כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
ב-Google Ads ניתן ליצור קמפיינים משכנעים של מודעות וידאו בעזרת מגוון פורמטים של מודעות וידאו שנועדו לעורר עניין בקרב הלקוחות בדרכים שונות ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו. אלה הפורמטים הזמינים של מודעות וידאו:
- מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן
- מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן
- מודעות וידאו בגוף הפיד
- מודעות באמפר
- מודעות מסוג Masthead
- מודעות ב-YouTube Shorts
| מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן | מודעות בגוף הפיד | מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן | מודעות באמפר | מודעות ב-YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| יתרון ייחודי | המשתמשים יכולים לדלג על המודעות, אז תוכלו להבין את הכוונה שלהם | המודעות מוצגות למשתמשים שמגלים התעניינות רבה בשלב החיפוש והגילוי | המשתמשים לא יכולים לדלג את המודעות, אז הם צופים במסר כולו | מודעות עם מסר מהיר שלא ניתן לדלג עליהן. נועדו לעורר מוּדעוּת או לחזק את המסר של מודעות אחרות | המודעות מוצגות למשתמשים שמגלים התעניינות רבה בתוכן בממשק שמותאם לניידים |
| איפה הן מוצגות | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream* ב-GVP, באפליקציה* של GVP | בפיד בדף הבית של YouTube, בחיפוש ב-YouTube | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream* ב-GVP, באפליקציה* של GVP | בסרטונים ב-YouTube, במודעות וידאו In-stream* ב-GVP, באפליקציה* של GVP | ב-YouTube Shorts |
| אורך הסרטון המקסימלי | אין אורך מקסימלי (האורך המומלץ הוא פחות מ-3 דקות) | אין אורך מקסימלי | 15 שניות | 6 שניות | האורך המומלץ הוא פחות מ-60 שניות |
| הצפיות מדווחות ב-Google Ads? | כן | כן | לא | לא | כן |
| האם ניתן לספור צפיות ציבוריות באופן מצטבר? | כן (צפיות בסרטונים באורך של פחות מ-10 שניות לא ייספרו) | כן | לא | לא | כן |
| האם ניתן לבצע פעולות רימרקטינג לצופים? | כן | כן | לא | לא | לא |
| סוגים תואמים של קמפיינים של מודעות וידאו |
|
|
|
|
|
*כשהאפשרות של שותפי הוידאו של Google (GVP) מופעלת
התוכן של מודעות הווידאו חייב להתארח ב-YouTube, אבל מודעות הווידאו עצמן יכולות להופיע ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google (בהתאם לפורמט המודעה ולהגדרות הקמפיין).
במאמר הזה מופיעים היתרונות של מודעות וידאו והשוואה בין פורמטים זמינים של מודעות וידאו. בהמשך ניתן למצוא סקירה מפורטת של הפורמטים. אפשר לקרוא מידע נוסף במאמר מדיניות ודרישות. במאמר יצירת סרטון באמצעות ספריית הנכסים הדיגיטליים תוכלו למצוא מידע נוסף על יצירת סרטונים ב-Google Ads. למידע נוסף על הוספת קריינות לסרטון, אפשר לעיין במאמר הוספת קריינות לקמפיין וידאו.
מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן אם יש לכם תוכן וידאו שאתם רוצים לקדם לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מוצגות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים או כמודעת מעברון במסך מלא שמופעלת לפני שהצופה יכול להמשיך באפליקציה לנייד. אחרי 5 שניות, לצופה יש אפשרות לדלג על המודעה.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מופיעות בדפי צפייה ב-YouTube ובאתרים ואפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
כשמשתמשים בשיטת בידינג 'עלות לצפייה', משלמים כשהמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בכולו, אם הוא קצר מ-30 שניות) או יוצר אינטראקציה עם הסרטון (המוקדם מביניהם).
כשמשתמשים בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, יעד עלות להמרה ומקסימום המרות, משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מכירות
- לידים
- תנועה לאתר
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות וידאו In-Stream שלא ניתן לדלג עליהן
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן אם יש לכם תוכן וידאו שאתם רוצים לקדם לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים ב-YouTube ובאפליקציות ובאתרים שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google, ואתם רוצים שהמסר כולו יוצג לצופים בלי שיוכלו לדלג על הסרטון.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן אורכות 30 שניות או פחות, ומופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים. הצופים לא יכולים לדלג על המודעה.
הערה: מודעות וידאו In-stream מסוימות שלא ניתן לדלג עליהן עשויות להופיע גם ב-YouTube TV, בהתאם לכשירות שלהן. מידע נוסף על מודעות ב-YouTube TV.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן מופיעות בסרטוני YouTube ובאתרים ובאפליקציות שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן משתמשות בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, ולכן אתם משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות וידאו שמתאימות לפורמט אנכי
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לקידום אפליקציות, הקמפיינים למיקסום הביצועים והקמפיינים של מודעות הווידאו, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים לנכסי הקריאייטיב שלכם. סרטונים אנכיים שמתאימים לניידים ואפשר לצפות בהם במסך מלא יכולים להגביר את ההתעניינות בקמפיין בקרב הצופים בסרטונים בנייד.
ב-YouTube יש תמיכה בסרטונים אנכיים בכל הקמפיינים הכשירים של מודעות וידאו, ומיקומי המודעות האפשריים הם בגוף הפיד, In-stream, בחיפוש ב-YouTube וב-YouTube Shorts. במקרים מסוימים, מספיק להוסיף נכס וידאו בפורמט אנכי לקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי להגדיל את מספר ההמרות ב-10-20%, בהשוואה לשימוש בסרטונים בפורמט אופקי בלבד ב-YouTube Shorts.
מחוץ ל-YouTube, המודעות שלכם מוצגות גם אצל שותפי וידאו של Google כדי להרחיב את החשיפה ליותר אנשים. חלק גדול ממלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google מיועד לפורמט אנכי, כמו אפליקציות סרטונים וגיימינג, ומאפשר לכם להגביר את השימוש בנכסי הוידאו בפורמט אנכי וריבועי.
כדי להתחיל ליצור נכסי וידאו בפורמט אנכי, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה בנושא הכלי ליצירת סרטונים ב-Google Ads.
מודעות וידאו בגוף הפיד
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות וידאו בגוף הפיד כדי לקדם תוכן וידאו במקומות שבהם משתמשים מחפשים ומגלים דברים חדשים, כולל לצד סרטונים קשורים ב-YouTube, כחלק מתוצאת חיפוש ב-YouTube או בדף הבית של YouTube לנייד.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
מודעות וידאו בגוף הפיד כוללות טקסט יחד עם תמונה ממוזערת שנלקחה מהסרטון שלכם. הגודל והמראה המדויקים של המודעה עשויים להשתנות בהתאם למקום שבו היא מוצגת, אבל מודעות וידאו בגוף הפיד תמיד כוללות הזמנה ללחוץ עליהן כדי לצפות בסרטון. לאחר מכן הסרטון מופעל בדף הצפייה או בדף הבית של הערוץ ב-YouTube.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות וידאו בגוף הפיד מופיעות:
- בתוצאות חיפוש של YouTube
- לצד סרטונים קשורים ב-YouTube
- בדף הבית של YouTube לנייד
איך יתבצע החיוב?
תחויבו רק כשמישהו ילחץ כדי לצפות במודעה, או במקרים מסוימים, כשמישהו צופה במודעה כשהיא מופעלת באופן אוטומטי במשך 10 שניות לפחות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות באמפר
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
מומלץ להשתמש במודעות באמפר כשרוצים להגיע אל קהל צופים רחב ולהציג מסר קצר שקל לזכור.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
האורך המקסימלי של מודעות באמפר הוא 6 שניות, והן מופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטון אחר. הצופים לא יכולים לדלג על המודעה.
הערה: מודעות באמפר מסוימות עשויות להופיע גם ב-YouTube TV, בהתאם לכשירות שלהן. מידע נוסף על מודעות ב-YouTube TV.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות באמפר מופיעות בסרטוני YouTube ובאפליקציות ואתרים שפועלים אצל שותפי הווידאו של Google.
איך יתבצע החיוב?
מודעות באמפר עושות שימוש בבידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות, ולכן אתם משלמים בהתאם לחשיפות.
באיזה יעד צריך לבחור בתהליך יצירת הקמפיין כדי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
- מוּדעוּת והתעניינות ברכישה
הערה: אפשר להשתמש בפורמט המודעה הזה גם כשבוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד' ב-Google Ads.
מודעות מסוג Masthead
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
כדאי להשתמש בפורמט הזה כשרוצים לעורר מוּדעוּת למוצר או לשירות חדשים, או כשרוצים להגיע לקהל גדול במיוחד בפרק זמן קצר, לדוגמה, באירוע מכירות.
מודעות מסוג Masthead זמינות רק על בסיס הזמנה דרך נציג מכירות של Google.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
במחשב
- סרטון נבחר שמופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי ללא צליל למשך עד 30 שניות. מיקום המודעה הוא בראש פיד הבית של YouTube. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. היא כוללת חלונית מידע בצד שמאל שבה נעשה שימוש אוטומטי בנכסים מהערוץ שלכם. אפשר לכלול עד שני סרטונים נלווים בחלונית הזו. אם המשתמשים רוצים גם לשמוע את הסרטון, הם יכולים ללחוץ על סמל ההשתקה/ביטול ההשתקה.
- בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון ב-YouTube.
בנייד
- סרטון נבחר המופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי ללא צליל ובאורך מלא בחלק העליון של אפליקציית YouTube או בפיד הבית ב-m.youtube.com.
- מודעת Video Masthead לנייד כוללת תמונה ממוזערת של הסרטון, כותרת שניתן להתאים אישית, טקסטים לתיאור וקריאה חיצונית לפעולה. כמו כן, מודעה מסוג Video Masthead לנייד שולפת באופן אוטומטי את שם הערוץ והסמל שלו מהערוץ של המפרסם. כשמשתמשים לוחצים על מודעת ה-Video Masthead לנייד, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון הנבחר ב-YouTube.
במסכי טלוויזיה
- סרטון נבחר המופיע במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי (במכשירים נתמכים) ללא צליל ובאורך מלא בחלק העליון של אפליקציית YouTube לטלוויזיות. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. משתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם המודעה מסוג Masthead בעזרת השלט הרחוק של הטלוויזיה. בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון, לצפייה במסך מלא.
- אי אפשר להוסיף קריאה לפעולה במודעה מסוג Masthead המוצגת במסכי טלוויזיה.
איך יתבצע החיוב?
מאחר שמודעות מסוג Masthead זמינות רק על בסיס הזמנה, החיוב מתבצע על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM). תוכלו לפנות אל צוות הפרסום של Google כדי לקבל הערכת עלויות ויעדי חשיפות לקמפיין.
מודעות ב-YouTube Shorts
מתי כדאי להשתמש בפורמט המודעה הזה?
כדאי להשתמש בפורמט הזה אם יש לכם תוכן וידאו שאתם רוצים לקדם בין סרטוני Shorts בפיד Shorts ב-YouTube, כדי להגיע לקהל גדול של צופים פעילים במסגרת חוויה שמותאמת לניידים.
איך פועל פורמט המודעה הזה?
חוויית השימוש במודעות ב-Shorts דומה לזו שבסרטוני Shorts אורגניים.
- המודעות יוצגו באופן אקראי בין סרטוני Shorts אורגניים.
- המשתמשים יוכלו לדלג על המודעה באופן מיידי על ידי החלקה למעלה או למטה.
- תוכן הווידאו של המודעה יישאר ויוצג מחדש אם המשתמשים יגללו בחזרה.
- כשהמשתמשים ילחצו על לחצן ה-CTA, הם יועברו לדף הנחיתה הייעודי.
איפה מודעות בפורמט הזה מופיעות?
מודעות ב-Shorts מוצגות בטאבלטים, באפליקציות לניידים ובמכשירים מחוברים כמו סטרימרים, קונסולות משחקים וטלוויזיות.
איך יתבצע החיוב?
למודעות ב-Shorts, תחויבו על חשיפה, צפייה או אינטראקציה ראשונית.
מצבים שבהם נספרת צפייה:
- אחרי 10 שניות של הפעלה אוטומטית
- אחרי קליק (אם הקריאייטיב מופעל בלופ, אתם מחויבים רק פעם אחת ונספרת צפייה אחת)
- אם אורך המודעה המינימלי הוא 6 שניות, אחרי צפייה במודעה באורך של פחות מ-10 שניות עד להשלמת כל הצפייה
קליק על מודעה ב-Shorts פירושו קליק על הקריאה לפעולה (CTA). אם משהים את המודעה, לא נספר קליק.
חשיפה ב-Shorts מתרחשת כשההפעלה מתחילה, וחשיפה שניתנת לצפייה היא באורך 2 שניות. תחויבו על חשיפה אם יש לכם בידינג לפי יעד עלות לאלף חשיפות.
אינטראקציה ראשונית מתרחשת ב-Shorts כשהמשתמש צופה במודעה במשך 5 שניות או לוחץ על לחצן הקריאה לפעולה (CTA).