O programa Parcerias com criadores do YouTube está fazendo o piloto da Campanha Aberta, um novo programa que vai simplificar a criação de conteúdo de marca. Nesse programa, os anunciantes podem publicar pedidos de vídeos criativos que sejam conteúdo gerado pelo usuário (UGC), com comandos imediatamente acessíveis aos criadores relevantes. No momento, o piloto está limitado a alguns criadores nos EUA que participam do YPP.
Introdução
A Google LLC (referida aqui como "YouTube") opera o programa de Campanha Aberta de Parcerias com Criadores do YouTube ("Campanha Aberta"), em que os anunciantes participantes (cada um deles um "Anunciante" e, coletivamente, "Anunciantes") oferecem aos criadores de conteúdo do YouTube (cada um deles um "Criador" e, coletivamente, "Criadores") a oportunidade de criar anúncios que promovam seus produtos ou serviços ("Criativo do Anúncio") em resposta aos briefings dos Anunciantes que definem as metas da campanha (cada um deles um "Projeto"). Se selecionado, o Criativo do Anúncio poderá ser publicado pelo Anunciante como parte de uma publicidade no YouTube. Saiba mais sobre os anúncios de parceria.
Envios
Os Anunciantes podem postar um Projeto da Campanha Aberta ("Projeto") e pedir o envio de um Criativo do Anúncio que poderá ser veiculado como um anúncio no YouTube. O envio de um Criativo do Anúncio para uma Campanha não garante que ele será selecionado ou que haverá um pagamento. Os Anunciantes escolhem o Criativo do Anúncio, e o YouTube não participa de forma alguma dessa seleção. Os Anunciantes não precisam responder ou fornecer feedback aos Criadores sobre o Criativo do Anúncio. Um Anunciante pode entrar em contato diretamente com o Criador para obter todos os direitos necessários para usar o Criativo do Anúncio.
Anúncio
O Criativo do Anúncio precisa obedecer a todas as políticas do YouTube e do Google Ads (que podem ser atualizadas periodicamente). O Criativo do Anúncio precisa ser enviado como um vídeo não listado e marcado como promoção paga. Caso seja escolhido por um Anunciante, o criativo do anúncio precisa ser tornado público e permanecer como um vídeo público do YouTube sem edições por 180 dias a partir da data de primeira publicação ou de seleção pelo Anunciante. Os criadores precisa sempre obedecer às Diretrizes de Endosso da Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) (link em inglês), incluindo, mas não se limitando ao requisito de que os endossos precisam refletir a opinião honesta do responsável pelo endosso. O criativo do anúncio também precisa ter a caixa "Promoção paga" marcada.
Sem Materiais de Terceiros
O Criativo do Anúncio não pode conter Materiais de Terceiros (conforme definido abaixo), a menos que expressamente solicitado pelo Anunciante no Projeto. "Materiais de Terceiros" inclui, mas não se limita a, marcas registradas, nomes comerciais, marcas de serviço, logotipos, símbolos, designs, slogans, elementos, conteúdo, materiais, itens, semelhanças e outras propriedades intelectuais de terceiros (tangíveis ou intangíveis). O Criador precisa obter e manter todos os direitos e licenças necessários para usar esses Materiais de Terceiros, e o uso desses Materiais de Terceiros será feito de acordo com as licenças e diretrizes de marca do terceiro.
Anúncios de parceria e uso de conteúdo
Se selecionado pelo Anunciante, o vídeo público do Criador será vinculado à conta do Anunciante para permitir o uso como um Anúncio de Parceria. Se o Criativo do Anúncio do Criador for selecionado, o Criador concederá ao Anunciante, por um período de 180 dias a partir da data de seleção do Criativo do Anúncio pelo Anunciante (o "Período de Uso do Conteúdo"), o direito e uma licença mundiais, livre de royalties, sublicenciáveis e transferíveis (a) para usar, distribuir, exibir, publicar e reproduzir o Criativo do Anúncio como um recurso de publicidade em qualquer plataforma de anúncios do Google; (b) para usar, distribuir, exibir, publicar e reproduzir o nome, apelidos, assinaturas, fotografias, imagem, voz, declarações, identificadores de redes sociais, marcas e endossos (coletivamente, "Semelhança do Criador") do Criador em qualquer plataforma de anúncios do YouTube; e (c) para modificar o Criativo do Anúncio adicionando links de produtos ou outras informações do Anunciante como parte do recurso de anúncio. O criador de conteúdo não pode postar o Criativo do Anúncio selecionado por um Anunciante em nenhuma plataforma de terceiros por 180 dias a partir da data de seleção.