Бренды, с которыми вы работаете, могут запрашивать доступ к данным о видео и Shorts, которые вы публикуете в рамках сотрудничества. Это позволяет брендам и их представителям, например агентствам по инфлюенсер-маркетингу, выполнять следующие действия:
- просматривать статистику по обычным и платным просмотрам в Google Рекламе;
- продвигать видео в рамках рекламной кампании.
Напоминаем, что бренды по-прежнему могут настраивать таргетинг на зрителей ваших видео на YouTube в соответствии с разрешениями, действующими на платформах Google Рекламы.
Доступность
- Как автор может инициировать запрос:
- Только для участников Партнерской программы YouTube: можно выбрать зарегистрированную существующую сделку с брендом или найти бренд (чтобы создать новую связь).
- Авторы, не участвующие в Партнерской программе: можно только выбрать зарегистрированную существующую сделку с брендом.
- Запросы от брендов-партнеров. Их могут получать все авторы.
Как предоставить бренду-партнеру доступ к данным о видео
- Запросы от авторов. Авторы могут отправлять запросы на связывание видео с каналами брендов во время загрузки или редактирования роликов. После того как вы предоставите бренду-партнеру доступ, в видео будет добавлена пометка "Прямая реклама". В разделе "Прямая реклама и бренды" доступны два варианта:
- Выбрать зарегистрированную существующую сделку с брендом. Если бренд или агентство от его имени уже сообщили о сделке, авторы могут выбрать подходящую кампанию, связанную с видео.
- Найти бренд. Если нужной кампании нет в списке, автор может воспользоваться поиском.
- Запросы от брендов. После загрузки видео бренд-партнер или действующее от его имени агентство может отправить автору прямой запрос на доступ к ролику. Авторы будут получать такие запросы по электронной почте, а также в виде обычных и push-уведомлений в Творческой студии YouTube.
Как предоставить доступ бренду-партнеру без запроса
Предоставить бренду-партнеру доступ к данным о видео можно прямо во время загрузки или редактирования. Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, можно выбрать ее (доступно всем авторам), а если нет – нужно найти бренд вручную (доступно только участникам Партнерской программы YouTube).
Как выбрать кампанию или найти бренд во время загрузки
- Откройте мобильное приложение YouTube
или "Творческая студия YouTube"
.
- Нажмите "Создать"
и начните работать над видео. Подробнее о том, как загрузить видео или создать Shorts…
- На странице "Добавьте информацию" нажмите Прямая реклама и бренды
.
- В разделе "Прямая реклама" выберите "Да".
- В разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Найти бренд-партнера и выберите кампанию или найдите бренд, которому хотите предоставить доступ:
- Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, найдите ее и нажмите Выбрать.
- Примечание. Если вы не знаете, какой код кампании выбрать, уточните его у представителей бренда.
- Если ни одна из кампаний не подходит для вашего видео, найдите нужный бренд и нажмите Выбрать.
- Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, найдите ее и нажмите Выбрать.
- Подтвердите согласие с заявлением во всплывающем окне.
или "Творческая студия YouTube" 
и начните работать над видео. Подробнее о том, 
.- Вернитесь на страницу "Информация", укажите другие сведения
загрузите видео. Оно будет связано с брендом-партнером.
загрузите видео. Оно будет связано с брендом-партнером.Как выбрать кампанию или найти бренд после загрузки
- Откройте мобильное приложение YouTube
- Выберите видео и измените настройки. Подробнее о том, как изменить настройки видео…
- На странице "Изменить видео" или "Изменить данные" нажмите Другие варианты
- В разделе "Прямая реклама" выберите "Да".
- В разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Найти бренд-партнера и выберите кампанию или найдите бренд, которому хотите предоставить доступ:
- Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, найдите ее и нажмите Выбрать.
- Примечание. Если вы не знаете, какой код кампании выбрать, уточните его у представителей бренда.
- Если ни одна из кампаний не подходит для вашего видео, найдите нужный бренд и нажмите Выбрать.
- Если бренд сообщил о кампании, в которой вы участвуете, найдите ее и нажмите Выбрать.
- Подтвердите согласие с заявлением во всплывающем окне.
- Сохраните видео.
Запросы от брендов-партнеров на доступ к данным о видео
После того как вы загрузите видео, бренд-партнер может отправить вам запрос на доступ к данным о нем. Мы сообщим вам об этом запросе по электронной почте и в уведомлениях в обеих версиях Творческой студии YouTube: на компьютере и в мобильном приложении. Там же вы сможете изучить запрос.
Как принять запрос на доступ к данным одного видео
Вы будете перенаправлены на страницу, где сможете предоставить бренду доступ или отклонить запрос. Вот что нужно сделать:
- Электронное письмо: нажмите на ссылку в письме.
- Push-уведомление приложения "Творческая студия YouTube": нажмите на уведомление, чтобы принять запрос.
- Уведомление в Творческой студии YouTube (на компьютере или в мобильном приложении): нажмите на уведомление.
Как принять запрос на доступ от бренда-партнера без уведомления
- Откройте мобильное приложение YouTube
.
- В меню слева нажмите Контент
.
- Найдите видео с помощью фильтра "Доступ для бренда" и выберите Запрошено. Откройте видео с ожидающим подтверждения запросом и нажмите "Изменить сведения"
- Нажмите Ещё
- В разделе "Сотрудничество с брендами" нажмите Посмотреть рядом с нужным брендом.
- Одобрите или отклоните запрос.
.
.Как включить автоматическое принятие всех запросов от бренда-партнера
авторам, которые получают несколько запросов от одного и того же аккаунта Google Рекламы.Как закрыть доступ бренда-партнера к данным о видео
Вы можете в любой момент закрыть бренду-партнеру доступ к данным о видео, вне зависимости от того, кто отправлял изначальный запрос. После этого представители бренда больше не смогут отслеживать показатели видео (им будут видны только общедоступные показатели) и включать его в рекламу у партнеров. Однако видео может по-прежнему использоваться в других коммерческих целях.
Кроме того, в мобильном приложении "Творческая студия YouTube"
Как закрыть доступ бренда-партнера к видео
- Откройте мобильное приложение YouTube
- Найдите видео, к которому у бренда-партнера есть доступ.
- На странице видео выберите "Меню"
.
- На странице "Изменить видео" или "Изменить данные" нажмите "Прямая реклама и бренды"
- В разделе "Бренды" нажмите Удалить рядом с нужным видео.
- Нажмите Удалить ещё раз, чтобы подтвердить действие.
- Вернитесь на страницу изменения видео и нажмите Сохранить.
.Как включить автоматическое принятие всех запросов от брендов-партнеров
- Откройте приложение "Творческая студия YouTube"
- Откройте Настройки.
- В разделе "Монетизация" нажмите Доступ для брендов-партнеров.
- Рядом с нужным аккаунтом нажмите Удалить
Как анализировать статистику на уровне видео
Помимо базовых общедоступных метаданных ролика, которые уже видны брендам и сторонним организациям (формат, продолжительность, дата публикации, количество лайков и комментариев и т. п.), при связывании видео с брендом или принятии запроса на связывание вы даете согласие на передачу публичных и непубличных показателей эффективности видео. Непубличные показатели перечислены ниже в этой статье. Их значения можно отслеживать в YouTube Аналитике.
Непубличные показатели эффективности, которые можно передавать брендам:
| Общая информация о видео | Тип доступа к видео (ограниченный, общий или по ссылке). |
|---|---|
| Эффективность видео | Сколько раз видео было добавлено в плейлисты* |
| Сколько раз видео поделились* | |
| Просмотры* | |
| Заинтересованные просмотры* | |
| Доля взаимодействий* | |
| Охват | |
| Общее время просмотра* | |
| Средняя продолжительность просмотра* | |
| Средняя продолжительность просмотра (в процентах) | |
| Число отметок "Нравится"* | |
| Число отметок "Не нравится" | |
| Число комментариев* | |
| Демографические данные аудитории | Средний возраст зрителей |
| Пол зрителей | |
| Страны зрителей* | |
| Регионы зрителей* |
Примечание. Значения показателей, отмеченные звездочкой (*), будут указаны раздельно для бесплатного и платного трафика.
О рекламе у партнеров
Вы можете разрешить брендам использовать ваши видео в кампаниях на платформе Google Рекламы. Выгоду приносит как использование видео в рекламных кампаниях, так и потенциальный рост аудитории за счет сегментов данных и доступ к статистике по обычным просмотрам видео. Когда видео включено в рекламные кампании, это может значительно повысить узнаваемость автора и увеличить охват. Подробнее о рекламе у партнеров…
Часто задаваемые вопросы
Как долго действуют запросы от брендов-партнеров на доступ к данным о видео?
- просматривать статистику по обычным и платным просмотрам в Google Рекламе;
- продвигать видео в рамках рекламной кампании.
Кроме того, если вы удалите видео, указанное в запросе, или ограничите доступ к нему, запрос будет отменен.
Если бренд-партнер уже использует мои видео в своей кампании, нужно ли предоставлять доступ к ним его аккаунту Google Рекламы?
- просматривать статистику по обычным и платным просмотрам в Google Рекламе;
- продвигать видео в рамках рекламной кампании.
Напоминаем, что бренды по-прежнему могут настраивать таргетинг на зрителей ваших видео на YouTube в соответствии с разрешениями, действующими на платформах Google Рекламы.
Как я узнаю о запросах бренда-партнера на доступ к данным о видео?
Если у вас есть хотя бы один непринятый запрос на связывание и вы включили push-уведомления, вы будете получать их в мобильном приложении "Творческая студия YouTube" (не более двух в день). Мы также будем сообщать о запросах по электронной почте: не более одного письма в день в расчете на каждый аккаунт Google Рекламы. Ещё вы будете получать еженедельные сводки с информацией обо всех непринятых запросах на канале.
Повлияет ли на обычную статистику контента его использование в партнерской рекламной кампании?
- Статистика обычных просмотров зависит от алгоритма платформы, который учитывает такие факторы, как время просмотра и вовлеченность. Это определяет естественный охват аудитории.
- Статистика платных просмотров зависит от бюджета бренда и настроек таргетинга. Это позволяет показывать видео новым зрителям с заранее заданными характеристиками.
Продвижение просто приводит к тому, что ваш контент будет показываться новой аудитории. Оно не мешает вашим поклонникам смотреть ролик и не влияет на вероятность того, что он будет рекомендован другим пользователям в обычном порядке.
Повлияет ли на развитие моего канала продвижение контента в результате рекламы у партнеров?
- Расширение аудитории. Бренды платят за то, чтобы ваш контент показывался аудитории, которой он с высокой вероятностью понравится. Новые зрители могут подписаться на канал, нажав заметную кнопку
в объявлении, и посмотреть другие ваши видео.
- Рост числа просмотров и вовлеченности. Просмотры в результате рекламных кампаний учитываются в общем числе просмотров. Это может увеличить вероятность того, что алгоритмы платформы порекомендуют видео другим пользователям.
- Укрепление связи с брендом. Если вы разрешите бренду продвигать ваш контент, то покажете свою ценность как партнера, создающего качественные материалы. Это может привести к новым возможностям и более выгодному сотрудничеству в будущем.
По сути, продвижение контента – это стратегический инструмент, который позволяет использовать ресурсы бренда для расширения аудитории и развития канала.