Συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων βίντεο

Στο Google Ads υπάρχουν αρκετές μορφές διαφήμισης βίντεο, από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε. Καθεμία σας προσφέρει μοναδικές ευκαιρίες για να προσελκύσετε πελάτες με δημιουργικά μηνύματα. Για αυτόν τον λόγο, είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό σας και να ανακαλύπτετε τον βέλτιστο τρόπο για να το προσεγγίσετε. Θα σας δώσουμε ορισμένες συμβουλές, σχετικά με τα βασικά στοιχεία κάθε διαφήμισης βίντεο: το περιεχόμενο και το κείμενο.

Το ελκυστικό περιεχόμενο κερδίζει πάντα το ενδιαφέρον των χρηστών και, αν βρείτε τρόπους να κατευθύνετε την επισκεψιμότητα σε άλλα δικά σας σχετικά βίντεο ή σε περιεχόμενο του ιστότοπού σας που είναι ιδιαίτερα συναφές με τη διαφήμιση βίντεο, οι θεατές θα συνεχίσουν να επιστρέφουν στο περιεχόμενο.

Επειδή υπάρχουν πολλές μορφές διαφήμισης, οργανώσαμε τις προτάσεις μας για τη δημιουργία επιτυχημένων και συναφών διαφημίσεων στις εξής ομάδες:

• Διαφημίσεις βίντεο με ηχογραφημένο μήνυμα
• Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή
• Διαφημίσεις βίντεο in feed

Διαφημίσεις βίντεο με ηχογραφημένο μήνυμα

Το Ηχογραφημένο μήνυμα στο Google Ads είναι ένας δωρεάν, εύκολος τρόπος για να προσθέσετε μια υψηλής ποιότητας, ρεαλιστική αφήγηση με μετατροπή κειμένου σε ομιλία στη βιβλιοθήκη στοιχείων του Google Ads, για υπάρχοντα βίντεο.

Διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή

Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες διαφημίσεων σε ροή βίντεο

Με τις διαφημίσεις σε ροή βίντεο, μπορείτε να εισάγετε τη διαφήμισή σας στην αρχή ή στη μέση του περιεχομένου άλλου βίντεο. Αν και αυτή η μέθοδος είναι ιδανική για την καθιέρωση επωνυμίας, συνήθως προσφέρει χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών σε σχέση με άλλες μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο. Ακολουθούν κάποιες προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας:

• Κατευθύνετε την επισκεψιμότητα από τις διαφημίσεις σας στο κανάλι YouTube ή στον ιστότοπο της επωνυμίας σας, όπου θα υπάρχει πρόσθετο περιεχόμενο βίντεο. Παρατείνοντας την παρακολούθηση βίντεο από τον πελάτη, ενισχύετε και τις πιθανότητες να αυξηθεί η αφοσίωση των θεατών
• Φροντίστε ώστε η σελίδα προορισμού να είναι συναφής με το περιεχόμενο της διαφήμισής σας. Για τις σελίδες προορισμού στο YouTube, εξετάστε το ενδεχόμενο να κατευθύνετε τους πελάτες σε μια σελίδα ή ένα κανάλι επωνυμίας στο οποίο έχει προστεθεί κώδικας επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads, για να αυξήσετε την προβολή της επωνυμίας σας και τη συχνότητα προβολής του μηνύματός σας στους θεατές.
• Συμπεριλάβετε στη διαφήμισή σας μια σαφή παρότρυνση για δράση και επιλέξτε χρώματα και γραμματοσειρές που ταιριάζουν με την επωνυμία σας
• Αποφύγετε τη στόχευση λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια σας, καθώς αυτό θα μπορούσε να περιορίσει σημαντικά τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας

Φροντίστε να είστε δημιουργικοί με το περιεχόμενο της διαφήμισης σε ροή βίντεο

Βεβαιωθείτε ότι είναι ελκυστικό το βίντεο που δημιουργείτε για τη διαφήμισή σας. Μη θεωρείτε το κοινό σας δεδομένο, καθώς οι θεατές μπορούν να παραβλέψουν το βίντεο μετά από 5 δευτερόλεπτα. Για να διατηρήσετε αμείωτο το ενδιαφέρον των θεατών κατά την παρακολούθηση του βίντεο, ακολουθήστε τις εξής συμβουλές:

• Φροντίστε το βίντεο να είναι σύντομο και ελκυστικό. Προβάλλετε τα σημαντικότερα μηνύματα στην αρχή του βίντεο, για την περίπτωση που οι θεατές σταματήσουν την παρακολούθηση πριν τελειώσει το βίντεο. Τα ποσοστά αναπαραγωγής μειώνονται σημαντικά μετά από 45 δευτερόλεπτα.
• Να είστε σαφείς σχετικά με το τι προσφέρει η επιχείρησή σας, καθώς το βίντεο ενδέχεται να είναι ο μοναδικός τρόπος επικοινωνίας με τους θεατές ενός ιστότοπου.
• Παρουσιάστε με σαφήνεια τα επόμενα βήματα που πρέπει να κάνουν οι πελάτες, μετά το τέλος του βίντεο. Θα μπορούσε να είναι μια αγορά ή μια επίσκεψη στον ιστότοπο ή στο κατάστημά σας.

Διαφημίσεις βίντεο in feed

Οι διαφημίσεις βίντεο in feed τοποθετούν την επωνυμία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας μαζί με περιεχόμενο YouTube που είναι πιθανό να προβληθεί από το κοινό-στόχο.

Τι να προωθήσετε

Πριν δημιουργήσετε την προώθησή σας, φροντίστε να ανατρέξετε στις πολιτικές διαφημίσεων του YouTube. Θα πρέπει να κάνετε ελκυστικό το περιεχόμενό σας, συμπεριλαμβάνοντας μια πραγματική ιστορία. Ένα βίντεο που είναι απλώς διαφημιστικό δεν έχει πολλές πιθανότητες να ευχαριστήσει τους θεατές και να τους παροτρύνει να επιστρέψουν.

Δημιουργικό

• Αποφύγετε τη χρήση γενικών θεμάτων στο δημιουργικό. Αντ' αυτού, επικεντρωθείτε στους λόγους για τους οποίους θα έκανε κλικ ένας χρήστης στη διαφήμισή σας ώστε να δει το περιεχόμενο που παρουσιάζετε. Για παράδειγμα, τι είδους γλώσσα χρησιμοποιείται σε ένα κινηματογραφικό τρέιλερ σε σύγκριση με μια διαφήμιση στην τηλεόραση; Τα κινηματογραφικά τρέιλερ χρησιμοποιούν ατάκες και σενάρια τα οποία κεντρίζουν το ενδιαφέρον του κοινού για την πλοκή και τη συνέχεια της ιστορίας. Προσπαθήστε να ενθαρρύνετε τους χρήστες να μάθουν ή να δουν περισσότερα μέσω του βίντεο, αντί να προωθείτε έντονα την πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
• Επιλέξτε συναφείς λέξεις-κλειδιά και κείμενο προώθησης, καθώς αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εμφανίσετε το περιεχόμενο βίντεο σε ενδιαφερόμενους θεατές, σε προσιτή τιμή. Μια καλή ιδέα είναι να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και κείμενο προώθησης, για να επιτύχετε τους στόχους σας.
• Αν θέλετε οι χρήστες να πραγματοποιούν κάποια ενέργεια, ωθήστε τους σε μια ενέργεια που είναι εφικτή στο YouTube. Τέτοιες ενέργειες είναι, για παράδειγμα, η εγγραφή, η παρακολούθηση, η καταγραφή απάντησης με τη μορφή βίντεο ή ο σχολιασμός.
• Κάντε έρευνα αγοράς, για να μάθετε τη γνώμη που έχουν οι χρήστες για σχετικό περιεχόμενο. Ρίξτε μια ματιά σε σχόλια χρηστών για παρόμοια βίντεο και σελίδες καναλιών
• Χρησιμοποιήστε το YouTube Analytics, για να δείτε ποια τμήματα των βίντεο κερδίζουν σε μεγαλύτερο βαθμό την αφοσίωση των θεατών σας. Με αυτόν τον τρόπο ενδέχεται να ανακαλύψετε περισσότερες ιδέες.

Στιγμιότυπα βίντεο

Κατά τη δημιουργία της διαφήμισης βίντεο in feed, θα δείτε κάποια στιγμιότυπα του βίντεο ή "εικόνες μικρογραφίας" από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε. Αυτά τα στιγμιότυπα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες του YouTube, πριν κάνουν κλικ στην προώθησή σας. Επιλέξτε το στιγμιότυπο βίντεο που επισημαίνει καλύτερα το περιεχόμενο. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε να αντιστοιχίσετε την εικόνα αυτή με το περιεχόμενο στο προωθητικό κείμενο ή στις λέξεις-κλειδιά.

Για παράδειγμα, αν το βίντεό σας δείχνει κάποιον που κάνει σέρφινγκ, επιλέξτε το στιγμιότυπο βίντεο που αποτυπώνει τη συγκεκριμένη δράση. Όταν δημιουργείτε το προωθητικό κείμενο και επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να αναφέρετε το σέρφινγκ. Αυτό σημαίνει ότι η προώθησή σας θα έχει την κατάλληλη "συσκευασία", χάρη στην οποία θα αποτελεί λογική επιλογή για κάθε χρήστη που αναζητεί βίντεο σχετικά με το σέρφινγκ, βλέπει την αντίστοιχη προώθησή σας και κάνει κλικ για να δει το βίντεό σας σχετικά με το σέρφινγκ.

Σχετικός σύνδεσμος

• Δημιουργία καμπάνιας βίντεο