Как предоставлять доступ брендов-партнеров

Бренд может запрашивать доступ к данным о видео и Shorts, которые вы публикуете в рамках сотрудничества с ним. Такой доступ называется доступом брендов-партнеров. Он позволяет представителям брендов или сторонних организаций, действующих от имени бренда (например, агентств инфлюенсер-маркетинга), выполнять следующие действия:

• просматривать показатели эффективности по платным и бесплатным взаимодействиям с видео;
• продвигать видео, используя формат рекламы в партнерстве с авторами.

Напоминаем, что бренды по-прежнему могут настраивать таргетинг на зрителей ваших видео на YouTube в соответствии с разрешениями, действующими на платформах Google Рекламы.

Примечание. Рекомендуем обсудить с рекламодателем права использования видео и заключить все необходимые соглашения.

Требования для доступа брендов-партнеров

Авторы могут открывать доступ сами или по запросу бренда.

• Предоставление доступа бренду-партнеру без запроса.
  • Участники Партнерской программы YouTube могут:
    • выбирать зарегистрированную существующую сделку с брендом при загрузке или редактировании видео;
    • находить бренд (чтобы создать новую связь) во время загрузки или редактирования видео;
    • генерировать коды и отправлять их брендам-партнерам после загрузки видео.
  • Все авторы могут выбрать зарегистрированную существующую сделку с брендом.
• Запросы на доступ брендов-партнеров от компаний. Их могут получать все авторы.

Как предоставить доступ брендов-партнеров к видео

• Доступ брендов-партнеров по инициативе автора. Авторы могут предоставлять брендам доступ к своим видео во время загрузки или редактирования уже опубликованного видео, используя канал бренда на YouTube. После того как вы предоставите бренду-партнеру доступ, в видео будет добавлена пометка "Прямая реклама". В разделе "Прямая реклама и бренды" в зависимости от вашего статуса в Партнерской программе YouTube могут быть доступны разные варианты:
  • Поиск бренда-партнера. Если бренд или агентство от его имени уже сообщили нам о сотрудничестве, авторы могут выбрать кампанию, связанную с видео.
  • Поиск бренда (только для участников Партнерской программы YouTube). Если нужной кампании нет в списке, автор может воспользоваться поиском.
  • Поделиться кодом доступа (только для участников Партнерской программы YouTube). Участники Партнерской программы YouTube могут создать уникальный код для продвигаемого видео и отправить его бренду-партнеру.
• Запросы брендов на доступ брендов-партнеров. После загрузки видео бренды или агентства, действующие от их имени, могут отправлять авторам прямые запросы на доступ брендов-партнеров к видео. Авторы будут получать такие запросы по электронной почте, а также в виде обычных и push-уведомлений в Творческой студии YouTube.

Как предоставить доступ бренду-партнеру без запроса

Предоставить бренду-партнеру доступ к данным о видео можно прямо во время загрузки или редактирования. Если бренд сообщил нам о кампании, в которой вы участвуете, можно ее выбрать (доступно всем авторам).

Если бренд ещё не сообщил о компании, нужно найти его вручную или сгенерировать код (доступно только участникам Партнерской программы YouTube).

Как найти бренд-партнера или бренд во время загрузки

1. Войдите в Творческую студию YouTube.
2. В правом верхнем углу страницы нажмите Создать Добавить видео .
3. Начните загружать видео. Подробнее о том, как загрузить видео или создать Shorts…
4. На странице "Добавьте информацию" нажмите Ещё Монетизация Прямая реклама и бренды.
5. В разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Найти бренд-партнера или Найти бренд и выберите бренд, которому хотите предоставить доступ:
   • Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, найдите ее и нажмите Выбрать.
     • Примечание. Если вы не знаете, какой код кампании выбрать, уточните его у представителей бренда-партнера.
     • Добавьте внешнюю ссылку. Если бренд-партнер попросил вас добавить ссылку в видео, вы можете сделать это, выбрав поле Описание видео, Видеопроигрыватель или оба поля нажмите Готово. Подробнее…
   • Если ни одна из кампаний не подходит для вашего видео, нажмите Найти бренд и выберите нужный.
6. Прочитайте утверждение во всплывающем окне и нажмите Предоставить доступ.

Примечание. После того как вы подтвердите согласие, бренду будет передаваться информация о демографическом составе аудитории, времени просмотра, удержании, вовлечении и эффективности контента. Подробнее о том, как управлять доступом брендов-партнеров…

7. Вернитесь на страницу "Информация", укажите другие сведения загрузите видео, для которого установлен доступ брендов-партнеров.

Как найти бренд-партнера или бренд после загрузки

1. Войдите в Творческую студию YouTube.
2. Выберите видео и измените настройки. Подробнее о том, как изменить настройки видео…
3. На странице "Сведения о видео" нажмите Развернуть.
4. В разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Найти бренд-партнера или Найти бренд и выберите бренд, которому хотите предоставить доступ:
   • Если бренд указал идентификатор видео, связанного с вашим сотрудничеством, нажмите Посмотреть запрос.
   • Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, найдите ее и нажмите Выбрать.
     • Примечание. Если вы не знаете, какой код кампании выбрать, уточните его у представителей бренда-партнера.
     • Добавьте внешнюю ссылку. Если бренд-партнер попросил вас добавить ссылку в видео, вы можете сделать это, выбрав поле Описание видео, Видеопроигрыватель или оба поля нажмите Готово. Подробнее…
   • Если ни одна из кампаний не подходит для вашего видео, нажмите Поиск найдите нужный бренд и нажмите на него.
5. Прочитайте утверждение во всплывающем окне и нажмите Предоставить доступ.
6. Сохраните видео.

Примечание. После того как вы подтвердите согласие, бренду будет передаваться информация о демографическом составе аудитории, времени просмотра, удержании, вовлечении и эффективности контента. Подробнее о том, как управлять доступом брендов-партнеров…

Запросы брендов на доступ к данным о видео

После того как вы загрузите видео, бренд может отправить запрос на доступ к сведениям о нем (то есть на доступ бренда-партнера). Мы сообщим вам об этом запросе по электронной почте и в уведомлениях в обеих версиях Творческой студии YouTube: на компьютере и в мобильном приложении. Там же вы сможете изучить и принять запрос.

Как принять запрос на доступ к данным одного видео

Вы будете перенаправлены на страницу, где сможете предоставить бренду доступ или отклонить запрос. Вот что нужно сделать:

• Электронное письмо: нажмите на ссылку в письме.
• Push-уведомление приложения "Творческая студия YouTube": нажмите на уведомление, чтобы принять запрос.
• Уведомление в Творческой студии YouTube (на компьютере или в мобильном приложении): нажмите на уведомление.

Как принять запрос на связывание от бренда без уведомления

Просматривать запросы и отвечать на них можно в Творческой студии YouTube:

1. Откройте Творческую студию YouTube на компьютере.
2. В меню слева выберите Контент .
3. Найдите видео с помощью фильтра "Доступ бренда" и выберите Запрошено.
4. Вы можете сделать следующее:
   • Откройте видео с ожидающим подтверждения запросом на доступ брендов-партнеров и нажмите "Изменить сведения" рядом со значком видео.
   • Нажмите на меню Изменить название и описание.
5. Нажмите Развернуть, чтобы прокрутить страницу вниз. В разделе "Бренды" нажмите Посмотреть рядом с нужным брендом.
6. Примите или отклоните запрос.

Как сгенерировать код доступа брендов-партнеров

Вы можете создать уникальный код (кликабельную ссылку) для рекламного видео и отправить его бренду-партнеру, чтобы предоставить доступ. Когда представитель бренда-партнера нажмет на код, ваше видео автоматически свяжется с его аккаунтом Google Рекламы.

Чтобы сгенерировать и отправить код, выполните следующие действия:

1. Войдите в Творческую студию YouTube.
2. Выберите видео для сотрудничества с брендом.
   • Для нового видео. В правом верхнем углу страницы нажмите Создать Добавить видео и загрузите видео.
   • Для опубликованного видео. В меню слева нажмите Контент выберите видео, нажав на его название или значок. Подробнее о том, как изменить настройки видео…
3. В разделе "Сведения" нажмите Развернуть в разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Поделиться кодом доступа.
4. Скопируйте уникальный URL и отправьте его бренду-партнеру.

Примечание. Поделиться кодом доступа можно, только если видео доступно всем или по ссылке.

Как закрыть доступ бренда-партнера к данным о видео

Вы можете в любой момент закрыть доступ брендов-партнеров к своему видео, вне зависимости от того, кто отправлял изначальный запрос. После этого представители бренда больше не смогут отслеживать показатели видео (им будут видны только общедоступные показатели) и включать его в рекламу в партнерстве с авторами. Однако видео может по-прежнему использоваться в других коммерческих целях.

Как отменить связь видео с брендом

1. Войдите в Творческую студию YouTube.
2. Выберите видео и измените настройки. Подробнее о том, как изменить настройки видео…
3. На странице "Информация" в разделе "Бренды" нажмите Удалить.
4. Чтобы подтвердить действие, нажмите Удалить ещё раз.
5. Сохраните видео.

Удалите код доступа. Доступ будет закрыт для всех брендов, использующих этот код.

1. Войдите в Творческую студию YouTube.
2. В меню слева нажмите Контент нажмите на название или значок видео. Узнайте, как изменять настройки видео.
3. В разделе "Сведения" нажмите Развернуть в разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Поделиться кодом доступа.
4. Нажмите на значок меню Удалить код доступа.
5. Снова нажмите Удалить.
6. Вернитесь на страницу изменения видео и нажмите Сохранить.

Как анализировать статистику на уровне видео

Помимо базовых общедоступных метаданных ролика, которые уже видны брендам и сторонним организациям (формат, продолжительность, дата публикации, количество лайков и комментариев и т. п.), при связывании видео с брендом или принятии запроса на доступ брендов-партнеров вы даете согласие на передачу публичных и непубличных показателей эффективности видео. Непубличные показатели перечислены ниже в этой статье. Их значения можно отслеживать в YouTube Аналитике.

Непубличные показатели эффективности, которые можно передавать брендам:

Общая информация о видео	Тип доступа к видео (ограниченный, общий или по ссылке).
Эффективность видео	Сколько раз видео было добавлено в плейлисты*
	Сколько раз видео поделились*
	Просмотры*
	Заинтересованные просмотры*
	Доля взаимодействий*
	Охват
	Общее время просмотра*
	Средняя продолжительность просмотра*
	Средняя продолжительность просмотра (в процентах)
	Число отметок "Нравится"*
	Число отметок "Не нравится"
	Число комментариев*
Демографические данные аудитории	Средний возраст зрителей
	Пол зрителей
	Страны зрителей*
	Регионы зрителей*

Примечание. Значения показателей, отмеченные звездочкой (*), будут указаны раздельно для бесплатного и платного трафика.

Что такое реклама в партнерстве с авторами

Авторы могут разрешить бренду использовать свое видео в кампаниях на платформе Google Рекламы. С точки зрения брендов это называется рекламой в партнерстве с авторами. Авторам выгоду приносит как использование видео в рекламных кампаниях, так и потенциальный рост аудитории за счет сегментов данных и доступ к статистике по обычным просмотрам видео. Когда видео включено в рекламные кампании, это может значительно повысить узнаваемость автора и увеличить охват. Подробнее о рекламе в партнерстве с авторами…

Часто задаваемые вопросы

Сколько действуют запросы на доступ брендов-партнеров?

Срок действия запросов на доступ брендов-партнеров не ограничен, но бренд может отозвать ожидающий одобрения запрос на доступ. Автор может в любой момент отменить связь между видео и брендом. В этом случае представители бренда потеряют возможность:

• просматривать статистику по обычным и платным просмотрам в Google Рекламе;
• продвигать видео в рамках рекламного партнерства с авторами.

Кроме того, если запрошенное видео будет удалено или доступ зрителей к нему будет закрыт, срок действия запроса на доступ брендов-партнеров истечет.

Если бренд-партнер уже использует мои видео в своей кампании, нужно ли предоставлять доступ к ним его аккаунту Google Рекламы?

Мы рекомендуем предоставить доступ, чтобы представители бренда могли:

• просматривать статистику по обычным и платным просмотрам в Google Рекламе;
• продвигать видео в рамках рекламного партнерства с авторами.

Напоминаем, что бренды по-прежнему могут настраивать таргетинг на зрителей ваших видео на YouTube в соответствии с разрешениями, действующими на платформах Google Рекламы.

Как я узнаю о запросах на доступ брендов-партнеров?

Если у вас есть хотя бы один непринятый запрос на доступ брендов-партнеров и включены push-уведомления, вы будете получать их в мобильном приложении "Творческая студия YouTube", но не более двух в день. Мы также будем сообщать о запросах по электронной почте: не более одного письма в день в расчете на каждый аккаунт Google Рекламы. Ещё вы будете получать еженедельные сводки с информацией обо всех непринятых запросах на канале.

Повлияет ли на обычную статистику контента его использование в партнерской рекламной кампании?

Использование контента в рамках партнерства с брендом, которое также называют продвижением, не влияет на статистику обычных просмотров, потому что эти процессы никак не связаны между собой.

• Статистика обычных просмотров зависит от алгоритма платформы, который учитывает такие факторы, как время просмотра и вовлеченность. Это определяет естественный охват аудитории.
• Статистика платных просмотров зависит от бюджета бренда и настроек таргетинга. Это позволяет показывать видео новым зрителям с заранее заданными характеристиками.

Продвижение просто приводит к тому, что ваш контент будет показываться новой аудитории. Оно не мешает вашим поклонникам смотреть ролик и не влияет на вероятность того, что он будет рекомендован другим пользователям в обычном порядке.

Повлияет ли на развитие моего канала продвижение контента в рамках рекламного партнерства с брендами?

Продвижение контента приносит каналу только пользу:

• Расширение аудитории. Бренды платят за то, чтобы ваш контент показывался аудитории, которой он с высокой вероятностью понравится. Новые зрители могут подписаться на канал, нажав заметную кнопку в объявлении, и посмотреть другие ваши видео.
• Рост числа просмотров и вовлеченности. Просмотры в результате рекламных кампаний учитываются в общем числе просмотров. Это может увеличить вероятность того, что алгоритмы платформы порекомендуют видео другим пользователям.
• Укрепление связи с брендом. Если вы разрешите бренду продвигать ваш контент, то покажете свою ценность как партнера, создающего качественные материалы. Это может привести к новым возможностям и более выгодному сотрудничеству в будущем.

По сути, продвижение контента – это стратегический инструмент, который позволяет использовать ресурсы бренда для расширения аудитории и развития канала.