Un contenu de marque est un contenu sur YouTube qui est influencé par une marque partenaire en échange d'un avantage, par exemple la présentation ou la promotion des produits ou services d'une marque en échange d'un paiement, de produits sans frais ou de sponsorings (que vous receviez cet avantage maintenant ou plus tard). Ces règles s'appliquent aux contenus de marque, où qu'ils apparaissent, y compris dans les vidéos, les descriptions de vidéos, les commentaires, les lives, les Shorts et tout autre produit ou fonctionnalité YouTube.
Si votre vidéo contient du contenu de marque, vous devez nous en informer à l'aide de la déclaration de promotion rémunérée dans Studio. Nous afficherons une mention sur la vidéo elle-même, afin d'informer les spectateurs de la nature promotionnelle de votre contenu. N'oubliez pas : c'est à vous de vous assurer que cette mention est bien claire et visible.
Votre contenu de marque doit respecter le Règlement de la communauté YouTube et le Règlement Google Ads, à quelques exceptions près où ces règles peuvent ne pas s'appliquer aux contenus de marque. Vous et les partenaires avec lesquels vous travaillez êtes également tenus de connaître et de respecter toutes les obligations légales applicables. Certaines de ces obligations peuvent préciser quand, comment et à qui vous devez montrer le contenu de marque.
En cas de doute, ne publiez pas de contenu si vous pensez qu'il est susceptible d'enfreindre ces règles.
Contenu interdit
Il est possible que vous ne puissiez pas du tout promouvoir certains biens, services ou marques dans des contenus de marque. Pour en savoir plus sur les contenus spécifiquement interdits, cliquez ici.
Voici quelques exemples de contenus non autorisés sur YouTube.
Contenus de marque présentant :
- des drogues récréatives ou des accessoires utilisés pour et/ou facilitant la consommation de drogues ;
- des armes ou des munitions ;
- des logiciels de piratage ;
- des articles de contrefaçon ;
- un service de rédaction de travaux universitaires.
Notez que cette liste n'est pas exhaustive.
Contenu soumis à restriction
Certaines catégories de contenus de marque sont soumises à des restrictions supplémentaires. Pour promouvoir des biens, des services ou des marques dans ces catégories, vous devez vous assurer que vos marques partenaires sont certifiées par Google, si nécessaire. Vous devez également respecter toutes les exigences légales applicables, y compris les restrictions d'âge et de pays. Pour en savoir plus sur les contenus soumis à restriction, cliquez ici. Notez que ces consignes peuvent changer.
Voici quelques exemples de contenus soumis à restriction :
- Alcools
- Services financiers
- Santé et médicaments
- Jeux d'argent et de hasard
- Contenu électoral et politique
Notez que cette liste n'est pas exhaustive.
Quelles règles dois-je respecter pour mon contenu de marque ?
Comme tous les autres contenus sur YouTube, les contenus de marque sont soumis au Règlement de la communauté. Ils sont également soumis au Règlement Google Ads, à quelques exceptions près, le cas échéant. Par exemple, nous n'exigeons pas que les contenus de marque répondent aux mêmes exigences techniques, normes rédactionnelles ou exigences de format que les annonces.
N'oubliez pas que vous et les partenaires avec lesquels vous travaillez êtes tenus de vous assurer que votre contenu de marque respecte toutes les exigences légales applicables.
Que se passe-t-il si votre contenu ne respecte pas ce règlement ?
Ce règlement s'applique à l'ensemble de votre contenu, et pas seulement à la partie où le contenu de marque ou le sponsoring apparaît.
Si vous ne déclarez pas de contenu de marque ou si votre contenu de marque ne respecte pas ce règlement, nous pouvons le supprimer et vous en informer. De plus, nous pouvons soumettre des contenus à une limite d'âge si le produit ou service présenté ou promu n'est pas adapté à tous les publics. Les infractions au règlement peuvent avoir d'autres conséquences sur votre chaîne, votre éligibilité au Programme Partenaire YouTube ou votre accès à d'autres fonctionnalités ou services.
Dois-je informer YouTube si ma vidéo contient du contenu de marque ?
Oui. Il se peut que d'autres obligations s'appliquent, en fonction de la législation en vigueur dans votre juridiction. En cas de non-respect de ces obligations, il se peut que nous supprimions, limitions ou pénalisions votre contenu ou votre compte. Pour nous informer de votre contenu de marque, procédez comme suit :
Sur un ordinateur :
- Connectez-vous à YouTube Studio.
- Dans le menu de gauche, cliquez sur Contenu
, puis sur la vidéo que vous souhaitez modifier.
- En bas de la page, cliquez sur Plus.
- Cochez la case à côté de l'option "Ma vidéo contient une promotion rémunérée telle qu'un placement de produit, du sponsoring ou une promotion".
- Vous pouvez définir un âge minimal par zone géographique.
- Cliquez sur ENREGISTRER.
, puis sur la vidéo que vous souhaitez modifier.Sur mobile :
- Ouvrez l'application YouTube ou l'application mobile YouTube Studio.
- Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez modifier.
- Appuyez sur Plus
- Sous "Promotion rémunérée", appuyez sur Oui.
Que se passe-t-il si je ne déclare pas mon contenu de marque ?
En plus des autres exigences légales, réglementaires et des exigences du règlement, vous êtes tenu de déclarer votre contenu de marque. Si nos systèmes détectent que votre vidéo contient du contenu de marque que vous n'avez pas déclaré, nous pouvons appliquer automatiquement un libellé de contenu de marque à votre vidéo et vous en informer. Si vous pensez que le libellé a été appliqué par erreur, vous pourrez éventuellement certifier que votre vidéo ne contient pas de contenu de marque et remplacer le libellé.
Comment respecter les exigences locales en matière de limite d'âge et de restriction géographique ?
Lorsque vous cochez la case "Cette vidéo contient une promotion rémunérée" dans YouTube Studio, vous pouvez définir les limites suivantes :
- Zone géographique où votre contenu sera diffusé
- Âge minimal global pour regarder votre contenu
- Âge minimal pour regarder votre contenu dans des zones géographiques spécifiques
N'oubliez pas que les exigences régionales concernant les contenus de marque varient considérablement. Vous êtes tenu de vous assurer que votre contenu respecte toutes les lois et réglementations applicables. Cela peut inclure des exigences concernant la restriction géographique et la limite d'âge de certains contenus.
Que se passe-t-il lorsque je coche la case "Cette vidéo contient une promotion rémunérée" ?
Cocher cette case nous aide à garantir une expérience YouTube transparente et sûre pour tous. Voici les changements qui s'appliquent :
- Les spectateurs sont informés : une mention s'affiche au début de votre vidéo pour indiquer aux spectateurs qu'elle contient du contenu de marque.
- Protection des annonces : nous continuerons à diffuser des annonces sur votre vidéo, mais nous essaierons d'éviter d'en diffuser une qui concurrence votre marque partenaire.
- YouTube Kids : pour protéger l'environnement de nos jeunes spectateurs, les vidéos contenant du contenu de marque seront supprimées de l'application YouTube Kids conformément à nos règles existantes.
Les contenus de marque peuvent-ils toujours générer des revenus publicitaires ?
Oui. Si vous participez au Programme Partenaire YouTube et que votre contenu respecte les Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs, vous pouvez être éligible aux revenus publicitaires générés par les vidéos contenant du contenu de marque.
Toutefois, nous pouvons remplacer une annonce incompatible avec la marque de votre partenaire par une autre annonce sur les vidéos contenant du contenu de marque. Nous procédons ainsi pour éviter les conflits. Par exemple, si votre vidéo est sponsorisée par la "Marque A", nous pouvons éviter de diffuser une annonce pour son concurrent direct, la "Marque B". Cela protège la relation que vous entretenez avec votre sponsor, la valeur que nous offrons aux annonceurs et garantit une meilleure expérience pour tous.
Mes vidéos contiennent du contenu de marque. Existe-t-il une fonctionnalité me permettant d'en informer les spectateurs ?
Oui. Lorsque vous marquez une vidéo comme contenant du contenu de marque, une mention spéciale s'affiche automatiquement. Cette mention informe les spectateurs qu'elle contient des promotions rémunérées, et renvoie vers cette page qui explique aux utilisateurs ce que sont les placements de produits rémunérés, les sponsorings et les promotions.
Selon les juridictions, les exigences ne sont pas les mêmes pour les créateurs et les marques utilisant des contenus de marque. Il se peut que vous ayez d'autres obligations à respecter. Veillez donc à prendre connaissance des lois applicables et à vous y conformer.
Est-ce que cela signifie que je peux intégrer des annonces (pré-roll, mid-roll et post-roll) dans mes vidéos ?
Non. Les Règles relatives aux annonces de YouTube ne vous autorisent pas à insérer ou intégrer dans votre contenu des annonces vidéo créées et fournies par des annonceurs ni aucun autre spot publicitaire.
Si un annonceur souhaite diffuser des annonces uniquement en lien avec vos contenus, prenez contact avec votre Partner Manager. Pour en savoir plus, consultez les Règles applicables aux sponsorings tiers intégrés à du contenu YouTube.
Autres ressources
Pour en savoir plus, nous vous recommandons de consulter régulièrement vos instances juridiques locales, comme :
- Federal Trade Commission (FTC, Commission fédérale du commerce) aux États-Unis ;
- l'Advertising Standards Authority (ASA, Organisme d'autorégulation de l'industrie de la publicité) au Royaume-Uni ;
- l'Australian Competition and Consumer Commission (ACCC, Commission australienne de la concurrence et de la consommation) en Australie ;
- European Advertising Standards Alliance (EASA, Alliance européenne des normes publicitaires) dans l'Union européenne ;
- la Korea Fair Trade Commission (KFTC, Commission des pratiques commerciales équitables de la Corée).