In Ihrem Google Ads-Konto stehen verschiedene Videoanzeigenformate zur Verfügung, die jeweils individuelle Möglichkeiten bieten, die Nutzer anzusprechen. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen, wie Sie sie am besten erreichen. Hier finden Sie einige Tipps zu den Grundbestandteilen aller Videoanzeigen: Inhalt und Text.
Mit ansprechenden Inhalten gewinnen Sie Kunden. Und wenn Sie für sich eine Möglichkeit gefunden haben, Zugriffe auch auf ähnliche Videos oder auf für die Videoanzeige besonders relevante Inhalte auf Ihrer Website zu generieren, kommen die Nutzer immer wieder zu Ihnen zurück.
Weil mehrere Anzeigenformate zur Auswahl stehen, sind unsere Vorschläge für erfolgreiche und relevante Anzeigen in die folgenden Gruppen unterteilt:
- Videoanzeigen mit Voiceover
- TrueView In-Stream-Videoanzeigen
- In-Feed-Videoanzeigen
Videoanzeigen mit Voiceover
Mit der Funktion Voiceover in Google Ads können Sie Videos in der Google Ads-Asset-Bibliothek ganz einfach mit realistischen Voiceovers hoher Qualität versehen.
TrueView In-Stream-Videoanzeigen
Kampagnen mit In-Stream-Videoanzeigen optimierenMit In-Stream-Videoanzeigen können Sie Ihre Anzeige am Anfang oder in der Mitte eines anderen Videos schalten. Dieses Anzeigenformat eignet sich hervorragend für die Markenführung, jedoch werden dabei oft niedrigere Conversion-Raten als bei anderen Online-Kampagnenformaten erzielt. Daher erhalten Sie hier einige Vorschläge zur Optimierung Ihrer Kampagne:
- Leiten Sie Zugriffe auf Ihre Anzeigen zum YouTube-Kanal Ihrer Marke oder zu einer Website mit zusätzlichem Video-Content weiter. Werden einem Nutzer auf einer Website weitere Videos geboten, führt dies tendenziell zu mehr Nutzerinteraktion.
- Achten Sie darauf, dass die Zielseite für den Content der Anzeige relevant ist. Erwägen Sie bei YouTube-Zielseiten die Umleitung der Nutzer zu einer Webseite oder zu einem Markenkanal mit Google Ads-Remarketing-Code. So erhöhen Sie die Markenpräsenz und die Häufigkeit der Schaltung Ihrer Anzeige.
- Setzen Sie bei Ihren Anzeigen einen klaren Call-to-Action ein und wählen Sie Farben und Schriftarten passend zu Ihrer Marke.
- Vermeiden Sie bei Ihrer Kampagne Keyword-Targeting, da dies die Häufigkeit der Anzeigenschaltung unter Umständen stark herabsetzt.
Erstellen Sie für Ihre Anzeige ein ansprechendes Video. Ihre Zielgruppe ist nicht an Sie gebunden, weil Nutzer ein Video nach 5 Sekunden überspringen können. Diese Tipps sollen dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechtzuerhalten:
- Halten Sie Ihr Video kurz und knackig. Für den Fall, dass die Nutzer das Video nicht bis zum Ende ansehen, vermitteln Sie Ihre wichtigste Botschaft möglichst früh im Video. Die Wiedergaberaten fallen nach 45 Sekunden drastisch ab.
- Machen Sie deutlich, was Ihr Unternehmen bietet. Möglicherweise kommunizieren Sie nur über das Video mit den Nutzern der Website.
- Nennen Sie den Nutzern auf klar verständliche Weise die nächsten Schritte nach Ansehen des Videos. Beispiele sind eine Aufforderung zum Kauf oder zum Besuch Ihrer Website oder Ihres Geschäfts.
In-Feed-Videoanzeigen
Mit In-Feed-Videoanzeigen können Sie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung neben YouTube-Inhalten platzieren, die sich Ihre Zielgruppe wahrscheinlich ansieht.
WerbeinhalteLesen Sie die Werberichtlinien von YouTube, bevor Sie Anzeigen erstellen. Sie sollten interessante Inhalte im Rahmen einer authentischen Geschichte vermitteln. Es ist eher unwahrscheinlich, dass sich Nutzer von einem reinen Werbevideo in den Bann ziehen lassen.
- Vermeiden Sie in Ihrem Anzeigentext Allgemeinplätze und legen Sie den Schwerpunkt des Texts stattdessen auf die Gründe, weshalb ein Nutzer Ihre Werbung anklicken und ansehen sollte. Ein Beispiel: Vergleichen Sie einen Filmtrailer mit einem Fernsehwerbespot. Welcher Sprachstil wird jeweils verwendet? Filmtrailer verwenden kurze, prägnante Sätze und folgen Drehbüchern, um das Interesse der Zielgruppe an der Geschichte zu wecken und Lust auf mehr zu machen. Wecken Sie mit Ihrem Text das Interesse der Nutzer an Ihrem Video. Versuchen Sie nicht einfach nur, den Umsatz für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu steigern.
- Durch die Auswahl relevanter Keywords und Werbetexte können Sie interessierte Nutzer zu einem angemessenen Preis mit Ihren Videoinhalten erreichen. Damit Sie Ihre Ziele auch wirklich erreichen, sollten Sie verschiedene Keywords und Werbetexte ausprobieren.
- Wenn Sie Nutzer zu einer bestimmten Handlung bewegen möchten, wählen Sie eine Aktion, die auf YouTube möglich ist, z. B. „Jetzt abonnieren“, „Gleich ansehen“, „Videoantwort aufnehmen“ oder „Kommentar hinzufügen“.
- Informieren Sie sich über den Markt und sehen Sie sich an, wie Nutzer auf ähnliche Inhalte reagieren. Sehen Sie sich die Kommentare von Nutzern zu ähnlichen Videos und Kanalseiten an.
- Verwenden Sie YouTube Analytics, um zu ermitteln, welche Abschnitte eines Videos Nutzer besonders interessant finden. Dies kann Sie zu weiteren Ideen inspirieren.
Wenn Sie In-Feed-Videoanzeigen erstellen, stehen verschiedene Videostandbilder oder Thumbnails zur Auswahl. YouTube-Nutzer sehen diese Standbilder, bevor sie auf Ihre Werbung klicken. Wählen Sie das Videostandbild aus, das Ihrem Content am meisten entspricht. Sie können das Bild auch an Ihren Werbetext oder Ihre Keywords anpassen.
Wird in Ihrem Video beispielsweise eine Person beim Surfen dargestellt, wählen Sie das Videostandbild aus, auf dem dies zu sehen ist. Bei der Erstellung des Werbetexts und der Auswahl der Keywords sollten Sie dann auch das Wort „Surfen“ erwähnen. So erhalten Sie ein wirkungsvolles Werbepaket, das alle Nutzer anspricht, die nach surfbezogenen Videos suchen. Die Nutzer sehen Ihre Werbung und klicken darauf, um Ihr Surfvideo zu sehen.