Formaty reklam wideo

W Google Ads możesz tworzyć ciekawe kampanie wideo dzięki wykorzystaniu rozmaitych formatów reklam wideo. Pomogą Ci one na różne sposoby przyciągnąć uwagę klientów w YouTube i witrynach partnerów wideo. Dostępne formaty reklam wideo obejmują: reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia, reklamy Discovery, reklamy Out-Stream, reklamy w przerywniku oraz reklamy w banerze masthead YouTube.

Uwaga: reklamy w banerze masthead można zarezerwować tylko u przedstawiciela handlowego Google. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj artykuł Informacje o rezerwowanych miejscach docelowych w YouTube.

Treści wideo muszą znajdować się w YouTube, natomiast reklamy wideo mogą wyświetlać się zarówno w YouTube, jak i w witrynach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google, w tym na tabletach i urządzeniach mobilnych (w zależności od formatu i ustawień).

W tym artykule omawiamy zalety reklam wideo i porównujemy różne dostępne formaty reklam wideo. Szczegółowe informacje o formatach znajdziesz poniżej. Możesz też zapoznać się z naszymi zasadami i wymaganiami.

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Kiedy warto je stosować?

Możesz użyć tego formatu, jeśli masz treści wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube lub w sieci reklamowej.

Jak to działa?

Reklama wideo wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.

Gdzie mogą się wyświetlać reklamy w sieci reklamowej?

Reklamy wideo In-Stream możliwe do pominięcia mogą się wyświetlać na stronach odtwarzania filmów w YouTube, w witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

W przypadku stawek CPV płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeśli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w inną interakcję z wideo – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.

W przypadku stawek CPM płacisz na podstawie wyświetleń. Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia korzystają z ustalania stawek CPM (koszt tysiąca wyświetleń), więc płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.

Jakie cele kampanii umożliwiają użycie reklam typu In-Stream?

  • Potencjalni klienci
  • Ruch w witrynie
  • Świadomość i zasięg marki
  • Rozważanie zakupu produktu danej marki (wszystko)
  • Kampania utworzona bez celu

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia to format reklam niemożliwych do pominięcia, który umożliwia docieranie do klientów z pełnym przekazem.

Kiedy warto je stosować?

Użyj tego formatu, jeśli chcesz przedstawić widzom całą wiadomość.

Jak to działa?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia trwają maksymalnie 15 sekund i wyświetlają się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia mogą wyświetlać się w filmach w YouTube, w witrynach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

Płacisz za liczbę wyświetleń. Reklamy niemożliwe do pominięcia korzystają z docelowej wartości CPM (kosztu tysiąca wyświetleń), więc płacisz za każdym razem, gdy Twoja reklama wyświetli się 1000 razy.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam niemożliwych do pominięcia?

  • Świadomość i zasięg marki

Reklamy wideo Discovery

Kiedy należy ich używać?

Możesz użyć tego formatu, aby promować film, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub na stronie głównej YouTube na komórki.

Jak to działa?

Reklama składa się z tekstu i obrazu miniatury zaczerpniętego z wideo. Rozmiary oraz wygląd reklamy mogą się różnić w zależności od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć wideo. Następnie wideo wyświetla się na stronie odtwarzania filmu w YouTube.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

  • W wynikach wyszukiwania w YouTube
  • Obok powiązanych filmów w YouTube
  • Na stronie głównej YouTube na komórki

Ile będzie mnie to kosztować?

Zapłacisz tylko wtedy, gdy użytkownik postanowi obejrzeć reklamę i kliknie miniaturkę.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam wideo Discovery?

  • Rozważanie zakupu produktu danej marki
  • Kampania utworzona bez celu

Reklamy Out-Stream

Reklamy Out-Stream to reklamy wideo na urządzenia mobilne (telefony i tablety), które są odtwarzane w witrynach partnerów i w aplikacjach.

Kiedy warto je stosować?

Dzięki reklamom Out-Stream możesz zwiększyć zasięg swoich reklam wideo na urządzeniach mobilnych, co pomoże Ci dotrzeć do większej liczby klientów.

Jak to działa?

Reklamy Out-Stream zaczynają odtwarzać się z wyłączonym dźwiękiem. Użytkownicy klikają reklamę, by wyłączyć wyciszenie. Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy więcej niż połowa reklamy jest widoczna na ekranie przez co najmniej dwie sekundy. Stworzyliśmy ten format, by zwiększyć zasięg Twoich reklam wideo, bez konieczności ponoszenia przez Ciebie wysokich kosztów.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Jeden szablon wideo może się wyświetlać w wielu różnych miejscach docelowych dla komórek. W przypadku miejsc docelowych w przeglądarce mobilnej reklamy Out-Stream wyświetlają się w banerach, a w przypadku miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych – w banerach, reklamach pełnoekranowych, reklamach In-Feed, natywnych, a także w trybie pionowym i pełnoekranowym.

Reklamy wideo typu Out-Stream to reklamy tylko na urządzenia mobilne, które wyświetlają się w witrynach partnerów i w aplikacjach w sieci reklamowej Google. Ten format reklamy nie jest jeszcze dostępny w YouTube.

Ile będzie mnie to kosztować?

Opłaty za reklamy Out-Stream są naliczane według kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM). Płacisz więc tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej dwie sekundy Twojej reklamy.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam Out-Stream?

  • Świadomość i zasięg marki
  • Kampania utworzona bez celu

Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to krótki format reklamy wideo zaprojektowany tak, by umożliwić Ci dotarcie do większej liczby klientów i zwiększenie świadomości marki.

Kiedy warto je stosować?

Użyj tego formatu, gdy chcesz dotrzeć do dużej liczby osób z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.

Jak to działa?

Reklamy wideo w przerywniku trwają maksymalnie sześć sekund i wyświetlają się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Reklamy w przerywniku mogą wyświetlać się w filmach w YouTube, w witrynach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

Płacisz za liczbę wyświetleń. Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia korzystają z ustalania stawek CPM (koszt tysiąca wyświetleń), więc płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam w przerywniku?

  • Świadomość i zasięg marki
  • Kampania utworzona bez celu

Reklamy w banerze masthead YouTube

Reklamy w banerze masthead to format natywny oparty na reklamach wideo, który pojawia się na górze strony głównej YouTube na komputerach, urządzeniach mobilnych i ekranach telewizorów. Strona główna YouTube jest bardzo ważnym miejscem docelowym dla widzów, a reklama w banerze masthead umożliwia Ci zajęcie najważniejszej pozycji na tej stronie. Reklamy w banerze masthead można zarezerwować tylko u przedstawiciela handlowego Google. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj artykuł Informacje o rezerwowanych miejscach docelowych w YouTube.

Kiedy warto je stosować?

Użyj tego formatu, jeśli chcesz zwiększyć świadomość na temat nowego produktu lub nowej usługi, wprowadzić je na rynek lub dotrzeć do dużej grupy odbiorców w krótkim czasie (na przykład w przypadku wyprzedaży).

Jak to działa?

Komputer

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund na górze strony głównej YouTube. Reklama w banerze masthead może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9 razem z panelem informacyjnym po prawej stronie, który automatycznie wykorzystuje zasoby z Twojego kanału. W tym panelu możesz opcjonalnie dołączyć maksymalnie dwa filmy towarzyszące. Użytkownicy mogą kliknąć ikonę wyciszenia, jeśli chcą usłyszeć dźwięk z filmu.
  • Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w YouTube.

Urządzenie mobilne

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube lub strony głównej m.youtube.com.
  • Mobilny masthead wideo zawiera miniaturę wideo, nagłówek, który można dostosować, teksty opisu, a także zewnętrzne wezwanie do działania (CTA). Mobilny masthead wideo automatycznie pobiera z kanału reklamodawcy nazwę i ikonę kanału. Gdy użytkownik kliknie mobilny masthead wideo, zostanie przekierowany do strony odtwarzania filmu w YouTube.

Telewizja

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana (jeśli ta funkcja jest obsługiwana) bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube na telewizory. Może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9. Użytkownicy mogą używać pilota telewizora do obsługi reklamy w mastheadzie. Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura.  Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w trybie pełnoekranowym.
  • W reklamach w banerze masthead na telewizorach nie można zamieszczać wezwań do działania.

Ile będzie mnie to kosztować?

Ponieważ reklamy w banerze masthead są dostępne tylko na podstawie rezerwacji, opłaty są naliczane według stałej stawki za dzień (CPD) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Zespół reklamowy Google pomaga w oszacowaniu stawki i docelowej liczby wyświetleń w kampanii.

Uwaga: reklamy w banerze masthead na ekranach telewizyjnych można rezerwować wyłącznie na podstawie CPM. Wszystkie opcje kierowania i wyświetlania reklam są takie same jak w przypadku innych kampanii z mastheadami zarezerwowanych na podstawie CPM.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?