Conținutul de marcă este orice conținut de pe YouTube influențat de o marcă parteneră în schimbul unui lucru de valoare, cum ar fi prezentarea sau promovarea produselor sau serviciilor unei mărci în schimbul unei plăți, al unor produse fără costuri sau al unor sponsorizări (indiferent dacă primești beneficiul acum sau mai târziu). Această politică se aplică pentru conținutul de marcă oriunde apare, inclusiv în videoclipuri, descrieri de videoclipuri, comentarii, streamuri live, videoclipuri scurte și orice alt produs sau funcție YouTube.
Dacă videoclipul include conținut de marcă, trebuie să ne anunți folosind declarația privind promovarea plătită din Studio. Vom afișa o etichetă de divulgare în videoclip, pentru a informa spectatorii cu privire la natura promoțională a conținutului. Reține totuși că, în cele din urmă, este responsabilitatea ta să te asiguri că divulgarea este clară și vizibilă.
Conținutul de marcă trebuie să respecte Regulile comunității YouTube și politicile Google Ads, cu unele excepții în care aceste politici pot să nu se aplice conținutului de marcă. Tu și partenerii cu care colaborezi aveți responsabilitatea de a înțelege și de a respecta toate cerințele legale în vigoare. Unele dintre aceste obligații pot include când, cum și cui afișezi conținutul de marcă.
Dacă nu ești sigur(ă), nu posta conținut despre care crezi că ar putea încălca aceste politici.
Conținutul interzis
Este posibil ca unele bunuri, servicii sau mărci să nu poată fi promovate deloc în conținutul de marcă. Poți găsi mai multe detalii despre conținutul interzis aici.
Iată câteva exemple de conținut care nu este permis pe YouTube.
Conținut de marcă care include:
- droguri recreative sau accesorii,
- arme sau muniție;
- Software de hacking
- Produse contrafăcute
- un serviciu de scriere a eseurilor academice;
Reține că aceasta nu este o listă completă.
Conținut restricționat
Unele categorii de conținut de marcă au restricții suplimentare. Pentru a promova bunuri, servicii sau mărci din aceste categorii, aveți responsabilitatea de a confirma că partenerii de marcă sunt autorizați de Google, după caz. În plus, trebuie să respecți toate cerințele legale în vigoare, inclusiv să folosești restricțiile privind vârsta și țara. Poți găsi cele mai actualizate detalii despre conținutul restricționat aici. Reține că aceste reguli se pot schimba.
Iată câteva exemple de conținut restricționat:
- Alcool
- Servicii financiare
- Asistență medicală și medicamente
- Jocuri de noroc
- Alegeri și conținut de natură politică
Reține că aceasta nu este o listă completă.
Ce politici trebuie să respect pentru conținutul de marcă?
Conținutul de marcă se supune Regulilor comunității, la fel ca tot conținutul de pe YouTube. În plus, trebuie să respecte politicile Google Ads, cu anumite excepții, dacă este cazul. De exemplu, nu solicităm ca un conținut de marcă să respecte aceleași cerințe tehnice, standarde editoriale sau cerințe privind formatul ca anunțurile.
Reține că tu și partenerii cu care colaborezi sunteți responsabili să vă asigurați că tot conținutul de marcă respectă toate cerințele legale aplicabile.
Ce se întâmplă în cazul în care conținutul tău încalcă această politică?
Această politică se aplică întregului conținut, nu doar porțiunii în care apare conținutul de marcă sau sponsorizarea.
Dacă nu divulgi conținutul de marcă sau dacă acesta încalcă această politică, putem elimina conținutul și te putem informa. În plus, s-ar putea să restricționăm conținutul în funcție de vârstă dacă produsul sau serviciul prezentat sau promovat nu este adecvat pentru toate vârstele. Încălcările politicilor pot avea alte implicații pentru canal, eligibilitatea pentru Programul de parteneriat YouTube sau accesul la alte funcții sau servicii.
Trebuie să informez YouTube dacă videoclipul are conținut de marcă?
Da. Reține că poți să ai mai multe obligații în funcție de legislația din jurisdicția ta. Dacă nu respecți acele obligații, putem să eliminăm, să restricționăm sau să penalizăm în alt mod conținutul sau contul tău. Pentru a ne informa cu privire la conținutul de marcă, urmează pașii de mai jos:
Pe computer:
- Conectează-te la YouTube Studio.
- în meniul din stânga, dă clic pe Conținut
dă clic pe videoclipul pe care vrei să-l editezi;
- În partea de jos a paginii, dă clic pe Afișează mai multe.
- bifează caseta de lângă mesajul „Videoclipul meu include promovare plătită, cum ar fi plasare de produse, sponsorizare sau recomandare”;
- Poți seta vârsta minimă în funcție de locația geografică.
- Dă clic pe SALVEAZĂ.
dă clic pe videoclipul pe care vrei să-l editezi;Pe mobil:
- deschide aplicația mobilă YouTube sau aplicația mobilă YouTube Studio;
- Selectează videoclipul pe care vrei să-l editezi.
- atinge Afișează mai multe
- în secțiunea Promovare plătită, atinge Da;
Ce se întâmplă dacă nu divulg conținutul de marcă?
Pe lângă alte cerințe legale, de reglementare și privind politicile, îți revine responsabilitatea să divulgi conținutul de marcă. Dacă sistemele noastre detectează că videoclipul include conținut de marcă pe care nu l-ai divulgat, putem aplica automat o etichetă de conținut de marcă videoclipului și te putem notifica. Dacă ești de părere că eticheta a fost aplicată din greșeală, poți avea opțiunea de a certifica faptul că videoclipul nu conține conținut de marcă și de a anula eticheta.
Cum pot respecta cerințele locale privind restricțiile în funcție de vârstă și geografice?
Când selectezi caseta Videoclipul meu conține promovare plătită în YouTube Studio, vei avea opțiunea de a seta următoarele limite:
- locația geografică în care va fi afișat conținutul;
- Vârsta minimă generală pentru a viziona conținutul
- Vârsta minimă pentru a viziona conținutul în anumite locații geografice
Reține că cerințele regionale pentru conținutul de marcă variază foarte mult și că îți revine responsabilitatea să te asiguri că respectivul conținut respectă toate legile și reglementările în vigoare. Aici pot fi incluse cerințe pentru restricția geografică și restricția în funcție de vârstă a anumitor tipuri de conținut.
Ce se întâmplă când bifez caseta „Videoclipul include promovare plătită”?
Dacă bifezi această casetă, ne ajuți să menținem experiența YouTube transparentă și sigură pentru toată lumea. Iată ce se modifică:
- Spectatorii rămân informați: la începutul videoclipului va apărea o divulgare pentru a informa spectatorii că acesta conține conținut de marcă.
- Protecție împotriva anunțurilor: vom afișa în continuare anunțuri în videoclip, dar putem încerca să evităm afișarea unui anunț care concurează cu marca parteneră.
- YouTube Kids: pentru a proteja mediul pentru spectatorii mai tineri, videoclipurile cu conținut de marcă vor fi eliminate din aplicația YouTube Kids pentru a respecta politicile existente.
Conținutul de marcă poate genera în continuare venituri din anunțuri?
Da, dacă participi la Programul de parteneriat YouTube, iar conținutul tău respectă regulile privind conținutul adecvat pentru advertiseri, poți fi eligibil(ă) să câștigi venituri din anunțuri din videoclipurile care au conținut de marcă.
Cu toate acestea, putem să înlocuim un anunț care intră în conflict cu anunțul mărcii partenere cu alt anunț, în videoclipurile cu conținut de marcă. Facem acest lucru pentru a evita conflictele. De exemplu, dacă videoclipul este sponsorizat de Marca A, este posibil să dorim să evităm plasarea unui anunț pentru concurentul său direct, Marca B. Astfel, protejezi relația pe care o ai cu sponsorul, valoarea pe care o oferim advertiserilor și asiguri o experiență mai bună pentru toată lumea.
Există o funcție prin care să informez spectatorii despre conținutul de marcă din videoclipurile mele?
Da. Oricând marchezi un videoclip ca având conținut de marcă, le vom afișa automat spectatorilor un mesaj de divulgare. Mesajul de divulgare îi va anunța pe spectatori că videoclipul conține promovare plătită și va direcționa la această pagină pentru a informa utilizatorii cu privire la plasările de produse plătite, sponsorizări și recomandări.
Reține că, în funcție de jurisdicție, există cerințe diferite pentru creatori și mărci privind conținutul de marcă, care pot să te oblige să iei mai multe măsuri. Nu uita să verifici și să respecți legile în vigoare.
Pot să integrez anunțuri video (afișate înaintea redării, în timpul acesteia și la final) în videoclipurile mele?
Nu. Politicile YouTube privind anunțurile nu îți permit să integrezi sau să încorporezi în conținut anunțuri video create și oferite de advertiseri sau alte pauze publicitare comerciale.
Dacă un advertiser este interesat să difuzeze anunțuri în conținutul tău, discută cu Managerul de parteneri. Află mai multe despre politicile privind încorporarea de conținut sponsorizat de o terță parte.
Mai multe resurse
Pentru mai multe informații, îți recomandăm să consulți periodic resursele juridice locale, cum ar fi:
- Comisia Federală pentru Comerț (FTC) din Statele Unite ale Americii;
- Autoritatea privind Standardele Publicitare (ASA) din Regatul Unit;
- Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) în Australia;
- European Advertising Standards Alliance (EASA) în Uniunea Europeană,
- Comisia Coreeană pentru Comerț Echitabil (KFTC) din Coreea;