Як надати доступ бренд-партнерів до відео

Бренди можуть надсилати запити на доступ як бренд-партнери до довготривалих відео й коротких роликів Shorts, які ви публікуєте в межах угоди з брендом. Отримавши доступ бренд-партнера, бренди й будь-які сторонні організації, що діють від їх імені (наприклад, агентства з маркетингу впливу), зможуть:

переглядати показники ефективності для звичайного й платного трафіку відео в Google Ads;
просувати ролик у межах рекламного партнерства з авторами.

Нагадуємо: бренди й далі можуть націлювати рекламу на глядачів вашого відео YouTube через платформи Google Ads.

Примітка. Авторам радимо обговорювати права на використання відео з рекламодавцями й самостійно укладати всі необхідні угоди.

Вимоги

Запити на доступ бренд-партнерів від авторів:
- вибір наявної угоди, про яку повідомив бренд, АБО пошук за брендом (для створення нового зв’язку) – лише автори, які беруть участь у Партнерській програмі YouTube;
- вибір наявної угоди, про яку повідомив бренд – усі автори.
Запити на доступ бренд-партнерів від брендів можуть отримувати всі автори.

Початок роботи: як надати доступ бренд-партнерів до відео

Запити на доступ бренд-партнерів від авторів. Коли автор завантажує відео або редагує вже завантажене, він може надіслати запит на доступ бренд-партнера через канал бренду на YouTube. Після надання доступу до вашого контенту буде додано мітку "Пряма реклама". У розділі "Платна реклама й бренди" автор може скористатись одним із наведених нижче варіантів.
- Вибрати наявну угоду, про яку повідомив бренд – якщо бренд (або агентство, яке діє від його імені) повідомив про співпрацю, автори можуть вибрати відповідну для відео кампанію.
- Виконати пошук за брендом – якщо потрібної кампанії, пов’язаної з брендом, ще немає в списку, автори можуть знайти й вибрати бренд.
Запити на доступ бренд-партнерів від брендів. Бренди або агентства, які діють від їх імені, можуть безпосередньо надсилати авторам запити на доступ до їхніх відео як бренд-партнери. Автори отримуватимуть ці запити електронною поштою або в push-сповіщеннях і папці "Вхідні" в YouTube Студії.

Запити на доступ бренд-партнерів від авторів

Під час завантаження або редагування відео можна надати доступ до бренд-партнерів. Якщо бренд повідомив про кампанію, у межах якої співпрацює з вами, то ви можете вибрати цю кампанію (доступно для всіх авторів). Інакше потрібно буде виконати пошук бренду вручну (доступно лише для авторів, які беруть участь у Партнерській програмі YouTube).

Вибір кампанії зі списку або пошук за брендом (під час завантаження)

Відкрийте додаток YouTube Студія або мобільний додаток YouTube .
Натисніть значок і почніть створювати відео. Дізнайтеся, як завантажити ролик або створити коротке відео Shorts.
На сторінці "Додати деталі" натисніть Пряма реклама й бренди .
У розділі "Пряма реклама" виберіть "Так".
У розділі "Партнерство з брендами" натисніть Пошук бренд-партнера й виберіть кампанію або виконайте пошук за брендом, щоб надати доступ бренд-партнера.
- Якщо бренд повідомив про кампанію, у якій ви берете участь, виберіть одну з наявних кампаній, про які повідомив бренд, і натисніть Вибрати.
  - Примітка. Якщо ви не знаєте, який код кампанії вибрати, зверніться до бренду для уточнення.
- Якщо відповідних кампаній для вашого відео немає, виконайте пошук за брендом, з яким хочете зв’язати відео, а потім натисніть Вибрати.
Щоб зберегти зміни, надайте згоду в спливаючому вікні.

Примітка. Якщо ви погодитеся з умовами, бренд отримає доступ до демографічних даних глядачів, показників тривалості перегляду, утримання й залучення аудиторії, а також дані про ефективність. Докладніше про те, як керувати доступом бренд-партнерів.

Поверніться на сторінку "Деталі", заповніть інші поля завантажте відео, за допомогою якого вдалось пов’язати бренд-партнера з брендом.

Вибір кампанії зі списку або пошук за брендом (після завантаження)

Відкрийте додаток YouTube Студія або мобільний додаток YouTube .
Виберіть потрібне відео й змініть налаштування. Дізнайтеся, як змінити налаштування відео.
На сторінці "Редагувати відео" або "Редагувати дані" натисніть Інші опції Пряма реклама й бренди .
У розділі "Пряма реклама" виберіть "Так".
У розділі "Партнерство з брендами" натисніть Пошук бренд-партнера й виберіть кампанію або виконайте пошук за брендом, щоб надати доступ бренд-партнера.
- Якщо бренд повідомив про кампанію, у якій ви берете участь, виберіть одну з наявних кампаній, про які повідомив бренд, і натисніть Вибрати.
  - Примітка. Якщо ви не знаєте, який код кампанії вибрати, зверніться до бренду для уточнення.
- Якщо відповідних кампаній для вашого відео немає, виконайте пошук за брендом, з яким хочете зв’язати відео, а потім натисніть Вибрати.
Щоб зберегти зміни, надайте згоду в спливаючому вікні.
Збережіть відео, щоб підтвердити зміни.

Запити від брендів на доступ бренд-партнерів

Коли ви завантажите відео, бренд може надіслати запит на доступ до нього як бренд-партнер. Ви отримаєте сповіщення про це електронною поштою, у YouTube Студії для комп’ютера й мобільному додатку YouTube Студія. Вам потрібно буде переглянути й прийняти запит.

Прийняття запиту від бренду на доступ до одного відео

Вас буде перенаправлено безпосередньо на сторінку "Надати доступ бренду", де ви зможете прийняти або відхилити запит, виконавши одну з наведених нижче дій.

Електронний лист: натисніть заклик до дії в повідомленні.
Push-сповіщення в YouTube Студії (лише в мобільному додатку): виберіть, щоб прийняти.
Вхідне сповіщення в YouTube Студії (комп’ютер і мобільний додаток): натисніть сповіщення.

Як прийняти запит на доступ бренд-партнера від бренду без допомоги сповіщення

Ви можете переглядати запити й відповідати на них у YouTube Студії:

Відкрийте додаток YouTube Студія або мобільний додаток YouTube .
У меню ліворуч натисніть Контент .
Знайдіть потрібне відео за допомогою фільтра "Доступ для бренду" й виберіть Запитано. Відкрийте відео, для якого ще не надійшов запит на доступ від бренд-партнера, і біля його обкладинки натисніть значок .
Виберіть Інші опції Пряма реклама й бренди .
У розділі "Партнерство з брендами" поруч із брендом натисніть Переглянути запит.
Потім надайте доступ до відео бренд-партнеру або відхиліть запит.

Увімкнення автоматичного прийняття всіх поточних і майбутніх запитів від бренд-партнера

Щоб заощадити час, можна автоматично приймати всі запити від одного облікового запису Google Ads, які вже надійшли й надходитимуть у майбутньому. Зараз ця функція доступна лише в мобільному додатку YouTube Студія і мобільному додатку YouTube для авторів, які отримують кілька запитів з одного облікового запису Google Ads. Автоматичне прийняття можна будь-коли вимкнути.

Додаток YouTube Студія

Відкрийте додаток YouTube Студія .
Знайдіть відео із запитом на доступ бренд-партнера.
У відео натисніть значок Редагувати відео Інші опції.
У розділі "Пряма реклама й бренди" виберіть Запити на доступ.
У розділі "Партнерство з брендами" натисніть Переглянути запит.
Погодьтеся з умовами в спливаючому вікні й натисніть Надати доступ.
Натисніть Підтвердити, щоб автоматично приймати запити на доступ від цього бренду.
Збережіть відео, щоб підтвердити зміни.

У мобільному додатку YouTube

Відкрийте мобільний додаток YouTube .
Знайдіть відео із запитом на доступ бренд-партнера.
У відео натисніть значок Редагувати дані .
У розділі "Пряма реклама й бренди" виберіть Запити на доступ.
У розділі "Партнерство з брендами" натисніть Переглянути запит.
Погодьтеся з умовами в спливаючому вікні й натисніть Надати доступ.
Натисніть Підтвердити, щоб автоматично приймати запити на доступ від цього бренду.
Збережіть відео, щоб підтвердити зміни.

Як вилучити доступ бренд-партнера до відео

Ви можете будь-коли вилучити доступ бренд-партнера до свого відео, незалежно від того, хто його ініціював – автор чи бренд. У такому разі згоду на передавання цьому бренду непублічних показників відео й згоду на просування ролика в межах рекламного партнерства з авторами буде скасовано. Відео все одно може показуватися в інших рекламних контекстах.

Крім того, ви можете вимкнути автоматичне прийняття всіх поточних і майбутніх запитів від бренду в мобільних додатках YouTube Студія і YouTube .

Вилучення доступу бренд-партнера до відео

Відкрийте мобільний додаток YouTube або додаток YouTube Студія .
Знайдіть відео, до якого має доступ бренд-партнер.
У відео натисніть значок Редагувати .
На сторінці "Редагувати відео" або "Редагувати деталі" натисніть "Пряма реклама й бренди" .
У розділі "Бренди" натисніть Вилучити для потрібного відео.
Натисніть Вилучити ще раз, щоб підтвердити дію.
Закрийте сторінки "Пряма реклама й бренди" та "Інші опції", а потім на сторінці "Редагувати відео" натисніть Зберегти, щоб підтвердити дію.

Вимкнення автоматичного прийняття поточних і майбутніх запитів на доступ бренд-партнера

Відкрийте додаток YouTube Студія .
Перейдіть у розділ Налаштування.
У розділі "Дохід" натисніть Доступ бренд-партнерів.
Біля потрібного бренду натисніть Вилучити Вилучити.

Про надання статистики на рівні відео

Крім основних загальнодоступних метаданих відео, які вже надаються брендам і стороннім організаціям (наприклад, про формат, тривалість, дату публікації, кількість оцінок "подобається" й коментарів), надаючи доступ до свого відео бренду або приймаючи від нього запит на доступ бренд-партнера, ви погоджуєтеся надавати загальнодоступні й непублічні показники ефективності на рівні відео. Непублічні показники ефективності на рівні відео перелічено нижче. Автори можуть переглядати цю статистику в YouTube Аналітиці.

Непублічні показники ефективності на рівні відео, які надаються брендам

Основна інформація про відео	Видимість відео ("Приватне", "Для всіх", "Не для всіх")
Ефективність відео	Загальна кількість додавань у списки відтворення*
	Загальна кількість надсилань*
	Перегляди*
	Активні перегляди*
	Частка взаємодій*
	Охоплення
	Загальна тривалість перегляду*
	Середня тривалість перегляду*
	Середній відсоток перегляду
	Оцінки "подобається"*
	Оцінки "не подобається"
	Коментарі*
Демографічні показники аудиторії	Вік глядачів, з яких складається аудиторія
	Стать глядачів, з яких складається аудиторія
	Країна глядачів, з яких складається аудиторія*
	Регіон глядачів, з яких складається аудиторія*

Примітка. Показники із зірочкою (*), відображатимуться окремо для звичайного й платного трафіку.

Про рекламне партнерство з авторами

Автори мають змогу розширити свої можливості завдяки рекламному партнерству з авторами, дозволяючи брендам використовувати свої відео YouTube у рекламних кампаніях на платформі Google Ads. Автори отримують вигоду від того, що їхні звичайні відео використовуються в рекламних кампаніях. Їхня аудиторія може зростати завдяки сегментам даних. Також автори отримують доступ до показників звичайних переглядів для відео, до яких надано доступ. Просування відео авторів у рекламних кампаніях може допомогти значно збільшити видимість і аудиторію їхніх каналів. Докладніше про рекламне партнерство з авторами.

Поширені запитання

Який строк дії запитів на доступ бренд-партнерів?

Запити на доступ бренд-партнерів не мають строку дії, однак бренд може їх скасувати. Ви також маєте змогу будь-коли скасувати зв’язок із відео, до якого надано доступ. Після цього бренд утратить можливість:

переглядати показники ефективності для звичайного й платного трафіку відео в Google Ads;
просувати ролик у межах рекламного партнерства з авторами.

Крім того, якщо відео видалено або позначено як приватне, запит на надання доступу бренд-партнерів стане недійсним.

Якщо бренд уже використовує мої відео у своїй кампанії, чи потрібно надавати до них доступ бренд-партнера через його обліковий запис Google Ads?

Радимо це зробити, щоб бренд міг:

переглядати показники ефективності для звичайного й платного трафіку відео в Google Ads;
просувати ролик у межах рекламного партнерства з авторами.

Нагадуємо: бренди й далі можуть націлювати рекламу на глядачів вашого відео YouTube через платформи Google Ads.

Як я дізнаюся про запити рекламодавців на доступ бренд-партнерів?

Якщо у вас є принаймні один запит, що очікує на розгляд, і ви ввімкнули push-сповіщення, то отримуватимете сповіщення про кожен запит на доступ бренд-партнерів у мобільному додатку YouTube Студія (до двох на день) і електронною поштою (одне на обліковий запис Google Ads). Крім того, ви отримуватимете сповіщення зі статистикою за тиждень, де для каналу підсумовуються запити, що очікують на розгляд.

Чи вплине використання мого контенту в межах рекламного партнерства з авторами на ефективність звичайного трафіку?

Проведення такої кампанії (або "просування") не зашкодить ефективності звичайного трафіку, оскільки це два абсолютно окремі процеси.

Ефективність звичайного трафіку залежить від алгоритму платформи, який враховує такі фактори, як тривалість перегляду й залучення. Так визначається звичайне охоплення глядачів вашого відео.
Ефективність платного трафіку залежить від бюджету й налаштувань націлювання бренду. При цьому ваше відео показується новим визначеним аудиторіям.

Просування полягає в тому, що ваш контент показується новим глядачам. Це не заважає наявним шанувальникам переглядати відео й не впливає негативно на ефективність звичайних рекомендацій.

Чи вплине просування мого контенту в межах рекламного партнерства з авторами на розвиток каналу?

Просування контенту позитивно впливає на канал.

Залучення нових релевантних глядачів. Бренди вкладають кошти, щоб ваш контент показувався аудиторіям, яким він, імовірно, сподобається. Якщо новим глядачам сподобається ваше відео, вони, імовірно, захочуть підписатися на ваш канал і переглянути інший контент у ньому, а помітна кнопка в оголошенні сприятиме цьому.
Зростання загальних показників переглядів і залучення. Перегляди з рекламних кампаній враховуються в загальній кількості переглядів відео. Таке зростання слугує позитивним сигналом для алгоритмів платформи, що може покращити виявлення відео під час звичайного пошуку.
Поглиблені відносини з брендом. Якщо ви дозволите бренду просувати ваш контент, це продемонструє вашу цінність як партнера, який створює ефективні матеріали. Завдяки цьому ви зможете отримати більше можливостей і поглибити співпрацю в майбутньому.

По суті, просування контенту – це стратегічний інструмент, який використовує ресурси бренду, щоб розширити аудиторію і прискорити розвиток каналу.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?