen over soortgelijke video's en kanaalpagina's.
  • Gebruik YouTube Analytics om te zien in welke delen van je video's je kijkers het meest zijn geïnteresseerd. Dit kan u op nieuwe ideeën brengen.

Zoekwoorden

Als u wel wat hulp kunt gebruiken bij het kiezen van zoekwoorden, gebruikt u de Zoekwoordplanner voor ideeën die alleen gebaseerd zijn op AdWords-zoekwoordgegevens.

Algemene hulp bij zoekwoorden

  • Kies zoekwoorden die zijn gerelateerd aan onderwerpen die mensen interessant vinden, zoals namen van beroemdheden, titels van films en televisieseries, citaten, acties of werkwoorden, voorwerpen in de video of emoties die betrekking hebben op de content. In tegenstelling tot zoekmachinegebruikers zijn mensen op de site van een video-uitgever in eerste instantie op zoek naar video-content en niet naar iets om te kopen.
  • Houd rekening met trends op het gebied van online video's en trends op de relevante site, of dit nu YouTube is of een andere site in het Google Display Netwerk. Voorbeelden zijn actuele gebeurtenissen, politiek bewijstzijn, roddels over beroemdheden en populaire video's.
  • Gebruik videocommentaren en slagzinnen op uw targetsites voor nieuwe ideeën.

Gebruik zoektrends op YouTube voor meer inzicht in kijkersgedrag

  • Gebruik de vervolgkeuzelijst op YouTube voor het automatisch invullen van suggesties.
  • Overweeg uw huidige labels of die van een andere YouTube-gebruiker als zoekwoorden te gebruiken. YouTube-gebruikers duiden video's aan met 'tags' zodat zij en de rest van de community later relevante content met betrekking tot diezelfde tags kunnen vinden. U kunt deze labels als zoekwoorden gebruiken voor uw video.
  • Groepeer uw zoekwoorden voor een advertentie in thema's. Als je bijvoorbeeld een videoclip hebt over een reis naar de Fiji-eilanden en een andere clip over een locatie in Afrika, moet elke clip zijn eigen advertentie hebben, inclusief specifieke zoekwoorden voor die advertentie. Een advertentie met een videoclip van een reis naar Afrika met zoekwoorden rond het thema Fiji zijn niet zo effectief voor u en uw klanten.
  • Gebruik voor meer zoekwoordsuggesties YouTube Analytics om te zien welke zoekwoorden en verwijzingsbronnen verkeer naar uw video genereren.
  • Gebruik uitsluitingszoekwoorden om ongewenste zoekopdrachten uit te filteren, zodat alleen de mensen die mogelijk interesse hebben in de content je advertentie te zien krijgen.

Videobeelden

Wanneer je je TrueView In-display-advertentie maakt, wordt een aantal videobeelden of 'thumbnailafbeeldingen' weergegeven waaruit je kunt kiezen. Deze beelden zijn het eerste dat YouTube-gebruikers te zien krijgen voordat ze op je advertentie klikken. Kies het videobeeld dat het beste aansluit bij de content. U kunt ook proberen het beeld overeen te laten komen met de content van uw advertentietekst of uw zoekwoorden.

Als er in uw video bijvoorbeeld een surfer voorkomt, kiest u een beeld waarin die surfer in actie is te zien. Gebruik het woord 'surfen' in je advertentietekst en je zoekwoorden. Zo beschik je over een advertentie die precies is afgestemd op iemand die op zoek is naar video's over surfen, je betreffende advertentie ziet en er vervolgens op klikt om je video over surfen te bekijken.

Volgende stappen

  • Werk uw content bij: het is belangrijk dat u uw content up-to-date houdt zodat mensen terug blijven komen. Dit geldt met name wanneer u een YouTube-kanaal promoot.
  • Verfijn uw zoekwoorden: gebruik opmerkingen en reacties van gebruikers om de beste zoekwoorden te targeten. Kan hun discussie jou inspireren tot nieuwe zoekwoorden of een betere advertentietekst? Voer het rapport Zoektermen uit nadat de campagne enkele dagen heeft gedraaid. Je kunt dit rapport openen vanuit het menu boven de tabel met zoekwoordstatistieken op het tabblad Display Netwerk. Deze informatie kan je helpen bij het kiezen van goede uitsluitingszoekwoorden, zodat gebruikers je gemakkelijker kunnen vinden. Het levert mogelijk ook nieuwe zoekwoorden op die je kunt uitproberen.