Crear un anuncio de vídeo y una campaña de vídeo TrueView

Los anuncios de vídeo TrueView son un modo emocionante y atractivo de llamar la atención de sus clientes en YouTube y en la Web en general. Puede crear y administrar sus campañas TrueView directamente desde Google AdWords; asimismo, podrá controlar dónde aparecen sus anuncios de TrueView, cuándo se ejecutan y quién los ve. El atractivo de los anuncios de TrueView es que usted paga cuando un espectador ve 30 segundos de su vídeo (o la duración del mismo, si es inferior a 30 segundos) o si interacciona de otro modo con el vídeo, por ejemplo, haciendo clic en superposiciones de llamada a la acción (CTA), tarjetas y banners complementarios. El botón "Saltar anuncio" permite a los espectadores optar por no ver el vídeo.

La publicidad con TrueView tiene estas ventajas añadidas:

  • Contar su historia. Usted es el experto de su negocio, de modo que puede compartir sus conocimientos con el mundo. Sea personal. Póngase delante de la cámara y explique cómo su producto o servicio puede beneficiar a su audiencia. Demuéstreles por qué deben fijarse en su producto o marca.
  • Llegar a la audiencia adecuada. Cada mes, más de mil millones de personas visitan YouTube y ven más de seis mil millones de horas de vídeos en esta plataforma. Llegue a sus clientes en YouTube por temas, palabras clave o datos demográficos, como "mujeres por debajo de los 35 años".
  • Crear una campaña de vídeo en pocos minutos. Cree su cuenta, cree o suba su anuncio de vídeo, llegue a su audiencia e irá bien encaminado para contar su historia al mundo.
  • Medir sus resultados. Descubra si está llegando a la audiencia adecuada. Consulte su cuenta de AdWords para realizar un seguimiento de las reproducciones, los costes y los detalles del presupuesto. Acceda a la pestaña "Analytics" de su cuenta de YouTube para obtener más información sobre los usuarios. Por ejemplo, podrá saber los vídeos que ven sus clientes y durante cuánto tiempo.

Gracias a la flexibilidad de las campañas de vídeo, podrá anunciar su negocio en distintos formatos publicitarios y plataformas en las siguientes ubicaciones:

  • La Red de YouTube
  • La Red de Display de Google, es decir, la red de Google de editores de contenido web, donde se incluyen juegos y aplicaciones de editores de vídeo

Acerca de los formatos de anuncios de vídeo TrueView

Los anuncios de vídeo TrueView permiten a los espectadores elegir y controlar los mensajes de los anunciantes que desean ver, así como cuándo desean verlos.

Cada formato de anuncio TrueView aparece en un contexto diferente, de manera que los espectadores pueden interactuar con cada formato de un modo distinto. Necesitará saber lo siguiente:

  • Anuncios TrueView in-stream
    • Cuándo utilizar este formato de anuncio: utilice este formato cuando desee que su vídeo aparezca antes, al mismo tiempo o después que otros vídeos de YouTube y la Red de Display.
    • Cómo se efectúa el cobro: usted paga cuando un espectador ve 30 segundos de su vídeo (o la duración del mismo, si es inferior a 30 segundos) o si interacciona de otro modo con el vídeo, por ejemplo, haciendo clic en superposiciones de llamada a la acción (CTA), tarjetas y banners complementarios.
    • Dónde aparecen los anuncios: los anuncios TrueView in-stream pueden aparecer en vídeos de YouTube y en sitios, juegos y aplicaciones de editores de vídeo de la Red de Display.
  • Anuncios TrueView in-display
    • Cuándo utilizar este formato de anuncio: utilice este formato para promocionar un vídeo cuando los usuarios realicen búsquedas en YouTube o exploren vídeos en YouTube y en la Web en general.
    • Cómo se efectúa el cobro: se le cobrará cuando un espectador haga clic en su anuncio y empiece a ver el vídeo.
    • Dónde aparecen los anuncios: los anuncios TrueView in-display pueden aparecer junto a vídeos de YouTube, en resultados de búsqueda de YouTube, en reproducciones de vídeo en canales de YouTube y en páginas de visualización, y en sitios de editores de la Red de Display.

Crear una campaña de vídeo de TrueView

A continuación encontrará algunas cosas a tener en cuenta antes de crear sus campañas y anuncios de TrueView:

  • Solo se pueden crear anuncios y grupos de anuncios TrueView dentro del tipo de campaña "Vídeo". En este tipo de campaña solo se admiten los formatos de anuncio de vídeo TrueView y el establecimiento de precios de CPV.
  • Las campañas de vídeos TrueView no pueden incluir texto, imágenes u otros formatos de anuncio de vídeo.
  • Para crear un anuncio de vídeo TrueView, sus vídeos deben estar alojados en YouTube.
  • Los informes de las campañas y los grupos de vídeos TrueView incluyen métricas específicas de los anuncios de vídeo, como visualizaciones, tasa de visualización y acciones obtenidas, que no están disponibles en otras herramientas de administración de campañas de AdWords.
  • A cada grupo de anuncios TrueView se le asignará un formato (in-stream o in-display), y solo puede contener anuncios con el mismo formato. Por ejemplo, un grupo de anuncios TrueView in-stream solo puede contener anuncios de vídeo in-stream y sus ofertas y criterios de segmentación asociados. Del mismo modo, un grupo de anuncios TrueView in-display solo puede contener anuncios de vídeo in-display y sus ofertas y criterios de segmentación asociados.
  • Si desea usar varios formatos en la misma campaña de vídeo TrueView, deberá crear múltiples grupos de anuncios.

Para crear una campaña de vídeo TrueView con un solo formato de anuncio, siga el primer bloque de instrucciones que aparece a continuación. Para crear una campaña TrueView con ambos formatos de anuncio, siga las instrucciones que encontrará a continuación para crear una campaña de vídeo, un grupo de anuncios y un anuncio de vídeo.

Nota

Cada grupo de anuncios solo puede contener un formato de anuncio de vídeo.

Crear una campaña de vídeo TrueView
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Nota

    Las campañas TrueView se encuentran junto a los demás tipos de campaña (si los hay) en el menú desplegable "Todas las campañas". También puede utilizar este menú desplegable para ver únicamente sus campañas TrueView seleccionando Campañas de vídeo.

  4. Haga clic en +CAMPAÑA y, a continuación, haga clic en Vídeo.
  5. Introduzca un nombre para la campaña y siga estos pasos:
    • Introduzca un presupuesto.
    • Seleccione las redes en las que desea que se ejecute la campaña de vídeo.
    • Seleccione las ubicaciones a las que desee segmentar (o excluir) su campaña.
    • Seleccione el idioma de sus clientes.
  6. (Opcional) Seleccione los dispositivos en los que desea que se muestren los anuncios. Sus anuncios se mostrarán de manera predeterminada en todos los dispositivos aptos.
  7. (Opcional) Edite la configuración avanzada de su campaña.
  8. Haga clic en Guardar y continuar.
  9. Introduzca el nombre del grupo de anuncios.
  10. Junto a “Su vídeo”, seleccione un vídeo de YouTube.
  11. Junto a “Tipo de anuncio de vídeo”, seleccione su objetivo publicitario: fomentar las visualizaciones, el reconocimiento o las conversiones, o fomentar las instalaciones de aplicaciones para móviles.
    • Si selecciona “Fomentar instalaciones de aplicaciones para móviles”, junto a “Su aplicación para móviles”, localice la aplicación que desea utilizar en su anuncio.
  12. Junto a “Formatos de anuncio de vídeo”, seleccione Anuncio In-stream o Anuncio In-display. Introduzca la información necesaria.
  13. Indique una cantidad de puja.
  14. (Opcional) Edite los métodos de segmentación que desea utilizar para los anuncios. De forma predeterminada, todos los espectadores verán sus anuncios.
  15. Haga clic en Guardar grupo de anuncios.
Crear un grupo de anuncios
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas para seleccionar la campaña a la que desea añadir un nuevo grupo de anuncios.
  3. Nota

    Las campañas TrueView se encuentran junto a los demás tipos de campaña (si los hay) en el menú desplegable "Todas las campañas". También puede utilizar este menú desplegable para ver únicamente sus campañas TrueView seleccionando Campañas de vídeo.

  4. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios y, a continuación, haga clic en el menú desplegable +GRUPO DE ANUNCIOS.
  5. Introduzca el nombre del grupo de anuncios.
  6. Junto a “Su vídeo”, seleccione un vídeo de YouTube.
  7. En “Seleccionar un formato de anuncio para este grupo de anuncios,” seleccione Formato de anuncio In-stream o Formato de anuncio In-display.
  8. Nota

    Un grupo de anuncios solo puede contener un formato de anuncio.

  • Introduzca la información necesaria para crear su anuncio. Nota: Siempre puede guardar su grupo de anuncios sin crear un anuncio. Para crear un anuncio de vídeo de manera independiente, consulte la sección "Crear un anuncio de vídeo".
  • Seleccione la puja de coste por visualización (CPV) máxima que desee.
  • (Opcional) Edite los métodos de segmentación que desea utilizar para los anuncios. De forma predeterminada, todos los espectadores verán sus anuncios.
  • Haga clic en Guardar grupo de anuncios.
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