Алгоритмы YouTube настроены так, чтобы каждому пользователю всегда показывался наиболее подходящий ему контент. Система рекомендаций помогает зрителям без труда находить как новые видео на интересные им темы, так и ролики любимых авторов.
У алгоритмов две цели
- Помогать зрителям находить интересные им видео.
- Удерживать зрителей, предлагая им то, что им нравится.
Для подбора персональных рекомендаций система анализирует профиль каждого зрителя в реальном времени, учитывая его привычки, тип устройства и время суток.
Главное — интересы зрителей
Иногда авторы слишком беспокоятся об алгоритмах. Лучше сконцентрироваться на предпочтениях зрителей. Думайте не о том, как попасть в рекомендации, а о том, что нравится аудитории.
Алгоритмы учитывают, что зрители смотрят и какой контент им нравится, и обучаются на этих сигналах. Их можно разделить на следующие категории:
- Направленные на персонализацию. Сигналы, которые помогают понять предпочтения пользователя.
- Связанные с эффективностью контента. Система учитывает, насколько видео интересно зрителям, когда им его предлагают. Например, нажимают ли они на него, смотрят ли его, взаимодействуют ли с ним.
На рекомендации также влияют внешние сигналы, не связанные с предпочтениями и эффективность.
Рекомендации персонализированы
Под персонализацией мы подразумеваем учет сигналов, говорящих о предпочтениях зрителя. YouTube — это как друг, который советует книгу или фильм. Система учитывает уникальные вкусы ваших зрителей, их лайки и дизлайки и даже то, что нравится похожим пользователям. По сути, это автоматизированное "сарафанное радио" в более крупном масштабе. Чтобы понять предпочтения пользователя, система система в первую очередь анализирует его историю просмотра и интересы (явные и предполагаемые).
- История просмотра. Она помогает алгоритмам определить, что может понравиться зрителю, исходя из того, какие видео он выбирает, как долго их смотрит и какой контент игнорирует или просит не рекомендовать (когда нажимает "Не интересует"). Ещё учитываются поисковые запросы, лайки, комментарии, репосты, ответы в опросах. Также играет роль то, на какие каналы пользователь подписан и на каких языках он смотрит видео.
- Интересы. Наши алгоритмы определяют, что интересно конкретному зрителю по тому, каким темам и форматам он отдает предпочтение, и тому, что популярно у похожих на него пользователей. Например, наша система учитывает, что те, кому понравилось видео А, также посмотрели видео Б.
Как использовать работу алгоритмов для развития канала
- Публикуйте видео регулярно. Если зрители будут постоянно видеть ваш контент, они точно не забудут о вашем канале и даже начнут с нетерпением ждать каждой публикации. Выкладывайте интересные видео, которые будут оправдывать ожидания вашей аудитории. А чтобы ваш контент сразу же узнавали, используйте похожие по стилю значки и названия.
- Изучайте свою аудиторию. Если вы будете знать, что интересно зрителям, вам будет проще продвигать контент. На вкладке Аудитория в Аналитике есть много полезной информации, в том числе о том, какие форматы популярны у ваших зрителей и что ещё они смотрят на YouTube. Эти данные помогают отслеживать изменения и корректировать стратегию.
- Не пытайтесь подобрать идеальное время для публикации. Алгоритмы подбирают подходящий контент для зрителей каждый раз, когда они заходят на YouTube, независимо от времени публикации. Конечно, если вы выложите ролик, когда ваша аудитория наиболее активна, то в первые часы соберете больше просмотров. Однако на успех видео в целом это не повлияет. Однако на успех видео в долгосрочной перспективе это не повлияет. Однако, если вы планируете премьеру или стрим, выбирайте время, когда ваша аудитория смотрит YouTube.
- Помогайте зрителям находить другие ваши видео. Например, начните серию видео, чтобы зрители смотрели их один за другим, и не забывайте предлагать им перейти к другим роликам ("Если вам понравилось это видео, посмотрите…"). Продвигать похожие ролики также помогают плейлисты и конечные заставки. Если зрители будут взаимодействовать с вашими видео в положительном ключе (смотреть, комментировать, лайкать, отправлять другим), система будет активнее их рекомендовать.
- Стремитесь к качеству, а не к количеству. Не так важно, как часто вы публикуете видео, главное — чтобы они были качественными. Такой подходит будет поддерживать стабильный интерес аудитории и способствовать развитию канала. Однако здесь важно не забывать и о себе. Брать перерывы полезно и совершенно нормально. YouTube не наказывает авторов за это. Если вы хотите немного отдохнуть, просто предупредите зрителей, и вам будет проще вернуть их внимание после перерыва.
- Экспериментируйте. Со временем интересы аудитории и ваши предпочтения могут измениться. Это нормально. Алгоритмы подстраиваются под такие перемены. Не бойтесь пробовать новое — это помогает оставаться со зрителями на одной волне. Алгоритмы используют свежие данные об эффективности каждого видео, а не опираются на результаты в прошлом, поэтому один неудачный эксперимент не помешает вашему каналу. Помните, что мы стремимся продвигать как можно больше видео, чтобы каждый ролик нашел свою аудиторию. Однако если вы часто выкладываете контент, который не находит отклика у зрителей, со временем показатели канала снизятся.