Effectuer des tests A/B pour les titres et les miniatures

Les créateurs peuvent tester et comparer jusqu'à trois titres et miniatures différents. À la fin du test, le titre ou la combinaison titre + miniature ayant enregistré la durée de visionnage la plus élevée sera visible par tous les spectateurs. Vos contenus doivent respecter le Règlement de la communauté, sans quoi vous risquez de perdre l'accès à cette fonctionnalité.

Tests A/B sur YouTube

Critères d'éligibilité

• Ordinateur uniquement : cette fonctionnalité n'est actuellement disponible que sur ordinateur avec YouTube Studio.
• Activer les fonctionnalités avancées : vous devez activer les fonctionnalités avancées pour être éligible. Découvrez les différents outils et fonctionnalités YouTube et comment accéder aux fonctionnalités avancées.
• Format vidéo : vous ne pouvez pas effectuer de tests A/B sur les Shorts, les diffusions en direct planifiées et les Premières pour le moment. Vous pouvez toutefois effectuer des tests A/B sur les archives de diffusions en direct. Les vidéos des Premières ne sont éligibles qu'une fois la Première terminée et la vidéo convertie en vidéo longue.
• Restrictions de contenu : vous ne pouvez pas utiliser cette fonctionnalité pour les vidéos privées, conçues pour les enfants ou réservées à un public averti. Découvrez comment modifier vos paramètres vidéo.
  • Remarque : Si vous importez du contenu soumis à une limite d'âge (18 ans et plus) dans l'outil de test et que vous ne l'indiquez pas comme tel, vous perdrez l'accès à la fonctionnalité. Si vous essayez d'exécuter un test A/B pour une vidéo soumise à une limite d'âge, le test ne s'exécutera pas, mais vous pourrez toujours utiliser l'outil de test à l'avenir. En savoir plus sur les contenus soumis à une limite d'âge

Exécuter un test A/B

1. Connectez-vous à YouTube Studio.
2. Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez tester.
   • Tester une nouvelle vidéo : en haut à droite, cliquez sur CRÉER Importer des vidéos. Ensuite, mettez en ligne la vidéo.
   • Tester une vidéo existante : dans le menu de gauche, cliquez sur Contenu. Cliquez sur la vidéo que vous souhaitez modifier.
3. Dans la zone Titre ou sous Miniature, cliquez sur Tests A/B.
4. Sélectionnez Titre uniquement, Miniature uniquement ou Titre et miniature.
5. Importez jusqu'à trois miniatures et/ou titres à tester.
   • Remarque : Si le titre ou la miniature d'une vidéo sont modifiés pendant le test, celui-ci s'arrêtera automatiquement. Vous devrez alors le redémarrer.
6. Cliquez sur OK.

Votre test devrait être terminé dans un délai de deux semaines.

Examiner ou arrêter des tests A/B

Si vous effectuez actuellement un test A/B, vous pouvez consulter les résultats ou l'arrêter à tout moment.

1. Connectez-vous à YouTube Studio.
2. Sélectionnez la vidéo que vous testez actuellement.
3. Cliquez sur Analytics.
4. Cliquez sur l'onglet Couverture.
5. Sous "État de votre test A/B", cliquez sur Gérer le test.

Remarque : Il arrive que nous conservions un petit pourcentage de trafic en tant que groupe de contrôle de spectateurs exclus du test. Le groupe de contrôle ne voit que la miniature et le titre par défaut. Les performances de la vidéo générées par le groupe de contrôle sont exclues des calculs du test.

Comprendre les résultats des tests A/B

Vous pouvez consulter les résultats de votre test sur la page Détails de votre vidéo ou dans l'onglet Couverture de la page Analytics de votre vidéo.

Une fois votre test A/B terminé, l'option qui a généré la durée de visionnage la plus élevée sera affichée pour tous les spectateurs. Si aucun résultat ne se distingue des autres, tous les spectateurs verront le premier titre ou la première combinaison titre + miniature importés. Vous pouvez toujours modifier manuellement le titre ou la miniature de votre vidéo une fois le test terminé.

Conseils pour les tests A/B

• Choisissez des vidéos spécifiques : lorsque vous effectuez des tests A/B sur les titres et les miniatures, certaines versions de votre vidéo peuvent être plus performantes que d'autres. C'est pourquoi nous vous recommandons de commencer par tester les vidéos plus anciennes afin de réduire l'impact sur le nombre total de vues de votre chaîne. Ensuite, choisissez les vidéos spécifiques qui vous aideront le plus à tester la stratégie de contenu de votre chaîne.
• Effectuez des tests A/B variés : si les titres et les miniatures que vous testez sont trop semblables, les tests peuvent durer plus longtemps. En effet, il n'y a peut-être pas assez de différence entre les variantes pour identifier celle qui est la plus performante.
• Laissez-vous le temps : votre test A/B peut prendre entre quelques jours et deux semaines, en fonction du nombre d'impressions, de la date de publication de votre vidéo et d'autres facteurs.
• Mettez en ligne des miniatures en haute résolution : nous vous recommandons toujours d'utiliser la résolution la plus élevée pour toutes les miniatures. Si la résolution d'une miniature est inférieure à 720p (1 280 x 720), toutes les miniatures du test seront redimensionnées à 480p (854 x 480). Découvrez les bonnes pratiques concernant les miniatures personnalisées.

Questions fréquentes

Comment ça marche ?

À l'issue du test, l'un des résultats suivants s'affichera en fonction de la part de la durée de visionnage :

• Gagnante : cette option a clairement surpassé les autres en termes de part de la durée de visionnage, et nous sommes certains que ces résultats sont statistiquement pertinents selon les données des spectateurs.
• Performances similaires : ce résultat signifie que le test a été exécuté et que toutes vos options ont enregistré des performances à peu près identiques. Même s'il existe de petites différences, aucune option n'est clairement gagnante. Choisissez celle que vous préférez.
• Non concluant : aucune différence statistiquement importante n'a été observée en termes d'engagement entre vos options. Dans ce cas, le premier titre et la première miniature que vous mettez en ligne seront le titre et la miniature par défaut de votre vidéo. Vous pouvez également modifier manuellement le titre et la miniature de votre choix.

Groupe de contrôle

Il arrive que nous conservions un petit pourcentage de trafic en tant que groupe de contrôle composé de spectateurs exclus du test. Le groupe de contrôle ne voit que le titre et la miniature par défaut. Les performances de la vidéo générées par le groupe de contrôle sont exclues des calculs du test.

Pourquoi le résultat du test ne désigne aucune gagnante ?

Il est normal de ne pas toujours trouver de "gagnante". Lorsque vous effectuez un test A/B, il arrive souvent que vous receviez d'autres résultats, tels que "Performances similaires" ou "Non concluant". Pour consulter le rapport de votre test A/B, accédez à l'onglet "Couverture" dans YouTube Analytics.

Plusieurs raisons peuvent expliquer pourquoi votre vidéo n'a pas de miniature "gagnante" :

• Différences minimes entre les titres et les miniatures : il est possible que les différences entre les titres et les miniatures choisis pour le test n'aient pas eu d'impact notable sur les performances de la vidéo.
• Nombre d'impressions insuffisant : il est possible que votre vidéo ne génère pas suffisamment d'impressions. Plus votre vidéo enregistre de vues, plus il y a de chances qu'une variante se démarque comme "gagnante".

Pourquoi la durée de visionnage est-elle utilisée pour déterminer une gagnante ?

Les titres et miniatures de qualité ne servent pas seulement à inciter les spectateurs à cliquer. Ils les aident à comprendre le sujet de la vidéo pour ne pas perdre de temps à cliquer sur les mauvaises vidéos.

Pour vous aider à générer un engagement de haute qualité pour vos vidéos, nous optimisons les tests en fonction de la durée de visionnage globale plutôt que d'autres métriques, comme le taux de clics.

Pourquoi les résultats des tests sont-ils différents ?

Il peut arriver que les tests A/B donnent des résultats différents :

• Différents résultats pour la même vidéo : les résultats de tests pour une vidéo donnée peuvent fluctuer en raison de la variation statistique qui existe dans tout test en situation réelle, comme lorsque vous jouez à pile ou face et que vous obtenez chaque fois des résultats différents à cause du hasard. Les résultats du test peuvent également varier en raison de l'évolution naturelle de la composition de l'audience d'une vidéo avec le temps. Par exemple, les premières impressions ont plus de chances d'être celles de spectateurs qui connaissent déjà votre chaîne, tandis que les impressions ultérieures proviennent probablement d'internautes qui ne la connaissent pas.
• Résultats des tests YouTube par rapport aux tests d'un tiers : lorsque vous utilisez des outils autres que ceux de YouTube, vous pouvez obtenir des résultats contradictoires. Les tests A/B de YouTube sont des tests A/B/C simultanés et véridiques. Cela signifie que toutes les variantes sont présentées aux spectateurs en même temps.

De nombreux outils tiers effectuent des tests A/B de manière séquentielle et peuvent donc donner des résultats différents. Bien souvent, ces outils cherchent à optimiser uniquement le taux de clics, ce qui peut faire désigner une variante gagnante différente de celle qui gagnerait selon la part de la durée de visionnage. Cela peut être dû au fait que les vidéos qui présentent un fort engagement global (taux de clics, part de la durée de visionnage et autres facteurs élevés) sont proposées plus fréquemment aux spectateurs. Toutefois, nous pensons que désigner une gagnante en fonction de la durée de visionnage contribue de façon optimale au développement des créatrices et créateurs.

Puis-je effectuer un test A/B sur les vidéos converties en Shorts ?

Les tests A/B ne sont pas disponibles pour les Shorts. Une fois qu'une vidéo a été convertie en Short, vous n'avez plus accès aux tests créés précédemment, et vous ne pouvez plus lancer de test A/B pour cette vidéo.

Remarque : Les vidéos mises en ligne d'une durée maximale de trois minutes au format carré ou vertical seront considérées comme des Shorts. En savoir plus sur les Shorts de trois minutes

Comment puis-je vous envoyer mes commentaires ?

Notre équipe s'efforce d'améliorer nos systèmes afin de les rendre précis et utiles pour les créatrices et créateurs. Vous pouvez nous faire part de vos commentaires sur votre utilisation de la fonctionnalité depuis le rapport de test.