Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
W Google Ads możesz tworzyć ciekawe kampanie wideo z wykorzystaniem rozmaitych formatów reklam wideo. Pomogą Ci one na różne sposoby przyciągać uwagę klientów w YouTube i na stronach w sieci partnerów wideo. Dostępne formaty reklam wideo:
- Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
- Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
- Reklamy wideo In-Feed
- Bumpery reklamowe
- Reklamy w banerze masthead
- Reklamy w YouTube Shorts
- Reklamy Out-Stream i treści towarzyszące
| Możliwa do pominięcia reklama In-Stream | In-Feed | Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia | Bumper | YouTube Shorts | Reklama Out-Stream i treści towarzyszące | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||||
| Atut | Użytkownicy mogą pomijać reklamy, więc dowiadujesz się, co przyciąga ich uwagę | Wyświetla się zainteresowanym użytkownikom na etapie odkrywania i wyszukiwania | Użytkownicy nie mogą pominąć reklamy, więc poznają cały Twój przekaz | Krótki przekaz, którego nie można pominąć, zwiększa świadomość marki lub wzmacnia przekaz innych reklam | Wyświetla się zainteresowanym użytkownikom w wersji zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych | Zwiększa świadomość użytkowników spoza Google, gdy przeglądają swoje ulubione strony |
| Miejsce wyświetlania | Filmy w YouTube, reklamy In-Stream w sieci partnerów wideo Google*, aplikacje w sieci partnerów wideo Google* | Strona główna YouTube i wyszukiwarka w YouTube | Filmy w YouTube, reklamy In-Stream w sieci partnerów wideo Google*, aplikacje w sieci partnerów wideo Google* | Filmy w YouTube, reklamy In-Stream w sieci partnerów wideo Google*, aplikacje w sieci partnerów wideo Google* | YouTube Shorts | Sieć partnerów wideo Google* |
| Maksymalna długość wideo | Brak maksymalnej długości (zalecane mniej niż 3 minuty) | Brak maksymalnej długości | 15 sekund | 6 sekund | Zalecana długość poniżej 60 sekund | Brak maksymalnej długości |
| Czy wyświetlenia są objęte raportowaniem w Google Ads? | Tak | Tak | Nie | Nie | Tak | Tak |
| Czy następuje podbicie publicznego licznika wyświetleń? | Tak (oprócz filmów krótszych niż 10 sekund) | Tak | Nie | Nie | Tak | Tak |
| Czy można stosować remarketing wobec widzów? | Tak | Tak | Nie | Nie | Nie | Tak |
| Zgodne typy kampanii wideo |
|
|
|
|
|
|
* Po włączeniu sieci partnerów wideo Google (GVP)
Treści wideo muszą się znajdować w YouTube, ale reklamy wideo mogą się wyświetlać zarówno w YouTube, jak i w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google (zależnie od formatu reklamy i ustawień kampanii).
W tym artykule omawiamy zalety reklam wideo i porównujemy ich różne dostępne formaty. Szczegółowe informacje o formatach znajdziesz poniżej. Możesz się też zapoznać z naszymi zasadami i wymaganiami. Aby dowiedzieć się, jak tworzyć filmy w Google Ads, przeczytaj sekcję Tworzenie filmów z wykorzystaniem Biblioteki zasobów. Więcej informacji o dodawaniu do filmu ścieżki lektorskiej znajdziesz w artykule Dodawanie ścieżki lektorskiej do kampanii wideo.
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.
Jak działa ten format reklamy?
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich, a także jako reklamy pełnoekranowe w punktach przejścia w aplikacji mobilnej. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.
Gdzie pojawia się ten format reklamy?
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia pojawiają się na stronach odtwarzania filmów w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.
Ile będzie mnie to kosztować?
W przypadku stawek CPV płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały film, jeśli jest on krótszy niż 30 sekund) albo wejdzie z nim w inną interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.
W przypadku strategii ustalania stawek Docelowy CPM, Docelowy CPA i Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji płacisz za wyświetlenia.
Który cel kampanii muszę wybrać, aby używać tego formatu reklamy?
- Sprzedaż
- Potencjalni klienci
- Ruch w witrynie
- Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu
Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google oraz gdy zależy Ci, aby widzowie obejrzeli całą reklamę.
Jak działa ten format reklamy?
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia trwają maksymalnie 30 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.
Uwaga: niektóre reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia mogą się też wyświetlać w YouTube TV, jeśli spełniają wymagania tej usługi. Dowiedz się więcej o reklamach w YouTube TV.
Gdzie pojawia się ten format reklamy?
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia pojawiają się w filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.
Ile będzie mnie to kosztować?
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są objęte strategią określania stawek Docelowy CPM, więc płacisz za każde wyświetlenie reklamy.
Który cel kampanii muszę wybrać, aby używać tego formatu reklamy?
- Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu
Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Reklamy wideo w orientacji pionowej
Optymalizuj kampanie promujące aplikacje, kampanie Performance Max i kampanie wideo, stosując sprawdzone metody dotyczące filmów w pionie w komponentach kreacji. Pełnoekranowe filmy w orientacji pionowej wyświetlane na urządzeniach mobilnych mogą zwiększyć liczbę interakcji użytkowników z reklamami wideo na urządzeniach mobilnych.
W YouTube filmy w pionie są obsługiwane przez wszystkie kwalifikujące się kampanie wideo z miejscami docelowymi typu In-Feed, In-Stream, wyszukiwarka w YouTube oraz YouTube Shorts. W niektórych przypadkach dodanie komponentu wideo w pionie do kampanii wideo zachęcającej do działania może zwiększyć liczbę konwersji o 10–20% w porównaniu z wyświetlaniem tylko poziomych filmów w YouTube Shorts.
Poza YouTube Twoje reklamy wyświetlają się też w sieci partnerów wideo Google, dzięki czemu możesz docierać do większej liczby użytkowników. Duża część zasobów reklamowych sieci partnerów wideo Google ma orientację pionową (dotyczy to np. kategorii gier i aplikacji wideo) i może korzystać z Twoich pionowych i kwadratowych komponentów wideo.
Aby zacząć tworzyć komponenty wideo w pionie, dowiedz się więcej o tworzeniu filmów w Google Ads.
Reklamy wideo In-Feed
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Reklam wideo In-Feed możesz używać, aby promować swój materiał wideo, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub na stronie głównej YouTube na komórki.
Jak działa ten format reklamy?
Reklamy wideo In-Feed składają się z tekstu i miniatury pobranej z filmu. Rozmiary i wygląd reklamy mogą się zmieniać w zależności od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo In-Feed zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia umożliwiającego obejrzenie filmu. Po kliknięciu materiał wyświetli się na stronie odtwarzania filmu lub na stronie głównej kanału w YouTube.
Gdzie pojawia się ten format reklamy?
Reklamy wideo In-Feed wyświetlają się:
- w wynikach wyszukiwania w YouTube,
- obok powiązanych filmów w YouTube,
- na stronie głównej YouTube na komórki.
Ile będzie mnie to kosztować?
Zapłacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie, by obejrzeć reklamę, a w niektórych przypadkach, gdy będzie ją oglądać w ramach autoodtwarzania przez co najmniej 10 sekund.
Które cele kampanii muszę wybrać, aby używać tego formatu reklamy?
- Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu
Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Bumpery reklamowe
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Bumperów reklamowych używaj, gdy chcesz docierać do dużej liczby użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.
Jak działa ten format reklamy?
Bumpery reklamowe trwają maksymalnie 6 sekund i można je odtwarzać przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.
Uwaga: niektóre bumpery reklamowe mogą się też wyświetlać w YouTube TV, jeśli spełniają wymagania tej usługi. Dowiedz się więcej o reklamach w YouTube TV.
Gdzie pojawia się ten format reklamy?
Bumpery reklamowe pojawiają się w filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.
Ile będzie mnie to kosztować?
Bumpery reklamowe są objęte strategią określania stawek Docelowy CPM, więc płacisz za każde wyświetlenie reklamy.
Który cel kampanii muszę wybrać, aby używać tego formatu reklamy?
- Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu
Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
Reklamy w banerze masthead
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Użyj tego formatu, jeśli chcesz zwiększyć świadomość nowego produktu lub nowej usługi albo dotrzeć do dużej liczby odbiorców w krótkim czasie (np. w przypadku wyprzedaży).
Reklamy w banerze masthead można zarezerwować tylko u przedstawiciela handlowego Google.
Jak działa ten format reklamy?
Komputery
- Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund na górze strony głównej YouTube. Reklama w banerze masthead może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9 razem z panelem informacyjnym po prawej stronie, który automatycznie wykorzystuje zasoby z Twojego kanału. W panelu tym możesz opcjonalnie dołączyć maksymalnie 2 filmy towarzyszące. Jeśli użytkownicy chcą usłyszeć dźwięk z filmu, mogą go włączyć, klikając ikonę wyciszenia.
- Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w YouTube.
Komórki
- Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube lub strony głównej m.youtube.com.
- Mobilna reklama wideo w banerze masthead zawiera miniaturę filmu, nagłówek, który można dostosować, teksty opisu, a także zewnętrzne wezwanie do działania (CTA). Pobiera też automatycznie z kanału reklamodawcy nazwę i ikonę kanału. Gdy użytkownik kliknie mobilną reklamę wideo w banerze masthead, zostanie przekierowany do strony odtwarzania filmu w YouTube.
Telewizory
- Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana (jeśli ta funkcja jest obsługiwana) bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube na telewizory. Reklama może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9. Do obsługi reklamy w mastheadzie użytkownicy mogą używać pilota telewizora. Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w trybie pełnoekranowym.
- W reklamach w banerze masthead na telewizorach nie można zamieszczać wezwań do działania.
Ile będzie mnie to kosztować?
Reklamy w banerze masthead są dostępne tylko na podstawie rezerwacji, więc opłaty są naliczane według stawki kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Zespół reklamowy Google pomaga w oszacowaniu stawki i docelowej liczby wyświetleń w kampanii.
Reklamy w YouTube Shorts
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Użyj tego formatu, jeśli masz treści wideo, które chcesz promować między filmami Short w sekcji Shorts w YouTube, aby docierać do dużej liczby zaangażowanych widzów na urządzeniach mobilnych.
Jak działa ten format reklamy?
Reklamy w Shorts wyświetlają się w podobny sposób jak bezpłatne filmy Short.
- Reklamy będą renderowane i wyświetlane losowo między bezpłatnymi filmami Short.
- Użytkownicy mogą natychmiast pominąć reklamę, przesuwając palcem w górę lub w dół.
- Film reklamowy zostanie zachowany i wyświetlony ponownie, jeśli użytkownik przewinie wstecz.
- Po kliknięciu przycisku wezwania do działania użytkownicy będą kierowani na wskazaną stronę docelową.
Gdzie pojawia się ten format reklamy?
Reklamy w Shorts wyświetlają się na tabletach, w aplikacjach mobilnych i na połączonych urządzeniach, takich jak urządzenia streamingowe, konsole do gier i telewizory.
Ile będzie mnie to kosztować?
W przypadku reklam w Shorts pobierana jest opłata za wyświetlenie, obejrzenie lub zaangażowanie.
Wyświetlenie jest zliczane:
- po 10 sekundach autoodtwarzania;
- po kliknięciu (jeśli kreacja jest odtwarzana w pętli, zostanie zliczone tylko jedno wyświetlenie i naliczymy Ci tylko jedną opłatę);
- po obejrzeniu do końca reklamy trwającej mniej niż 10 sekund, jeśli minimalna długość reklamy wynosi 6 sekund.
Kliknięcie reklamy w Shorts oznacza kliknięcie wezwania do działania. Wstrzymanie reklamy nie zostanie zliczone jako kliknięcie.
Wyświetlenie w Shorts to moment rozpoczęcia odtwarzania, a widoczne wyświetlenie to odtwarzanie przez 2 sekundy. Jeśli korzystasz ze strategii ustalania stawek Docelowy CPM (koszt tysiąca wyświetleń), opłata jest naliczana za wyświetlenie.
Zaangażowanie w Shorts ma miejsce, gdy użytkownik obejrzy 5 sekund reklamy lub kliknie wezwanie do działania.
Reklamy Out-Stream i treści towarzyszące
Kiedy należy używać tego formatu reklamy?
Używaj reklam Out-Stream i treści towarzyszących, aby zwiększyć zasięg reklam wideo na urządzeniach mobilnych i docierać do większej liczby klientów.
Jak działa ten format reklamy?
Reklamy Out-Stream zaczynają się odtwarzać z wyłączonym dźwiękiem. Widzowie mogą kliknąć reklamę, aby wyłączyć wyciszenie filmu. Reklamy Out-Stream służą do poszerzania zasięgu reklam wideo niewielkim kosztem.
Gdzie pojawia się ten format reklamy?
Reklamy Out-Stream to reklamy przeznaczone wyłącznie na urządzenia mobilne, które wyświetlają się w różnych miejscach docelowych w sieci partnerów wideo Google. W internecie mobilnym reklamy Out-Stream wyświetlają się na banerach, a w przypadku miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych – na banerach oraz w reklamach pełnoekranowych, reklamach In-Feed i reklamach natywnych (także w trybie pionowym i pełnoekranowym).
Treści towarzyszące wyświetlają się w witrynach, przeglądarkach mobilnych i aplikacjach mobilnych.
Reklamy Out-Stream mogą się pojawiać w wielu różnych miejscach docelowych dla komórek. W miejscach docelowych w internecie mobilnym reklamy Out-Stream wyświetlają się na banerach, a w przypadku miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych – na banerach oraz w reklamach pełnoekranowych, reklamach In-Feed i reklamach natywnych (także w trybie pionowym i pełnoekranowym).
Ile będzie mnie to kosztować?
Opłaty za reklamy Out-Stream są naliczane według kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM). Płacisz więc tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej 2 sekundy Twojej reklamy.