כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
ב-Google Ads ניתן ליצור קמפיינים משכנעים של מודעות וידאו בעזרת מגוון פורמטים של מודעות וידאו שנועדו לעורר עניין בקרב הלקוחות בדרכים שונות ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו. אלה הפורמטים הזמינים של מודעות וידאו:
- מודעות In-Stream ניתנות לדילוג
- מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג
- מודעות וידאו בגוף הפיד
- מודעות באמפר
- מודעות וידאו Outstream ותוכן נלווה
- מודעות מסוג Masthead
| מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן | מודעות בגוף הפיד | מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן | מודעת באמפר | קמפיין Outstream ותוכן נלווה | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| יתרון ייחודי: | המשתמשים יכולים לדלג על המודעות, אז תוכלו להבין את הכוונה שלהם | המודעות מוצגות למשתמשים שמגלים התעניינות רבה בשלב החיפוש והגילוי | המשתמשים לא יכולים לדלג את המודעות, אז הם צופים במסר כולו | מודעות עם מסר מהיר שלא ניתן לדלג עליהן. נועדו לעורר מוּדעוּת או לחזק את המסר של מודעות אחרות | מודעות שעוזרות לעורר מוּדעוּת בקרב משתמשים מחוץ ל-Google בזמן שהם גולשים באתרים האהובים עליהם |
| איפה הן מוצגות? | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream* ב-GVP, באפליקציה* של GVP | בפיד בדף הבית של YouTube, בחיפוש ב-YouTube | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream* ב-GVP, באפליקציה* של GVP | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream* ב-GVP, באפליקציה* של GVP | שותפי הווידאו של Google* |
| מהו אורך הסרטון המקסימלי? | אין אורך מקסימלי (האורך המומלץ הוא פחות מ-3 דקות) | אין אורך מקסימלי | 15 עד 30 שניות | 6 שניות | אין אורך מקסימלי |
| הצפיות מדווחות ב-Google Ads? | כן | כן | לא | לא | כן |
| האם ניתן לספור צפיות ציבוריות באופן מצטבר? | כן (צפיות בסרטונים באורך של פחות מ-10 שניות לא ייספרו) | כן | לא | לא | כן |
| האם ניתן לבצע פעולות רימרקטינג לצופים? | כן | כן | לא | לא | כן |
| באילו סוגים של קמפיינים אפשר להשתמש במודעות? | בקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה (VAC), בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC), בקמפיינים של וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) | VAC, VVC, VRC | VRC | VAC, VRC | VAC |
*כאשר מצטרפים לשותפי וידאו של Google (GVP)
התוכן של מודעות הווידאו חייב להתארח ב-YouTube, אבל מודעות הווידאו עצמן יכולות להופיע ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google (בהתאם לפורמט המודעה ולהגדרות הקמפיין).
במאמר הזה מופיעים היתרונות של מודעות וידאו והשוואה בין פורמטים זמינים של מודעות וידאו. בהמשך ניתן למצוא סקירה מפורטת של הפורמטים. אפשר לקרוא מידע נוסף במאמר מדיניות ודרישות. במאמר יצירת סרטון באמצעות ספריית הנכסים הדיגיטליים תוכלו למצוא מידע נוסף על יצירת סרטונים ב-Google Ads. למידע נוסף על הוספת קריינות לסרטון, אפשר לעיין במאמר הוספת קריינות לקמפיין וידאו.
מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן אם יש לכם תוכן וידאו שאתם רוצים לקדם לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מוצגות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים או כמודעת מעברון במסך מלא שמופעלת לפני שהצופה יכול להמשיך באפליקציה לנייד. אחרי 5 שניות, לצופה יש אפשרות לדלג על המודעה.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מופיעות בדפי צפייה ב-YouTube ובאתרים ואפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
כשמשתמשים בשיטת בידינג 'עלות לצפייה', משלמים כשהמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בכולו, אם הוא קצר מ-30 שניות) או יוצר אינטראקציה עם הסרטון (המוקדם מביניהם).
כשמשתמשים בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, יעד עלות להמרה ומקסימום המרות, משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מכירות
- לידים
- תנועה לאתר
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן אם יש לכם תוכן וידאו שאתם רוצים לקדם לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים ב-YouTube ובאפליקציות ובאתרים שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google, ואתם רוצים שהמסר כולו יוצג לצופים בלי שיוכלו לדלג על הסרטון.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן אורכות 30 שניות או פחות, ומופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים. הצופים לא יכולים לדלג על המודעה.
הערה: מודעות וידאו In-stream מסוימות שלא ניתן לדלג עליהן עשויות להופיע גם ב-YouTube TV, בהתאם לכשירות שלהן. מידע נוסף על מודעות ב-YouTube TV
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן מופיעות בסרטוני YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן משתמשות בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, ולכן אתם משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות וידאו שמתאימות לפורמט אנכי
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לקידום אפליקציות, הקמפיינים למיקסום הביצועים והקמפיינים של מודעות הווידאו, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים לנכסי הקריאייטיב שלכם. סרטונים אנכיים שמתאימים לניידים ואפשר לצפות בהם במסך מלא יכולים להגביר את ההתעניינות בקמפיין בקרב הצופים בסרטונים בנייד.
ב-YouTube יש תמיכה בסרטונים אנכיים בכל הקמפיינים הכשירים של מודעות וידאו, ומיקומי המודעות האפשריים הם בגוף הפיד, In-stream, בחיפוש ב-YouTube וב-YouTube Shorts. במקרים מסוימים, מספיק להוסיף נכס וידאו בפורמט אנכי לקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי להגדיל את מספר ההמרות ב-10-20%, בהשוואה לשימוש בסרטונים בפורמט אופקי בלבד ב-YouTube Shorts.
מחוץ ל-YouTube, המודעות שלכם מוצגות גם אצל שותפי וידאו של Google כדי להרחיב את החשיפה ליותר אנשים. חלק גדול ממלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google מיועד לפורמט אנכי, כמו אפליקציות סרטונים וגיימינג, ומאפשר לכם להגביר את השימוש בנכסי הוידאו בפורמט אנכי וריבועי.
כדי להתחיל ליצור נכסי וידאו בפורמט אנכי, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה בנושא הכלי ליצירת סרטונים ב-Google Ads.
מודעות וידאו בגוף הפיד
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו בגוף הפיד כדי לקדם תוכן וידאו במקומות שבהם משתמשים מחפשים ומגלים דברים חדשים, כולל לצד סרטונים קשורים ב-YouTube, כחלק מתוצאת חיפוש ב-YouTube או בדף הבית של YouTube לנייד.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו בגוף הפיד כוללות טקסט יחד עם תמונה ממוזערת שנלקחה מהסרטון שלכם. הגודל והמראה המדויקים של המודעה עשויים להשתנות בהתאם למקום שבו היא מוצגת, אבל מודעות וידאו בגוף הפיד תמיד כוללות הזמנה ללחוץ עליהן כדי לצפות בסרטון. לאחר מכן הסרטון מופעל בדף הצפייה או בדף הבית של הערוץ ב-YouTube.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו בגוף הפיד מופיעות:
- בתוצאות חיפוש של YouTube
- לצד סרטונים קשורים ב-YouTube
- בדף הבית של YouTube לנייד
איך יתבצע החיוב?
תחויבו רק כשמישהו ילחץ כדי לצפות במודעה, או במקרים מסוימים, כשמישהו צופה במודעה כשהיא מופעלת באופן אוטומטי במשך 10 שניות לפחות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות באמפר
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות באמפר כשרוצים להגיע אל קהל צופים רחב ולהציג מסר קצר שקל לזכור.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
האורך המקסימלי של מודעות באמפר הוא 6 שניות, והן מופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטון אחר. הצופים לא יכולים לדלג על המודעה.
הערה: מודעות באמפר מסוימות עשויות להופיע גם ב-YouTube TV, בהתאם לכשירות שלהן. מידע נוסף על מודעות ב-YouTube TV.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות באמפר מופיעות בסרטוני YouTube ובאפליקציות ואתרים שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
מודעות באמפר עושות שימוש בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, ולכן אתם משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות וידאו Outstream ותוכן נלווה
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו Outstream ובתוכן נלווה כשרוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה של מודעות הווידאו בניידים, וכך להגיע אל יותר לקוחות.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו Outstream מתחילות ללא צליל. הצופים יכולים להקיש על המודעה כדי לבטל את ההשתקה. המטרה של מודעות וידאו Outstream היא להגדיל את פוטנציאל החשיפה של הסרטון בעלות משתלמת.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו Outstream מופיעות רק בניידים ומוצגות במגוון מיקומי מודעות שונים אצל שותפי וידאו של Google. באינטרנט לנייד, מודעות וידאו Outstream מופיעות במיקומים של מודעות באנר. באפליקציות לנייד, הן מופיעות במיקומים של מודעות באנר, מודעות מעברון, מודעות בגוף הפיד ומודעות מותאמות, ואפשר גם להציג אותן בפריסה לאורך וגם במסך מלא.
תוכן נלווה מוצג באתרים, באינטרנט לנייד ובאפליקציות.
מודעות וידאו Outstream יכולות להופיע במגוון מיקומי מודעות לנייד. במיקומי מודעות באתרים לנייד, מודעות וידאו Outstream מופיעות במיקומים של מודעות באנר. באפליקציות לנייד, הן מופיעות במיקומים של מודעות באנר, מודעות מעברון, מודעות בגוף הפיד ומודעות מותאמות, ואפשר גם להציג אותן בפריסה לאורך וגם במסך מלא.
איך יתבצע החיוב?
החיוב על מודעות Outstream מבוסס על עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM), כך שתחויבו רק כאשר משתמש יפעיל את הסרטון למשך 2 שניות או יותר.
מודעות מסוג Masthead
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
כדאי להשתמש בפורמט הזה כשרוצים לעורר מוּדעוּת למוצר או לשירות חדשים, או כשרוצים להגיע לקהל גדול במיוחד בפרק זמן קצר, לדוגמה, באירוע מכירות.
מודעות מסוג Masthead זמינות רק על בסיס הזמנה דרך נציג מכירות של Google.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
במחשב
- סרטון נבחר שמופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי ללא צליל למשך עד 30 שניות. מיקום המודעה הוא בראש פיד הבית של YouTube. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. היא כוללת חלונית מידע בצד שמאל שבה נעשה שימוש אוטומטי בנכסים מהערוץ שלכם. אפשר לכלול עד שני סרטונים נלווים בחלונית הזו. אם המשתמשים רוצים גם לשמוע את הסרטון, הם יכולים ללחוץ על סמל ההשתקה/ביטול ההשתקה.
- בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון ב-YouTube.
בנייד
- סרטון נבחר המופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי ללא צליל ובאורך מלא בחלק העליון של אפליקציית YouTube או בפיד הבית ב-m.youtube.com.
- מודעת Video Masthead לנייד כוללת תמונה ממוזערת של הסרטון, כותרת שניתן להתאים אישית, טקסטים לתיאור וקריאה חיצונית לפעולה. כמו כן, מודעה מסוג Video Masthead לנייד שולפת באופן אוטומטי את שם הערוץ והסמל שלו מהערוץ של המפרסם. כשמשתמשים לוחצים על מודעת ה-Video Masthead לנייד, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון הנבחר ב-YouTube.
במסכי טלוויזיה
- סרטון נבחר המופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי (במכשירים נתמכים) ללא צליל ובאורך מלא בחלק העליון של אפליקציית YouTube לטלוויזיות. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. משתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם המודעה מסוג Masthead בעזרת השלט הרחוק של הטלוויזיה. בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון, לצפייה במסך מלא.
- אי אפשר להוסיף קריאה לפעולה במודעה מסוג Masthead המוצגת במסכי טלוויזיה.
איך יתבצע החיוב?
מאחר שמודעות מסוג Masthead זמינות רק על בסיס הזמנה, החיוב מתבצע על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM). תוכלו לפנות אל צוות הפרסום של Google כדי לקבל הערכת עלויות ויעדי חשיפות לקמפיין.