ב-Google Ads ניתן ליצור קמפיינים משכנעים של מודעות וידאו בעזרת מגוון פורמטים של מודעות וידאו שנועדו לעורר עניין בקרב הלקוחות בדרכים שונות ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו. אלה הפורמטים הזמינים של מודעות וידאו:
- מודעות וידאו In-Stream שאפשר לדלג עליהן
- מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן
- מודעות וידאו בגוף הפיד
- מודעות באמפר
- מודעות מסוג Masthead
- מודעות ב-YouTube Shorts
| מודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן | מודעות בגוף הפיד | מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן | מודעות באמפר | מודעות ב-YouTube Shorts | מודעות Masthead ב-YouTube | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||||
| תיאור הפורמט | המשתמשים יכולים לדלג על המודעות, אז תוכלו להבין את תשומת הלב שלהם | המודעות מוצגות למשתמשים שמגלים התעניינות רבה בשלב החיפוש והגילוי | המשתמשים לא יכולים לדלג את המודעות, אז הם צופים במסר כולו | מודעות עם מסר מהיר שלא ניתן לדלג עליהן. נועדו לעורר מוּדעוּת או לחזק את המסר של מודעות אחרות | המודעות מוצגות למשתמשים שמגלים התעניינות רבה בתוכן בממשק שמותאם לניידים | המודעות מוצגות במיקום הכי בולט בנקודת הכניסה ל-YouTube |
| איפה הן מוצגות | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream אצל שותפי הווידאו של Google*, באפליקציה של שותפי הווידאו של Google* | בפיד בדף הבית של YouTube, בחיפוש ב-YouTube | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream אצל שותפי הווידאו של Google*, באפליקציה של שותפי הווידאו של Google* | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream אצל שותפי הווידאו של Google*, באפליקציה של שותפי הווידאו של Google* | ב-YouTube Shorts | בדף הבית של YouTube |
| אורך מקסימלי לסרטון | אין הגבלה (האורך המומלץ הוא פחות מ-3 דקות) | אין אורך מקסימלי | 15 עד 60 שניות (בהתאם לסוג המשנה של הקמפיין) | 6 שניות | האורך המומלץ הוא פחות מ-60 שניות | אין אורך מקסימלי (האורך המומלץ הוא יותר מ-10 שניות) |
| המספר המצטבר של צפיות תקפות מופיע ב-Google Ads? | כן | כן | לא | לא | כן | כן |
| רואים בדוחות את המספר הכולל של צפיות שמצורפות לספירה שגלויה לכולם ב-YouTube? (הסכום מופיע בעמודה "צפיות שמצורפות לספירה שגלויה לכולם ב-YouTube") | כן | כן | כן | כן | כן | כן |
| האם ניתן לבצע פעולות רימרקטינג לצופים? | כן | כן | לא | לא | כן | כן |
| סוגי קמפיינים מתאימים |
|
|
|
|
|
|
| הזמנה | כן | לא | כן | כן | כן | כן |
*כשהאפשרות "שותפי הווידאו של Google (GVP)" מופעלת
התוכן של מודעות הווידאו חייב להתארח ב-YouTube, אבל מודעות הווידאו עצמן יכולות להופיע ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google (בהתאם לפורמט המודעה ולהגדרות הקמפיין).
במאמר הזה מופיע פירוט היתרונות של מודעות וידאו והשוואה בין פורמטים זמינים של מודעות וידאו. בהמשך ניתן למצוא סקירה מפורטת של הפורמטים. אפשר לקרוא מידע נוסף במאמר מדיניות ודרישות. במאמר יצירת סרטון באמצעות ספריית הנכסים הדיגיטליים תוכלו ללמוד איך יוצרים סרטונים ב-Google Ads. למידע נוסף על הוספת קריינות לסרטון, ניתן לעיין במאמר הוספת קריינות לקמפיין וידאו.
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
אם אתם רוצים לפרסם משהו לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות שמתארחים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מוצגות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים או כמודעת מעברון במסך מלא שמופעלת לפני שהצופה יכול להמשיך באפליקציה לנייד. אחרי 5 שניות, לצופה יש אפשרות לדלג על המודעה.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
בדפי צפייה ב-YouTube ובאתרים ואפליקציות שמתארחים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
כשמשתמשים בשיטת הבידינג "הצעת מחיר לצפייה", משלמים כשהמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בכולו, אם הוא קצר מ-30 שניות) או יוצר אינטראקציה עם הסרטון (המוקדם מביניהם). בעמודה "צפיות תקפות" אפשר לראות על כמה צפיות אתם מחויבים.
כשמשתמשים בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, יעד עלות להמרה ומקסימום המרות, משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מכירות
- לידים
- תנועה לאתר
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות "יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד" ב-Google Ads.
מודעות וידאו In-Stream שאי אפשר לדלג עליהן
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
אם אתם רוצים לקדם תוכן לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים ב-YouTube ובאפליקציות ואתרים שמתארחים אצל שותפי הווידאו של Google, וחשוב לכם שהמסר כולו יוצג לצופים בלי שהם יוכלו לדלג על הסרטון.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן אורכות 60 שניות או פחות, ומופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים. הצופים לא יכולים לדלג על המודעה.
הערה: מודעות בפורמט הזה יכולות להופיע גם ב-YouTube TV אם הן עומדות בתנאים. מידע נוסף על מודעות ב-YouTube TV.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
בסרטוני YouTube ובאתרים ובאפליקציות שמתארחים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן משתמשות בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, ולכן אתם משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות "יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד" ב-Google Ads.
מודעות וידאו שמתאימות לפורמט אנכי
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לקידום אפליקציות, הקמפיינים למיקסום הביצועים והקמפיינים של מודעות הווידאו, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים לנכסי הקריאייטיב שלכם. סרטונים אנכיים שמתאימים לניידים ואפשר לצפות בהם במסך מלא יכולים להגביר את ההתעניינות בקמפיין בקרב הצופים בסרטונים בנייד.
ב-YouTube יש תמיכה בסרטונים אנכיים בכל הקמפיינים הכשירים של מודעות וידאו, ומיקומי המודעות האפשריים הם בגוף הפיד, In-stream, בחיפוש ב-YouTube וב-YouTube Shorts.
מחוץ ל-YouTube, המודעות שלכם מוצגות גם אצל שותפי וידאו של Google כדי להרחיב את החשיפה ליותר אנשים. חלק גדול ממלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google מיועד לפורמט אנכי, כמו אפליקציות סרטונים וגיימינג, מה שמאפשר לכם להגביר את השימוש בנכסי הווידאו בפורמט אנכי וריבועי.
כדי להתחיל ליצור נכסי וידאו בפורמט אנכי, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה בנושא הכלי ליצירת סרטונים ב-Google Ads.
מודעות וידאו בגוף הפיד
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו בגוף הפיד כדי לקדם תוכן וידאו במקומות שבהם משתמשים מחפשים ומגלים דברים חדשים, כולל לצד סרטונים קשורים ב-YouTube, כחלק מתוצאת חיפוש ב-YouTube או בדף הבית של YouTube לנייד.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו בגוף הפיד כוללות טקסט יחד עם תמונה ממוזערת שנלקחה מהסרטון שלכם. הגודל והמראה המדויקים של המודעה עשויים להשתנות בהתאם למקום שבו היא מוצגת, אבל מודעות וידאו בגוף הפיד תמיד כוללות הזמנה ללחוץ עליהן כדי לצפות בסרטון. לאחר מכן הסרטון מופעל בדף הצפייה או בדף הבית של הערוץ ב-YouTube.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו בגוף הפיד מופיעות:
- בתוצאות חיפוש של YouTube
- לצד סרטונים קשורים ב-YouTube
- בדף הבית של YouTube לנייד
כשמצטרפים לשותפי הווידאו של Google (GVP) ומביעים הסכמה ל"מודעות בגוף הפיד", הפורמטים של מודעות הווידאו מופיעים בגוף הסרטון, בגוף הפיד, בגוף המאמר או בתוך האפליקציה (בתגמול או במעברון) אצל כל שותפי הווידאו ברשת המדיה של Google.
איך יתבצע החיוב?
תחויבו רק כשמישהו ילחץ כדי לצפות במודעה, או במקרים מסוימים, כשמישהו צופה במודעה כשהיא מופעלת באופן אוטומטי במשך 10 שניות לפחות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות באמפר
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות באמפר כשרוצים להגיע אל קהל צופים רחב ולהציג מסר קצר שקל לזכור.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
האורך המקסימלי של מודעות באמפר הוא 6 שניות, והן מופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטון אחר. הצופים לא יכולים לדלג על המודעה.
הערה: מודעות באמפר מסוימות עשויות להופיע גם ב-YouTube TV, בהתאם לכשירות שלהן. מידע נוסף על מודעות ב-YouTube TV.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות באמפר מופיעות בסרטוני YouTube ובאפליקציות ואתרים שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
מודעות באמפר עושות שימוש בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, ולכן אתם משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות "יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד" ב-Google Ads.
מודעות מסוג Masthead
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
כדאי להשתמש בפורמט הזה כשרוצים לעורר מוּדעוּת למוצר או לשירות חדשים, או כשרוצים להגיע לקהל גדול במיוחד בפרק זמן קצר, לדוגמה, באירוע מכירות.
מודעות מסוג Masthead זמינות רק על בסיס הזמנה דרך נציג מכירות של Google.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
במחשב
- סרטון נבחר שמופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי בלי סאונד למשך עד 30 שניות. מיקום המודעה הוא בראש פיד הבית של YouTube. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. היא כוללת חלונית מידע בצד שמאל שבה נעשה שימוש אוטומטי בנכסים מהערוץ שלכם. אפשר לכלול עד שני סרטונים נלווים בחלונית הזו. אם המשתמשים רוצים גם לשמוע את הסרטון, הם יכולים ללחוץ על סמל ההשתקה/ביטול ההשתקה.
- בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון ב-YouTube.
בנייד
- סרטון נבחר שמופיע במודעה מסוג Masthead מופעל אוטומטית באורך מלא, בלי סאונד. הוא מוצג בחלק העליון של אפליקציית YouTube או בפיד הבית ב-m.youtube.com.
- מודעת Video Masthead לנייד כוללת תמונה ממוזערת של הסרטון, כותרת שניתן להתאים אישית, טקסטים לתיאור וקריאה חיצונית לפעולה. כמו כן, מודעה מסוג Video Masthead לנייד שולפת באופן אוטומטי את שם הערוץ והסמל שלו מהערוץ של המפרסם. כשמשתמשים לוחצים על מודעת ה-Video Masthead לנייד, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון הנבחר ב-YouTube.
במסכי טלוויזיה
- סרטון נבחר שמופיע במודעה מסוג Masthead מופעל אוטומטית (במכשירים נתמכים) באורך מלא, בלי סאונד. הוא מוצג בחלק העליון של אפליקציית YouTube לטלוויזיות. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. משתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם המודעה מסוג Masthead בעזרת השלט הרחוק של הטלוויזיה. בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון, לצפייה במסך מלא.
- אי אפשר להוסיף קריאה לפעולה במודעה מסוג Masthead המוצגת במסכי טלוויזיה.
איך יתבצע החיוב?
מאחר שמודעות מסוג Masthead זמינות רק על בסיס הזמנה, אפשר לקנות מודעות Masthead על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM) או עלות לשעה (CPH). תוכלו לפנות אל צוות הפרסום של Google כדי לקבל הערכת עלויות ויעדי חשיפות לקמפיין. מידע נוסף על מודעות Masthead ב-YouTube.
מודעות ב-YouTube Shorts
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
כדאי להשתמש בפורמט הזה אם יש לכם תוכן וידאו שאתם רוצים לקדם בין סרטוני Shorts בפיד Shorts ב-YouTube, כדי להגיע לקהל גדול של צופים פעילים במסגרת חוויה שמותאמת לניידים.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
חוויית השימוש במודעות ב-Shorts דומה לזו שבסרטוני Shorts אורגניים.
- המודעות יוצגו באופן אקראי בין סרטוני Shorts אורגניים.
- המשתמשים יוכלו לדלג על המודעה באופן מיידי על ידי החלקה למעלה או למטה.
- תוכן הווידאו של המודעה יישאר ויוצג מחדש אם המשתמשים יגללו בחזרה.
- כשהמשתמשים ילחצו על כפתור ה-CTA, הם יועברו לדף הנחיתה הייעודי.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות ב-Shorts מוצגות במחשב, בטאבלטים, בניידים (באתרים ובאפליקציות) ובמכשירים מחוברים כמו סטרימרים, קונסולות משחקים וטלוויזיות.
איך יתבצע החיוב?
למודעות ב-Shorts, תחויבו על חשיפה, צפייה תקפה או אינטראקציה ראשונית.
צפייה תקפה נספרת:
- אחרי 10 שניות של הפעלה אוטומטית
- אחרי קליק (אם הקריאייטיב מופעל בלופ, אתם מחויבים רק פעם אחת ונספרת צפייה אחת)
- אם אורך המודעה המינימלי הוא 6 שניות, אחרי צפייה במודעה באורך של פחות מ-10 שניות עד להשלמת כל הצפייה
קליק על מודעה ב-Shorts פירושו קליק על הקריאה לפעולה (CTA). אם משהים את המודעה, לא נספר קליק.
חשיפה ב-Shorts מתרחשת כשההפעלה מתחילה, וחשיפה שניתנת לצפייה היא באורך 2 שניות. תחויבו על חשיפה אם יש לכם בידינג לפי יעד CPM (עלות לאלף חשיפות).
אינטראקציה ראשונית מתרחשת ב-Shorts כשהמשתמש צופה במודעה במשך 5 שניות או לוחץ על לחצן הקריאה לפעולה (CTA).