Google Ads dispone de muchos formatos de anuncios de vídeo y cada uno ofrece oportunidades únicas para atraer a los clientes con mensajes creativos. Por eso, es importante que conozcas a tu audiencia y pienses en la mejor forma de llegar a ella. Te daremos algunos consejos sobre las partes básicas de todo anuncio de vídeo: contenido y texto.
Un contenido atractivo siempre da buen resultado y, si además, encuentras la manera de dirigir el tráfico hacia otros vídeos relacionados de tu propiedad (o hacia el contenido de tu sitio web que sea especialmente relevante para el anuncio de vídeo), conseguirás que los usuarios vuelvan a por más.
Dado que existen varios formatos de anuncio, hemos organizado en grupos nuestras sugerencias para crear anuncios eficaces y relevantes:
- Anuncios de vídeo con voz en off
- Anuncios de vídeo TrueView in-stream
- Anuncios de vídeo in‑feed
Anuncios de vídeo con voz en off
La función de voz en off de Google Ads es una manera gratuita y sencilla de añadir una narración natural y de gran calidad, producida a través de un sistema de conversión de texto a voz, a los vídeos disponibles desde la biblioteca de recursos de Google Ads.
Anuncios de vídeo TrueView in-stream
Optimiza tus campañas de anuncios de vídeo in-streamLos anuncios de vídeo in-stream te permiten insertar tu anuncio al principio o a la mitad de otro contenido de vídeo. Si bien este método es ideal para branding, a menudo registra tasas de conversión menores que otros formatos online. A continuación te damos algunas sugerencias para sacar el máximo provecho a tu campaña:
- Dirige el tráfico de tus anuncios a contenido de vídeo adicional en un sitio web o en un canal de tu marca en YouTube. Si optimizas la experiencia de visualización con recursos adicionales, es más probable que atraigas a más usuarios.
- Asegúrate de que la página de destino sea pertinente para el contenido del anuncio. Respecto a las páginas de destino de YouTube, te recomendamos que dirijas a los clientes a una página o un canal de marca que incluya el código de remarketing de Google Ads para aumentar la visibilidad de tu marca y la frecuencia con la que se muestra tu mensaje a los usuarios.
- Muestra una llamada a la acción clara en tu anuncio y elige colores y fuentes que combinen con tu marca.
- Evita utilizar la segmentación por palabras clave en tu campaña, ya que podría limitar significativamente la frecuencia de publicación de tus anuncios.
Asegúrate de que el vídeo que crees para tu anuncio sea directo y atractivo. Recuerda que tu audiencia tiene libertad para detener la reproducción, ya que los espectadores pueden saltar un vídeo transcurridos 5 segundos. Prueba estos consejos para mantener la atención de los usuarios:
- Crea un vídeo breve y atractivo. Comunica los mensajes más importantes al principio del vídeo por si los usuarios dejan de verlo antes de que se acabe. Las tasas de reproducción descienden notablemente transcurridos los primeros 45 segundos.
- Sé claro sobre lo que ofrece tu negocio, ya que tal vez el vídeo sea tu único instrumento de comunicación con los usuarios de un sitio web.
- Define claramente los siguientes pasos que los clientes deben realizar al finalizar el vídeo. Por ejemplo, hacer una compra o visitar la tienda o el sitio web.
Anuncios de vídeo in‑feed
Los anuncios de vídeo in‑feed colocan tu marca, producto o servicio junto al contenido de YouTube que es probable que vea tu audiencia objetivo.
¿Qué es lo que se debe promocionar?Antes de crear una promoción, lee las políticas publicitarias de YouTube. Debes mostrar contenido atractivo que se base en una historia real. Un vídeo que solo muestre publicidad tiene menos probabilidades de animar a los usuarios a volver en futuras ocasiones.
- Evita recurrir a temas generales en el texto de tu anuncio. Es preferible centrarse en la razón por la que merece la pena hacer clic para ver el contenido que promocionas. Por ejemplo: ¿cuál es la diferencia entre el tipo de lenguaje que se usa en el tráiler de una película y el de un anuncio en televisión? Los tráilers de películas utilizan eslóganes y guiones que dejan al público intrigado acerca de una historia y con deseos de ver más. Intenta animar al usuario a obtener más información o a ver el vídeo en lugar de invitarle insistentemente a comprar un producto o servicio.
- Si seleccionas palabras clave y texto promocional relevantes, puede que el contenido de tu vídeo llegue a usuarios interesados a cambio de un precio razonable. Una buena idea consiste en hacer pruebas con varias palabras clave y distintos textos promocionales para alcanzar los objetivos.
- Si quieres que las personas actúen de determinada manera, haz que lleven a cabo alguna de las acciones posibles en YouTube, como suscribirse, ver un vídeo, grabar una respuesta en vídeo o comentar contenido.
- Haz un estudio de mercado para ver lo que dicen los usuarios acerca de contenido relacionado. Echa un vistazo a los comentarios que haya en vídeos o páginas de canales similares.
- Utiliza Estadísticas de YouTube para descubrir qué partes de los vídeos atraen más a tus usuarios. Esto puede ayudarte a dar con más ideas.
Al crear un anuncio de vídeo in‐feed, se te mostrarán varias imágenes fijas o "imágenes en miniatura" para que selecciones cuál quieres utilizar. Estas imágenes fijas son lo primero que ven los usuarios de YouTube antes de hacer clic en tu promoción. Elige la imagen fija de vídeo que mejor destaque tu contenido. También puedes intentar hacer corresponder esa imagen con el contenido del texto o las palabras clave de la promoción.
Por ejemplo, si en tu vídeo aparece una persona haciendo surf, elige la imagen fija de vídeo que realmente capture ese momento. Al crear un texto promocional y seleccionar las palabras clave, deberías mencionar el surf. De este modo, dispondrás de una promoción adecuada que tiene sentido para cualquier usuario que busque vídeos relacionados con el surf y que, al ver la promoción correspondiente, hará clic en ella para ver el vídeo de surf.